本來這篇準備寫幾個博客營銷做的比較好的案例，不過欣欣提醒我說除了廣告商之外，部分博客的不認真對待是更主要的問題，因此我這里從參與話題廣告的博客的角度再談一談自己的一些看法。
在我所見的話題廣告文章中，的確有部分用戶只是敷衍了事，比如把廣告的相關(guān)介紹抄上，然后隨便寫兩句無關(guān)痛癢的評價了事。我在上一篇文章中強調(diào)廣告主應(yīng)該努力去與博客交流與對話，不過前提是建立在博客認真了解并使用相關(guān)產(chǎn)品，表達自己獨到的見解與觀點之后。只有這樣，廣告主與博客之間的交流與對話才有產(chǎn)生的條件。那怎么成為一個合格的參與話題廣告的博客，個人覺得應(yīng)該注意以下幾點：
1、選擇自己感興趣的廣告。不用接受一個自己毫不了解的廣告然后無病呻吟一番，那樣不但你寫著不舒服，讓你的讀者看著也不舒服。
2、認真了解與使用產(chǎn)品。至少你應(yīng)該看看產(chǎn)品的 FAQ，幫助文檔，了解該產(chǎn)品到底有些什么功能與特點，然后試用每一項功能。因為只有這樣，你的評論才是有價值的。
3、寫文章之前先用搜索看看其他人怎么說。當(dāng)然這并不是要求每一個博客都有獨到的見解，不過當(dāng)你盡可能多的了解其他人的評論，對自己的評論質(zhì)量也是有幫助的。
4、按照廣告要求完成文章。其實這一點是很多博客忽視的，比如加相關(guān)的申明圖片和鏈接，達到字數(shù)要求等等，而最終導(dǎo)致文章得不到通過。永遠記住，你參與的是一場商業(yè)活動，既然參與，你就得遵守游戲規(guī)則。
博客與廣告商應(yīng)該做的我都說到了，那讓我們再來看看夾在中間的 Feedsky 做得怎樣。前段時間 Feedsky 對所有參與話題廣告的博客進行了重新定價并開始收取 50% 的手續(xù)費，很多定價降低的博客表達了強烈的不滿，特別是那些數(shù)據(jù)很高，唯獨在 Feedsky 中訂閱數(shù)很少的博客影響最大。
我在前面提到廣告商不要關(guān)心博客營銷中的點擊數(shù)據(jù)，而要重視與博客的交流與對話。從另一方面講，博客的各項數(shù)據(jù)不應(yīng)該成為對博客定價的唯一標(biāo)準。廣告商需要的是一個典型的用戶，有見解的用戶，能提供有價值意見的用戶，而對產(chǎn)品的傳播是次要的。而 Feedsky 應(yīng)該將博客在每次參與話題廣告中的表現(xiàn)加入到定價的考慮因素之內(nèi)，而且權(quán)重要高才行。簡單點說，就是寫得好的，不管博客的其他數(shù)據(jù)怎樣，定價會越來越高；寫得差的，即便博客其他數(shù)據(jù)高，定價也會調(diào)低。而 Feedsky 已經(jīng)投放了不少的話題廣告，相信在這一點上也是有條件做到的。
我始終都是看好話題廣告的，不過這需要在這條關(guān)系鏈上的各方共同完善，哪一個環(huán)節(jié)出了問題影響都會很大。當(dāng)然以上不管對廣告商、博客還是 Feedsky 提出的意見都是個人不成熟的看法，如有不妥之處，還請大家多多指證。
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