?????????? 所謂PUSH技術(shù)是一種基于客戶服務(wù)器機(jī)制，由服務(wù)器主動(dòng)的將信息發(fā)往客戶端的技術(shù)。同傳統(tǒng)的拉技術(shù)(PULL)相比，兩者最為主要的區(qū)別在于前者的是由服務(wù)器主動(dòng)發(fā)送信息，而后者則是由客戶機(jī)主動(dòng)請(qǐng)求信息。在PUSH應(yīng)用中，在服務(wù)器發(fā)送內(nèi)容給客戶機(jī)之前，沒有明顯的客戶機(jī)請(qǐng)求，也就是說，PUSH事務(wù)是由服務(wù)器發(fā)起的。PUSH技術(shù)的本質(zhì)在于讓信息去主動(dòng)的尋找用戶，因此其優(yōu)勢(shì)在于信息的主動(dòng)性和及時(shí)性，通過使用該技術(shù)，可以盡快的將信息推送到用戶面前；其弱勢(shì)在于信息的準(zhǔn)確性較差，由于簡(jiǎn)單的篩選機(jī)制取代了人工的選擇，必然會(huì)使推送信息和用戶的需求間存在一定的差異。 PUSH技術(shù)并不是最近才產(chǎn)生的技術(shù)，早在1996年Internet興起時(shí)就產(chǎn)生了PUSH技術(shù)來獲取網(wǎng)上信息。但在后來的實(shí)際應(yīng)用中，PHSH技術(shù)卻敗給了使用瀏覽器查找信息的PULL技術(shù)，這其中的原因是多方面的。首先，在固定互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，計(jì)算機(jī)等固定設(shè)備為用戶提供了足夠的資源和能力去查找信息，所以人們通常將它作為一個(gè)瀏覽信息的窗口，而不是被動(dòng)的信息接收者，用戶對(duì)于信息準(zhǔn)確性的要求也遠(yuǎn)勝于對(duì)其及時(shí)性的要求。第二，PUSH技術(shù)不能保證信息送達(dá)用戶面前。由于PUSH技術(shù)采用的是廣播機(jī)制，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)送信息時(shí)，如果客戶端正好在網(wǎng)上，且轉(zhuǎn)換器和接收器都正好切換到同一頻道上，傳輸才會(huì)發(fā)生作用，用戶才能獲取信息。如果用戶不在網(wǎng)上，則該用戶就會(huì)丟失網(wǎng)絡(luò)中心廣播的信息。這對(duì)于那些要確保能收到信息的應(yīng)用領(lǐng)域是不適合的。第三，PUSH技術(shù)無法沒有狀態(tài)跟蹤。PUSH技術(shù)采用的是開環(huán)控制模式，沒有客戶反饋信息，沒有狀態(tài)跟蹤。一個(gè)信息發(fā)布后，客戶收到?jīng)]有?收到了信息的客戶端是否已按信息的指示執(zhí)行了任務(wù)?這些問題答案信息發(fā)布者無從得知。這對(duì)于需要根據(jù)用戶反饋信息來做決策的信息中心來說是無法接受的。
????????????? PUSH的業(yè)務(wù)應(yīng)用1. 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中的PUSH業(yè)務(wù)特點(diǎn)1.1信息及時(shí)傳送和快捷獲取 PUSH技術(shù)應(yīng)用移動(dòng)增值業(yè)務(wù)之前，手機(jī)用戶都是采用PULL（瀏覽）方式來獲取他們所需要的移動(dòng)數(shù)據(jù)內(nèi)容。然而對(duì)于那些信息更新速度快、信息產(chǎn)生頻度高而且用戶需求相對(duì)較為穩(wěn)定的移動(dòng)數(shù)據(jù)內(nèi)容而言，再采用PULL方式無論對(duì)于用戶還是內(nèi)容提供商來說都過于煩瑣和浪費(fèi)資源。采用PUSH技術(shù)即可方便地實(shí)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的及時(shí)傳送和用戶的快捷獲取。 對(duì)于手機(jī)用戶而言，他們可以訂購(gòu)他們所感興趣的內(nèi)容也可以收到那些直接由內(nèi)容提供商“推送”下來的有價(jià)值的消息，從而進(jìn)一步養(yǎng)成移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)對(duì)于內(nèi)容提供商或公司而言他們可以把那些重要的或用戶感興趣的信息第一時(shí)間就推送給用戶，從最大程度上避免了由于時(shí)間過長(zhǎng)而導(dǎo)致無效信息的產(chǎn)生。例如對(duì)于股民來說，通過PUSH技術(shù)那些實(shí)時(shí)變化的股票信息可以實(shí)時(shí)地傳送到移動(dòng)用戶的終端上并被用戶及時(shí)瀏覽。 1.2. PUSH內(nèi)容的載體多樣化 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的能力和表現(xiàn)力得到了很大的提高，例如彩屏、大容量、智能化等新功能層出不窮，與傳統(tǒng)的短消息業(yè)務(wù)相比，PUSH技術(shù)可以充分地利用終端新技術(shù)靈活地展現(xiàn)各種內(nèi)容。PUSH載體目前可以分為以下幾種： WAP PUSH：即通過WAP的方式將內(nèi)容PUSH給目的端用戶，用戶得到的是訪問內(nèi)容的URL，并可以通過WAP方式瀏覽該內(nèi)容。WAP PUSH與傳統(tǒng)的短信息服務(wù)（SMS）最根本的區(qū)別是后者只能提供靜態(tài)信息，而前者提供可點(diǎn)擊的URL鏈接，使用戶有采取下一步行動(dòng)的選擇權(quán)利。 多媒體郵件PUSH（MMS PUSH）：即通過多媒體郵件的方式將內(nèi)容PUSH給目的端用戶，用戶在其多媒體郵箱里可以收到承載著PUSH內(nèi)容的郵件。比如，中國(guó)移動(dòng)推出的彩信和聯(lián)通推出的彩e都可以承載PUSH內(nèi)容。 短消息PUSH：即通過短消息的方式將內(nèi)容PUSH給目的端用戶，用戶直接收到承載著PUSH內(nèi)容的短消息。2. 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中的PUSH業(yè)務(wù)形式 將PUSH技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中可以產(chǎn)生許多移動(dòng)增值業(yè)務(wù)形式。這包括在移動(dòng)中收發(fā)電子郵件，隨時(shí)獲得股價(jià)的漲跌信息，天氣預(yù)報(bào)，及時(shí)的新聞報(bào)道，位置相關(guān)服務(wù)等。所有這些服務(wù)的共同特點(diǎn)在于用戶對(duì)信息的及時(shí)性要求比較高，用戶希望能夠通過手機(jī)等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地得到服務(wù)。在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，PUSH業(yè)務(wù)主要包括如下幾種形式： （1）用戶定制信息這種PUSH業(yè)務(wù)形式主要指用戶通過主動(dòng)進(jìn)行訂閱或者操作，指定訂閱條件，內(nèi)容提供商根據(jù)對(duì)應(yīng)的訂閱條件發(fā)送恰當(dāng)?shù)男畔ⅰＳ嗛啑l件包括內(nèi)容種類、頻率，閾值，成功標(biāo)記等等。用戶訂閱的內(nèi)容包括三種，一種是定期出現(xiàn)但隨時(shí)間而變化的信息，例如：每天發(fā)送一個(gè)新圖片；每天的早間天氣預(yù)報(bào)和交通路況通報(bào)；或者股市實(shí)時(shí)行情。另一種是不定期出現(xiàn)但內(nèi)容每次都不一樣的信息，例如：QQ好友上線通知；和定位技術(shù)結(jié)合后基于位置服務(wù)的PUSH業(yè)務(wù)。第三種是確認(rèn)信息，例如電影票預(yù)定是否成功；拍賣中標(biāo)通知等。（2）群發(fā)信息 群發(fā)指用戶并沒有主動(dòng)進(jìn)行訂閱，而是由第三方發(fā)起的內(nèi)容PUSH。可以根據(jù)條件為商家發(fā)送具有針對(duì)性的廣告，集團(tuán)信息通知發(fā)送等。運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶的年齡、收入狀況、性別等特征把用戶區(qū)分為幾種特定的用戶群，或者根據(jù)某種愛好把某些用戶歸為特定群體成員，比如喜愛德甲聯(lián)賽的球迷組成一個(gè)俱樂部，主動(dòng)向群體成員PUSH德甲的戰(zhàn)報(bào)和球員個(gè)人信息等。（3） P2P信息PUSH P2P主要指某一個(gè)用戶將指定內(nèi)容發(fā)給其他用戶。用戶發(fā)送的內(nèi)容可能是自己制作的，也可能是內(nèi)容提供商提供。例如：發(fā)送自己拍攝的圖片PUSH給朋友；在線游戲等。P2P的PUSH可以發(fā)生在如下兩種情景：從WAP上PUSH：用戶在WAP瀏覽的時(shí)候，將支持PUSH的業(yè)務(wù)內(nèi)容發(fā)送給指定的用戶；從WEB上PUSH：用戶在WEB網(wǎng)站上，將支持PUSH的業(yè)務(wù)內(nèi)容發(fā)送給指定的用戶。