隨筆分類(lèi)(103)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶化、大眾化、個(gè)性化、移動(dòng)化的不斷發(fā)展，新應(yīng)用層出不窮。帶有Web2．0特征的服務(wù)已經(jīng)越來(lái)越多地進(jìn)入網(wǎng)民的視野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……與此同時(shí)，傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告等贏利模式也亟待改變。

　　據(jù)了解，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了50億元，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的5％。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得整個(gè)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)急速發(fā)展的局面，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增速比整個(gè)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)還快。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)100億元。

　　在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模去年就超過(guò)廣播廣告規(guī)模，今年預(yù)計(jì)能夠超過(guò)雜志廣告規(guī)模，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的廣告公司還是像微軟和雅虎這類(lèi)行業(yè)巨頭都把目光投向網(wǎng)絡(luò)廣告。不久前，谷歌以31億美元天價(jià)收購(gòu)行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司DoubleClick。同時(shí)，雅虎也宣布公司出資6．8億美元收購(gòu)RightMedia公司的余下股份。而5月中旬更傳出微軟將以大約60億美元現(xiàn)金收購(gòu)在線廣告機(jī)構(gòu)aQuantive公司。

　　緊盯著網(wǎng)絡(luò)廣告的不僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更多廣告業(yè)的新老勢(shì)力也將網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)視作搶占話語(yǔ)權(quán)的重要力量。其中最引人關(guān)注的就是最新推出的獨(dú)具特色的鏈客中國(guó)文中廣告。

　　據(jù)了解，鏈客中國(guó)的文中廣告模式在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，是以網(wǎng)絡(luò)上無(wú)數(shù)的文章提供者（稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手”）為載體，以網(wǎng)絡(luò)最終頁(yè)正文文字為表現(xiàn)手段，根據(jù)文章的內(nèi)容，并通過(guò)語(yǔ)義匹配系統(tǒng)，將用戶(hù)文字中的關(guān)鍵詞標(biāo)記為鏈接，廣告鏈接就會(huì)永久的存在于網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的文章中，無(wú)論廣告商是否還在使用鏈客中國(guó)的廣告服務(wù)，并且這樣永久存在于文章中的鏈接非常有助于搜索引擎能更好的找到廣告商的網(wǎng)站，同時(shí)也能夠有效的提高搜索引擎排名。鏈客中國(guó)通過(guò)這樣新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，有效的將廣告，內(nèi)容，用戶(hù)，搜索引擎完美的結(jié)合起來(lái)。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流依然是搜索引擎廣告，但由于文中廣告能準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、瀏覽者、搜索引擎四者緊密結(jié)合在一起，形成一種嶄新、溫和廣告形式，這就注定了其將是一種很有前途的廣告模式。

　　營(yíng)銷(xiāo)理念的更迭帶來(lái)了廣告模式的變化，企業(yè)越來(lái)越追求營(yíng)銷(xiāo)的有效性，持續(xù)性。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告條的方式相關(guān)性和持續(xù)性都比較差，而搜索引擎廣告可以獲得較好的相關(guān)性，但當(dāng)企業(yè)停止了廣告的服務(wù)，廣告便不再存在，持續(xù)性不夠好，而鏈客中國(guó)的廣告形式則可以?xún)烧呒娴?，不但可以取得較好的內(nèi)容相關(guān)性，而且可以保證廣告鏈接會(huì)長(zhǎng)期的伴隨著文章內(nèi)容存在，而這些長(zhǎng)期存在的內(nèi)容會(huì)更有利于搜索引擎排名的提高，達(dá)到搜索引擎廣告類(lèi)似的效果，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的廣告形式，能夠極大的保證了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)已經(jīng)從內(nèi)容媒體制造領(lǐng)域轉(zhuǎn)向媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廣告主、媒體、受眾之間不能各自為營(yíng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念也不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的文字宣傳時(shí)代；企業(yè)需要更為精準(zhǔn)、有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，而不僅僅是鋪天蓋地的廣告。