PV（pageview），即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量；通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞液沒滌的主要指標(biāo)；當(dāng)然，有時(shí)還會(huì)同時(shí)考察另外一個(gè)指標(biāo)，即uv（unique
visitor），指訪問某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。
PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，從某種程度上已成為投資者衡量商業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)的最重要尺度。從長遠(yuǎn)看，很多網(wǎng)站也意識(shí)到，PV的追求需要和品牌的打造結(jié)合起來；但現(xiàn)代商業(yè)行為在投資者急功近利的評(píng)判壓力下，往往無奈為了使PV提升而不擇手段。
一條新聞發(fā)布以后，其PV便可以加以跟蹤，通常是每5分鐘統(tǒng)計(jì)一次。不同網(wǎng)站的不
同頻道，對(duì)其所發(fā)布新聞的PV表現(xiàn)有一個(gè)大致的評(píng)判尺度。新聞發(fā)布后，一般PV值總有一個(gè)上升的過程。可以從不同時(shí)段來計(jì)算PV的單位時(shí)間變化幅度，有經(jīng)
驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)編輯，經(jīng)過幾個(gè)5分鐘的數(shù)據(jù)積累，便能大致預(yù)料到這條新聞的PV峰值水平。如果這個(gè)水平不能令人滿意，則編輯就要采取一些手段，如“優(yōu)化”標(biāo)題、
增加圖片、挪動(dòng)位置等。一般來說，通過這樣的“處理”，一條新聞的PV表現(xiàn)能有所改善，達(dá)到新的高峰。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯手段影響著PV值。
還有哪些因素對(duì)PV有影響呢？至少還有這些因素：新聞發(fā)布的時(shí)間。不同的時(shí)間段，上網(wǎng)的人數(shù)不同，訪問該站點(diǎn)的人數(shù)也不同，因此，有時(shí)PV的漲落，其主要貢獻(xiàn)，在于不同時(shí)段上網(wǎng)人數(shù)的自然波動(dòng)。同樣一條新聞，在不同的時(shí)段發(fā)布，PV就會(huì)有差別。
不同時(shí)段上網(wǎng)的人，其人口特征（性別、年齡、教育程度、閱讀旨趣等）不同，所以，同樣是一萬個(gè)上網(wǎng)的人，甚至同樣是對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的一萬次訪問，不同時(shí)段，這一萬次訪問在不同頻道/內(nèi)容上的分布是有差別的。所以PV的變化，與這些因素導(dǎo)致的變化有關(guān)。
訪問的周期。對(duì)于一些常瀏覽的網(wǎng)站，我們可能一天之中會(huì)訪問幾次，這中間有一定的
時(shí)間間隔。這個(gè)間隔，很多時(shí)候和人們的現(xiàn)實(shí)工作節(jié)奏有關(guān)系。比如，不少人一上班會(huì)抽空瀏覽一下新聞，第二次再來看看又有什么新聞的時(shí)候，往往是上午中間休
息時(shí)，甚至是午飯后的休息時(shí)間。因此，即使其他因素不變，由于人們回訪網(wǎng)站的周期性，也會(huì)對(duì)新聞或網(wǎng)站的PV帶來影響。當(dāng)然，由于不同的人回訪的周期長短
不一、時(shí)段不一，這個(gè)影響因素未必會(huì)導(dǎo)致明顯的波動(dòng)，而可能分散在不同時(shí)段的PV表現(xiàn)中，但可以肯定的是，任何一個(gè)PV數(shù)據(jù)，也有這種回訪周期的因素所起
的作用。
搭便車因素。比如一些突發(fā)事件，會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)某一網(wǎng)站的訪問增加，但這些訪問的
初衷，本只是突發(fā)事件相關(guān)新聞。然而由于人們的新聞消費(fèi)，往往具有不可預(yù)期性，所以常見的現(xiàn)象是，人們?cè)诳赐晗肟吹男侣労螅€會(huì)順帶看看其他的。這一因
素，也可能對(duì)某條新聞（與突發(fā)事件無關(guān)）的PV有所貢獻(xiàn)。
最后，偶然因素也對(duì)PV有一定影響，比如天氣因素，比如非典期間等等。
由此看來，一個(gè)簡單的PV數(shù)據(jù)，其實(shí)是多種因素綜合貢獻(xiàn)的結(jié)果，所以有時(shí)的PV漲
落，實(shí)在不是完全可以通過編輯手段來加以引導(dǎo)和影響的。知道這一點(diǎn)很重要，因?yàn)檫@告訴我們，盲目地、不加具體分析地以PV來衡量成敗好壞，是不合理的。在
社會(huì)科學(xué)研究中，這種區(qū)分不同因素對(duì)某一個(gè)現(xiàn)象的貢獻(xiàn)，就是所謂的詳析模式。很多看似不變的東西，其實(shí)內(nèi)部構(gòu)成比例上發(fā)生了很大的變化。而有些看似變化的
東西，其相對(duì)關(guān)系其實(shí)沒有什么變化，只是一種單純的數(shù)量上的漲落。
這使我想到那本《統(tǒng)計(jì)陷阱》，一本由一個(gè)記者所寫的通俗讀物。這本書的英文名稱直譯，叫“如何用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說謊”。