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一、 基本網(wǎng)頁的SEO手段

網(wǎng)頁是一個網(wǎng)站構成的基本元素，因此，對于網(wǎng)頁本身的優(yōu)化在整個SEO優(yōu)化過程中有舉足輕重的作用。下面分為兩個部分來討論頁面SEO優(yōu)化的一些辦法，A部分是對于頁面本身結構的優(yōu)化，使得搜索引擎蜘蛛（Spider）更順利的抓取頁面，B部分是在頁面優(yōu)化中的一些小技巧。對于B部分的技巧，請勿在初學SEO的時候就使用，因為初學SEO的朋友們往往對于技巧把握的“度”掌握不足，所以最好是在大量的實驗之后再去使用。

A、 頁面本身結構的優(yōu)化。

·TITLE優(yōu)化

對于頁面本身的優(yōu)化，首先要從網(wǎng)頁的 TITLE做起。因為在搜索引擎蜘蛛爬行的過程中，<TITLE>與</TITLE>之間的內(nèi)容往往是蜘蛛們第一個獲取到網(wǎng)頁的文字內(nèi)容（這里需要注意的是，蜘蛛對于網(wǎng)頁中的HTML代碼是不會索引的，但是如果HTML代碼太過繁雜，也會對蜘蛛的爬行造成阻礙和影響）。

TITLE是形容一個網(wǎng)頁的最直觀的部分。因此，網(wǎng)頁本身是什么內(nèi)容，蜘蛛首先會去從TITLE中發(fā)現(xiàn)。我們首先來看一個合理的TITLE。

圖1-1

上述圖片的代碼顯示為<TITLE>我國個稅起征點年內(nèi)或調(diào)至2500元_即時報道_財經(jīng)_騰訊網(wǎng)</TITLE>。

我們可以看到，在這個TITLE里，網(wǎng)站的名稱“騰訊網(wǎng)”是在整個標題的最后面的，而之前分別是頻道名稱、新聞分類、最前面的則是本篇新聞的名稱。那么為什么要這樣去排列呢？

在搜索引擎優(yōu)化中，搜索引擎蜘蛛一般會對TITLE前的14個字節(jié)（七個漢字）給予很高的權重。這樣一來，假如我們將這個TITLE的順序倒過來，變成如下的形式：

圖1-2

即，將HTML代碼中的TITLE部分修改為<TITLE>騰訊網(wǎng)_財經(jīng)_即時報道_我國個稅起征點年內(nèi)或調(diào)至2500元</TITLE>，那么在搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的時候，在整個網(wǎng)站都會抓取到“騰訊網(wǎng)_頻道_”這些相同的字樣，如果量大的話，蜘蛛甚至可能會認為你網(wǎng)站的大部分頁面都是相同的內(nèi)容，因此，“第一印象”就會有誤導，蜘蛛也會因此而不去深度抓取頁面內(nèi)容。因此，創(chuàng)建一個完全符合網(wǎng)頁內(nèi)容的，不重復的TITLE是頁面SEO優(yōu)化的第一步。

而對于網(wǎng)站首頁的TITLE，更是一些搜索引擎優(yōu)化中的重中之重。有時候我們可以看到有很多網(wǎng)站，為了讓自己的網(wǎng)站排名高，或者具有更高的曝光率，就把關鍵詞全部堆積在TITLE中，例如下圖：

圖1-3

以上這幅圖因為篇幅原因沒有顯示全，但是整個TITLE的關鍵詞早已超出了搜索引擎爬蟲所能接受的極限255字節(jié)。對于這樣的做法，在SEO界一直是非常有爭議的。有一部分人說這樣確實是對于網(wǎng)站優(yōu)化有好處，這部分人也確實能拿出相關成功的案例，也有一部分人對于這樣堆積關鍵詞的做法嗤之以鼻，認為這樣的做法是屬于搜索引擎界定作弊與否的臨界點，如果頁面其他元素操作稍有不慎，就會被搜索引擎懲罰，甚至刪除索引。每一種說法各有各的道理，不過自Google官方的SEO操作指南指出：“用簡練但具有描述性質(zhì)的TITLE——TITLE可以既簡短又飽含信息。如果TITLE太長，Google就會在搜索結果里只顯示TITLE的一部分。需要避免。”我個人也是比較傾向于精簡的短TITLE，因為在各個搜索引擎中都有一個相同的概念——相關關鍵詞。圖1-3中的標題雖然寫了不少東西，但是其相關的關鍵詞都是“計算機維修培訓”，而剩下的一些關鍵詞完全可以在頁面內(nèi)容中所顯示出來，因此，如果是我來操作這個案例，就會在首頁TITLE中這樣寫“計算機維修培訓_XX計算機維修學校”，而在其他內(nèi)容頁面中，再寫例如“顯示器維修培訓_計算機維修培訓_XX計算機維修學校”的方式。

這里提到了一個“相關詞”的概念，需要簡單闡述一下，因為這個概念會在之后文章的很多部分中所提到。

我們在搜索百度、Google的時候，都會看到頁面的下角有一個“相關搜索”的內(nèi)容，其實這個內(nèi)容在一定程度上就是相關關鍵詞。但是，由于搜索引擎的發(fā)展，Google和百度“相關搜索”所顯示的內(nèi)容并不一定都全部都是真正的相關關鍵詞，而也有一部分是通過網(wǎng)民搜索行為所得出的結論。

舉個簡單的相關關鍵詞的例子：SEO。所謂的SEO的意義，其實就是“搜索引擎優(yōu)化”，而這里的搜索引擎優(yōu)化的相關關鍵詞的就是SEO。對于相關關鍵詞的算法，各個搜索引擎都是不相同的，但是大致思路卻有著異曲同工之妙。在這一章，暫時不做相關度的討論。

言歸正題，在搜索引擎優(yōu)化的過程中，TITLE盡管要去做的盡量簡短，但是卻一定要把網(wǎng)頁中的內(nèi)容盡量的表述出來。例如圖1-4

圖1-4

這里我們可以看到，“奧巴馬稱四年后美國財政赤字將減半”是整個這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，而其中的“北美市場”是本篇文章所描述的內(nèi)容發(fā)生區(qū)域，“財經(jīng)”是這篇文章的所屬頻道。這樣一來，整個網(wǎng)頁的內(nèi)容都被毫無遺漏的描述在TITLE中，達到了便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。

另外，為了考慮到整個網(wǎng)頁的關鍵詞密度，頁面的關鍵詞一般只在TITLE中出現(xiàn)一次即可，否則會導致有關鍵詞堆砌的作弊嫌疑。我們來看看如下的代碼：

1.<TITLE>計算機維修培訓_XX市電腦培訓學校</TITLE>

2.<meta name=“keywords” content=“計算機維修培訓”>

3.<meta name=“Description” content=“XX市電腦培訓學校提供完善的計算機維修培訓。”>

這里的頁面關鍵詞（keywords）是“計算機維修培訓”，所以，我們在標題上只是出現(xiàn)一次計算機維修培訓字樣，如果在標題中多次出現(xiàn)精準關鍵詞的話，就會造成關鍵詞堆砌作弊。例如：<TITLE>計算機維修培訓_計算機維修培訓_計算機維修培訓_XX市電腦培訓學校</TITLE>。

關于頁面關鍵詞密度，在后面的文章中陸續(xù)和大家討論，在這里暫時不多說。

【TITLE優(yōu)化的一些細節(jié)問題】

在SEO的TITLE優(yōu)化中，有一些小問題一直是很多SEOer們爭論的焦點。

問題一、到底使用下劃線作為關鍵詞分割好，還是使用橫杠作為關鍵詞分割好？

這一點來說，我個人的認為是這樣的：因為程序都是由一個個的英文單詞所構成的，而在英文中，橫杠“- ”確實是一些詞匯之間的分隔符。但是在實際操作中，一些大的網(wǎng)站比如百度、騰訊等，都是以下劃線“_”作為分割，而在Google中，則是使用橫杠分割。因此，我個人在操作SEO優(yōu)化時的一般辦法是：如果我要單獨優(yōu)化百度或者其他國內(nèi)搜索引擎，那么我就會使用下劃線來分割TITLE詞句，而如果操作Google或者其他國外技術的搜索引擎，我會采取用橫杠作為分割線。當然，如果想要在Google和百度都有良好表現(xiàn)的話，我個人建議還是使用下劃線，因為畢竟很多門戶網(wǎng)站都在這么做，我們效仿一下也是沒有壞處的。另外，還有很多網(wǎng)站是使用“|”這樣的標示來分割關鍵詞，個人不建議使用。

問題二、TITLE中有多少字符會被搜索引擎認為是SPAM而被消除？

有很多站長為了讓搜索引擎更清楚的了解自己網(wǎng)頁或者網(wǎng)站的內(nèi)容，會在TITLE中寫上很多的字，而作為搜索引擎的反SPAM（這里的SPAM不是垃圾郵件，而是搜索引擎垃圾）機制來說，如果太多的文字，就會被搜索引擎認為是SPAM而被消除，那么到底最多多少字才可以不被消除呢？

前文中我們提到過，搜索引擎對于TITLE索引的最大字符數(shù)是255個字符，因此，有很多SEO操作者提出不超過255個字符即可。但是一般在Google和百度所顯示的標題字符，都有一個長度極限，如果長度超過了搜索引擎顯示的極限，那么就會被省略號所代替，例如圖1-5.

圖1-5

因此，我個人的做法是，只在TITLE中反映當前網(wǎng)頁的標題和關鍵詞以及網(wǎng)站名稱，因為再多的話，對于在搜索引擎顯示結果的頁面上也是沒有什么優(yōu)勢的。

問題三：一般的TITLE優(yōu)化是否會被視為作弊？

一般的TITLE優(yōu)化，包括對標題結構的優(yōu)化和內(nèi)容形容更準確的優(yōu)化，這樣的做法是不會被判斷成為作弊的。但是，如果添加無關的關鍵詞作為優(yōu)化，或者是頻繁的修改TITLE，這就會被認為是作弊了。

【一定要避免的問題】

問題一、有一些不太了解搜索引擎反SPAM的朋友，為了提高自己的網(wǎng)頁訪問率，就在TITLE中加上一些和頁面毫無關系的關鍵詞。

例如現(xiàn)在“小沈陽”“不差錢”這些關鍵詞很火爆，這些朋友就在自己的一個跟這兩個關鍵詞毫無關系的技術類頁面的標題上寫上如圖1-6的東西。

圖1-6

這個頁面本來是要寫linux中的ARM體系結構，但是又無端的加上了毫無內(nèi)容的小沈陽、不差錢、劉亦菲、NBA等內(nèi)容，這是千萬要避免的，對于各大搜索引擎的反作弊機制來說，這是“首當其殺”的問題。

問題二、我時常會看到一些網(wǎng)頁的標題是如同圖1-7一樣的

圖1-7

這些頁面的標題都是制作頁面時的默認標題，例如UnTITLEd、 New Page 1等，這是一定要避免的，因為就算你的頁面優(yōu)化做的再好，如果沒有一個合理的標題，那么這個頁面的搜索引擎排名就會相當、非常以及特別的低，低到你甚至找不到網(wǎng)頁在搜索引擎的什么位置。

問題三、全站所有頁面前面十幾個字都是相同的。

這個在前文中提到過，有些時候我們在Google用“site：”命令查看一個網(wǎng)站所有的收錄頁面時，可以發(fā)現(xiàn)這些頁面TITLE前半部分的內(nèi)容都是一樣的，有些是網(wǎng)站名稱，有些是網(wǎng)站主關鍵詞，這個一定要避免。因為搜索引擎會以為你的網(wǎng)站中的所有頁面都是同樣的內(nèi)容。要注意的是：搜索引擎看網(wǎng)頁的習慣不是和我們?nèi)祟愐粯樱侵苯涌创a，因此，當他看到代碼中第一行文字出現(xiàn)的TITLE都一樣，那么他就會對網(wǎng)頁本身失去興趣。

問題四、萬不可頻繁更換TITLE

網(wǎng)頁的TITLE如果時常頻繁的改變，那么搜索引擎會認為你是在作弊，或者你的網(wǎng)站在頻繁的更換內(nèi)容，這時候，搜索引擎就會對你的網(wǎng)站失去興趣，從而采取不索引的原則。在門戶級SEO優(yōu)化的過程中，一般的做法是對已經(jīng)生成的HTML不再優(yōu)化，而是對新的頁面優(yōu)化，如果是使用偽靜態(tài)的頁面，也是對于標題的一次性小改動。千萬不可頻繁的修改網(wǎng)頁的TITLE。

關于TITLE優(yōu)化的基礎操作就這么多，希望大家一同討論。下一篇文章我們集中討論關關鍵詞的選取和網(wǎng)頁描述的寫法。

另外，這里要特別說一點和TITLE優(yōu)化無關的問題：有很多網(wǎng)站站長為了能讓自己的網(wǎng)站盡快被搜索引擎收錄，就多次的向搜索引擎主動提交自己的網(wǎng)站。千萬不要這樣做，因為這樣的做法在你看來是收錄心切，而對于搜索引擎，這是一個不成文的嚴重作弊手段，所以切不可心急。