北京時間6月3日消息，微軟公司將于當地時間周三晚（北京時間周四上午）播出首款針對其全新搜索引擎必應（Bing）的廣告片。在該廣告片中，微軟將發明一種全新的疾病，而必應則是治愈這種疾病的唯一良藥。

此前，微軟曾宣布斥資1億美元開展為期4個月的廣告攻勢。微軟希望將Bing打造成一個動詞并挑戰當前搜索市場的領頭羊谷歌。微軟曾于4年前對Live搜索進行了重新設計，但是由于缺乏宣傳，許多網民至今都不知道如何在網上找到這一服務。

首部必應廣告片計劃于當地時間周三晚首播。在這部廣告片中，微軟將杜撰一種名為搜索過度（search overload）綜合癥的疾病，這一疾病指的由于搜索引擎無法給出答案而使用戶頗感困惑的狀態。負責微軟電視廣告的智威湯遜廣告公司（JWT）首席創意官泰-蒙塔古(Ty Montague)表示，這一廣告片表達了這樣一種訴求：在經濟衰退中，利用新的搜索引擎來尋找旅行和購物折扣，從而節約開支。他說：信息泛濫的時代已經結束。人們需要的是更有意義、更加快捷且更能貼近需求的服務。

智威湯遜表示，微軟下周還將采取幽默路線，發布另外4部廣告片，以表現搜索過度綜合癥。

在這些廣告片中，必應被稱作是一個決策引擎而非搜索引擎，但是它們均未炫耀微軟的任何新穎功能。微軟將通過網絡廣告來展示這些細節內容，其中就包括《紐約時報》網站上時長達2小時的廣告。在微軟為必應創建的Facebook主頁上，已經有了2萬名粉絲，當然，微軟并未透露其中究竟有多少是自己的員工。必應在Twitter上的關注者也已經達到1.6萬人。微軟還計劃在視頻網站Hulu上對必應進行推廣，但是微軟高管并未透露具體時間。

微軟還通過付費方式讓Bravo電視臺的明星設計師真人秀節目《瑞切爾左依秀》(The Rachel Zoe Project)以及即將于今年秋天在NBC開播的電視劇《大慈善家》(The Philanthropist)中提及必應。

不過，目前還不清楚這些廣告是否能夠幫助微軟在搜索引擎市場獲取更多的份額以及廣告收入，并幫助其在線部門扭虧為盈。搜索引擎Ask的母公司IAC/InterActive和雅虎也都曾嘗試過電視廣告，但是谷歌卻一直都在回避大多數傳統廣告形式。盡管如此，谷歌卻是唯一一家在美國搜索引擎市場中份額不斷提升的公司。

根據美國市場研究公司comScore的數據，微軟在美國搜索引擎市場的份額為8%，雅虎則由5年前的30%多下滑至今年4月的20%。而微軟則獨享64%的份額。

微軟在線部門高級副總裁約瑟夫-邁赫迪(Yusuf Mehdi)說，公司計劃在一年內提升市場份額。他說：任何妄想自己的市場份額能夠在一夜之間發生神奇變化的想法都是不切實際的。