在近日的央視《消費(fèi)主張》節(jié)目中，歌德克依、boss sunwen等一批“洋品牌”遭到曝光。這些號稱有百年歷史的“世界
著名”服裝品牌，在百盛、中友、樂天銀泰等大商場的專柜里標(biāo)價(jià)幾千元，但在英國、意大利等地卻找不到銷售店，也查不
到注冊信息。這樣的事情屢見不鮮。
其實(shí)早在4年前這種新聞就曾見諸報(bào)端，當(dāng)時(shí)在北京著名的東方廣場，新開了一家所謂意大利品牌的高檔服裝專賣
店“FLLORITENO（佛侖帝奴）”。雖然從品牌三菱空調(diào)維修名到終端店面完全都是洋品牌運(yùn)作，宣傳上還標(biāo)明“世界頂級品牌”，在專柜
上還設(shè)置標(biāo)有英文字樣的授權(quán)牌，實(shí)際上它是廣州一家經(jīng)貿(mào)公司精心打造的。
一位服裝業(yè)的品牌經(jīng)理對記者說，其實(shí)這是業(yè)內(nèi)目前很普遍的一種品牌運(yùn)作，只是業(yè)外人不了解罷了，在網(wǎng)絡(luò)上有專門
售賣這類品牌的網(wǎng)站。什么“大衛(wèi)·龐帝”、“喬治卡丹”，只要交錢，他們可以提供全套的產(chǎn)品標(biāo)識、授權(quán)證書、注冊文
件，如果需要，還可以“量身杜撰”各種昏天暗地的企業(yè)文化和品牌歷史。不管你的服裝產(chǎn)自浙江還是廣東，只要沾上這層
光線的“洋氣”，就搖身一變，成為國際頂級名品了。
記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，美容、服裝等市場上，所謂的“洋品牌”泛濫。動(dòng)輒就是“法國進(jìn)口”、“意大利知名品牌”、
“中日合資”、“韓國最新科技”這樣的名頭已經(jīng)不足以抬高身價(jià)了。成本只有幾十元甚至幾元的國產(chǎn)貨或貼牌產(chǎn)品，只要
注冊或編一個(gè)洋名或者一個(gè)子虛烏有的科技概念，馬上變得身價(jià)百倍。
一位國內(nèi)知名的商標(biāo)運(yùn)作人對記者說，其實(shí)這些東西操作的手法都是大同小異的，一是造勢，二是炒作。關(guān)鍵在于操作
者能否自圓其說。從國際背景來說，如果是做服裝，那么法國、意大利是非常理想的出生地；而對于音響產(chǎn)品，英國、美國
、德國、丹麥等國是比較適合的。很多國際品牌根本就是無格力空調(diào)維修本之木，即便想要“有本之木”也很容易。美國有很多代理公司
專門為中國人服務(wù)，他們的職員中文都練得不錯(cuò)了，費(fèi)用一般為1500美元，一年左右便能完成。這種形形色色的“洋為中用
”，著實(shí)應(yīng)該警惕。
其實(shí)說到底，是商人的經(jīng)營哲學(xué)出了問題，還是大家的消費(fèi)心理出了問題？恐怕這是個(gè)雞與蛋的辯論。我們也似乎只能
套用那句“只買對的，不買貴的”來提醒消費(fèi)者，但什么是對的，本來就見仁見智。你說假LV是不對的，但它確實(shí)也有市場
。
我們看到，其實(shí)外國人也在干同樣的事。在日本的便利店里有一種叫做“大紅袍”的茶飲料，售價(jià)是普通飲料價(jià)格的10
倍。號稱選自中國武夷山最高級的茶種，目前只有3棵古茶樹存世。且不敢妄論這些茶飲料里有多少福建的古樹茶，單這種利
用中國概念的炒作本領(lǐng)，就頗有幾分中國商人的精明。 美的空調(diào)維修 我們都還記得，“歐典”地板那個(gè)宣稱具有百年歷史的“洋品牌”只是一個(gè)成立僅8年的本地企業(yè)打出的幌子；而號稱“
全球領(lǐng)先的消費(fèi)品直銷商”的“PPG”也只是2005年才在上海成立的一家作坊企業(yè)。他們“其亡也忽焉”的前車之鑒，應(yīng)該讓
我們擦擦“雪亮的眼睛”，慎對那些變味的“洋為中用”。