網站營運是新生代的產物，它是互聯(lián)網誕生后逐步呈現的一種嶄新的職能。所以，提出這樣的問題，實屬正常現象，這是一個從不知到知之甚少；從知之甚少到知之更多的過程衍變，非常合乎邏輯。
其實，網站營運的行為，雷同于對企業(yè)施行一整套的營銷策劃包裝，從實施到執(zhí)行，過程是漫長的，它屬于系統(tǒng)工程，結果是希望網站在行使網站本身應有的職能時，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多財富。因為，網站是企業(yè)進步入電子商務的第一平臺，這個平臺的營運狀況好壞與否，將直接影響企業(yè)導入電子商務營銷這種方式的成與敗。
目前互聯(lián)網網站營運的管理模式不外乎兩種，第一，是自身營運；第二，是外包營運。關于外包營運，在這里就不多浪費口舌，這是另外的話題，下面，我僅僅針對企業(yè)內部人員自己營運網站時的一些行為方法適當加以分類標注，供大家參考。
一、目標要定位。
也就是說，應該知道大方向是什么，網站營運的最終目標是幫助企業(yè)盈利，但是，抵達最終目標前決策層或領導層的那道底線你了解了多少？
二、市場行為要分析。
競爭對手的優(yōu)勢和劣勢你知道嗎？一定要知道，盡管這需要時間，網站營運管理者必須要做到心中有數，否則，你會不明白很多。
三、互聯(lián)網市場行為要分析。
互聯(lián)網行為是紛繁復雜的，龐大的，但也是相當有規(guī)律的。這需要不斷發(fā)現自己企業(yè)競爭對手的互聯(lián)網行為策略，所以，要知道自己的競爭對手在做什么，他們是怎么做的，等等。營運者可以針對你的發(fā)現，實施相應的策略。記住：這里只能借鑒，不能生硬照搬，要明判是非（互聯(lián)網有很多不斷被更新、也不為人知的既定規(guī)則，在不了解的前提下，作為網站營運管理人員，你最好不要跨越雷池。如：垃圾信息群發(fā)、垃圾鏈接等），只能取其精華。
四、網站自身要診斷。
對網站進行診斷，一般表現在對網站結構和頁面的調整上。因為，網站也是不斷成長的，特別是在搜索引擎面前，網站完全就像是人，不可能存在十全十美，但是，網站的結構是可以在網站營運者不斷引導下，具備更親善的搜索引擎的行為，這是一個過程，可以朝著這個方向努力，逐步臻于完善。現在你應該知道了，網站結構的親善對象是搜索引擎。而網站頁面的親善對象勒？不能忘記，頁面是親和光顧網站的瀏覽者的。如何讓光臨網站的瀏覽者轉換成企業(yè)的潛在客戶群體？這就靠網站頁面親善度的高低了。頁面親善度的標準：瀏覽者進入后，能一目了然。同時還能增進或激發(fā)瀏覽者對網站頁面的瀏覽頻率，能竭力滿足瀏覽者的欲望。
另外，網站頁面的布設，只要是在不違反搜索引擎規(guī)則的前提下，良好的布設也是牽制搜索引擎，提升網站流量的另類絕佳方法。
五、導入廣告推廣。
前面我提到過網站流量的話題。應該很多人都懂，但是，還有很多人不懂。在上海這樣的大都市，官方的報道說早已經夠國際化了，但是不懂這個道理的還是不在少數。于是有必要說一說網站推廣的作用。
總有很多百度的客服和我聊天，看他們一肚子的苦水你就能明白原委了，他們想拉住一個客戶真的要付出很多的口舌，不容易。說他們不容易，是因為我一直看好百度的搜索引擎排名廣告，這個排名作用真的很大，也養(yǎng)肥了不少那些被百度的客服“騙到的”客戶，于是我曾經笑著對某位百度的客服說：讓企業(yè)賺錢，你們還要靠“騙”，不容易！不好玩！
這說明了一個問題：是太多人不了解網站推廣的作用，網站推廣被疏忽了。上面列舉的百度的搜索引擎排名推廣，其實僅僅只是一個例子，網站推廣的方法其實很多，付費和免費的，網站營運管理者應該知道如何導入，或者如何取舍，否則，一個網站想達到盈利的目標，會比登天很難。
這里說的是網站推廣被導入的重要性，網站推廣說白了就是廣告行為在互聯(lián)網上的表現形式，網站推廣能給網站帶來意想不到的流量，能暴增更多潛在的客戶，所以，很多企業(yè)開始嘗試適當的導入這樣那樣的互聯(lián)網付費服務和網絡廣告服務，目前最常見的就是搜索引擎營銷（搜索廣告）、SEO（優(yōu)化）、網站廣告、視頻廣告等廣告服務。
六、網站內容要能滿足瀏覽者的胃口。
現在很多人都知道網站內容經常更新，能提升網站持久的生命力，更主要的還是能在搜索引擎面前，在更多相關的網站面前能提升權重，更重要的是：這樣的行為是網站取得良好排名的最佳途徑之一，因為搜索引擎最喜歡這樣的行為。再說，一個經常被更新的網站能反復吸引瀏覽者光臨，能被瀏覽者經常想到，希望看更多——這就是網站存在了吸引力，瀏覽者成為客戶，也多是在這樣的過程中被無形誕生。
綜上所述，我們不難看出，在對網站進行營運的過程中，企業(yè)網站營運者需要付出更多的艱辛。因為，只有長期被營運的網站，才能“在熱點中產生更多的受眾欲望；在被了解的過程中產生更多的受眾感知；在刻骨銘心時加深受眾記憶”，也只有這樣，網絡品牌才能在一個被執(zhí)行的過程中造就。這個過程，對網站的包裝，如何做到讓品牌“更可信”？這也是網站營運管理者必須面臨的重要難題。
網站營運的過程是網站管理者針對市場制定策略的執(zhí)行過程，未來的某一天，它將是被使用頻率最高、被最廣泛地導入應用的一種網絡營銷行為方法。
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