?近日，國內主要門戶網站新浪、網易、搜狐、TOM在線陸續披露了2005年第三季度財務報告。綜合前幾個季度的數據不難發現，網絡廣告、網絡游戲、無線增值三大業務目前已經成為中國門戶網站盈利的最主要途徑。

　　門戶各有所長

　　第三季度財報顯示，新浪、網易和TOM在線各自的盈利模式清晰，無論從總營業收入、凈利潤、增長率來看，分別位居網絡廣告、網絡游戲、無線增值各業務領域的領導地位。可以說，進入2005年，新浪、網易、TOM在線已經形成了三分天下之勢，牢牢擁有了各自的核心收入業務線。

　　新浪第三季度總營收為4960萬美元，凈利潤為910萬美元，比去年同期凈利潤1450萬美元大幅下降37％，相比上季度的1000萬美元下降9％，但廣告營收達2300萬美元，呈向上態勢。新浪固有的強勢廣告營收能力仍處領先地位，“門戶＋網絡廣告”模式已較為成熟。而新浪非廣告收入較去年同期下降22％，比上季度微增3％。

　　網易第三季度總營收為5720萬美元，凈利潤在門戶中領先，達到3200萬美元。目前，網絡游戲營收已占到了網易總收入的80.6％，網易的成績證明了“門戶＋網絡游戲”模式的成功。可貴的是，網易在專注網絡游戲業務的同時，仍然保持了門戶的姿態。TOM在線第三季度總營收達到4594萬美元，較去年同期增加46.3％，并較上一季度上升7.4％，凈利潤為1288萬美元，較去年同期上升76.9％，并較上一季度增加了25.8％。這是TOM在線繼今年第二季度以來再次以凈利潤位居門戶第二，領先新浪和搜狐。在TOM在線4594萬美元的總營收中，無線業務比重高達93.9％，短信、彩信、WAP、彩鈴、IVR等各條業務線均保持了業內三甲的強勢地位。

　　搜狐第三季度總收入為2830萬美元，凈利潤為800萬美元，同比下滑3.6％，但比上季增長12.7％。基于廣告客戶及市場用戶的增長，廣告營收目前已成為搜狐最大的收入來源，比上季度增長11％，但在總量上仍與新浪有著較大的距離。業內人士認為，搜狐整體業務進入穩定期，但缺乏有力的增長點，無論是網絡廣告、網絡游戲，還是無線業務，均沒有新業務及新利潤增長點——廣告難以趕超新浪，網絡游戲平淡無奇，難與網易爭鋒，而無線業務又難望TOM在線項背。

　　做大強勢業務

　　網絡廣告作為互聯網門戶最穩健的盈利模式，已成各大門戶的重要營收來源之一。從網站用戶數量和品牌知名度看，各家網站非常接近，企業客戶的認同度較高。得益于二季度的廣告銷售旺季，新浪外的其他各門戶網站的網絡廣告也均較上一季度有不小增幅。例如，網易增長18％，搜狐增長11％，TOM在線增幅高達41％。有關數據顯示，廣告支出在中國的GDP中僅占0.54％，低于美國的1.34％、日本的0.82％和韓國的1.21％，而中國的廣告市場增長率卻是全球最快的，其中網絡廣告的增速最高。因此，在網絡廣告領域，各大門戶的增長空間仍然巨大。

　　網絡游戲雖然在中國出現僅三四年，但其業務收入在所有在線業務中已位居第二，僅次于無線增值業務。分析人士預計，網絡游戲未來三年內將保持37％的復合年增長率。網絡游戲業務已經帶動網易走出曾經的困境，并成為國內最大的網絡游戲服務商之一，從綜合門戶到主打網絡游戲，網易的戰略轉型印證了互聯網門戶多元化盈利模式的成功。

　　同樣的情況也發生在TOM在線。依靠強勢的無線增值業務，TOM在線占據了除網絡廣告、網絡游戲之外的門戶規模性盈利的第三條戰線。分析人士認為，未來3年，無線增值業務的收入可能會以25％以上的復合年增長率增長。在無線增值業務中，數字娛樂、數字音樂已成為今年國內乃至全球互聯網的關鍵詞，而TOM在線的數字音樂收入已占其無線收入的40％。目前，TOM在線秉承數字音樂戰略，向用戶提供更多、更具個性化的數字音樂服務。除了與唱片公司進行版權合作，TOM在線還借助其國內最大的網絡原創歌曲基地“TOM玩樂吧”，已獲得超過3000首原創歌曲，最大限度地接近原創資源，并將其很好地移植到無線產品中推送給用戶使用。業內人士指出，在即將到來的3G時代，數字音樂還將為TOM在線的營收帶來強勁的增長潛力。