狂淘

在前天我寫(xiě)的文章《你的網(wǎng)站到底需要什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略》中，我稱SEO是最為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。很多人可能不太了解為什么SEO復(fù)雜，今天我就來(lái)隨便說(shuō)說(shuō)做外鏈的復(fù)雜性以及如何去做外鏈。

外鏈?zhǔn)荊OOGLE排名里極為重要的指標(biāo)，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價(jià)值觀。如果它相信一個(gè)網(wǎng)站，而那個(gè)網(wǎng)站相信你，給了你一個(gè)鏈接，那么GOOGLE就覺(jué)得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的人選擇了使用金錢(qián)進(jìn)行交易，所以工程師們?yōu)榱朔锤瘮。怄湹膹?fù)雜性也相對(duì)越來(lái)越高。

外鏈的復(fù)雜性包括，算法的不穩(wěn)定性，人際關(guān)系的復(fù)雜性，鏈接的質(zhì)量，鏈接的多樣性等等。

算法的不穩(wěn)定性

這個(gè)世界上沒(méi)有任何一個(gè)人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個(gè)數(shù)據(jù)中心，幾乎天天在測(cè)試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個(gè)人只能負(fù)責(zé)算法中的一部分。 SEO在跟誰(shuí)玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務(wù)目標(biāo)是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.

人際關(guān)系的復(fù)雜性

人際關(guān)系說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)不復(fù)雜也不復(fù)雜，沒(méi)錢(qián)的時(shí)候很復(fù)雜，給錢(qián)的時(shí)候就簡(jiǎn)化了很多。 外鏈不是機(jī)器給你的，是人給你的。

鏈接的質(zhì)量

每個(gè)鏈接的權(quán)重都是不一樣的，跟相關(guān)性，不相關(guān)性（多樣性的一種）， 目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重等等等等都有密切關(guān)系。 結(jié)果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質(zhì)量，可能你花3個(gè)月做100個(gè)外鏈不如別人花1天做1個(gè)來(lái)的有價(jià)值。

鏈接的多樣性

鏈接的多樣性包括

1. 不同形式網(wǎng)站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞?wù)军c(diǎn)，留言等等

2. 一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)鏈接 Vs. 一個(gè)網(wǎng)站幾百個(gè)鏈接

這兩點(diǎn)的原理應(yīng)該都比較好理解

第一點(diǎn)的原理：如果你的網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站很有價(jià)值，那大家應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)多渠道多平臺(tái)的進(jìn)行討論。 人們應(yīng)該在twitter上談?wù)劊谡搲锪牧模€有人沒(méi)事寫(xiě)兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網(wǎng)站鏈接90%都出現(xiàn)在目錄里，或者在論壇上，那google就會(huì)開(kāi)始疑問(wèn)，這個(gè)網(wǎng)站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎么別的地方?jīng)]人提到你？

第二點(diǎn)的原理：一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)鏈接一般是一個(gè)網(wǎng)站有一篇關(guān)于你的文章，而一個(gè)網(wǎng)站無(wú)數(shù)的鏈接，那這個(gè)鏈接不是在頁(yè)腳上就是在邊欄上，或者在某個(gè)代碼區(qū)里，絕對(duì)不會(huì)是在內(nèi)容中的。 那Google就又問(wèn)啦，你的鏈接為什么出現(xiàn)那么多次？ 你是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是買的鏈接還是友鏈？工程師們只要稍微動(dòng)動(dòng)手指，Google就能輕松察覺(jué)到你的鏈接是什么類型。 舉個(gè)例子， 我們網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司（web design hertfordshire）， 有很大，質(zhì)量很高的客戶，外鏈總數(shù)目大概7000+， 但是換算成外鏈網(wǎng)站的話只有100多個(gè)。而第一名的網(wǎng)站，他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站里建立了一個(gè)很隱秘的目錄頁(yè)面，所以很多公司為了換取鏈接便鏈接回他們的網(wǎng)站，雖然這些公司網(wǎng)站質(zhì)量都很差，但是卻非常的多樣化。同時(shí)附帶講一點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)鏈接和一個(gè)網(wǎng)站有很多鏈接比較起來(lái)，權(quán)限相差很小。

下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優(yōu)劣。多樣性就意味著好的外鏈?zhǔn)侄味家褂茫皇且晃兜闹皇怯靡环N方式，并且要讓多種多樣的網(wǎng)站鏈接到你。

友情鏈接

在全球都廣泛使用的老招數(shù)，過(guò)去是很有用的，現(xiàn)在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅(qū)動(dòng)性極高，并且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網(wǎng)站歸類稱為了鏈接而鏈接的垃圾網(wǎng)站。

后來(lái)，聰明的人類又發(fā)明了三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說(shuō)，網(wǎng)站作者有A站和B站，但是只想推銷B站，于是乎對(duì)其他網(wǎng)站說(shuō)，“我從A給你鏈接，你只需要鏈接到B就可以了”。確實(shí)很聰明，不過(guò)GOOGLE里的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價(jià)值也消失殆盡了。

做友鏈不是不可以，但是如果你的網(wǎng)站有一大堆別人的網(wǎng)站那就很可疑了。 特別是GOOGLE還很容易就能測(cè)算出2個(gè)網(wǎng)站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關(guān)性都不高，那基本上就給GOOGLE發(fā)送了很明確的信號(hào)。

同一IP鏈接

現(xiàn)在想建立一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站十分簡(jiǎn)單，特別是很多歐美服務(wù)器商都提供無(wú)限制的空間和域名。也就是說(shuō)，只要你有錢(qián)買域名，你想建多少個(gè)站都隨便。 很快，就有人開(kāi)始用同一IP的網(wǎng)站群開(kāi)始群鏈，結(jié)果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能發(fā)覺(jué)，輕則把你的外鏈權(quán)限大幅下調(diào)，重則直接把IP收錄至黑名單，這樣不僅你自己倒霉，還害了用相當(dāng)IP的無(wú)辜站長(zhǎng)。

如果你真的想建立很多網(wǎng)站來(lái)建立外鏈，記得買不同服務(wù)器商的空間，并且請(qǐng)先用計(jì)算器算算值不值得。

留言板鏈接

估計(jì)是留外鏈最方便的方式了，而且還有專門(mén)的留言軟件不是嗎？GOOGLE直接就把留言板的權(quán)限給掐到了最低，有沒(méi)有nofollow？ 沒(méi)關(guān)系，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)一樣價(jià)值不高。

留言板的價(jià)值在于增進(jìn)互動(dòng)，讓潛力訪問(wèn)者發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。 比如有一天SEOmoz發(fā)了一篇文章，我有現(xiàn)成的相關(guān)文章可以補(bǔ)充，就在留言板里加以說(shuō)明并且鏈接，博客流量暴增不說(shuō)，還收到了很多thumbs up以及別人給我發(fā)的EMAIL。

論壇鏈接

這個(gè)做外鏈一樣很方便，但是對(duì)GOOGLE來(lái)說(shuō)卻不能一刀砍，因?yàn)橛械恼搲怯芯庉嬓缘摹?也就是說(shuō)有的論壇不準(zhǔn)你隨意留鏈接，同時(shí)也不允許你發(fā)垃圾文章，這些論壇對(duì)于GOOGLE來(lái)說(shuō)，鏈接的價(jià)值就明顯高于那些可以隨便發(fā)鏈接的論壇。

社區(qū)網(wǎng)絡(luò)鏈接

在大部分的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶簡(jiǎn)介中，你都可以放上一個(gè)自己的鏈接。 每個(gè)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)鏈接價(jià)值都不一樣，但總體來(lái)說(shuō)絕對(duì)是有勝過(guò)無(wú)的。舉例來(lái)說(shuō)，linkedin的就相對(duì)比較高質(zhì)量，因?yàn)槭褂胠inkedin的高級(jí)人才相當(dāng)?shù)亩唷Ｓ直热缯f(shuō)twitter， 實(shí)驗(yàn)已經(jīng)證明，新發(fā)表的文章如果發(fā)表在twitter， 蜘蛛的爬行積極性就會(huì)高很多 （Twitter PR = 9， Google幾乎是隨時(shí)在爬）。

文章發(fā)表

文章發(fā)表可以有很多種類別，比如像我現(xiàn)在寫(xiě)的文章算是guestblog， 也就是說(shuō)幫一個(gè)博客寫(xiě)文章。 其他的形式有比如寫(xiě)好文章發(fā)表到文章搜錄里。這種方式幾乎可以說(shuō)是最高效的， 當(dāng)然，文章不能太爛，不能太短～ 太短google不喜歡，太爛的話沒(méi)人會(huì)愿意引用并且給予鏈接的。

而且對(duì)于所有的引擎來(lái)說(shuō)，他們分辨一篇文章好壞的局限性相當(dāng)?shù)拇蟆Ｒ黄恼碌暮脡牟荒芄鈴墨@得多少鏈接上來(lái)分辨，因?yàn)樗械娜硕贾溃芏酂衢T(mén)的文章都很低質(zhì)量，而很多高質(zhì)量的文章都深具山林之中。 所以文章發(fā)表絕對(duì)是目前獲得外鏈比較穩(wěn)定也是比較高效的一種手法。

小工具

高價(jià)值的小工具對(duì)于SEO的貢獻(xiàn)是不可估量的， 有幾個(gè)高水準(zhǔn)的編程高手 + 一個(gè)明確的工具開(kāi)發(fā)思路 = 離成功不遠(yuǎn)。人們都喜愛(ài)小工具，什么讓他們生活變得更簡(jiǎn)單，他們就會(huì)給予更多的關(guān)注，自然而然文章和外鏈也就隨之而來(lái)。 但是問(wèn)題是，編程高手真的那么好找嗎？ 開(kāi)發(fā)思路也不是那么容易明確，資金就更是個(gè)問(wèn)題。 當(dāng)然如果你工作的單位有這個(gè)實(shí)力和意愿，那何樂(lè)而不為？

徽章

首先要確保自己的網(wǎng)站在業(yè)界有一些權(quán)威，這招才比較好用。比如舉個(gè)極端的例子， cnnic…全世界的外鏈就它做的最好，給你個(gè)徽章你才能正常運(yùn)營(yíng)。但是一些中小企業(yè)使用的時(shí)候就要小心了，以前SEOmoz的一個(gè)員工就用過(guò)火了，結(jié)果被Google懲罰了。

目錄

Google認(rèn)可的最有權(quán)重的一種目錄，那就是有編輯性的目錄， 也就是說(shuō)不是光換個(gè)鏈接或者交個(gè)錢(qián)就可以被載入的，而是有專門(mén)編輯上門(mén)查看你網(wǎng)站的。

同步

同步可以是網(wǎng)上書(shū)簽同步，文章同步等。 跟在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)文章鏈接不一樣，有一類網(wǎng)站是以中轉(zhuǎn)站形式收錄其他網(wǎng)站文章的。（不是抄襲，而是截取開(kāi)頭一小節(jié)內(nèi)容，然后給出鏈接）

公司網(wǎng)站

一般只有給好處才可能獲得外鏈，不過(guò)不一定非要送錢(qián)，送點(diǎn)贈(zèng)品，幫點(diǎn)小忙什么的都是有可能達(dá)到目的的。

鏈接誘餌

任何形式的可以引誘別人給予外鏈的方法，具體不一一舉例了，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

做外鏈早已經(jīng)不是一件容易的事，一個(gè)成功的外鏈方案是極為復(fù)雜的。 而鏈接的多樣化的重要性更是會(huì)迫使你不能顧此失彼，留言，論壇，目錄，博客，網(wǎng)站等等都要留下你外鏈的腳印。