當問道如何看待Google這五年時，Schmidt說：“我們在Google中所具備的總信息量是非常領(lǐng)先的。而且這些算法也將在個性化的方面越做越好。”

    “目標是否是讓Google的用戶能夠發(fā)問例如‘我明天應該做什么’以及‘我將會有個怎樣的工作’這樣的問題？”

    競相匯聚個人信息量最為廣泛的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為搜索引擎領(lǐng)域新的戰(zhàn)場，因為它能夠讓產(chǎn)業(yè)提供個性化程度更高的廣告。這是搜索產(chǎn)業(yè)的圣杯，因為這種類型的廣告將能夠贏得更高的行市。

    Schmidt先生在倫敦告訴記者：“由于我們對你的了解并不多因此我們甚至連最基本的問題都無法回答你。這也是Google拓展中最為重要的方面。”

    他說，Google最新重發(fā)布的iGoogle服務(wù)，它的主要特性是能夠讓用戶自定義他們自己的Google搜索頁面并發(fā)布他們自己的內(nèi)容。

    另一項服務(wù)就是Google在兩年前發(fā)布的個性化搜索，它能夠讓用戶許可Google存儲他們的網(wǎng)上沖浪歷史，他們所搜索和點擊的內(nèi)容，并使用這些來為他們創(chuàng)建更為個性化的搜索結(jié)果。另一項正在開發(fā)中的項目是Google Recommendations（Google 推薦）——它能夠根據(jù)他們之前已經(jīng)建立完善的個人偏好，對你提出你可能喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)的建議。Google不會售賣不利于這些服務(wù)的廣告，但總有一天會利用他們來向人們顯示更具針對性的廣告。

    Yahoo在今年揭露了一項新的技術(shù)——它能夠監(jiān)視互聯(lián)網(wǎng)用戶在在它的門戶上所做的事，并使用這些信息來建立用戶興趣的配置文件。這些配置文件接著就會被 用來向人們提供他們可能感興趣的廣告內(nèi)容。這項技術(shù)將會被合并在Yahoo改進了的廣告系統(tǒng)Project Panama中。

    英國的一家搜索公司Autonomy也正在開發(fā)一項用作“交易劫持”（transaction hijacking）的技術(shù)，它能夠在互聯(lián)網(wǎng)用戶打算進行在線購買時對其進行監(jiān)視，并能夠提供更為廉價的選擇。這樣的監(jiān)視可能會引發(fā)一些隱私問題，但 Google則強調(diào)，iGoogle和個性化的服務(wù)是讓用戶能夠選擇的。

    英國的信息專員辦公室稱他們并沒有關(guān)注個性化服務(wù)的開發(fā)。

    在今年早些時候，Google通過承諾他們將對通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索所保留的信息的時間縮減到兩年，來對美國和歐洲的一些隱私激進分子采取迂回戰(zhàn)術(shù)。

    同時，Google也直面了人們關(guān)于它以31億美元的價格收購在線廣告公司DoubleClick將可能引發(fā)在線隱私受到侵蝕的問題。

    由于Google將通過它對網(wǎng)絡(luò)搜索的記錄以及DoubleClick的cookies中的信息來建立個人行為的詳細圖紙，并且它放置在用戶計算機上的軟件都將追蹤用戶們所訪問網(wǎng)站的記錄，因此對Google的恐懼已經(jīng)在潛伏。

    Schmidt先生說，公司今年將會開發(fā)一些技術(shù)來減少這種擔憂。

（原文作者：Caroline Daniel and Maija Palmer  文章來源：www.ft.com 點擊查看原文）