標準和流程來源于成熟的運營經(jīng)驗而不是意淫。現(xiàn)實情況是，有很多異想天開的、卻又雷打不動的流程都是出自紙上談兵的書生，而不是在一線奮戰(zhàn)的將軍和士兵。
英國真人秀節(jié)目達人秀，因蘇珊大媽和保羅.帕茨，而著名。今年在上海的東方衛(wèi)視的中國達人秀，也是收視率一路攀高，我以前只是以為這是模仿而已。可是實際情況是東方衛(wèi)視購買的《英國達人秀》模式的全球發(fā)行方Fremantle Media的版權(quán)，并由在華獨家代理公司IPCN牽線促成的生意。為什么要購買？我之前的思考非常簡單，多看看他們幾檔節(jié)目，研究研究不就行了，有必要花大價錢購買，萬一收視率不夠高，本都回不來。看看數(shù)據(jù)，才明白背后的東西太復(fù)雜了。
1.《中國達人秀》并是第一次真正嚴格踐行國際節(jié)目版權(quán)方開發(fā)模式的節(jié)目。
2.英國達人秀在紅遍了40多個國家后，在每個國家?guī)缀醵既〉檬找暻皟擅某晒谱鳌⑦\營的標準、流程非常成熟完善。這說明它的成熟的運作模式已經(jīng)不受文化差異的限制，具有非常強的本土適應(yīng)能力。
3.版權(quán)方為節(jié)目組提供了一本厚重的“制作寶典”，事無巨細地交代了《達人秀》的制作手段和細節(jié)。“比如主持人在側(cè)幕、不用任何化妝造型、沒有任何煽情的音樂；海選要放在劇院里舉行，強調(diào)那種儀式感和對小人物的尊重等等。”金磊將寶典翻譯成中文，節(jié)目組的每個工作人員人手一本。
4.英國顧問也全程介入了節(jié)目的制作流程，監(jiān)督寶典的執(zhí)行狀況。在前期的策劃會上，英國人每次都會準備一兩百頁的PPT說明，即使再細微的部分也會一一講解。而在比賽現(xiàn)場，往往有數(shù)名英國專家全程觀看，以便挑出毛病。而在最后一場總決賽中，包括英國《達人秀》第一季冠軍保羅·保茲在內(nèi)的五位世界達人飛赴上海，實現(xiàn)了與中國達人的首次聯(lián)歡。
5.核心理念的傳授：英國達人秀，盡管有許多策劃的痕跡，它依舊主張把舞臺還給普通老百姓。“現(xiàn)場不過多打燈，不濫用配樂。幾十臺攝像機，從你開始填報名表的時候就開始拍你，記錄你最細微的變化，盡管他們只是民工、袖珍女孩，還有小攤小販，這是對人的一種尊重。英國《達人秀》雖然強調(diào)全民參與而非明星選拔，但從節(jié)目中走出的平民偶像們往往能夠獲得更大的演出市場和成長空間。比如2009年大紅大紫的蘇珊大媽，其處女專輯狂賣超過300萬張，簡直是唱片業(yè)的奇跡。
6.達人秀這個品牌可以衍生出許多商品。比如，全球最大的經(jīng)紀公司CAA，可以在中國策劃一些商業(yè)演出的機會。此外線下產(chǎn)品的開發(fā)、附屬權(quán)利的許可都是可以延展的商業(yè)模式。《達人秀》的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，也有許多模式可以借鑒。索尼國際很早就與《中國達人秀》達成協(xié)議，將挑選表現(xiàn)優(yōu)異的選手簽訂海外演出或者唱片合約。金磊近日證實，根據(jù)模式，總冠軍劉偉將參加明年全球達人的世界巡演之旅，目前已確定的城市為拉斯韋加斯。