手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域相當(dāng)令人費(fèi)解。目前有許許多多的選項(xiàng)，包括新的HTML5技術(shù)、原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)方法和各種內(nèi)容管理系統(tǒng)。各種資產(chǎn)在手機(jī)推廣時(shí)選擇的結(jié)構(gòu)完全不同，這似乎是個(gè)問(wèn)題。技術(shù)專家最初的做法傾向于讓所有人針對(duì)所有資產(chǎn)運(yùn)行一致的結(jié)構(gòu)。但是，運(yùn)行不同結(jié)構(gòu)來(lái)支持手機(jī)推廣確實(shí)顯得更有意義。
最大的問(wèn)題是，如何處理HTML5和原生應(yīng)用之間的紛爭(zhēng)。有關(guān)這兩者間的多數(shù)討論都集中在不同的技術(shù)特征上。但是，真正的決策需要以站點(diǎn)流量類型為基礎(chǔ)。
流量來(lái)源
如果站點(diǎn)大部分流量是來(lái)自于谷歌、Facebook和Twitter的間接流量，那么該站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)使用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和HTML5。因?yàn)槎鄶?shù)的站點(diǎn)用戶通過(guò)鏈接到達(dá)站點(diǎn)，因此內(nèi)容必須迅速加載到手機(jī)瀏覽器上。此類站點(diǎn)包括音樂(lè)歌詞站點(diǎn)和其他類型的信息搜索站點(diǎn)。
如果站點(diǎn)大部分流量是直接間歇流量，這意味著用戶會(huì)直接訪問(wèn)站點(diǎn)，但是訪問(wèn)頻率并不高，那么站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)執(zhí)行HTML5移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。這些類型的站點(diǎn)屬于“觀光站點(diǎn)”，人們不會(huì)頻繁訪問(wèn)，因而用戶不太可能下載應(yīng)用。公司網(wǎng)站屬于此類站點(diǎn)，比如CBSi.com主頁(yè)。
如果站點(diǎn)大部分流量是直接流量，人們頻繁通過(guò)收藏夾或輸入U(xiǎn)RL地址直接訪問(wèn)站點(diǎn)主頁(yè)，那么該站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)使用原生應(yīng)用。此類站點(diǎn)包括CBS.com、CNET Reviews和其他知名度較高的站點(diǎn)。
如果站點(diǎn)擁有的是直接間歇流量，這就意味著人們會(huì)不時(shí)訪問(wèn)站點(diǎn)，那么應(yīng)當(dāng)使用的是HTML5而不是原生應(yīng)用。對(duì)于有大量直接流量的站點(diǎn)而言，原生應(yīng)用還提供其他有用的功能，比如通知和離線存儲(chǔ)，這些對(duì)間歇或間接流量的站點(diǎn)都不適用。
直接和間接流量混合的站點(diǎn)應(yīng)該同時(shí)使用原生應(yīng)用和HTML 5。但是，需要注意的是，不要強(qiáng)行向那些訪問(wèn)手機(jī)移動(dòng)站點(diǎn)的人推廣原生應(yīng)用。這會(huì)讓用戶感到厭煩。多數(shù)此類訪問(wèn)者都是通過(guò)點(diǎn)擊谷歌或Facebook上的鏈接訪問(wèn)站點(diǎn)，他們期望能夠直接看到內(nèi)容。他們根本不想下載你的應(yīng)用。
費(fèi)用
在決定是要構(gòu)建HTML5移動(dòng)網(wǎng)站還是原生應(yīng)用后，下個(gè)大問(wèn)題就是愿意花多少錢(qián)來(lái)制作。事實(shí)上，選項(xiàng)只有兩個(gè)：便宜地完成或昂貴地個(gè)性化。
通常情況下，站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)先選擇可行且便宜的解決方案。對(duì)于HTML5移動(dòng)網(wǎng)站，Pressly和Mobify之類的商家會(huì)幫助你制作完成，賦予站點(diǎn)極具吸引力的界面。帶有手機(jī)插件的WordPress能夠在iPhone和Android設(shè)備上良好地運(yùn)轉(zhuǎn)。記住，要添加“查看整個(gè)站點(diǎn)”的選項(xiàng)，這樣你的用戶才能夠跳出手機(jī)體驗(yàn)，訪問(wèn)可行的HTML5方案還未支持的功能。
要制作可行的原生應(yīng)用，MobileRoadie之類的服務(wù)值得考慮，可以讓你得到優(yōu)秀的iPhone和Android原生應(yīng)用，iPad版本不久就將問(wèn)世。應(yīng)用美觀且使用，提供了眾多選項(xiàng)。
對(duì)于需要同時(shí)支持移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和原生應(yīng)用的站點(diǎn)，很可能不久就會(huì)出現(xiàn)可提供同時(shí)支持兩種傳播渠道的產(chǎn)品服務(wù)。但是現(xiàn)在，我推薦分別選擇相應(yīng)的制作商。
獲得基礎(chǔ)的手機(jī)呈現(xiàn)方式后，你可以考慮添加個(gè)性化體驗(yàn)，增加支持的功能并改善用戶界面。不幸的是，個(gè)性化意味著需要付出更多成本，對(duì)HTML5和原生應(yīng)用均是如此。
目前有許多綜合性的系統(tǒng)可供選擇，用來(lái)輔助iPhone、iPad和Android原生應(yīng)用。應(yīng)當(dāng)注意的是，這些綜合系統(tǒng)需要整合到你的注冊(cè)、用戶資料和內(nèi)容系統(tǒng)中，而這需要工程和IT方面的工作。諸如FreeRange360之類的綜合系統(tǒng)有一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，可以使這類個(gè)性化相當(dāng)直觀。
雖然HTML5已經(jīng)有所發(fā)展，但是其體驗(yàn)還是不如原生應(yīng)用。Financial Times和Playboy等發(fā)行商在HTML5中投入巨額資金，使其功能性貼近原生應(yīng)用，由此來(lái)繞開(kāi)蘋(píng)果30%的應(yīng)用商店費(fèi)用。但是，目前沒(méi)有可用的 JavaScript庫(kù)提供高效點(diǎn)擊和離線閱讀等功能。
也就是說(shuō)，提供高效的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)相對(duì)簡(jiǎn)單。jQuery和Sencha等移動(dòng)庫(kù)提供了絕妙的HTML5 iPhone式用戶界面控制，在PHP和Ruby等現(xiàn)代web框架中，已經(jīng)足夠察覺(jué)何種設(shè)備正在請(qǐng)求內(nèi)容并針對(duì)特定屏幕尺寸傳播個(gè)性化頁(yè)面。這是項(xiàng)繁雜且沉重的工作，但是能夠?qū)崿F(xiàn)，而且控制和靈活性都很棒。
對(duì)于主要包含文字和圖片的資產(chǎn)，你可以考慮混合HTML5和原生應(yīng)用的方法。雖然這聽(tīng)起來(lái)像是個(gè)理想的解決方案，但是這種方法還有待完善，而且將HTML5制作得與原生應(yīng)用相似還需要大量的工作。
總得來(lái)說(shuō)，在考慮移動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，站點(diǎn)流量類型決定了是使用HTML5移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)還是原生應(yīng)用，然后根據(jù)你的預(yù)算來(lái)決定是達(dá)成實(shí)用性還是個(gè)性化目標(biāo)。
文章出自：游戲邦
英文出自：venturebeat.com