來自: http://www.chinasearchwatch.com   作者：石頭

用戶的搜索行為對于關(guān)鍵詞分析的意義

在seo中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將最終搜索結(jié)果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來。

如果不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇最有價值的關(guān)鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現(xiàn)。有人甚至提出，經(jīng)過用戶搜索行為分析，而實施的seo策略，等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現(xiàn)的結(jié)果，即使排名靠后，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優(yōu)勢。

用戶搜索行為三大變化趨勢

1. 搜索引擎得到了用戶忠誠度

82%的用戶在第一次搜索不成功時，并不更換搜索引擎，而是用更多的關(guān)鍵詞重新搜索。搜索引擎技術(shù)方面的差異性似乎已經(jīng)不如品牌差異性那么明顯。

2.用戶愈加采用長尾查詢

用關(guān)鍵詞更多、更長的查詢（對營銷者來說，不僅要定向到簡單關(guān)鍵詞，還有更多關(guān)鍵詞的詞語）；對于seo來說，這是一個好消息。相比那些競爭激烈的核心關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞的排名要容易得多。

3.用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求

盡管搜索引擎得到了用戶忠誠度，但是更多的人還是習(xí)慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而Google相對更有商業(yè)價值。人們習(xí)慣用百度搜索MP3,用Google搜索國際論文。隨著不同領(lǐng)域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。

除了上述三點之外，還有一些值得提到的信息是：

4. 90%的用戶的點擊幾種在搜索結(jié)果前3頁。如果在前三頁找不到所需要的搜索結(jié)果，將近90%的用戶會修正搜索關(guān)鍵詞或者轉(zhuǎn)向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關(guān)鍵詞的搜索也有所增多。

6.那些出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助于實現(xiàn)品牌目標。

未完，待續(xù)

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