posts - 189,comments - 115,trackbacks - 0
          谷歌高管點(diǎn)評移動(dòng)廣告市場五大趨勢

          http://news.csdn.net/a/20111221/309449.html

          移動(dòng)互聯(lián)更緊密的把你、我、他聯(lián)系在起

          北京時(shí)間12月20日消息,谷歌移動(dòng)廣告副總裁卡里姆·泰姆薩曼尼(Karim Temsamani)日前在官方博客中對2011年移動(dòng)廣告市場進(jìn)行了回顧。

          今年是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折年,智能手機(jī)與平板電腦已經(jīng)成為我們?nèi)粘I钪械囊徊糠郑虡I(yè)人士們的對話則從“為什么我要發(fā)布移動(dòng)廣告,或者是打造一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站?”向“我怎么才能從移動(dòng)產(chǎn)業(yè)開始?”轉(zhuǎn)換。

          以下為文章摘要:

          2011年出現(xiàn)了五大移動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢,而這一趨勢將待續(xù)至2012年,甚至以后。

          智能手機(jī)與平板電腦被證明并非是針對我們中的科技天才。這些產(chǎn)品日益標(biāo)準(zhǔn)化,它們不斷改變?nèi)藗兓ハ嗦?lián)系以及進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的方式。谷歌與市場研究機(jī)構(gòu)益普索(IPSOS)在今年初進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查顯示:

          1.移動(dòng)產(chǎn)品 日益普及

          ·79%的智能手機(jī)用戶使用手機(jī)幫助進(jìn)行購物,從比照價(jià)格、尋找更多的產(chǎn)品信息,到鎖定零售商

          ·70%的智能手機(jī)用戶在商店中使用手機(jī)

          ·77%的智能手機(jī)用戶通過移動(dòng)設(shè)備聯(lián)系商家,其中61%的智能手機(jī)用戶撥打電話,59%的智能手機(jī)用戶會(huì)訪問本地商家

          不僅僅是越來越多的用戶在使用智能手機(jī)和平板電腦(而且這一數(shù)字正在快速大幅增長),現(xiàn)在預(yù)計(jì)一個(gè)龐大、快速增長的智能手機(jī)用戶群體,正在從移動(dòng)產(chǎn)品上從事商業(yè)活動(dòng)。2011年,主流消費(fèi)者正在移動(dòng)化。

          2.移動(dòng)搜索 進(jìn)行購物

          對移動(dòng)搜索趨勢進(jìn)行分析,有助于業(yè)界對消費(fèi)者在2011年使用移動(dòng)設(shè)備的情況,進(jìn)行更好的了解。移動(dòng)設(shè)備使我們可以與互聯(lián)網(wǎng)保持連接,移動(dòng)產(chǎn)品的使用被證明是臺式機(jī)的良好補(bǔ)充。

          我們清楚了解,搜索改變了我們購物以及與商家聯(lián)系的方式。在零售領(lǐng)域,越來越多的用戶在去商店的途中或在商店里,通過移動(dòng)產(chǎn)品來尋找商品。與2010年相比,今年“黑色星期五”相關(guān)移動(dòng)搜索增長了200%。用戶同時(shí)還培養(yǎng)了一些移動(dòng)購物習(xí)慣。

          一些商家今年10月通過移動(dòng)搜索來打造業(yè)務(wù),使之成為的新方式。但這只是個(gè)開始,無論用戶是通過手機(jī)尋找一種商品、在商店內(nèi)比照價(jià)格,還是直接訪問站點(diǎn)或者應(yīng)用,搜索和搜索廣告都將成為塑造全新購物體驗(yàn)的工具,它將允許我們與商家進(jìn)行聯(lián)系,在線或者離線搜索和購買商品,所有這些都是通過移動(dòng)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。

          3.移動(dòng)廣告 日趨完善

          作為一種產(chǎn)業(yè),我們對系統(tǒng)、產(chǎn)品以及技術(shù)“管線”進(jìn)行了大量改進(jìn),廣告商們借助這些服務(wù)來打造、提供和衡量移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。盡管仍處于初期,但隨著像MRAID(移動(dòng)富媒體廣告接口)等標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展,以及借助HTML5技術(shù)的動(dòng)力,將有助于凝聚移動(dòng)社區(qū),并使商家和消費(fèi)者在這個(gè)平臺上輕松進(jìn)行交流。

          通過已有工具來闡述移動(dòng),是幫助移動(dòng)廣告商按照用戶與商家希望的速度,快速成長的關(guān)鍵。從搜索到顯示,業(yè)界熟知的工具都已經(jīng)開始移動(dòng)化。當(dāng)然這里還有大量工作需要去做,但是今年已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步,明年這一領(lǐng)域仍然會(huì)得到關(guān)注。

          4.平板電腦 潛力巨大

          平板電腦在今年大放異彩。我們已經(jīng)看到用戶使用這些設(shè)備去購物、進(jìn)行媒體消費(fèi)和娛樂,而用戶在夜晚進(jìn)行這些活動(dòng)的次數(shù)最多。AdMob數(shù)據(jù)顯示,從2010年12月到2011年11月,平板電腦流量增長了440%。

          平板電腦商業(yè)潛力巨大:不僅僅是用戶傾向于通過平板電腦來購物和完成購買,而且與單一屏幕尺寸相比,多種屏幕尺寸的營銷效果更佳,平板電腦為商家提供了更多的機(jī)會(huì)。尼爾森調(diào)查顯示,多種屏幕上的營銷綜合效果更好。

          5.商家優(yōu)先 移動(dòng)領(lǐng)域

          智能手機(jī)和平板電腦并非是小型臺式機(jī),它們是以一種全新方式進(jìn)行使用的新款設(shè)備。商家今年開始大量接受這一產(chǎn)品。一些商家針對移動(dòng)設(shè)備,進(jìn)行廣告營銷和打造網(wǎng)站后,他們獲得了不錯(cuò)的反響。

          在線票務(wù)網(wǎng)站Ticketsnow通過成功對網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化,增長了網(wǎng)站的流量,增加了票務(wù)的銷量,這也只是針對移動(dòng)領(lǐng)域打造產(chǎn)品眾多例子中的一個(gè)。平臺廣告功能和GoMo的營銷策略在以后將幫助商家與移動(dòng)消費(fèi)者更好的溝通。

          盡管仍然令人難以置信,但就移動(dòng)產(chǎn)業(yè)2011年的發(fā)展態(tài)勢看,我們?nèi)匀惶幱谝苿?dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段。用戶在移動(dòng)設(shè)備上與商家溝通的方式,以及進(jìn)行溝通的工具,在今年快速發(fā)展。我們很快將看到這一主流轉(zhuǎn)變,將同樣改變用戶與實(shí)體店面交流的方式。移動(dòng)產(chǎn)業(yè)在2012年將全速發(fā)展,我們將拭目以待。

          posted on 2011-12-30 09:26 MEYE 閱讀(317) 評論(0)  編輯  收藏

          只有注冊用戶登錄后才能發(fā)表評論。


          網(wǎng)站導(dǎo)航:
           
          主站蜘蛛池模板: 岗巴县| 黄石市| 伊吾县| 长沙县| 淮北市| 城步| 阜宁县| 区。| 阿勒泰市| 曲阜市| 简阳市| 特克斯县| 中卫市| 达州市| 随州市| 萨迦县| 犍为县| 湖南省| 射阳县| 天祝| 宜宾市| 彭州市| 济源市| 三河市| 长宁县| 阳高县| 襄城县| 巴里| 石河子市| 许昌市| 黔西县| 军事| 宿州市| 陆丰市| 阿图什市| 芜湖市| 大石桥市| 衢州市| 安远县| 天长市| 辉南县|