重溫2005年1月期的《個人電腦》，一篇文章引起了我的思考，這篇文章的思想是說雖然每種電子產(chǎn)品都努力成為未來時尚，但任何電子產(chǎn)品都不會成為 未來時尚，因為在它們被普及之前它們就已經(jīng)被淘汰了。（我認為作者是這個意思，但如果不是，請原諒）。文章以iPod為例，iPod？我沒用過，但是我身 邊這位同事，正在使用。

事實上這個世界上所有絕對創(chuàng)新的產(chǎn)品——注意，是絕對創(chuàng)新——都是超前的，不易被人理解的，流行不流行都是它的表面現(xiàn)象，它的本質是顛覆了人們之前 的某種理念。歷史證明這種創(chuàng)新很難成功，想要舉出一個偉大的發(fā)明因不合時代要求而飽受磨難的例子非常容易，找個小學生就可以了；歷史證明這種創(chuàng)新很難成 功，但iPod不是失敗者中的一員；歷史證明這種創(chuàng)新很難成功，除非。。。。。。

除非什么？先看看我常說到的三個例子。

iPod是人類歷史上的一個歹怪的東西，它違反了人們之前對MP3播放器的要求，它既不輕也不小，沒有擊中人們對隨身聽的主流需求；但是iPod引 入了另一些優(yōu)點。。。可以播放很久。。。你都不知道自己想聽什么。。。華麗的外觀。。。等等等等；事實是iPod取得了市場的勝利，傳統(tǒng)MP3廠商推出了 大量模仿iPod的產(chǎn)品也絲毫未能撼動它的地位，iPod嘲笑別人“你們不了解客戶的真正需求”，抨擊iPod的人則說“iPod將用戶導向了一個錯誤的 領域，用戶是缺乏理性的，他們并不了解自己的需要”，這就像辯論賽的雙方，正方說反方?jīng)]有讀懂辯題，反方則說正方在歪曲辯題。

另一個例子來自Google Talk，現(xiàn)在我已經(jīng)基本離不開它了，雖然在幾個月前我曾揚言“聊天工具我只要QQ”。Talk的出現(xiàn)來自對傳統(tǒng)及時通訊工具（IM，Instant Message）和“因特網(wǎng)實時聊天”工具（IRC，Internet Realtime Chat）的反叛，這些工具經(jīng)過近10年的發(fā)展已經(jīng)越來越趨向復雜和娛樂化，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見“QQ大戰(zhàn)MSN”之類的帖子，評價它們娛樂功能之間的差 異，但是Talk卻以簡潔的外觀和幾乎可以稱為“功能不全”的軟件設計殺入市場。與前一個例子相比，Talk并未取得什么可以稱道的成功，但它的成功是必 然的，我有我的理由。

問題出在哪里？為什么會有些違反市場原理的所謂絕對的或徹底的創(chuàng)新取得勝利了呢？問題場出在我們的意識上。這就好比你遇到一位美女，你把她跟老婆做 了一個簡單的比較后發(fā)現(xiàn)她比老婆更性感，但沒有老婆可愛賢惠，這時美女向你表達了愛慕之心，怎么辦？哈哈。我用腳趾頭想一下也知道會有兩種結果發(fā)生，一種 是在猶豫痛苦了很久之后終于還是回到老婆的懷抱，讓美女失望即使她取得過短暫的成功，另一種可能是和老婆之間產(chǎn)生了越來越多的隔閡（不知道這些隔閡是從哪 來的）最后“不得不”分手，然后在痛苦了一小段時間之后又找到了新的歸宿。而我要表達的觀點是，這兩種結果產(chǎn)生于兩個不同的隱喻。在前一種情況里，美女向 你示意的結果是你認為她可以成為你的老婆，也就是說，她的目的是老婆，她的競爭對手是老婆，你必須在她和老婆之間作出選擇。而在后一種情況里，她為自己設 定的隱喻是“情人”，她的目的是成為你生活中的另一個角色，因此你很快就接近了她并在不經(jīng)意間幫助她取得了最后的勝利。

這個例子足夠夸張了吧？再看看前面兩個例子，開頭那篇文章引起了我的注意，因為作者的觀點是iPod的隱喻并不是一個MP3隨身聽，而是一個晶體管 收音機的替代品。（做驚訝狀）試想人們?yōu)槭裁绰犑找魴C，是為了隨時隨地可以聽到已經(jīng)錄制好了的節(jié)目，這些節(jié)目包括多數(shù)具有聽覺享受的聲音內(nèi)容，并可以隨意 切換，而現(xiàn)代收音機的缺點是這些節(jié)目不能隨意組織，有時還會被地理位置影響收聽品質。iPod沒有地理位置的影響，節(jié)目可以隨意組織，（也可以 Shuffle），更重要的是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和BT下載等技術已經(jīng)可以很方便的找到所以你喜歡的節(jié)目，除非你喜歡某個電臺的DJ，或者喜歡打熱線電話參加 互動游戲，否則iPod都可以勝任。此外，我們應該對網(wǎng)上可以下載的聲音內(nèi)容越來越豐富充滿信心，我之前的一個室友一直以聽mp3的評書為殺時間的主要方 式。

我已經(jīng)離不開Talk了，自從我跟一個武大的MM常用Talk聊天之后，現(xiàn)在跟老婆也總是用Talk聊天，Talk的好處是輕磅，速度快，窗口小， 不占空間（桌面空間和內(nèi)存空間），沒有亂七八糟的提示和廣告。與Gmail良好集成，最近還發(fā)現(xiàn)它的一個好處是使用開放協(xié)議，所以在我剛買的iBook上 沒有Talk我還可以用Google帳號跟Talk用戶聊天（用iChat），這樣又充分利用了iChat的優(yōu)點。上次見到dudu（很久了）的時候還談 起Talk，很多人認為Talk的優(yōu)點在于跟Gmail的良好集成，這意味著Talk存在一個很有競爭力的隱喻：“能聊天的郵件提醒器”。如果你大部分的 網(wǎng)絡生活都跟Gmail聯(lián)系在一起，那你真的會離不開它。

隱喻的魅力是可以讓一個不易被人理解的創(chuàng)意變得易于被人接受，不理解不要緊，感情上的接受是最重要的。事實上，隱喻并不是對事物表面現(xiàn)象的某個概括 或總結，而是對事物本質的歪曲的描述。雖然歪曲，但畢竟是體現(xiàn)本質的。不僅不同的隱喻可以導致不同的后果，同一個隱喻也可以導致不同的后果。最初老師在課 上講“菜單”，很多學生都笑，“此菜單非彼菜單也”。Windows中提到的主菜單有很多，每個窗口都有一個，優(yōu)點是菜單的內(nèi)容與窗體（甚至窗體的內(nèi)容） 相關，在同一個桌面上可以看到主菜單的比較，缺點是帶來了大量的視線轉移，且存在菜單被遮蔽的可能性。Mac系統(tǒng)上的主菜單是全局唯一的，隨當前激活的窗 體的改變而改變，優(yōu)點是為不會出現(xiàn)用戶“找菜單”的局面，缺點了降低了菜單在應用程序功能中的地位，好在多數(shù)用戶在從“初級”向“中級”的轉變中，對菜單 的依賴越來越少，對快捷鍵（Mac上稱“鍵盤迅捷”）的依賴越來越多。

泡泡很久不見