ï»??xml version="1.0" encoding="utf-8" standalone="yes"?><rss version="2.0" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:trackback="http://madskills.com/public/xml/rss/module/trackback/" xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/" xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"><channel><title>&#21152;&#21202;&#27604;&#97;&#118;&#19968;&#21306;&#20108;&#21306;&#44;&#22269;&#20135;&#31934;&#21697;&#57;&#57;&#20037;&#20037;&#20037;&#20037;&#20037;&#21160;&#21307;&#38498;&#44;&#22269;&#20135;&#31934;&#21697;&#57;&#55;</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/category/1075.html</link><description /><language>zh-cn</language><lastBuildDate>Thu, 01 Mar 2007 13:48:11 GMT</lastBuildDate><pubDate>Thu, 01 Mar 2007 13:48:11 GMT</pubDate><ttl>60</ttl><item><title>¾|‘络专题åQšç½‘¾lœåª’体内定wƒ¨é—¨çš„主è�œ</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3481.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:51:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3481.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3481.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3481.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3481.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3481.html</trackback:ping><description><![CDATA[<P>　　最早的¾|‘络专题出现于何时何圎ͼŸç›®å‰�没有一个准¼‹®çš„说法åQŒä¹Ÿž®šæ— èµ„料准确回答˜q™ä¸€é—®é¢˜ã€‚我æƒÏxœ€½Ž€å�•çš„专题åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯å‡ ç¯‡å…³äºŽå�Œä¸€ä¸ªä¸»é¢˜çš„文章的链接集å�ˆã€‚在¾|‘络媒体出现以å�Žä¸�ä¹…åQŒç½‘¾lœç¼–辑们é€�æ¸�å�‘现相å�Œä¸»é¢˜çš„几æ�¡ç½‘¾lœæ–°é—Õd�¯ä»¥ç»„æˆ�一个专门的™åµé�¢˜q›è¡Œå�‘布åQŒç½‘¾lœä¸“题的é›�åÅžž®±åÅžæˆ�了ã€?BR><BR>　　éš�ç�€¾|‘络媒体功能的é€�æ¸�加强åQŒç¼–辑们å�‘现åQŒå¦‚æžœå†�能é…�些关于这一主题的背景资料或相关囄¡‰‡åQŒèƒ½ç�†é¡ºä¸€ä¸ªä¸»é¢˜çš„å‰�å› å�ŽæžœåQŒèƒ½¾l™ç½‘民一个明¼‹®çš„é˜�述。自此，专题开始æˆ�为网¾lœåª’体的一个主战场。最先是在旧三大门户åQŒç½‘¾lœä¸“题æˆ�了他们的一é�“招牌è�œåQŒä¹Ÿæ˜¯ä»–们内定wƒ¨é—¨è¡€æ‹¼çš„å‰�沿。在¾|‘络专题的鼎盛时期，新浪有“新‹¹ªè§‚察â€�，æ�œç‹�有“æ�œç‹�视¾UŽì€�（å�Žæ�¥æ¼”å�˜ä¸ºæ�œç‹�星½Iºï¼‰åQŒç½‘易有“第三å�ªçœ¼â€�（å�Žæ�¥æ¼”å�˜ä¸ºç½‘易时评，以å�ŠçŽ°åœ¨çš„今语ä¸�åQ‰ã€‚当òq´è¿™å‡ å®¶ä¹‹é—´çš„è¡€æ‹û|¼Œòq¶ä¸�亚于时下财ç»�报纸对市场的争夺ã€?BR><BR>　　专题是网¾lœå†…定wƒ¨é—¨å¯¹å¤–炫耀的主è�œï¼Œ˜q˜åœ¨äºŽä¸“题是改å�˜å¤–界认äØ“¾|‘络¾~–辑å�ªä¼šå¤�制ã€�粘贴的é‡�è¦�产å“�åQŒä¸“题制作水òqŒ™ƒ½å¤Ÿç›´æŽ¥å��映网站内定wƒ¨é—¨çš„实力。由于有了网¾lœä¸“题这一表现形å¼�åQŒä¹Ÿä½¿å¾—很多òq³é�¢åª’体的资æ·Þq¼–辑在¾|‘站有了用武之地ã€?BR><BR>　　å�•ç¯‡æ–‡ç« æœ‰ç�€å�„自的侧é‡�点åQŒè¿™æ˜¯ä¸“题的“原æ��æ–™â€�，是基¼‹€åŽŸæ–™æ�¥æº�。但专题å�ˆä¸�å�ŒäºŽå�•ç¯‡æ–‡ç« åQŒä¸“题能å��映出新é—ÖMº‹ä»¶çš„全貌åQŒå®ƒå¼ºåœ¨åŽ†å�²æ„Ÿã€�纵深感以å�Šæ¨ªå�‘比较åQŒèƒ½å¤šå±‚‹Æ¡ã€�多角度地报é�“一个新é—ÖMº‹ä»Óž¼Œæœ‰ç©ºé—´æ„ŸåQŒæœ‰æ—‰™—´æ„Ÿã€‚è¿™ž®±æ˜¯¾|‘络专题˜q™ä¸€è¡¨çŽ°å½¢å¼�存在的ä¾�æ�®ï¼Œä¹Ÿæ˜¯¾|‘络专题存在的æ„�义所在ã€?BR><BR>　　在表现åÅžå¼�上åQŒä¸“题页é�¢ä¸�仅能¾ŸŽåŒ–™åµé�¢ã€�å�¸å¼•è®¿é—®è€…的注æ„�力，而且能äØ“¾|‘站拓宽报é�“领域ã€�报é�“深度。网¾lœä¸“题之于网站，如新闻调查ã€�焦点访谈之于央视，是高端äñ”å“�。因此，å�„大¾|‘站内容部门普é��高度é‡�视专题的å¾�设。在人员¾~–制上，在资æº�è°ƒé…�上åQŒéƒ½¾l™äºˆæž�大的支æŒ�ã€?BR><BR>　　专题‹¹�é‡�æ–šw�¢åQŒè™½ç„¶åƈä¸�是¾|‘ç«™‹¹�é‡�的主体，但通过专题åQŒèƒ½ä½¿ç½‘站获得很高的¾|‘民认知度，æž�大æ��å�‡¾|‘ç«™å“�ä½�åQŒæ‹“展公å�¸å“�牌。网站对财ç»�会议ã€�高峰论å�›çš„实时性现场直播报é�“，通过对现åœÞZ¼šè®®ä¸“家学者的采访åQŒä¹Ÿä¸ÞZ¼ ¾lŸåª’体记者编辑增æ·ÖM¸€ä¸ªæ–°çš„æ–°é—ÀLº�åQŒèŽ·å¾—关注åƈ赚å�–眼ç�ƒã€‚这也是å�„大门户们è�{å�‘å�šé«˜ç«¯ä¼šè®®ç›´æ’­çš„直接原因。网¾lœä¸“题是¾|‘络媒体的一¿U�é‡�è¦�表现åÅžå¼�，也是ä¸�å�¯æˆ–缺的表现åÅžå¼�。下个通俗的定义，¾|‘络专题是围¾l•æŸ�一特定主题åQŒè¿™ä¸ªä¸»é¢˜å�¯èƒ½æ˜¯½H�å�‘事äšgåQŒä¹Ÿå�¯èƒ½æ˜¯æ–°å‡ºå�°çš„政½{–，或者是è¦�特别宣传的主题åQŒé€šè¿‡è®¾è®¡æˆ�固定的™åµé�¢å½¢å¼�åQŒè¿›è¡Œå›¾ç‰‡ä¸Žæ–‡å­—ã€�å�³æ—¶æ–°é—ÖM¸Žç›¸å…³èµ„料的集中报é�“ã€?BR><BR>　　特定主题。网¾lœä¸“题的主题是特定的åQŒæ˜¯ä¸»é¢˜ç›¸å¯¹å�Œä¸€çš„网¾lœåª’体表现åÅžå¼�。网¾lœä¸“题ä¸�å…�许有两个以上主题。网¾lœä¸“题的主题有å�¯èƒ½æ˜¯å�Œä¸€ä¸ªäº‹ä»Óž¼Œæ�¥è¯´æ˜Žè¿™ä¸ªäº‹ä»¶çš„å‰�å‰�å�Žå�ŽåQŒè¿™æ˜¯æ–°é—ÖMº‹ä»¶çš„¾Uµå�‘å�‘展ã€�深度报é�“。网¾lœä¸“题的主题也å�¯èƒ½æ˜¯å¤šä¸ªäº‹äšgåQŒé€šè¿‡å¯¹å¤šä¸ªäº‹ä»¶è¿›è¡Œæ¯”较，˜q™æ˜¯æ–°é—»äº‹äšg的横å�‘比较，更容易看å‡ÞZº‹ä»¶çš„本质。这里所说的多个事äšg也ä¸�能是孤立的，多个事äšg是相兌™�”的，臛_°‘事äšg之间有ç�€å…±å�Œçš„è¦�ç´ ã€?BR><BR>　　ä¸�管是纵å�‘角度，˜q˜æ˜¯æ¨ªå�‘角度åQŒç½‘¾lœä¸“题能在内容上对å�Œä¸€ä¸»é¢˜ä½œè¾ƒå…¨é�¢ã€�详ž®½ã€�深入的å��映åQŒåœ¨å½¢å¼�上å�¯ä»¥é›†ä¸­ç½‘¾lœåª’体的å�„ç§�表现手法åQŒæ˜¯¾|‘络媒体技法之大æˆ�åQŒç½‘¾lœä¸“题以集中的åã^å�ŽÍ¼Œèž�å�ˆäº†å‡ ä¹Žæ‰€æœ‰çš„¾|‘络报é�“å½¢å¼�。从其表现åÅžå¼�上看，ž®±å†³å®šäº†å®ƒæ˜¯¾|‘络媒体的集大æˆ�者，因而它被认为是å…ähœ‰¾|‘络媒体特色åQŒæœ€èƒ½å�‘挥网¾lœåª’体优势的表现形å¼�ã€?BR><BR>　　盖因如此åQŒç½‘¾lœä¸“题历¾l�多òq´è€Œä¸�衎ͼŒåœ¨ç½‘¾lœåª’体表现åÅžå¼�中˜q�用æž�广。而网¾lœä¸“题报é�“也早已è„Þq¦»äº†æ—©æœŸä¸€ä¸ªå�•ç‹¬é¡µé�¢å‡ æ�¡æ–°é—È�®€å�•æ‹¼æŽ¥çš„½Ž€é™‹åÅžå¼�，éš�ç�€¾|‘络新技术的å�‘展åQŒç³…å�ˆäº†ä¸€äº›æ–°ç‰ÒŽ€§ã€‚甚臛_�¯ä»¥è®¤ä¸ºï¼Œç›®å‰�的网¾lœä¸“题在形å¼�上类ä¼égºŽä¸€ä¸ªå¾®åž‹ç½‘站频é�“，而其内容的组¾l‡ä¸Šåˆ™è¾ƒé¢‘é�“æ›´äØ“¾_„¡»†å’Œé›†ä¸­ï¼Œä¹Ÿå°±æ›´ä�h性化。它针对的ä¸�是群体å�—众，而是分众åQŒå�ªæ˜¯ä¸€éƒ¨åˆ†äººï¼Œä¸€éƒ¨åˆ†å¯¹è¿™ä¸ªäº‹ä»¶ã€�这个政½{–关心的¾Ÿ¤ä½“åQŒä»–们将被é»�在这个专题网™åµä¸Šã€?BR><BR>　　™åµé�¢¾l“构而言åQŒä¸€ä¸ªå®Œæ•´çš„¾|‘络专题ç”׃¸“题首™åüc€�更多页ã€�正文页¾l„æˆ�åQŒè¿˜æœ‰ä¸€äº›ç‰¹è®ùN¡µé�¢ï¼Œå¦‚新闻调查投¼œ¨é¡µé�¢ã€‚在¾|‘页制作部门看æ�¥åQŒå�ªéœ€ä½¿ç”¨å�‘布¾pÈ�»ŸåQŒæŠŠ¾~–织好的内容对应一¿U�固定页é�¢æ¨¡æ�¿å�³å�¯å®Œæˆ�å�‘布。当ç„Óž¼Œä¹Ÿå�¯ä»¥é‡�新设计ã€�é‡�新制作页é�¢ï¼Œ˜q™æ¯”较ç¹�æ�‚，有时一个网¾lœä¸“题的™åµé�¢è®¾è®¡å·¥ä½œé‡�甚臛_ƈä¸�亚于通常的一个网站频é�“ã€?BR><BR>　　新技术的å�‘展和带宽的加大åQŒä‹É得多媒体形å¼�æˆ�äØ“å�¯èƒ½å’ŒçŽ°å®žï¼Œä¹Ÿå¯¹¾|‘络专题™åµé�¢è¡¨çŽ°æ��出更高的è¦�求。综å�ˆæ�¥çœ‹ï¼Œä¸“题往往会给¾|‘站讉K—®è€…以˜q™æ ·ä¸€ä¸ªå�°è±¡ï¼š¾|‘站中最å…äh–°é²œæ„Ÿå’Œæœ€æœ‰å�¸å¼•åŠ›çš„地æ–ÒŽ­£æ˜¯ç½‘站所制作的网¾lœä¸“题。网¾lœä¸“题表现åÅžå¼�的多样化，ä¿�è¯�了专题的生命力ã€?BR><BR>　　</P><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3481.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:51 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3481.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络媒体需è¦�什么样的深度报é�?/title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3479.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:47:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3479.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3479.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3479.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3479.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3479.html</trackback:ping><description><![CDATA[<FONT class=fbody id=zoom>
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<P>　　报纸ã€�电视从媒介自èín特点出å�‘åQŒåÅžæˆ�了å�„自的深度报é�“æ ·å¼�，出现了一些å“�牌æ �目，在å�—众中产生òq¿æ³›å½±å“�。作为新兴媒介的¾|‘络åQŒæœ‰æ— å¿…è¦�å�‘展深度报é�“？怎样å�‘展深度报é�“åQ?BR><BR>　　¾|‘络媒体也需è¦�深度报é�?BR><BR>　　¾|‘络有必è¦�å�‘展深度报é�“，原因有三åQ?BR><BR>　　首先åQŒé�¢å¯¹ç½‘¾lœæ–°é—È�š„庞æ�‚åQŒç½‘民常会感到无所适从åQŒè€Œæ·±åº¦æŠ¥é�“å�¯ä»¥ä‹É¾|‘民从信æ�¯æ“v‹z‹ä¸­è§£è„±å‡ºæ�¥ã€‚网¾lœåª’体在版é�¢æ‰©å¼ ä¸Šå…·æœ‰å…ˆå¤©ä¼˜åŠ¿ï¼Œ˜q™ç§�版é�¢èµ„æº�的丰富性，å¯ÆD‡´äº†ç½‘¾lœåª’体的¾~–辑ç�†å¿µå��é‡�ä¿¡æ�¯çš„丰富ã€�å…¨é�¢ã€‚在当å‰�¾|‘络传播观念和规则尚ä¸�æˆ�熟的情况下，˜q™ç§�“æ“vé‡�â€�必焉™€ æˆ�¾~–排工作的相对粗¾p™ã€‚一斚w�¢åQŒæ–°é—È�½—列的å�šæ³•å¾€å¾€é€ æˆ�ä¿¡æ�¯çš„简å�•å †¿U¯å’Œä½Žè´¨é‡�é‡�å¤�，æ�¡ç›®ä¹‹é—´¾~ÞZ¹�有机è�”ç³»åQ›å�¦ä¸€æ–šw�¢åQŒè¶…链接文本的ä‹É用在方便信æ�¯æŸ¥å¯»çš„å�Œæ—Óž¼Œå�´å¾€å¾€ä½¿å�—众在新闻的æž�æ�ˆå’Œ¾l†èŠ‚æ–šw�¢­‘Šèµ°­‘Šè¿œä»¥è‡³å®Œå…¨˜q·å¤±åQŒèƒŒ¼›ÖMº†æ–‡ç« æ€�èµ\的主¾U¿ï¼Œå¦¨ç¢�清晰å�°è±¡çš„åÅžæˆ�。深度报é�“å�¯ä»¥å¯¹¾|‘络信æ�¯æ��供方å¼�çš„è´Ÿé�¢å› ç´ è¿›è¡ŒçŸ«æ­£ï¼Œåœ¨å¯¹å¤§é‡�新闻信æ�¯˜q›è¡Œæ��炼和加工的基础上，让事实ç»�˜q‡ç�†æ€§çš„˜q‡æ×oåQŒåƈå¯ÒŽ–°é—»è¡¨çŽ°åÅžå¼�进行创斎ͼŒèƒ½å¤Ÿä½¿å�—众在有é™�的时间里èŽïLŸ¥æœ‰å…³æ–°é—»äº‹äšg或现象的æ�¥é¾™åŽ»è„‰ã€�å‰�å› å�Žæžœï¼Œåœ¨èŠ‚çœ�时间的å�Œæ—¶åQŒä‹Éå�—ä¼—å½¢æˆ�å¯ÒŽ–°é—È�š„å…¨é�¢è®¤è¯†å’Œå®Œæ•´å�°è±¡ã€?BR><BR>　　其次åQŒæ·±åº¦æŠ¥é�“特有的观察视角以å�Šä½¿å‘½æ„Ÿå’Œè´£ä“Q感，½W¦å�ˆ¾|‘络新闻å�—ä¼—¾Ÿ¤ä½“的需求å“�ä½�，å®ÒŽ˜“赢得¾|‘络新闻å�—ä¼—çš„é�’ç��。网¾lœæ–°é—Õd�—众中åQŒæœ‰æ€�想ã€�有个性的òq´è½»äººå±…多，他们å…Ïx³¨½C¾ä¼šå’Œæ—¶ä»£å�‘展，å…Ïx³¨½C¾ä¼šç”Ÿæ´»ä¸­çš„é‡�点ã€�难点和热点问题åQŒä¸�但è¦�求知é�“å�‘生了什么，而且è¦�了解äؓ什么å�‘生，需è¦�有è§�解ã€�有个性的报é�“æ�¥é‡Šç–‘解惑。如果网¾lœåª’体能够æ��供有独特视角的深度报é�“，使å�—众从中认识到事äšg本èín的真实内涵，òq¶ä¸”能由点å�Šé�¢åœ°æŠŠæ–°é—ÖMº‹ä»¶ä¸Ž½C¾ä¼šç”Ÿæ´»çš„大背景è�”ç³»èµäh�¥åQŒå¿…然能够抓ä½�å�—众的“眼ç�ƒâ€�，在竞争中脱颖而出ã€?BR><BR>　　å†�次åQŒè®©¾|‘络新闻“深â€�è“væ�¥ä¸�仅是å�—众的需è¦�，更是¾|‘络新闻自èínæˆ�熟èµäh�¥çš„需è¦�。我国网¾lœåª’体的å�‘展势头虽然很猛åQŒä½†åœ¨åª’介生æ€�中åQŒå…¶½C¾ä¼šå½±å“�ä»�然与传¾lŸåª’体存在差è·�。目å‰�网¾lœæ–°é—ÖM¸­åŠ¨æ€�消æ�¯å� äº†ç»�大多敎ͼŒç›¸æ¯”之下åQŒèƒŒæ™¯æ€§æŠ¥é�“ã€�分æž�性报é�“ã€�预‹¹‹æ€§æŠ¥é�“等深度报é�“çš„æ•°é‡�å��分有é™�。在新闻题æ��上，½C¾ä¼šæ–°é—»ã€�猎奇性新é—ÀL¯”é‡�较大，寚w‡�大社会问题关注ä¸�够。网¾lœæ–°é—Õdœ¨ä½“è£�和题æ��æ–¹é�¢çš„现状是制¾U¦ç½‘¾lœæ–°é—Õdª„å“�力ã€�竞争力的主è¦�因素。很多å�—众在¾|‘上看到新闻之å�ŽåQŒæ€»è¦�å†�查找传¾lŸåª’体的报é�“和分æž�，从中获å�–关于新闻事äšg的分æž�ã€�评价å�Šå�‘展­‘‹åŠ¿é¢„测。这说明¾|‘络在媒体竞争中åQŒè¿˜æ²¡æœ‰å±…于ä¸ÀLµ�åœîC½�。网¾lœè‹¥è¦�增强竞争力åQŒä»Žä¼ åª’çš„è¾¹¾~˜åœ°ä½�å�‘ä¸ÀLµ�åœîC½�跃进åQŒå¿…™åÕd€Ÿé‰´ä¼ ç»Ÿåª’体新闻报é�“æ–šw�¢çš„优点，å…Ïx³¨é‡�大½C¾ä¼šé—®é¢˜åQŒå¢žå¼ºæŠ¥é�“深度ã€?BR><BR>　　以“整å�ˆâ€�创造全新的深度报é�“模å¼�<BR><BR>　　¾|‘络新闻的深度报é�“该如何å�‘展åQŸç¬”者认为，必须充分利用¾|‘络媒介信æ�¯æ�¥æº�丰富的特点，å�Œæ—¶æ•´å�ˆä¼ ç»Ÿåª’体的优势以å�Šç½‘¾lœåª’介的镉K¡¹åQŒåÅžæˆ�自å·Þqš„报é�“模å¼�ã€?BR><BR>　　¾|—列ã€�å †¿U¯ä¸�½{‰äºŽæ·±åº¦ã€‚很多网站通过“专题â€�和“链接â€�çš„æ–¹å¼�åQŒæŠŠ½Ž€å�•çš„æ–°é—»¾|—列和资料堆¿U¯è§†ä¸ºå¢žå¼ºæŠ¥é�“深度的有效å�šæ³•ã€‚在一些大型网站，一æ�¡çƒ­ç‚ÒŽ–°é—È�š„相关报é�“通常有几å��æ�¡ç”šè‡³ä¸Šç™¾æ�¡ã€‚但是，内容“丰富â€�çš„å�Žé�¢æ˜¯åºžæ�‚，包罗万象的å�Žé�¢æ˜¯æ²¡æœ‰ä¸­å¿ƒå’Œä¸»¾UÑ�€‚这些新é—Õd¤§å¤šæ˜¯åœ¨å�Œä¸€å±‚次上无é™�展开åQŒå†…容大å�Œå°�异，òq¿åº¦æœ‰ä½™è€Œæ·±åº¦ä¸�­‘Ÿë€‚对于一些热点事ä»Óž¼Œå�—ä¼—æ—¢ä¸�能从¾|—列的新é—ÖM¸­èŽ·å¾—清晰的认识，也ä¸�能从庞大的专题中得到引导。简å�•çš„“大而全â€�没有满­‘›_�—众的需求，没有清晰地æ�­½Cºå‡ºæ–°é—»äº‹å®žçš„实质ã€?BR><BR>　　“移æ¤�â€�也ä¸�是¾|‘络新闻深度报é�“çš„å�ˆç�†æ¨¡å¼�。有的网站的深度报é�“是报¾U¸æ·±åº¦æŠ¥é�“的直接¿UÀL¤�åQŒåÅžå¼�与报纸没有区别åQŒå¦‚æ–°å�Ž¾|‘的《焦点网谈》和《新å�Žè§†ç‚�V€‹æ �目。与½Ž€å�•çš„æ–°é—»¾|—列相比åQŒè¿™¿U�æ–¹å¼�å�‘挥了报纸深度报é�“的优势，以æ€�èµ\清晰ã€�逻辑严è°}ã€�内å®ÒŽ·±åˆ»è§�长，实现了媒体应该承担的新闻解读ä»ÕdŠ¡åQŒæ��供了å�¯å�£ã€�适é‡�而å�ˆè�¥å…»ä¸°å¯Œçš„“新é—Õd¤§˜¡�â€�。例如《焦点网谈》æ �目的一½‹‡æ·±åº¦æŠ¥é�“《“化验â€�水产市åœÞZ¸Šçš„é±¼è�¯ã€‹ï¼Œè�šç„¦æˆ‘国渔业生äñ”存在的严é‡�问题，òq¶å¯¹˜q™ä¸€é—®é¢˜äº§ç”Ÿçš„原因深åˆÕd‰–æž�，层层深入åQŒé”‹èŠ’ç›´é€ég½“制弊端，å‡�è�šäº†è®°è€…强烈的½C¾ä¼šè´£ä“Q感。报é�“的内容无å�¯&nbsp;&nbsp;挑剔åQŒä½†åœ¨åÅžå¼�上åQŒåŸºæœ¬è¿˜æ˜¯æŠ¥¾U¸æ·±åº¦æŠ¥é�“æ ·å¼�çš„¿UÀL¤�åQŒç½‘¾lœåª’体自íw«çš„优势没有得到充分å�‘挥。这¿U�网¾lœæ–°é—È�š„深度报é�“没有完全实现整å�ˆç�†å¿µåQŒåœ¨åª’体优势的整å�ˆä¸ŠåQŒè¿˜æœ‰æ–‡ç« å�¯å�šã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻的深度报é�“应充分å�‘挥新闻资æº�优势和多媒体优势åQŒåˆ›é€ å‡ºé€‚å�ˆ¾|‘络的全新报é�“æ ·å¼�。网¾lœæ–°é—È�š„深度报é�“æ—¢è¦�对ä¸�å�Œæ�¥æº�的大é‡�ä¿¡æ�¯˜q›è¡Œæ•´å�ˆåQŒå‡�åŽÕd…±å�Œçš„东西åQŒæ��炼出新闻的æ„�义，å�ˆè¦�æ•´å�ˆæŠ¥çº¸ã€�电视以å�Šç½‘¾lœè¿™ä¸‰ç§�媒体的长™å¹ï¼Œå½¢æˆ�¾|‘络新闻深度报é�“的自íw«ç‰¹ç‚�V€?BR><BR>　　《ä�h民视ç‚�V€‹æ˜¯äººæ°‘¾|‘开辟的一个网上深度报é�“专æ �，在整å�ˆç�†å¿ëŠš„˜q�用和体çŽîC¸ŠåQŒæœ‰è®¸å¤šå€¼å¾—借鉴和学习的å�šæ³•ã€‚它既ä¸�满èƒö于简å�•çš„æ–°é—»¾|—列åQŒä¹Ÿä¸�å±€é™�于é�¢é�¢ä¿±åˆ°çš„专题，而是一斚w�¢å€Ÿé‰´æŠ¥çº¸æ·±åº¦æŠ¥é�“的特长，以一½‹‡ä¸»æ‰“文章对新闻事äšgã€�热点è¯�题展开深层‹Æ¡çš„分æž�åQŒå�¦ä¸€æ–šw�¢å�‘挥¾|‘络媒体的特è‰ÔŒ¼Œä»?åˆ?½‹‡â€œçƒ­ç‚šw“¾æŽ¥â€�从ä¸�å�Œè§’度对主打文章å�šæœ‰ç›Šçš„补充，òq‰™€‚当使用新闻照片ã€�æ–°é—Õd›¾è¡¨ç­‰ä¼ æ’­æ‰‹æ®µä½¿å�—众进一步获得有å…Ïx–°é—È�š„完整å�°è±¡ã€‚è¿™æ ïLš„¾~–辑安排使网民对新闻事äšg有全é�¢ã€�立体的认识åQŒå¯¹çƒ­ç‚¹è¯�题有深入的了解åQŒæ¯”å�•æ�¡æ–°é—»æœ‰åŽšåº¦ï¼Œæ¯”æ–°é—ÖM¸“题更¾_„¡»ƒåQŒè“v到很好的传播信æ�¯ã€�舆论引å¯ég½œç”¨ã€‚在ä¸ÀL‰“文章的写作上åQŒã€Šä�h民视ç‚�V€‹å¾€å¾€å€Ÿé‰´ç”µè§†åª’体的对è¯�访谈åÅžå¼�，以æ��供现场情景ã€�现场镜头等å�šæ³•åQŒè°ƒåŠ¨å�—ä¼—å�‚与，é�¿å…�å½¢å¼�å�•è°ƒåQ›å�Œæ—Óž¼Œä¸ÞZº†æ‰“ç ´½‹‡å¹…相对˜q‡é•¿å¸¦æ�¥çš„沉é—øP¼Œæ–‡ç« ˜q›è¡Œäº†åˆ»æ„�的“分解â€�处ç�†ï¼Œòq¶ä»¥å­—体颜色的å�˜åŒ–对新闻的é‡�点内容çª�出编排。例如关于åã^仯‚�¯åº—问题的报é�“åQŒä»¥ã€Šå¦‚何让òq³ä­hè�¯åº—走好åQŸã€‹äØ“ä¸ÀL‰“文章åQŒæ—¢æŠ¥é�“了å�—昌“å�Žå®‰â€�ã€�ç¦�州“惠好â€�åã^仯‚�¯åº—开业，在å�—到广大è€�百姓欢˜qŽçš„å�Œæ—¶åQŒå�´é�­åˆ°äº†å¸‚场å�Œè¡Œå†·é�‡çš„新闻事实åQŒå�ˆæŒ‡å‡ºäº†â€œæ�œ¾l�‘惠好’ã€�‘å�Žå®‰â€™äº‹ä»¶å�‘生的最佳途径åQŒæ˜¯å¤§å¹…度增加医院以外的è�¯å“�¾l�è�¥è€…çš„æ•°é‡�åQŒå®žçŽ°è�¯å“�零售业的充分竞争。â€�报é�“以镜头化的现场æ��述报é�“了åã^仯‚�¯åº—çš„ç�«çˆ†åQŒä»¥è®°è€…与国家计委¾l�济研究所副所长刘树æ�°çš„对è¯�指å‡ÞZº†é—®é¢˜çš„实质，有较强的针对性和å�¯è¯»æ€§ã€‚网™åµå·¦ä¾§é“¾æŽ¥äº†4òq…æ–°é—È�…§ç‰‡ï¼Œòq¶æœ‰5½‹‡ç›¸å…Ïx–°é—»è¢«â€œçƒ­ç‚šw“¾æŽ¥â€�，实现了调动一切信æ�¯èµ„æº�和传播手段˜q›è¡Œç«‹ä½“报é�“的目标。当ç„Óž¼Œã€Šä�h民视ç‚�V€‹åƈé�žå°½å–„å°½¾ŸŽï¼Œæ¯”较½H�出的问题是对视频和音频的利用尚嫌ä¸�够，¾|‘络媒体自èín的优势有待进一步å�‘挥ã€?BR><BR>　　打造å“�牌æ �目，å� é¢†¾|‘络传播主阵地我国深度报é�“最早兴盛于报纸媒体åQŒä¸Šä¸–纪80òq´ä»£ä¸­å�ŽæœŸå‡ºçŽîCº†ä¸€æ‰¹åª„å“�æ·±˜qœçš„作å“�。但是到äº?0òq´ä»£åQŒç”µè§†æ·±åº¦æŠ¥é�“å�Žæ�¥å±…上，以《焦点访谈》ã€�《新闻调查》等æ �ç›®ä¸ÞZ»£è¡¨ï¼Œå½¢æˆ�了一定的å“�牌效应。比较而言åQŒæŠ¥¾U¸çš„深度报é�“除《中国é�’òq´æŠ¥ã€‹çš„《冰ç‚�V€‹ä¹‹å¤–，鲜有òq¿äؓ人知的å“�牌æ �目，深度报é�“æ•£è�½äºŽå�„个版é�¢ï¼Œå¥½çš„作å“�å®ÒŽ˜“被æì–没，å�—ä¼—¾~ºå°‘长期阅读的热情和è€�心。网¾lœæ–°é—Õdº”é�¿å…�报纸深度报é�“å�‘展中出现的弊端åQŒå€Ÿé‰´ç”µè§†æ·±åº¦æŠ¥é�“çš„å“�牌æ„�识，在深度开å�‘æ–°é—ÖM¿¡æ�¯èµ„æº�çš„å�Œæ—¶åQŒä»¥æŠ¥é�“¾l“构的设计创新实现新é—ÖM¿¡æ�¯èµ„æº�的优化é…�ç½®åQŒæ‰“造出¾|‘络新闻深度报é�“çš„å“�牌æ �ç›®ã€?BR><BR>　　打造网¾lœæ·±åº¦æŠ¥é�“å“�牌æ �目，å�¯ä»¥ä½¿å�—ä¼—åÅžæˆ�对¾|‘站的ä¾�赖感和忠诚度。å“�牌æ �目的最大特å¾�在于ä¸�å�¯æ›¿ä»£æ€§å’Œä¸�å�¯å¤�制性，å�³ä»¥ç‹¬å®¶çš„角度ã€�独家的讲述风格和独家的深度æ€�考在媒体竞争中åÅžæˆ�特ŒDŠä¼˜åŠ¿å’Œä¸ªæ€§ï¼ŒåŒºåˆ«äºŽå…¶å®ƒåª’体，使自å·Þqš„æ �目是“这一个â€�，而ä¸�是“这一¾Ÿ¤â€�或“那一批â€�中的一个。这¿U�独家性和ä¸�å�¯æ›¿ä»£æ€§å�¯ä»¥ä‹Éå�—众产生å¯ÒŽ �ç›®å�Š¾|‘站的ä¾�èµ–æ„ŸåQŒèµ¢å¾—“注æ„�力â€�资æº�。ä�h民网的《ä�h民视ç‚�V€‹æ �ç›®å�¸å¼•äº†ä¸€æ‰¹ç¨³å®šçš„å�—ä¼—åQŒåŽŸå› åœ¨äºŽå…¶ä»¥æ�ƒå¨�丰富的信æ�¯ã€�高屋å¾�瓴的视点以å�Šç›´æŽ¥æŠŠæ�¡½C¾ä¼šçƒ­ç‚¹ã€�éš¾ç‚�V€�é‡�ç‚šw—®é¢˜çš„能力昄¡¤ºäº†ä¸�å�¯æ›¿ä»£æ€§ã€?BR><BR>　　打造网¾lœæ·±åº¦æŠ¥é�“å“�牌æ �目，å�¯ä»¥˜q›ä¸€æ­¥æ��高媒体网站的½C¾ä¼šå½±å“�åQŒå� é¢†ç½‘¾lœä¼ æ’­ä¸»é˜µåœ°ã€‚ä�h民网ã€�æ–°å�Žç½‘作äؓ媒体¾|‘ç«™åQŒä»¥æ–°é—»ä¸ºå…¶æœ¬è¡Œå’Œå¼º™å¹ï¼Œå…ähœ‰åŽŸåˆ›ä¿¡æ�¯å¤šã€�新闻资æº�é½�å…¨ã€�采¾~–ä�hæ‰�è�Ÿè�ƒç­‰æœ‰åˆ©æ�¡äšgåQŒç�†åº”在新闻传播领域å� é¢†ä¸»é˜µåœŽÍ¼Œæˆ�äؓ舆论先导。由于一些商业网站也把新é—ÖM½œä¸ºé‡�è¦�业务，èµäh­¥è¾ƒæ—©ä¸”积累了很多¾l�验åQŒåª’体网站若è¦�在竞争中领先，必须ä¾�é� å“�牌æ �目。å�¦ä¸€æ–šw�¢åQŒä»Žè´£ä“Qå’Œä‹É命的角度æ�¥è¯´åQŒé’ˆå¯¹ç¤¾ä¼šè�{型时期的å�„ç§�˜qähƒ˜å’Œå›°æƒ‘，媒体¾|‘站应该与传¾lŸåª’介è�”动，å�‘挥其ç�†è®ºæ€§ç‰¹é•¿ï¼Œå¯¹ç¤¾ä¼šé—®é¢˜å’Œ½C¾ä¼šæ€�æ½®˜q›è¡Œåˆ¤åˆ«å’Œå¼•å¯û|¼Œä»¥é€�彻的分æž�和独到的è§�解担当è“v辨明是é�žã€�正本清æº�çš„è�Œè´£åQŒäØ“½C¾ä¼šçš„良性å�‘展助一臂之力。而紧紧抓ä½�时代脉æ��，把新é—Õd�šæ·±ã€�å�šé€�，形æˆ�½E›_®šçš„å“�牌æ �目，无疑是实现媒体网站社会责ä»È�š„有效途径ã€?BR><BR>　　媒体¾|‘站实施深度报é�“çš„å“�牌战略，应强化å“�牌的å�¯è¯†åˆ«æ€§ï¼Œòq¶åœ¨¾|‘页上对其进行çª�出处ç�†ã€‚首先，应将æ �ç›®¾|®äºŽé†’ç›®ä½�ç½®åQŒä‹É其拥有相对独立的“领地â€�。新å�Žç½‘的《焦点网谈》基本å�šåˆîCº†˜q™ä¸€ç‚¹ï¼Œäººæ°‘¾|‘的《ä�h民视ç‚�V€‹åˆ™˜q˜æœ‰æ”¹è¿›çš„余圎ͼŒå»ø™®®æˆ–将其从《ä�h民观察》ã€�《ä�h民策划》等众多æ �目集å�ˆä¸­ç‹¬ç«‹å‡ºæ�¥ï¼Œæˆ–以字体颜色加以区别。其‹Æ¡ï¼Œå�¯ä»¥è®¾è®¡æ �目标识åQŒå¯¹æ �ç›®˜q›è¡ŒCI(形象识别&nbsp;)导入åQŒå¼ºåŒ–包装，使深度报é�“çš„å“�牌æ �目真正æˆ�äؓ媒体¾|‘站的亮ç‚�V€?BR><BR>　　深度报é�“的自íw«ç‰¹ç‚¹å�Š¾|‘络媒介的å�‘展需è¦�，使深度报é�“必然æˆ�为网¾lœåª’体的é‡�è¦�“武器â€�。以“整å�ˆâ€�手ŒDµåˆ›é€ ç½‘¾lœæ–°é—ÀL·±åº¦æŠ¥é�“的全新模å¼�åQŒæ‰“造å“�牌æ �ç›®å� é¢†ç½‘¾lœä¼ æ’­çš„主阵圎ͼŒæ˜¯ç½‘¾lœæ–°é—ÀL·±åº¦æŠ¥é�“çš„å�‘展方å�‘ã€?BR><BR></P></DIV></FONT><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3479.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:47 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3479.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络新闻¾~–辑业务的å��大矛ç›?/title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3478.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:46:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3478.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3478.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3478.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3478.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3478.html</trackback:ping><description><![CDATA[　　中国主è¦�¾|‘络媒体集中诞生äº?000òqß_¼Œå¯¹ç½‘¾lœæ–°é—ÖM¸šåŠ¡çš„òq¿æ³›ç ”究已有4个年头。时至今日，业内的相兌™®¤è¯†ä»�有较多值得商榷之处。比如，有个典型的观点：传å�—的互动化ã€�å…¨ç�ƒåŒ–ã€�å�³æ—¶åŒ–åQŒå†…容的‹¹·é‡�性，形å¼�的多æ äh€§ç­‰åQŒä‹É¾|‘络媒体拥有ä¸�å�¯æ¯”拟的传播优åŠÑ�€‚有å…Ïx”¿½{–规定网¾lœåª’体å�ªèƒ½ç™»è½½ä¼ ¾lŸåª’体已å�‘布的新闻，而“æ�¬˜q�â€�这些新é—ÖM¸�需è¦�多ž®‘æ–°é—ÖM¸“业知识。也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œ¾|‘络新闻影å“�力的扩大é� çš„是传播工å…ïLš„优势åQŒç¼–辑的新闻素质òq¶ä¸�é‡�è¦�ã€?nbsp;<BR><BR>　　事实è¯�明˜q™ç§�观点是片é�¢çš„。网¾lœåª’体获å�–ä¼ ¾lŸåª’体已å�‘布的新é—È�š„æœÞZ¼šç›¸å¯¹òq³ç­‰åQŒâ€œå�ƒ¾|‘一é�¢â€�的现象的确存在åQŒä½†ä¹Ÿæœ‰ž®‘æ•°ä½ég½¼è€…çš„å½±å“�力远˜qœè¶…˜q‡äº†å…¶ä»–¾|‘络媒体——传播工å…ïLš„优势是一æ ïLš„åQŒå¦‚果都在简å�•åœ°â€œæ�¬˜q�â€�，而没有网¾lœæ–°é—È�¼–辑创造性的工作åQŒæ˜¯ä¸�会出现ä½ég½¼è€…çš„ã€?nbsp;<BR><BR>　　对网¾lœæ–°é—È�¼–辑æ�¥è®ÔŒ¼Œ¾|‘络媒体其实是把“å�Œåˆƒå‰‘â€�，其传播优势äؓ新闻业务带æ�¥å¤§é‡�矛盾。编辑å�ªæœ‰å……分è¿�用辩è¯�æ€�ç»´åQŒæ‰�能解决传播工å…ïLš„优势所带æ�¥çš„矛盾，æ‰�能使网¾lœæ–°é—Õd¾—到有åº�ã€�å�¯æŽ§ã€�有效的传播。ä�h民网ã€�æ–°å�Žç½‘ã€�东方网ã€�æ–°‹¹ªç½‘½{‰çš„新闻报é�“能够在æˆ�å�ƒä¸Šä¸‡çš„¾|‘络媒体中脱颖而出åQŒåŽŸå› ä¸»è¦�在于此ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　一ã€�æ“vé‡�å�³æ—¶ä¸Žæœ‰æ•ˆæŠŠå…³&nbsp;<BR></STRONG><BR>　　和传¾lŸåª’体一æ øP¼Œâ€œæŠŠå…³ä�hâ€�是¾|‘络新闻¾~–辑基本的角色定ä½�。真实是新闻的生命，一æ�¡æ–°é—Õdœ¨æ—¶æ•ˆæ€§ã€�纵深性等斚w�¢å�šå¾—å†�好åQŒä¸€æ—¦å¤±å®žï¼Œä¾¿æ¯«æ— ä­hå€û|¼Œä¹ƒè‡³äº§ç”Ÿç›¸å½“大的副作用。进行真实性的把关是网¾lœæ–°é—È�¼–辑最基本的è�Œè´£ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体需è¦�æ“vé‡�的新闻加以支撑åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑也é�¢å¯¹ç�€‹¹·é‡�çš„æ–°é—…R€‚这些新é—È�š„æ�¥æº�é�žå¸¸å¤�æ�‚åQŒå¤§é‡�çš„æ�¥è‡ªä¼ ç»Ÿåª’体åQŒæœ‰çš„æ�¥è‡ªéš�性的众多¾|‘å�‹åQ›æ“vé‡�的新闻需è¦�å�Šæ—¶çš„ä¼ æ’­åQŒç”šè‡³éœ€è¦�追ítªæ–°é—ÖMº‹ä»¶çš„å�‘展˜q›è¡Œå�Ïx—¶çš„传播，å�¦åˆ™ž®±å�¯èƒ½è¢«å…¶ä»–¾|‘络媒体抢å� å…ˆæœºã€‚与此å�Œæ—Óž¼Œ¾|‘络媒体˜q›è¡Œçš„是全ç�ƒåŒ–的传播。失信的新闻一旦å�‘出就几乎是失控的åQŒå�³ä¾¿æ˜¯ç«‹å�³åˆ é™¤äº†ï¼Œä¹Ÿå�¯èƒ½æ—©å·²è¢«å…¶ä»–¾|‘络媒体òq¿æ³›åœ°è�{载。å�¯è§�，在æ“vé‡�ã€�å�³æ—¶çš„å‰�æ��下，¾|‘络新闻把关的压力之大ã€?nbsp;<BR><BR>　　目å‰�åQŒç½‘¾lœåª’体已æˆ�äØ“å�‡æ–°é—È�š„泛滥之地。当é‡�大新闻å�‘生æ—Óž¼Œè®¸å¤šäººæœ€æ—©æ˜¯ä»Žç½‘¾lœä¸ŠèŽ·å�–ä¿¡æ�¯åQŒä½†ä»–们往往˜q˜è¦�到有传统媒体背景的æ�ƒå¨�网站去核实åQŒæˆ–者等一些时间å†�åˆîC¼ ¾lŸåª’体上åŽÀL ¸å®žã€‚这充分体现了一些网¾lœåª’体在新闻å¤×ƒ¿¡ä¸Šçš„严é‡�性。①因此åQŒæ“vé‡�å�³æ—¶çš„报é�“与充分有效的把关æˆ�äØ“¾|‘络新闻¾~–辑é�¢å¯¹çš„最大矛盾ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　二ã€�æ“vé‡�å�³æ—¶ä¸Žæœ‰æ•ˆå±•ç¤º</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体定w‡�æ— é™�åQŒå�³æ—¶çš„ä¼ æ’­å�ˆä‹É‹¹·é‡�çš„æ–°é—Õdœ¨˜q…速地增加。中国大型网¾lœåª’体的新闻日登载é‡�大多­‘…过2000æ�¡ï¼Œæœ€å¤šçš„­‘…过10000æ�¡ã€‚æ“vé‡�是¾|‘络媒体的一大优势，但没有得到有效展½Cºçš„æ–°é—»åQŒæ•°é‡�å†�多也没有多大的传播效果。æ“vé‡�æ–°é—ÀLœ¬æ�¥å°±å¯ÒŽœ‰æ•ˆå±•½Cºå¸¦æ�¥æŒ‘战，况且¾|‘络媒体在新é—È�š„展示上存在ç�€å…ˆå¤©ä¸�èƒöã€?nbsp;<BR><BR>　　首先åQŒç½‘¾lœåª’体的高效™åµé�¢ä¸�多。大多数普通网å�‹ä‹É用的计算机å±�òq•æ˜¯15åˆ?7英寸åQŒå±�òq•åˆ†è¾¨çŽ‡çš„设¾|®æ ‡å‡†æ˜¯800×600åQŒä¸€‹Æ¡å�ªèƒ½æµ�览页é�¢çš„å¤?英寸长范围内的信æ�¯ï¼Œå‡ ä¹Žæ— ä�h能够一‹Æ¡æ€§è°ƒé˜…一个典型页é�¢çš„所有内å®�V€‚â‘¡å› æ­¤åQŒé«˜æ•ˆçš„™åµé�¢ä½�ç½®å�ªæ˜¯å±�幕的第一å±�。与此å�Œæ—Óž¼Œ¾|‘络媒体是分层展½Cºæ–°é—È�š„åQŒé«˜æ•ˆçš„™åµé�¢ä¸€èˆ¬å�ªæ˜¯é¦–™åµï¼›å…¶æ¬¡åQŒç½‘¾lœåª’体在主è¦�的页é�¢ä¸ŠåQŒä¸»è¦�通过标题列表的åÅžå¼�æ�¥å±•ç¤ºæ–°é—»åQŒå¤§é‡�的标题集中在一个页é�¢ä¸ŠåQŒç½‘å�‹å¾ˆéš„¡«‹å�Ïx‰¾åˆ°è‡ªå·±æ„Ÿå…´è¶£çš„新闻；å†�次åQŒæ–‡å­—ä»�是网¾lœåª’体表现新é—È�š„ä¸ÖM½“å½¢å¼�åQŒåœ¨ç”µè„‘å±�幕上进行æµ�览比较耗费视力。一些上了年¾Uªçš„¾|‘å�‹åQŒç»�常是ž®†è¾ƒé•¿çš„新闻打å�°å‡ºæ�¥åQŒæ�¢å¤�æˆ�“纸质新闠Z€�å�ŽåQŒå†�˜q›è¡Œé˜…读ã€?nbsp;<BR><BR>　　在这么多ä¸�èƒöçš„å‰�æ��下åQŒæ“vé‡�çš„æ–°é—»å�ˆä¸�能都引è“vå…Ïx³¨åQŒæœ‰çš„æ–°é—Õd¯¹¾|‘å�‹æ�¥è¯´ž®±æ˜¯â€œä¿¡æ�¯åžƒåœä�€�ï¼›‹¹·é‡�çš„æ–°é—Õd®¹æ˜“åÅžæˆ�“信æ�¯æ²™æ¼ â€�，¾|‘å�‹è¦�找到想看的新闻åQŒå�¯èƒ½è¦�“沥ž®½ç‹‚æ²™â€�ï¼›‹¹·é‡�å®ÒŽ˜“å¯ÆD‡´â€œæƒ”沙俱下â€�，一些信æ�¯å¯¹¾|‘å�‹æ�¥è¯´ž®±æ˜¯â€œä¿¡æ�¯æ¯’è�¯â€�……大型网¾lœåª’体的¼‹®éœ€è¦�æ“vé‡�çš„æ–°é—»åQŒå�³ä¾¿ä­hå€ég¸�大也å�¯ä»¥ä½œäؓ备检资料åQŒä½†å¯ÒŽ–°é—ÖM¼ æ’­çš„实效性的˜q½æ±‚åQŒå�ˆè¦�求新闻必须适é‡�ã€?nbsp;<BR><BR>　　那么åQŒä»Ž‹¹·é‡�新闻中选择哪些新闻˜q›è¡Œ½H�出展示åQŸåœ¨24ž®�æ—¶ä¸�é—´æ–­çš„å�Ïx—¶æ›´æ–°ä¸­ï¼Œé‡�点新闻在页é�¢ä¸Šåº”该有怎样的更新频率？一æ�¡æ–°é—È�š„标题如何å�šæ‰�能ä‹É其在“标题的丛林â€�中跃然而出åQŸæ¯�天å�‘布多ž®‘æ–°é—ÀL‰�是适é‡�的……这都对¾|‘络新闻¾~–辑å‡ÞZº†è¾ƒé«˜çš„è¦�求ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　三ã€�充分互动与有效引导</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体大都有互动设¾|®ï¼ŒåŒ…括论å�›ã€�ç•™­a€æ�¿ä»¥å�Šå�³æ—¶è�Šå¤©åŠŸèƒ½ç­‰ã€‚借助˜q™äº›äº’动讄¡½®åQŒç½‘å�‹å¯¹æ–°é—»ä¼ æ’­çš„å�‚与度得到½Iºå‰�çš„æ��高，“在互è�”¾|‘时代，è¯�语æ�ƒè¢«é‡�新分é…�åQŒä�h们似乎得åˆîCº†æ›´å¤šçš„民主，òqÏx°‘与王孙拥有åã^½{‰çš„æ�ƒåŠ›åQŒèƒ½å¤Ÿåœ¨¾|‘上畅所‹Æ²è¨€åQŒæ–½åŠ è‡ªå·Þqš„è¯�语影å“�。â€�â‘¢˜q™æˆ–许正是网¾lœåª’体的™ì…力所在ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络互动是无é™�çš„åQŒå�‚与的¾|‘å�‹æ•°é‡�在ç�†è®ÞZ¸Šå�¯æ— é™�多åQŒè€Œä¸”什么ä�h都å�¯ä»¥å�‚加；¾|‘络互动是åã^½{‰çš„åQŒç½‘å�‹å�¯ä»¥ä¸»åŠ¨åœ°æ‹‰å‡ºä¸€æ�¡æ–°é—Õd�‘表评论，å�¯ä»¥è‡ªå·±é€‰é¢˜åœ¨è®ºå�›æˆ–è�Šå¤©å®¤ä¸­å�¸å¼•¾|‘å�‹˜q›è¡Œè®¨è®ºåQŒè€Œä¸�必完全根æ�®ç¼–辑的安排˜q›è¡Œäº’动åQ›ç½‘¾lœäº’动是å�Ïx—¶çš„，¾|‘å�‹å�¯ä»¥ä¸€è¾¹çœ‹æ–°é—»ä¸€è¾¹å�‘表观点，ž®¤å…¶æ˜¯ç½‘¾lœæ–°é—È�š„直播和网å�‹å�‘表看法，在时½IÞZ¸Šå�¯ä»¥äº’ä¸�òq²æ‰°åQŒç½‘å�‹å�¯ä»¥åœ¨ç›´æ’­˜q›è¡Œä¸­ã€�æ–°é—Õd�‘展中ž®±å°†è§‚点贴到¾|‘络媒体上ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体强大的互动功能äØ“¾|‘络新闻¾~–辑在新é—È�º¿ç´¢çš„æ�•èŽ·ã€�æ–°é—ÖMº‹ä»¶çš„评ä­h½{‰æ–¹é�¢ï¼Œæ��供了一个é‡�è¦�çš„ä¿¡æ�¯æº�。但“在¾|‘络上没有ä�h知é�“你是一æ�¡ç‹—â€�，è°�都å�¯ä»¥éš�时把未必无害的信æ�¯åœ¨ç½‘¾lœåª’体上张脓。当然网å�‹æ��供的信æ�¯ä¸�å�¯èƒ½ç›´æŽ¥åœ¨æ–°é—»™åµé�¢ä¸Šä½“玎ͼŒä½†ç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑必™åÕd¯¹˜q™äº›ä¿¡æ�¯˜q›è¡Œæ ¸å®žã€�判断，而网å�‹åœ¨¾|‘络上是éš�性的åQŒå…¶æ��供信æ�¯çš„目的也é�žå¸¸å¤�æ�‚åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑很难ã€�甚至ä¸�å�¯èƒ½å�šå‡ºå‡†ç¡®åˆ¤æ–­ã€?nbsp;<BR><BR>　　难以核实的内容å�¯ä»¥ä¸�释放到页é�¢ä¸ŠåQŒä½†å¤šæ•°å†…容在把兛_�Žæ˜¯å�¯ä»¥ä¸Š™åµé�¢çš„。这些内容的导å�‘未必没有ä»ÖM½•å��å·®åQŒè¿™ž®±å¸¦æ�¥ä¸€ä¸ªæ›´å¤§çš„问题åQšå¦‚何对¾|‘å�‹˜q›è¡Œå�Šæ—¶æœ‰æ•ˆçš„引对{€‚è¿™¿U�引导的隑ֺ¦˜qœè¿œ­‘…过了对¾|‘å�‹è´´æ–‡å†…容的把兟ë€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　四ã€�滚动报é�“与深度报é�“</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　­‘Šå¿«åQŒæ–°é—ÀL€§å°±­‘Šå¼ºåQŒä½œç”¨å’Œä»·å€¼å°±­‘Šå¤§ã€‚å��之，速度慢了åQŒæ–°é—ÀLˆ�为“旧闠Z€�，ž®×ƒ¼šè´¬å€û|¼Œž®±æ— äººåŽ»é˜…读。因此，新闻学把å�šæŒ�新闻的时间性，定äؓ新闻报é�“的基本è¦�求和é‡�è¦�特å¾�。③和传¾lŸåª’体相比，¾|‘络媒体能够最大é™�度地满èƒö新闻报é�“的这一基本è¦�求åQŒå®ƒå�¯éš�ç�€æ–°é—»å�‘展åQŒä¸�断滚动推出最新消æ�¯ï¼Œç”šè‡³æŽ¨å‡ºå¤§é‡�的一å�¥è¯�新闻。这的确体现了新é—È�š„æ—‰™—´æ€§ï¼Œä½†è¿™ä¸�利于网å�‹å®�观掌æ�¡äº‹ä»¶çš„全局åQŒéš¾ä»¥æ»¡­‘³ç½‘å�‹å¯¹æ–°é—»æ·±åº¦çš„追求。这ž®±æž„æˆ�了一对矛盾：速度与深度ã€?nbsp;<BR><BR>　　ç”׃ºŽä»Žä¼ ¾lŸåª’体获å�–ä¿¡æº�çš„æœÞZ¼šç›¸å¯¹òq³ç­‰åQŒå�³ä¾¿æœ‰ä¸€å®šçš„差异åQŒä¸€æ�¡æ–°é—Õd�ªè¦�在一家网¾lœåª’体上出现åQŒå…¶ä»–网¾lœåª’体在几分钟内ž®Þpƒ½è·Ÿè¿›ã€‚因此，在é‡�大新é—ÀLŠ¥é�“çš„˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œ¾|‘络媒体之间的竞争ä¸�ä»…ä»…å�œç•™åœ¨å�³æ—¶æ€§ä¸ŠåQŒæ·±åº¦æŠ¥é�“往往æˆ�äؓ竞争的主è¦�内å®�V€‚å�„大网¾lœåª’体目å‰�高度é‡�视å�³æ—¶æ–°é—È�š„盘整和新é—ÖM¸“题的制作åQŒæ­£æ˜¯å‡ºäºŽè¿™ä¸€è€ƒè™‘ã€?nbsp;<BR><BR>　　好在¾|‘络媒体有“é�ž¾U¿æ€§â€�编辑的优势。编辑们“å�¯ä»¥éš�æ„�æ��å�–ä“Q何文本，å�¯ä»¥æŠŠä“Q何一ŒDµå­�文字文本ã€�图ç”ÀL–‡æœ¬ã€�声éŸÏx–‡æœ¬å’Œå½±åƒ�文本½{‰ç¼–å…¥ä“Q何主文档åQŒå�¯ä»¥æ ¹æ�®éœ€è¦�ä“Qæ„�调整å­�文本的长度，å�¯ä»¥åœ¨æŠ¥é�“æ–°é—È�š„˜q‡ç¨‹ä¸­è¿›è¡Œç¼–辑部与新é—È�Ž°åœºçš„沟通和¾~–辑。â€�④也就是说åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑在å�‘布新闻之å‰�ã€�之å�Žï¼Œå¯ÒŽ–°é—È�š„改动é�žå¸¸æ–¹ä¾¿ã€?nbsp;<BR><BR>　　那么åQŒåœ¨ä»€ä¹ˆèŠ‚点上è¦�对滚动报é�“˜q›è¡Œæ·±åº¦æ•´å�ˆåQŸä»€ä¹ˆæƒ…况下用å�•½‹‡æ–‡ç« ã€�å°�型专题或大型专题˜q›è¡Œæ·±åº¦æ•´å�ˆåQŸæ·±åº¦æ•´å�ˆçš„内容从哪里获å�–？˜q™æ˜¯æ¯�个¾|‘络新闻¾~–辑éš�æ—¶è¦�考虑的问题ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　五ã€�个性需求与大众传播</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体的传播对象是高度个性化ã€�自由化的，对于处于开攑ּ�竞争格局中的¾|‘络媒体åQŒç½‘å�‹çš„选择有ç�€é«˜åº¦çš„自由性，一旦ä¸�å�ˆä»–çš„å�£å‘»I¼Œä»–会立å�³è½¬å�‘åQ›å…·ä½“到æŸ�æ�¡¾|‘络新闻åQŒç½‘å�‹çš„阅读也是é�žå¼º˜q«æ€§çš„åQŒä»–如果ä¸�点击，¾|‘络媒体的工作都½{‰äºŽç™½å�šã€‚因此，¾|‘络媒体å�³ä¾¿æœ‰é�žå¸¸æ˜Ž¼‹®çš„ä¼ æ’­æ„�图åQŒä¹Ÿè¦�适应¾|‘å�‹çš„个性化阅读åQŒè¿›è¡Œä¸ªæ€§åŒ–ä¼ æ’­åQŒä»¥æ±‚å�–得一定的传播效益ã€?nbsp;<BR><BR>　　宣传心ç�†å­¦ç ”½I¶çš„æˆ�果表明åQŒå�—众的本我是趋å�‘“äínä¹�â€�与“刺‹È€â€�的。美国著å��çš„¾|‘络æ�‚志站点《沙龙》（SalonåQ‰çš„一™å¹è°ƒæŸ¥å�‘玎ͼŒå‡¡æ˜¯æ ‡é¢˜ä¸­æœ‰â€œæ€§â€�这个字眼的文章åQŒé˜…读é‡�比其他新闻高å‡?å€�。⑤&nbsp;<BR><BR>　　但是¾|‘络媒体最é‡�è¦�的角色是大众传播媒介åQŒå¿…™å»è¿›è¡Œå¤§ä¼—化的传播，如果完全ä¾�ç…§˜q™ç§�阅读é‡�（¾|‘å�‹çš„个性需求）æ�¥è¿›è¡ŒæŠ¥é�“，¾|‘络新闻媒体的社会责ä»Õd°†æ— ä»Žè°ˆè“v。网¾lœåª’体肯定ä¸�能一呌™¿Žå�ˆç½‘å�‹çš„个性化需求，但å�ˆä¸�能无视¾|‘å�‹çš„个性化需求。那么，在满­‘³ç½‘å�‹çš„多ç§�个性化需求ã€�引导正¼‹®çš„½C¾ä¼šèˆ†è®ºå’Œå�¸å¼•ç½‘å�‹çš„点击½{‰ä¸‰è€…之é—ß_¼Œž®±éœ€è¦�进行有效å�–èˆ�，其分寸的把æ�¡æ˜¯å¾ˆå›°éš¾çš„ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;<STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;å…­ã€�æ–°é—È�š„地域性和传播的全ç�ƒæ€?/STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　新闻价值就是事实本íw«æ‰€åŒ…å�«çš„引èµïL¤¾ä¼šå�„¿U�ä�hå…±å�Œå…´è¶£çš„素质，⑥地ç�†ä¸Šçš„接˜q‘性是其中的一个é‡�è¦�素质。一般情况下åQŒå�Œæ ·ä¸€æ�¡æ–°é—ÀL”¾åœ¨å…¨å›½çš„范围æ�¥çœ‹ã€�放在其他的地区æ�¥çœ‹åQŒæœªå¿…有多大新闻价å€û|¼›æ”‘Öœ¨å…¨ç�ƒçš„范围æ�¥çœ‹ï¼Œç”šè‡³ž®×ƒ¸�是新é—ÖMº†åQ›æ”¾åœ¨äº‹å®žå�‘生的当地åQŒè¿™æ�¡æ–°é—Õd�¯èƒ½å°±æœ‰è¾ƒå¤§çš„新闻价倹{€‚也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œä¸€ä¸ªäº‹å®žçš„新闻价值在ä¸�å�Œåœ°æ–¹çš„分布是ä¸�å�‡è¡¡çš„åQŒå¾ˆå¤šæ–°é—È�š„新闻价å€ÆD¿˜æ˜¯æœ‰åœ°åŸŸæ€§çš„。网¾lœåª’体进行的是全ç�ƒåŒ–的传播，¾|‘å�‹çš„地域分布情况é�žå¸¸å¤�æ�‚，¾|‘络新闻¾~–辑在新é—ÀLŠ¥é�“中åQŒåº”该强化地域性的新闻价å€û|¼Œ˜q˜æ˜¯åº”该强化普é��性的新闻价å€û|¼Œ˜q™çš„¼‹®æ˜¯ä¸€ä¸ªéš¾ä»¥è§£å†³çš„矛盾ã€?nbsp;<BR><BR>　　<STRONG>七ã€�ä¿¡æº�共享与特色内容</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　目å‰�åQŒæœ‰å…Ïx”¿½{–还没有明确¾|‘络媒体的采访æ�ƒåQŒä½†òq¶ä¸�æ„�味ç�€¾|‘络媒体ä¸�需è¦�原创新闅R€‚网¾lœåª’体的‹¹·é‡�性è¦�求有大é‡�çš„æ–°é—ÕdŠ ä»¥æ”¯æ’‘，ä»ÖM½•ä¸€å®¶æ–°é—Õdª’体的原创新闻都ä¸�能满­‘Œ™¿™ä¸€éœ€æ±‚，因此¾|‘络媒体的ç»�大多数新é—Õd¿…™åÖM»Žå¤§é‡�çš„ä¼ ¾lŸåª’体中获得。这ž®±å¸¦æ�¥ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼šæ—¢ç„¶å¤§å®¶éƒ½è�{载传¾lŸåª’体的新闻åQŒå†…容上“å�ƒ¾|‘一é�¢â€�的现象必然形æˆ�。也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œ¾|‘络媒体如果没有所谓的原创独家报é�“åQŒçš„¼‹®å¾ˆéš‘Öœ¨å†…容上超­‘Šæœ¬æ�¥å°±é›·å�Œçš„å�Œè¡Œã€?nbsp;<BR><BR>　　ž®Þq®—是网¾lœåª’体拥有一定规模的采访队ä¼�åQŒæ¯�天有上百½‹‡åŽŸåˆ›æ–°é—»ï¼Œå�¯æŠŠå®ƒä»¬æ‰”进数å�ƒæ�¡çš„新闻“大‹¹·â€�中åQŒå�¯èƒ½è¿žä¸ªæµªèŠ±éƒ½çœ‹ä¸�到。在˜q™äº›åŽŸåˆ›æ–°é—»ä¸­ï¼Œå�³ä¾¿å�¶å°”有几æ�¡ç‹¬å®¶æ–°é—»ï¼ŒæŠŠå®ƒä»¬æ”¾åˆ°ç½‘上，几分钟å�Žž®×ƒ¼šè¢«å…¶ä»–网站è�{载——这¿U�独家新é—Õd®žé™…上òq¶æ²¡æœ‰å¤ªå¤§çš„æ„�义ã€?nbsp;<BR><BR>　　由此å�¯è§�åQŒæ–°é—È�š„转è�²æ˜¯ç½‘¾lœåª’体的需求，新闻的原创也是网¾lœåª’体的需求，但这两个需求的本èínž®±å­˜åœ¨çŸ›ç›¾ï¼Œ˜q™ä¸¤ä¸ªéœ€æ±‚之间也存在矛盾。在内容斚w�¢åQŒå¯¹çŽ°æœ‰çš„ã€�二手的新闻资æº�˜q›è¡Œé‡�组ã€�æ•´å�ˆï¼Œæœ¬èínž®Þpž�入了¾|‘络新闻¾~–辑的å†�创造，˜q™ç§�二次加工ã€�深度开å�‘也是一¿U�原创。⑦因此åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑目å‰�主è¦�通过加强内容的整å�ˆå’Œ™åµé�¢çš„é…�¾|®ï¼Œåœ¨ä¿¡æº�共享的基础上å�šå‡ø™‡ªå·Þqš„特色æ�¥ã€‚无论怎么å�šï¼Œè¦�在­‘‹å�Œçš„大背景下å�šå‡ºç‰¹è‰ÔŒ¼Œçš„确是一个富有挑战性的è¯ùN¢˜ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　八ã€�åÅžå¼�多样与特色™åµé�¢</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体实现了文字ã€�图片ã€�声韟ë€�图åƒ�等表现形å¼�的有机结å�ˆï¼Œä½¿ç½‘å�‹æµ�览新é—Õd�¯ä»¥å�Œæ—¶æ‹¥æœ‰è¯»æŠ¥çº¸ã€�å�¬òq¿æ’­ã€�看电视的诸般ä¹�­‘£ã€‚å�³ä¾¿æ˜¯å�•ä¸€çš„文字表现åÅžå¼�，也å�¯ä»¥æœ‰å�˜ä½“的文字ã€�滚动的文字ã€�闪动的文字½{‰å¤š¿U�åÅžå¼�。网¾lœåª’体的多ç§�表现手段˜q˜å�¯ä»¥ç»„å�ˆè¿�用，对å�Œä¸€æ�¡æ–°é—…R€�在å�Œä¸€ä¸ªé¡µé�¢ä¸ŠåQŒå�¯ä»¥å�Œæ—¶æœ‰æ–‡å­—ã€�图片ã€�声韛_’Œå›‘Öƒ�½{‰å¤š¿U�表现手ŒD늚„¾l„å�ˆã€?nbsp;<BR><BR>　　新闻表现形å¼�的多样化æˆ�äØ“¾|‘络媒体引以ä¸ø™±ªçš„优åŠÑ�€‚与此åÅžæˆ�对比的是，¾|‘络媒体在页é�¢è®¾¾|®ä¸Šä¹Ÿå‡ºçŽîCº†â€œå�ƒ¾|‘一é�¢â€�的情况åQšé¦–先，新闻™åµé�¢å¸ƒå±€é›·å�Œã€‚新闻页é�¢å¤§éƒ½åˆ†ä¸ÞZ¸‰å±‚，½W¬ä¸€å±‚展½Cºå�„æ �ç›®è¦�闻的标题，½W¬äºŒå±‚展½Cºå…·ä½“æ �目所有的标题åQŒç¬¬ä¸‰å±‚是å�•½‹‡æ–‡ç« çš„正文™åµé�¢åQ›æ–°é—»é¡µé�¢ç»“构一般分三ç§�åQŒä¸€¿U�是™åµé�¢å·¦å�³ä¸¤è¾¹ä¸ÞZ¸“题或功能性设¾|®ï¼Œä¸­é—´è¾ƒå®½åŒºåŸŸæ˜¯ä¸€ä¸²æ–°é—ÀL �目；一¿U�是™åµé�¢å·¦å�³ä¸¤è¾¹ä¸ºæ–°é—ÀL �目，中间是一串é‡�è¦�æ–°é—È�š„标题加摘è¦�；一¿U�是™åµé�¢å·¦è¾¹ä¸ºåŠŸèƒ½æ€§è®¾¾|®æˆ–新闻辅助性æ �目，å�Œ™¾¹è¾ƒå®½çš„区域是两列新闻æ �ç›®åQ›å…¶‹Æ¡ï¼Œæ–°é—»æ �目讄¡½®çš„é›·å�Œã€‚一般都有国际新闅R€�国内新é—È�­‰åQŒåŒºåˆ«å¤§å¤šåœ¨äºŽå��¿U°ç•¥æœ‰ä¸�å�Œï¼Œ˜q˜æœ‰ä¸€äº›åœ°æ–ÒŽ€§ç½‘站多了个地方新闻æ �目。当ç„Óž¼Œ˜q™æ˜¯å¤§åž‹¾l¼å�ˆæ€§ç½‘¾lœåª’体ä¸�å�¯é�¿å…�的现象åQ›å†�‹Æ¡ï¼Œè¡¨çŽ°æ‰‹æ®µ˜q�用的雷å�Œã€‚应该说ä¸�å�Œä¼ ç»Ÿåª’体背景的网¾lœåª’体，都有ä¸�å�Œçš„表现手法。由于目å‰�网站和¾|‘å�‹æŠ€æœ¯æ�¡ä»¶çš„é™�制åQŒè§†é¢‘和音频在网¾lœåª’体中˜q�用的ä¸�是很多，表现手法˜q˜æ˜¯ä»¥æ–‡å­—äؓ丅R€?nbsp;<BR><BR>　　˜q™ä¸‰æ–šw�¢å½¢å¼�上的“大å�Œå°�异â€�，å†�加上因òq³ç­‰çš„è�{载机会而造æˆ�内容上的“大å�Œå°�异â€�，常让¾|‘å�‹è§‰å¾—˜q™ä¸ª¾|‘ç«™åƒ�æ–°‹¹ªç½‘åQŒé‚£ä¸ªç½‘ç«™åƒ�东方¾|‘……仔¾l†çœ‹ä¸€çœ‹ï¼Œé™¤äº†åº•è‰²æœ‰å·®åˆ«ä»¥å¤–，众多¾|‘络媒体的新闻页é�¢å‡ ä¹Žä¸€æ —÷€‚当ç„Óž¼Œ¾|‘络媒体的页é�¢ç»“æž„ã€�æ �目设¾|®ç­‰ä¸�å�¯èƒ½ä¸�é‡�å¤�。传¾lŸåª’体都有地域的é™�制åQŒé‡�å¤�了åQŒé—®é¢˜ä¸�½Ž—太大。但¾|‘络是没有地域é™�制的åQŒé�¢å¯¹ä¼—多雷å�Œçš„¾|‘络媒体åQŒç½‘å�‹åŽ»ä¸€å®¶å°±å�¯ä»¥äº†ã€?nbsp;<BR><BR>　　<STRONG>ä¹�ã€�ä¼ ¾lŸä½“例与¾|‘络体例</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体的新é—È�»�大多数æ�¥è‡ªä¼ ¾lŸåª’体，传统新闻的体例和¾|‘络新闻的体例åƈä¸�完全一致。如åQŒæŠ¥¾U¸ç™»è½½çš„æ–°é—»å�¯ä»¥æœ‰å¼•é¢˜ã€�主题ã€�副题，å�¯ä»¥æœ‰è™šæœ‰å®žåQŒç½‘¾lœåª’体登载的新闻大多å�ªèƒ½æœ‰ä¸€è¡Œæ ‡é¢˜ï¼Œè€Œä¸”以实题äؓ主；报纸òq³é�¢å±•ç¤ºæ–°é—»æ¯”较直观åQŒæ­£æ–‡ç•¥é•‰K—®é¢˜ä¸�大，而电脑å±�òq•æµ�览费力，长稿的确难以阅读到底åQ›æŠ¥¾U”R’ˆå¯¹çš„读者群比较固定åQŒæ–‡é£Žå�¯ä»¥èÊY也å�¯ä»¥ç¡¬åQŒç½‘¾lœåª’体è¦�å�¸å¼•æ›´å¤šçš„网å�‹ï¼Œ˜q˜è¦�å¯ÒŽ–°é—»è¿›è¡Œä¸€å®šç¨‹åº¦çš„软化ã€?nbsp;<BR><BR>　　事实è¯�明åQŒä¼ ¾lŸçš„新闻体例å…ähœ‰ä¸�å�¯æ¯”拟的优åŠÑ�€‚报¾U¸ç‰ˆé�¢ä¸Šçš„一æ�¡æ–°é—Õd¦‚果有引题ã€�主题和副题åQŒå…¶å†²å‡»åŠ›è¿œ˜qœè¶…˜q‡ç½‘¾lœåª’体的一行标题。目å‰�，å�„大¾|‘络媒体已ä¸�完全˜q�用一行标题了åQŒä»–们在è¦�é—»åŒÞZ¹Ÿé€�步借用了报¾U¸çš„三段题的形å¼�åQŒå¦‚æ–°å�Ž¾|‘和东方¾|‘首™å늚„头æ�¡æ–°é—»éƒ½é‡‡ç”¨äº†˜q™ç§�å½¢å¼�ã€?nbsp;<BR><BR>　　æ ÒŽ�®ä¼ ç»Ÿåª’体制作标题的基本è¦�求，é‡�è¦�çš„æ–°é—ÖMº‹å®žæˆ–观点è¦�进入标题，˜q™ä¹Ÿæ˜¯åˆ¶ä½œç½‘¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜çš„基本è¦�求。但如果主è¦�çš„æ–°é—ÖMº‹å®žæˆ–观点都进入了¾|‘络新闻的标题，¾|‘å�‹çœ‹æ ‡é¢˜å°±çŸ¥é�“了新é—Õd†…容，˜q™æ�¡æ–°é—»å®Œå…¨æœ‰å�¯èƒ½å�¸å¼•ä¸�到网å�‹çš„点击。因此，标题的虚与实也是¾|‘络新闻¾~–辑需è¦�辩è¯�把æ�¡çš„内容åQŒä»–ä¸�能½Ž€å�•åœ°æ ÒŽ�®ä¼ ç»Ÿåª’体的è¦�求去å�šã€?nbsp;<BR><BR>　　此外åQŒé�žæ–°é—»¾cÈ�š„文体å¯ÒŽ–°é—ÀLŠ¥é�“的辅助作用很大åQŒä½†åœ¨ä¼ ¾lŸåª’体的新闻æ�¿å�—中应用得ä¸�是很多。网¾lœåª’体å�¯å�‘挥多媒体ã€�容é‡�大的优势，较多地应用é�žæ–°é—»¾cÀL–‡ä½“。如在纪念英国王妃戴安娜的组å�ˆæŠ¥é�“中。东方网把文字新闅R€�图片新é—Õd’Œè§†é¢‘新闻作äؓ报é�“的主体，å†�辅助以¾Uªå¿µæ€§çš„诗歌ã€�散文或歌曲åQˆéŸ³é¢‘）——这¿U�æ–°é—ÀL–‡ä½“å’Œé�žæ–°é—ÀL–‡ä½“çš„½Ž€å�•ç»„å�ˆï¼Œå�–得了å�•ä¸€æ–°é—»æ–‡ä½“难以辑ֈ°çš„效果，相关歌曲æˆ�äؓ当天点击é‡�最高的内容ã€?nbsp;<BR><BR>　　<STRONG>å��ã€�超链技术与˜q…æ�·‹¹�览</STRONG>&nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络媒体的优势æº�于技术的优势。网¾lœæ–°é—È�¼–辑对¾|‘络技术的充分应用主è¦�体现在新é—È�š„展示æ–ÒŽ³•ä¸Šï¼Œå……分的技术应用ä‹É¾|‘å�‹é«˜åº¦è‡ªç”±åŒ–的阅读æˆ�äؓ现实åQŒâ€œç½‘上冲‹¹ªâ€�ã€�“点å‡ÖM¹‹é—ß_¼Œé˜…é��天下â€�是¾|‘络媒体很有鼓动力的宣传语，ž®¤å…¶â€œè¶…链接â€�技术的应用å�¯ä‹É¾|‘å�‹æ ÒŽ�®è‡ªå·±çš„喜好，é€�步点击åQŒæ‰¾åˆ°æ›´å¤šè‡ªå·±å…³æ³¨çš„æ–°é—»ã€?nbsp;<BR><BR>　　但网¾lœæ–°é—È�¼–辑对¾|‘络技术的˜q‡åº¦åº”用åQŒä¹Ÿä¸ºç½‘å�‹çš„‹¹�览带æ�¥äº†ä¸�ž®‘çš„éºÈ�ƒ¦ã€‚在一个链接众多å�•½‹‡æ–°é—È�š„™åµé�¢ä¸Šï¼ŒèŠ±æ ·¾J�多的链接ä¸�仅会分散¾|‘å�‹å¯šw‡�è¦�æ–°é—ÖM¿¡æ�¯çš„注æ„�力，影å“�¾|‘å�‹å¯¹è¿™ä¸ªé¡µé�¢çš„整体把æ�¡åQŒè€Œä¸”¾|‘å�‹åœ¨ç‚¹å‡»é“¾æŽ¥å�Žå¦‚å�Œíw«é™·â€œä¿¡æ�¯è¿·å®«â€�，很å�¯èƒ½æ‰¾ä¸�到回æ�¥çš„èµ\åQŒå› ä¸ø™¿™½‹‡æ–°é—Õdœ¨˜q™å¼ ç”¨è¶…链接技术结æˆ�的内容大网中，å�¯èƒ½æ˜¯æŠŠæ�¡è¿™å¼ å¤§¾|‘çš„¾|‘ç‘ÑåQŒæ›´å�¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªå°�ž®�çš„ã€�ä¸�知在大网的哪个ä½�¾|®çš„¾|‘结。äؓ了æ��高高效页é�¢çš„利用率，强化一些专题ã€�广告等åQŒä¸€äº›ç½‘¾lœåª’体还常在首页推出较多的弹出框和æÕQ动标½{„¡­‰åQŒè®©¾|‘å�‹ä¸�胜其烦ã€?nbsp;<BR><BR>　　此外åQŒä¼ æ’­æŠ€æœ¯è¶Š˜q›æ­¥åQŒåª’体对技术的ä¾�èµ–ž®Þp¶Šå¤§ï¼Œ¾|‘络媒体的传播技术是最先进的，它对技术的ä¾�赖也最大。ç»�常有¾|‘络媒体被黑客攻å‡ÀLˆ–感染病毒åQŒå¯¼è‡´ç½‘站暂时无法å�‘布新é—ÀLˆ–¾|‘å�‹æ— æ³•ç™»é™†è¯¥ç½‘站，甚至有的¾|‘站出现了致命性的瘫痪ã€?000òq?æœ?日至9日，¾ŸŽå›½å�‘生了有å�²ä»¥æ�¥æœ€ä¸¥é‡�的黑客袭å‡ÖMº‹ä»Óž¼ŒåŒ…括Yah&nbsp;oo在内çš?家世界著å��网站é�­åˆ°é»‘客的猛烈æ”Õd‡»åQŒç½‘站瘫痪数ž®�时。⑧一张报¾U¸å¦‚果因技术问题ä¸�能编辑ã€�å�°åˆøP¼Œå�¯ä»¥æ‰‘Ö�¦ä¸€å®¶æŠ¥½C¾ï¼Œåˆ©ç”¨å…¶æœ‰å…Œ™®¾å¤‡å°±å�¯ä»¥æ•‘急，而对¾|‘络媒体æ�¥è¯´åQŒè¿™æ˜¯ä¸�å�¯èƒ½çš„ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾lég¸Šæ‰€˜qŽÍ¼Œ¾|‘络媒体的传播优势å�ªæ˜¯ç›¸å¯¹çš„åQŒç›²ç›®åœ°ã€�片é�¢åœ°è¯´å�‘挥网¾lœåª’体的传播优势åQŒå�ªä¼šäØ“¾|‘络新闻的有效传播带æ�¥ä¼—多的障ç¢�。一个å�ˆæ ¼çš„¾|‘络新闻¾~–辑¾l�ä¸�是“粘贴匠â€�，å�‘布‹¹·é‡�的新闻，˜q›è¡Œå�Ïx—¶çš„报é�“ã€�有效的把关ã€�充分的互动ã€�积æž�的引导åQŒè¿™æœ¬èínž®±å¯¹¾|‘络新闻¾~–辑æ��出了远˜qœé«˜äºŽä¼ ¾lŸåª’体编辑的è¦�求。而如何辩è¯�地å�‘挥¾|‘络媒体的传播优势，是网¾lœæ–°é—Õd·¥ä½œå¯¹¾|‘络新闻¾~–辑æ��出的最基本的素质è¦�求，˜q™ç§�è¦�求本èín已远˜qœè¶…˜q‡ä¼ ¾lŸåª’体对¾~–辑的è¦�求ã€?nbsp;<BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3478.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:46 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3478.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络新闻处ç�†åQšä»Ž¾_˜è„“新闻到解è¯ÀL–°é—?/title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3475.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:37:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3475.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3475.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3475.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3475.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3475.html</trackback:ping><description><![CDATA[在网¾lœä¸­å�šæ–°é—»ï¼Œè¦�具有层‹Æ¡çš„眼光åQšç¤¾ä¼šçŽ¯å¢ƒçš„å�˜åŠ¨æ˜¯æœ‰å±‚次的：有时波澜ä¸�惊åQŒæœ‰æ—¶å¤§é£Žå¤§‹¹ªï¼›å�—众的需求是有层‹Æ¡çš„åQšæœ‰æ—¶å¤§é›…，有时大俗åQ›ç½‘¾lœä¿¡æ�¯æ˜¯æœ‰å±‚‹Æ¡çš„åQŒæ—¶è€Œæ˜¯ä¿¡æ�¯è�’æ¼ åQŒæ—¶è€Œæ˜¯ä¿¡æ�¯‹¹äh´‹åQ›è€Œæ–°é—Õd·¥ä½œæœ¬íw«ä¹Ÿæ˜¯æœ‰å±‚次的：有时è¦�纵æ�½å…¨å±€åQŒæœ‰æ—¶å�ˆè¦�细致入微ã€?BR><BR>　　与这些å¤�æ�‚的情况相对应，¾|‘络新闻的处ç�†ï¼Œä¹Ÿåº”å�šåˆ°å�‚差有åº�。从现阶ŒDµå®žè·‰|�¥çœ‹ï¼Œ¾|‘络新闻处ç�†å¤§è‡´å�¯åˆ†ä¸ºå››ä¸ªå±‚‹Æ¡ï¼šä¸€æ˜¯ç®€å�•çš„“粘贴新闠Z€�，é� å¿«å’Œå…¨æ�¥èµ¢å¾—眼ç�ƒï¼›äºŒæ˜¯â€œç¼–辑新闠Z€�，å�›_¯¹æ–°é—»˜q›è¡ŒåŠ å·¥æ•´ç�†åQŒä‹É其具有更好的质é‡�与å�¯è¯ÀL€§ï¼›ä¸‰æ˜¯â€œç»„¾l‡æ–°é— Z€�，包括形å¼�上的¾l„织与内容上的组¾l‡ï¼Œå�Œ™¿›è¡Œå�ˆç�†çš„ç•Œé�¢è®¾è®¡åQŒå�ˆç�†çš„æ–°é—»æ �目与专题的½{–划åQŒä¸€æ–šw�¢å¯¹çŽ°åœ¨çš„æ–°é—»˜q›è¡Œæ•´å�ˆåQŒä¸€æ–šw�¢äº‰å�–独创性；四是“解è¯ÀL–°é— Z€�，å�›_¯¹æ–°é—»äº‹äšg或其中æŸ�些环节的æ�¥é¾™åŽ»è„‰ã€�å‰�å› å�Žæžœè¿›è¡Œæ·±åº¦çš„剖æž�åQŒé‡Šç–‘解惑ã€?BR><BR>　　˜q™å››¿U�层‹Æ¡ï¼Œæ—¢ä½“çŽîCº†¾|‘络新闻å�‘展几个ä¸�å�Œé˜¶æ®µçš„认识与å�šæ³•åQŒå�ˆæ˜¯çŽ°ä»Šçš„日常¾|‘络新闻处ç�†ä¸­ï¼Œå�Œæ—¶òq¶å­˜çš„几¿U�ä¸�å�Œæ€§è´¨çš„工作。区分网¾lœæ–°é—Õd¤„ç�†çš„层次åQŒä¸�是简å�•åœ°å¼ø™°ƒå­°é«˜å­îC½ŽåQŒè€Œå�ªæ˜¯è¯´æ˜Žä¸�å�Œå±‚‹Æ¡çš„处ç�†æ–¹å¼�都有它适应的场å�ˆï¼Œæœ‰å®ƒè‡ªå·±å­˜åœ¨çš„ä­hå€ég¸Žæ„�义ã€?BR><BR>　　一ã€�粘贴新é—ÖM»Ž¾|‘络新闻的å�‘展过½E‹æ�¥çœ‹ï¼Œ¾_˜è„“新闻是最原始的一¿U�æ–¹å¼�ã€?BR><BR>　　但“粘贴â€�本íw«ï¼Œå�ˆæœ‰ä¸�å�Œçš„层‹Æ¡ã€‚从传统媒体特别是报¾U¸æ�¥çœ‹ï¼Œä¸Šç½‘之åˆ�åQŒèµ°çš„是¾_˜è„“"自己"çš„é�“路，å�›_°†å�°åˆ·ç‰ˆä¸€å­—ä¸�改地拯‚´�到网上。粘贴时间跟ç�€å�°åˆ·æŠ¥çº¸èµŽÍ¼Œç”šè‡³è¦�è�½å�ŽäºŽå‡ºæŠ¥å‘¨æœŸã€‚è¿™æ ïLš„¾_˜è„“å�ªæ˜¯åœ¨æŸ�¿U�程度上扩大了媒体的覆盖é�¢ï¼Œæ­¤å¤–别无æ„�义ã€?BR><BR>　　也就在有é™�的一些传¾lŸåª’体粘贴自å·Þqš„时候，新浪½{‰å•†ä¸šç½‘站，开始了å�¦ä¸€¿U�粘贴。从内容上，它å�šé‡‡ä¼—长；从时效上åQŒå®ƒíw«æ‰‹æ•�æ�·åQ›ä»Žåª’介形å¼�上看åQŒæ–‡å­—ã€�图片甚至音ã€�视频，全方ä½�出凅R€?BR><BR>　　˜q™æ ·ä¸€¿U�粘è´ß_¼Œå�¯ä»¥è¯´æ‰�是å�‘挥了“ICPâ€�（Internet&nbsp;Copy&nbsp;and&nbsp;PasteåQ‰çš„真正优势åQŒä»¥å¿«ã€�以全å�–胜。也因此åQŒæ–°‹¹ªä¸€æ—¶å��声大噪ã€?BR><BR>　　新浪的粘è´ß_¼Œ˜q˜ä½“çŽîCº†ä¸€¿U�ä¸�加修饰的新闻选择标准。å�³æ›´å¤šåœîC»¥¾~–辑自èín的直觉，以å�Šå®ƒå�¯èƒ½å¼•èµïLš„效应ä¸ÞZ¾�æ�®æ�¥æŒ‘选新闅R€‚è¿™¿U�“求快â€�ã€�“求全â€�以å�Šå�–悦å�—众的“粘贴â€�å¼�新闻处ç�†åQŒåœ¨å½“æ—¶¼‹®å®žæ˜¯å¥�效了。因为，1998òq´çš„中国互è�”¾|‘，˜q˜æ˜¯ä¸€ä¸ªæ–°é—È�Ÿ­¾~ºçš„时代。äñ”å“�短¾~ºæ—¶ä»£ï¼Œâ€œæœ‰â€�就是“好â€�ã€?BR><BR>　　˜q™é‡Œæš‚æ—¶ä¸�说˜q™ç§�新闻处ç�†æ–¹å¼�带æ�¥çš„知识äñ”æ�ƒæ–¹é�¢çš„问题åQŒä»…仅从新闻质é‡�æ–šw�¢çœ‹ï¼Œä¸€æ—¦è¿›å…¥ä¿¡æ�¯è¿‡å‰©çš„时代åQŒè¿™¿U�简å�•çš„新闻处ç�†æ–¹å¼�的问题立å�Ïx˜¾éœ²å‡ºæ�¥ã€‚互相的¾_˜è„“åQŒå¸¦æ�¥æ–°é—È�š„­‘‹å�Œå€‘Ö�‘。当¾_˜è„“æˆ�风æ—Óž¼Œå�•ä¸€¾|‘站的新é—Õd“�牌的存在å�˜å¾—几乎ä¸�å�¯èƒ½ã€‚在¾_˜è„“˜q‡ç¨‹ä¸­åÅžæˆ�的新闻信æ�¯çš„“æ�Ÿè€—â€�与“失真â€�，也是有目å…Þq�¹çš„ã€?BR><BR>　　但是åQŒä¸�能因此而å�¦å®šè¿™¿U�æ–°é—Õd¤„ç�†æ–¹å¼�çš„å�ˆç�†æ€§ã€‚对于å�—ä¼—æ�¥è¯ß_¼Œ˜q™ç§�新闻处ç�†çš„æ–¹å¼�，å�ˆæ˜¯æœ‰å¥½å¤„的。它å�¯ä»¥ä½¿ä�h们在˜q›å…¥ä»ÖM¸€¾l¼å�ˆæ€§ç½‘站或媒体¾|‘ç«™å�Žï¼Œž®±å�¯ä»¥è¾ƒå…¨é�¢åœ°èŽ·çŸ¥é‡�è¦�的新闻。从媒体¾|‘ç«™æ�¥çœ‹åQŒå•†ä¸šç½‘ç«™è�{载它的新闻，也å�¯ä»¥å¸¦æ�¥ä¸€å®šçš„½C¾ä¼šæ•ˆç›Šä¸Žç»�‹¹Žæ•ˆç›Šã€?BR><BR>　　更é‡�è¦�的是，“粘贴â€�带æ�¥ç«žäº‰ï¼Œä¸€¿U�é‡�与速度的竞争，没有˜q™ç§�竞争åQŒå°±ä¸�会有网¾lœæ–°é—È�š„¾J�è�£ã€‚粘贴新é—ÀL˜¯æ�­å¾�èµäh•´ä¸ªç½‘¾lœè¿™ä¸ªå¤§çš„æ–°é—Õdã^å�°çš„基础åQŒæ¯�个新é—È�½‘站或频é�“åQŒéƒ½åº”该¾l™å®ƒå�šæ·»ç –加瓦的工作åQŒè¿™æ øP¼Œæ‰�能使整个网¾lœä¸Žä¼ ç»Ÿåª’体相比åQŒå…·æœ‰è‡ªå·±åŸºæœ¬çš„竞争力：å�Šæ—¶ã€�å…¨é�¢ã€?BR><BR>　　当然åQŒä»…有“粘贴â€�是ä¸�够的，˜q™ä¹Ÿž®×ƒ‹É¾|‘络新闻必然è¦�å�‘其他层次å�‘展ã€?BR><BR>　　二ã€�编辑新é—È�½‘¾lœä¸­çš„“编辑新闠Z€�，是对传统媒介新闻¾~–辑¾l�验的ç‘ô承与å�‘扬ã€?BR><BR>　　¾|‘络的确å…ähœ‰éš�æ„�ã€�自ç”׃»¥å�Šé¼“励创造性的一é�¢ï¼Œä½†æ˜¯¾|‘络òq¶ä¸�是一¾lŸæ±Ÿå±±ï¼Œå¦‚æžœå�‚考（而ä¸�是照æ�¬ï¼‰å“ˆè´�马斯的ç�†è®ºï¼Œæˆ‘认为，¾|‘络大致å�¯ä»¥åˆ†äؓ“公共领域â€�ã€�“群体领域â€�与“ç§�人领域â€�。“公共领域â€�是指ä“Q何ä�h都å�¯ä»¥è½»è€Œæ˜“丑֜°åˆ°è¾¾çš„那些网¾lœéƒ¨åˆ†ã€‚例如，å�„ç§�公开的WWW¾|‘ç«™ã€�æ–°é—È�»„½{‰ã€‚“群体领域â€�是¾|‘络中的一些特ŒDŠé¢†åŸŸï¼Œä¾‹å¦‚åQŒå�Œå­¦å½•ã€�一些特别群体的BBSã€�è�Šå¤©å®¤½{‰ã€‚“ç§�人领域â€�则是那些ä�h们完全ä¸�æ„¿æ„�å�‘他人公开的场所或渠é�“，例如一对一的è�Šå¤©ï¼Œ¿U�ä�h间的电å­�é‚®äšg½{‰ã€‚在“群体领域â€�或“ç§�人领域â€�è¿™æ ïLš„ž®�圈å­�中åQŒå�¯ä»¥æœ‰è‡ªå·±çš„约定俗æˆ�的语言模å¼�åQŒä½†æ˜¯åœ¨â€œå…¬å…±é¢†åŸŸâ€�中åQŒè¯­­a€çš„规范ã€�准¼‹®è¿˜æ˜¯åº”该作ä¸ø™“vç �的原则æ�¥é�µå¾ªçš„。而网¾lœæ–°é—ÀL— ç–‘以在公共领域æµ�通äؓ主，字è¯�的准¼‹®æ€§ç›´æŽ¥åª„å“�到新闻æ„�义的传达。因此，¾|‘络新闻的编辑ä»�然具有é‡�è¦�的作用ã€?BR><BR>　　å�šæ ‡é¢˜ä¹Ÿæ˜¯ç¼–辑新é—È�š„一个é‡�è¦�环节。在¾|‘络新闻中，标题å…ähœ‰ç‰¹åˆ«æ˜¾è‘—的导è¯ÀL•ˆç”¨ã€‚因此，标题是争å�–点å‡È�Ž‡çš„é‡�è¦�手ŒDüc€‚但是，ä¸�能片é�¢åœ°æŠŠå�šæ ‡é¢˜çš„æ„�义ž®±æ˜¯â€œéª—â€�点å‡È�Ž‡ã€‚网¾lœçš„新闻阅读是一¿U�å¿«˜¡�å¼�阅读。很多ä�hå�ªæ˜¯é€šè¿‡æ‰«æ��标题æ�¥èŽ·å¾—一些基本å�°è±¡ã€‚因此，一般性新é—È�š„标题åQŒåº”该更多地是以æ��示新闻事实ä¸ÞZ¸»åQŒè€Œä¸�è¦�故弄玄虚。而那些需è¦�引å¯ég�h们é‡�ç‚šw˜…è¯È�š„æ–°é—»åQŒå…¶æ ‡é¢˜ä¹Ÿè¦�é�¿å…�“挂¾ŸŠå¤´å�–狗肉â€�似的骗术ã€?BR><BR>　　¾|‘络的“编辑新闠Z€�工作，其å�«ä¹‰å½“然远˜qœä¸�止改正错别字ã€�å�šæ ‡é¢˜ã€‚它˜q˜åŒ…括对新闻的真实性ã€�æ�ƒå¨�性加以审核，对其中出现的事实性ã€�政½{–性ã€�知识性等错误加以¾U æ­£åQŒä»¥å�Šæ��高文字的准确性ã€�å�¯è¯ÀL€§ï¼Œä»¥ä¿�è¯�æ–°é—È�š„è´¨é‡�。这是对“粘贴新闠Z€�å�¯èƒ½å‡ºçŽ°çš„æ¼�洞加以预防或å×I补的一个é‡�è¦�æ–¹é�¢ã€‚通常情况下，“编辑新闠Z€�应该å�šåœ¨â€œç²˜è´´æ–°é— Z€�çš„å‰�é�¢ã€‚但ç”׃ºŽ¾|‘络新闻å�‘布的特ŒDŠæ€§ï¼Œå¯¹äºŽä¸ªåˆ«æ—¶æ•ˆæ€§è¦�求特别高的新闻，也å�¯åœ¨åˆ�步编辑之å�Žå�³å�‘布上网åQŒæ­¤å�Žå†�å¯ÒŽ–°é—»è¿½åŠ ç¼–辑，å�Šæ—¶¾U æ­£é”™è¯¯ã€?BR><BR>　　从å�¦ä¸€æ–šw�¢çœ‹ï¼Œâ€œç¼–辑新闠Z€�是使新闻适应自己¾|‘站的目标读者的一个手ŒDµï¼Œé€šè¿‡å¯¹ä¸€èˆ¬æµ�通的新闻å�ˆç�†çš„ã€�ä¸�带歧义的剪è£�åQŒå�¯ä»¥ä‹É新闻素æ��更加¾_„¡‚¼åQŒæ›´åŠ é€‚å�ˆç‰¹å®š¾|‘民的需è¦�ã€?BR><BR>　　¾~–辑新闻是传¾lŸåª’体网站的优势所在。而对商业¾|‘ç«™æ�¥è¯´åQŒè‡³ž®‘在目å‰�是一个短处。商业网站应该更多地加强自己的编辑队ä¼�的基本技能的培训ã€?BR><BR>　　三ã€�组¾l‡æ–°é— Z€œç»„¾l‡æ–°é— Z€�分为åÅžå¼�çš„¾l„织与内容的¾l„织ã€?BR><BR>　　从åÅžå¼�上看，¾l„织新闻åQŒæœ€é‡�è¦�的是界é�¢çš„设计。网¾lœæ–°é—È�š„å½¢å¼�¾l„织åQŒæ˜¯å¯¹ä¼ ¾lŸçš„æ€�ç»´æ–¹å¼�的一¿U�挑战。报¾U¸çš„版é�¢¾~–排åQŒé�µå¾ªçš„是“åã^é�¢æ€�ç»´â€�，å�›_°†æ‰€æœ‰å†…容组¾l‡åœ¨ä¸€ä¸ªä¸€è§ˆæ— ä½™çš„òq³é�¢½Iºé—´ä¸­ã€‚而网站的™åµé�¢è®¾è®¡é�µåó@的是“åã^é�?立体æ€�ç»´â€�，既è¦�考虑一个åã^é�¢ä¸­çš„内容的¾l„织åQŒå�ˆè¦�考虑™åµé�¢ä¸Žé¡µé�¢ä¹‹é—´çš„层次与递进关系。网¾lœæ–°é—È�š„å½¢å¼�¾l„织中，产生了“广度â€�与“深度â€�的矛盾åQšæ˜¯æŠŠå°½å�¯èƒ½å¤šçš„新闻都放在主™åµä¸ŠåQŒè¿˜æ˜¯æŠŠå®ƒä»¬åˆ†é—¨åˆ«ç±»ã€�按½{‰çñ”攑֜¨ä¸�å�Œçš„层‹Æ¡ä¸­åQŸè¿™¿U�矛监֦‚æžœä¸�能很好解冻I¼Œž®×ƒ¼šå½±å“�到网¾lœæ–°é—È�š„阅读率：如果主页上的新闻é‡�过多，那么没在主页出现的新é—Õd�¯èƒ½æ°¸æ— è§�天日之时åQ›æˆ–者å��˜q‡æ�¥åQŒç½‘民在一个æ �目中走得很深åQŒä½†å¯¹å…¶ä»–æ �目则ä¸�é—»ä¸�é—®ã€?BR><BR>　　在新é—È�½‘站的“åã^é�¢è®¾è®¡â€�，å�›_�•ä¸€™åµé�¢çš„设计中åQŒåˆ™åº”将实用性与审美性结å�ˆè“væ�¥ã€‚实用性，既指¾|‘页内容易于阅读åQŒå�ˆæŒ‡ç¼–辑æ„�图能得到充分表达。在表达¾~–辑æ„�图斚w�¢åQŒâ€œæœ€åƒ�报¾U¸â€�的“新å�Žç½‘â€�的设计åQŒå¤§èƒ†å€Ÿé‰´æŠ¥çº¸çš„手法，充分地è¿�用“版é�¢è¯­­a€â€�，收到了ä¸�错的效果。审¾ŸŽæ€§åˆ™è¡¨çŽ°ä¸ºæ–‡å­—ã€�色彩ã€�图åƒ�ã€�动ç”È�­‰å¤šç§�手段˜q�用å�Žäñ”生的¾l¼å�ˆ¾ŸŽæ„Ÿã€‚è¿™¿U�美感ä¸�仅能更好地烘托内容，也在潜移默化中制造ç�€¾|‘站的亲和力ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻的内容组¾l‡ï¼Œå�ˆå�¯åˆ†äؓ三个层é�¢åQšæŒ–掘å�„¿U�æ–°é—ÀLˆ–ä¿¡æ�¯ä¹‹é—´çš„内在è�”¾p Z€”—基本层é�¢ï¼›½{–划新闻选题或专题——中间层é�¢ï¼›æž„造整个新é—È�½‘站或频é�“的内å®ÒŽ¡†æž¶â€”—å®�观层é�¢ã€?BR><BR>　　基本层é�¢çš„内容组¾l‡é€šå¸¸æ˜¯åˆ©ç”¨â€œè¶…链接â€�æ–¹å¼�，对“关键è¯�â€�或新闻背景ã€�有关知识ã€�相å…Ïx–°é—È�­‰åŠ ä»¥è¡¥å……åQŒä»¥å»¶äŽ×报é�“。这里主è¦�体现的是一¿U�æœ�务æ„�识，但是åQŒæ—¢ç„¶æ˜¯æœ�务åQŒå°±åº”该作äؓ一¿U�承诺æ�¥æ‰§è¡ŒåQŒå�³æ¯�一个链接都应该是负责的ã€�有用的。如果å�ªæ˜¯äؓ了“下划线â€�而“下划线â€�，其结果å�¯æƒŒ™€ŒçŸ¥ã€‚ç”±¾pÈ�»Ÿè‡ªåŠ¨ç”Ÿæˆ�的相å…Ïx–°é—ÖM¸­åQŒä¹Ÿåº”该加以人工òq²é¢„åQŒä¿�è¯�其真正的“相å…Ïx€§â€�ã€?BR><BR>　　与之相应的，也有形å¼�¾l„织的问题。现在的­‘…链接，基本上都在一个新的页é�¢ä¸­æ‰“å¼€åQŒè¿™å¾ˆå®¹æ˜“ä‹ÉäºÞZ»¬è„Þq¦»åŽŸå®šçš„阅读轨é�“。如果技术上å�¯è¡Œçš„è¯�åQŒé€šå¸¸å�¯ä»¥ž®†è¶…链接的目标在å�Œä¸€ä¸ªé¡µé�¢ä¸­çš„ä¸�å�Œä½�¾|®æ‰“å¼€åQŒå�¯è¾‘Öˆ°æ›´å¥½çš„效果ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中间层é�¢çš„内容组¾l‡é€‰é¢˜æˆ–专题的¾l„织åQŒæ˜¯å�˜è¢«åŠ¨äØ“ä¸ÕdŠ¨åQŒæ��高新é—È�«žäº‰åŠ›çš„一个é‡�è¦�手ŒDüc€‚ç›®å‰�çš„æ–°é—»¾|‘ç«™åQŒè¿˜æ˜¯ä»¥â€œç²˜è´´åž‹â€�ã€�“编辑型â€�äؓ丅R€‚从选题½{–划å�Šé‡‡è®¿æŠ¥é�“æ–¹é�¢çœ‹åQŒæ–°é—È�½‘站还是ä¸�æˆ�熟的。这里é�¢åQŒæœ‰¿U�ç§�客观æ�¡äšgçš„é™�制。但是，从长˜qœçœ‹åQŒç½‘¾lœçš„原创新闻必然会加强。因此，¾|‘络也会åƒ�ä¼ ¾lŸåª’体一æ øP¼Œ­‘Šæ�¥­‘Šé‡�视选题½{–划的é‡�è¦�性，òq¶ä»¥å¼ºæœ‰åŠ›çš„采访力é‡�æ�¥å®žæ–½é€‰é¢˜ã€?nbsp;<BR><BR>　　从专题上看，一般新é—È�½‘站或频é�“在é‡�大新é—ÖMº‹ä»¶ä¸Šæ˜¯å¾ˆå®ÒŽ˜“è¾¾æˆ�å…Þp¯†çš„，å�„家也都会推å‡ø™‡ªå·Þqš„新闻专题。在˜q™ç§�情况下，专题的竞争，常常ä¸�是题æ��上的竞争åQŒè€Œæ˜¯¾l„织方å¼�的竞争，特别是在æ �目的设计上。一些细微的差è·�åQŒå�¯ä»¥ä½“现出ä¸�å�Œ¾|‘站的功力。例如，å�Œæ˜¯¾ŸŽå›½å†›äº‹æ‰“击阿富汗的专题åQŒé�¢å¯¹ä¸€èˆ¬ç½‘站的½W¼ç»Ÿçš„“å�„æ–¹å��应â€�æ �目，新å�Ž¾|‘推å‡ÞZº†â€œç»�‹¹Žå†²å‡ Z€�，使æ �目的指å�‘性更强，更容易引起ä�h们的å…Ïx³¨ã€?nbsp;<BR><BR>　　专题也往往是多媒体内容比拼的时候。但是，目å‰�我国新闻¾|‘站的多媒体新闻开å�‘åƈä¸�好。ä�h们对多媒体的ç�†è§£åQŒç‰‡é�¢å�œç•™åœ¨éŸ³é¢‘ã€�视频上åQŒä½†˜q™äº›ç´ æ��本èín的采集å�´æ˜¯è¾ƒä¸ºå›°éš„¡š„åQŒä¹Ÿž®×ƒ¸�å®ÒŽ˜“å½¢æˆ�自己的特艌Ӏ‚事实上åQŒå›¾ç‰‡ã€�Flash动画ã€�å�„¿U�图表（特别是与Flash技术结å�ˆçš„图表åQ‰ï¼Œæ›´å®¹æ˜“体çŽîC¸€ä¸ªç½‘站对新闻事äšgçš„ç�†è§£ï¼Œä¹Ÿæ›´èƒ½å�‘挥自å·Þqš„创造性，å¼ø™°ƒè‡ªå·±çš„个性。国外的新闻¾|‘ç«™åQŒåœ¨˜q™æ–¹é�¢æœ‰å¾ˆå¤šå®žä¾‹å€¼å¾—我们借鉴ã€?nbsp;<BR><BR>　　现在新闻¾|‘站的专题多是被动的åQŒå¾€å¾€æ˜¯ç”±å¤–ç•ŒåQˆä¾‹å¦‚çª�å�‘æ–°é—ÖMº‹ä»Óž¼‰æ‰€å†›_®šçš„，˜q™ä¹Ÿž®±å®¹æ˜“äñ”生彼此雷å�Œçš„现象。如果能有一些策划的独家专题åQŒç±»ä¼¼å‡¤å‡°å�«è§†çš„“å�ƒ¼›§ä¹‹æ—…â€�ã€�“两æž�之旅â€�ç­‰åQŒå°†ä¼šåÅžæˆ�更大的影å“�力。当ç„Óž¼Œ˜q™æ ·½{–划的活动，è¦�考虑到投入äñ”出比åQŒä»¥å�Šä¸Žä¼ ç»Ÿåª’体的å�ˆä½œã€?nbsp;<BR><BR>　　å®�观层é�¢çš„内容组¾l‡å®�观层é�¢çš„内容规划åQŒæ˜¯å¯¹ç½‘站的å�—众资æº�ã€�网站自íw«èµ„æº�ç­‰¾l¼å�ˆè®¤è¯†å�Žçš„产物。它包括¾|‘站新闻的读者定ä½�ã€�网站新é—È�š„æ �目规划ã€�网站的特色制定½{‰å¤šä¸ªæ–¹é�¢ã€?nbsp;<BR><BR>　　从读者定ä½�看åQŒç½‘ç«™ä¸�ä»…è¦�考虑读者的相关¾lŸè®¡æ•°æ�®ç‰¹å¾�åQŒä¾‹å¦‚年龄ã€�性别ã€�å�—教育½E‹åº¦½{‰ï¼Œ˜q˜è¦�ž®½å�¯èƒ½è€ƒè™‘读者的心ç�†ä¸Žè¡Œä¸ºç‰¹å¾�。目å‰�网民在òq´é¾„ã€�å�—教育½E‹åº¦½{‰æŒ‡æ ‡ä¸ŠåQŒæœ‰è¾ƒå¤§çš„趋å�Œæ€§ï¼Œå› æ­¤åQŒè¦�˜q›è¡Œå¸‚场¾l†åˆ†åQŒå°±åº”该¾l“å�ˆ¾|‘民的心ç�†ä¸Žè¡Œäؓ特å¾�指标åQŒæ�¥ä½œå‡ºæ›´äؓ准确的定ä½�ã€?nbsp;<BR><BR>　　从æ �目规划看åQŒé™¤äº†è¦�满èƒö目标å�—众的需求外åQŒè¿˜è¦�充分å�‘挥网站自íw«çš„优势åQŒåœ¨å…¨é�¢å�‡è¡¡çš„æ �目设计中åQŒçª�出几个é‡�ç‚ÒŽ �目，æˆ�äØ“å“�牌å»ø™®¾çš„çª�ç ´å�£ã€‚例如，“强国论å�›â€�是“ä�h民网â€�的强势之一åQŒä¹Ÿž®±æˆ�为“ä�h民网â€�çš„é‡�点å»ø™®¾™å¹ç›®ã€‚“新å�Žç½‘â€�的一大优势是囄¡‰‡èµ„æº�åQŒå› æ­¤ï¼Œåœ¨æ �目设¾|®æ—¶åQŒå®ƒž®±å�‘囄¡‰‡æ–°é—»æ �ç›®å�šäº†å€¾æ–œã€‚而“å�ƒé¾™æ–°é—È�½‘â€�çš„Flashž®�组力é‡�较强åQŒå�‘展Flashæ–°é—»åQŒç”šè‡³é�žæ–°é—»çš„Flash作å“�åQŒä¹Ÿž®±æˆ�为“å�ƒé¾™â€�å¾�设新é—Õd“�牌的一个é‡�è¦�手ŒDüc€?nbsp;<BR><BR>　　æ �目的规划，å�¦ä¸€ä¸ªä¸�å�¯å°�视的问题是æ �目的“包装â€�。å�•è°ƒæ²‰é—ïLš„æ �ç›®é�¢å­”åQŒå¾ˆå®ÒŽ˜“æ·ÒŽ²¡é«˜è´¨é‡�çš„æ–°é—»ã€?nbsp;<BR><BR>　　四ã€�解è¯ÀL–°é—?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在信æ�¯çŸ­¾~ºçš„时代åQŒä�h们的è¦�求å�ªæ˜¯è¦�获得信æ�¯ã€‚在信æ�¯˜q‡è�²çš„时代，äºÞZ»¬çš„è¦�求是è¦�得到有用的信æ�¯åQŒå¾—到“关于信æ�¯çš„ä¿¡æ�¯â€�ã€?nbsp;<BR><BR>　　“关于信æ�¯çš„ä¿¡æ�¯â€�在¾|‘络中å�¯ä»¥æœ‰ä¸¤ç§�å�«ä¹‰åQŒä¸€æŒ‡åœ¨å“ªèƒ½å¾—到æŸ�个信æ�¯åQŒè¿™ä¸ªå·¥ä½œé€šå¸¸å�¯ä»¥ä½¿ç”¨æŸ�些工具æ�œçƒ¦å¼•æ“Žã€�æ•°æ�®åº“½{‰æ�¥å®Œæˆ�åQ›äºŒæ˜¯æŒ‡å¯¹äºŽå½“å‰�ä¿¡æ�¯çš„分æž�与解释åQŒæˆ‘们这里所说的“解è¯ÀL–°é— Z€�，无疑指的是这一å�«ä¹‰ã€?nbsp;<BR><BR>　　信æ�¯æ—¶ä»£çš„媒体竞争，在很大æ„�义上ä¸�仅仅是新闻题æ��的竞争，而是新闻挖掘方å¼�与深度的竞争。我们ä¸�ä»…è¦�告诉äºÞZ»¬å�‘生了些什么，˜q˜è¦�告诉äºÞZ»¬å®ƒäؓ什么会å�‘生åQŒè¿™ä»¶äº‹ä¸Žé‚£ä»¶äº‹ä¹‹é—´æœ‰ä»€ä¹ˆè�”¾p…R€‚æ­£åƒ�凤凰å�«è§†è¯„论员阮次山所è¯ß_¼Œè®¸å¤šçœ‹æ�¥ä¸�相关的事，其实背å�Žéƒ½æ˜¯æœ‰å…³è�”的。媒体è¦�å�šçš„åQŒä¸�是让读者自己去费力地寻æ‰ùN‚£äº›è�”¾p»ï¼Œå› äؓ对他们æ�¥è¯ß_¼Œä¿¡æ�¯æ¶ˆè´¹å�ªæ˜¯ä¸šä½™ç”Ÿæ´»ä¸­ä¸€éƒ¨åˆ†åQŒä»–们ä¸�å�¯èƒ½å…¨å¤©å€™åœ°è·Ÿè¸ªä¸–界的å�‘展与å�˜åŒ–åQŒåƈ且还能对˜q™äº›å�˜åŒ–å�šå‡ºå�ˆç�†çš„解释。这样一¿U�è·Ÿítªä¸Žè§£è¯»çš„工作，应该是由媒体æ�¥å®Œæˆ�的。目å‰�一些正在崛èµïLš„媒体åQŒä¹Ÿæ­£æ˜¯åœ¨â€œè§£è¯ÀL–°é— Z€�上动了脑筋ã€�下了功夫ã€?nbsp;<BR><BR>　　对于目å‰�的中国网¾lœæ–°é—ÀL�¥è¯ß_¼Œâ€œè§£è¯ÀL–°é— Z€�这个层‹Æ¡ï¼ŒäºŸå¾…å¼€å�‘。è°�能在˜q™ä¸€å±‚é�¢ä¸Šå…ˆäºÞZ¸€æ­¥ï¼Œé«˜ä�h一½{¹ï¼Œè°�就能在下一轮的新闻竞争中å� æ�®æœ‰åˆ©åœ°å½¢ã€?nbsp;<BR><BR>　　在网¾lœæ–°é—ÖM¸­åQŒå®žçŽ°è§£è¯ÀL–°é—È�š„途径åQŒä¸»è¦�体现在下列斚w�¢ã€‚在新闻中解è¯ÀL–°é—…R€‚记者在写稿æ—Óž¼Œž®Þp¦�å¯ÒŽ–°é—ÖMº‹å®žæˆ–½C¾ä¼šçŽ°è±¡å�šå‡ºž®½é‡�深刻的剖æž�。对新闻本èín¾~ÞZ¹�认识的ä�håQŒå¾€å¾€å�ªèƒ½åœ¨æ–‡å­—上å‡ÞZº›èŠ±æ´»åQŒå¥—用那å�¥è€�è¯�便是“米ä¸�够水æ�¥å‡‘â€�，熬出一锅粥åQŒæœ‰æ—¶ç”šè‡›_�ªèƒ½ç®—一¼„—米汤。对于信æ�¯é¥¥è�’时代的äºÞZ»¬æ�¥è¯´åQŒå®ƒä¹Ÿè®¸˜q˜èƒ½è§£è§£æ¸ß_¼Œä½†æ˜¯å¯¹äºŽçŽ°åœ¨çš„读者æ�¥è¯ß_¼Œž®±æ¯«æ— è�¥å…Õd�¯­a€äº†ã€‚è¿™¿U�“写â€�新闻而ä¸�是认识新闅R€�读解新é—È�š„æ–¹å¼�往往造æˆ�了一¿U�æÕQ夸的文风åQŒå�Œæ—¶å�ˆä½¿è®°è€…的采访作风大打折扣。这斚w�¢åQŒâ€œåƒ�贫下中农一栯‚¾›è‹¦â€�çš„¾ŸŽå›½è®°è€…也许是我们的榜栗÷€‚他们å�³ä½¿æ˜¯åœ¨æŠ¥é�“中国防治麻疯病的æˆ�ž®±æ—¶åQŒä¹Ÿä¸�忘æ�¥å�¥è¯¸å¦‚“麻疯病是一¿U�细è�Œå¼•èµïLš„ç–„¡—…åQŒæ‚£è€…ç—…å�˜éƒ¨ä½�皮肤失åŽÈ�Ÿ¥è§‰ï¼Œä¸¥é‡�æ—¶å�¯èƒ½ä“á失手指ã€�éËEå­�ç­‰íw«ä½“½H�出部ä½�åQŒæœ‰ä¼ æŸ“性，但传染性ä¸�强â€�的解释。而国内的媒体上，则到处是“北京××大学教授ç»�历å��òq´åˆ»è‹¦é’»ç ”，使用侧å��¾pÈ�»Ÿòq›_�‡æ–ÒŽ³•å�–代雯‚¯ºòq›_�‡æ–ÒŽ³•åQŒå¾—å‡ÞZº†æ¹�æµ�通用物ç�†æ–¹ç¨‹â€¦â€¦â€�一¾cÈ�š„潇洒è¯�å�¥ã€?nbsp;<BR><BR>　　如果记者编辑甚至ä¸�能对最基本的知识å�šå‡ø™§£é‡Šçš„è¯�，å�ˆæ€Žä¹ˆèƒ½å¯¹ä¸€ä¸ªæ–°é—ÖMº‹å®žå�šå‡ºæ·±åˆÈ�š„分æž�呢？因此åQŒæ‰€è°“深度报é�“，ä¸�一定在于题æ��多么惊世骇俗，而往往在于对åã^常的事实åQŒèƒ½è®¤çœŸåœ°åŠ ä»¥è§£é‡Šä¸Žåˆ†æž�åQŒèƒ½é‡Šç–‘解惑。而è¦�具备“解è¯ÀL–°é— Z€�的能力åQŒä¸“业知识的储备是必™åÈ�š„。我们å�¯ä»¥çœ‹åˆŽÍ¼Œå¾ˆå¤šä¸“业¾cÈ�š„媒体åQŒå¾€å¾€èƒ½å�šå‡ºæ›´æœ‰åŠ›é‡�的报é�“。现在很多网¾lœåª’体在谈原创性，谈独家。其实，如果能把许多普通的新闻报é�““粗è�œç»†å�šâ€�，那么åQŒå°±ä¼šåÅžæˆ�自å·Þqš„原创性ã€?nbsp;<BR><BR>　　ä¸?在新é—ÖM¸­è§£è¯»æ–°é—»"相对的å�¦ä¸€¿U�手ŒDµï¼Œæ˜¯ç”¨­‘…链接的方å¼�æ�¥è¡¥å……说明新闅R€‚但是，从解è¯ÀL–°é—È�š„角度看，ä¾�é� æ–°é—»ä¹‹å¤–的东西æ�¥è§£è¯»æ–°é—»òq¶ä¸�是一¿U�很ç�†æƒ³çš„æ–¹å¼�，它更多地会把解读的ä“Q务推¾l™è¯»è€…。这也许正是¾|‘络媒体必须é‡�视"解读新闻"的原因之一ã€?nbsp;<BR><BR>　　专家评述新闻专。家评述是蟩出新é—ÀL�¥è§£è¯»æ–°é—»ã€‚与在新é—ÖM¸­çš„解è¯ÖM¸�å�Œçš„是，专家的解读，å�¯ä»¥æœ‰æ›´å¼€é˜”的视野åQŒæœ‰æ›´å¤šçš„ç�†è®ºæ”¯æŒ�，也å�¯ä»¥æ˜¾å¾—更加公å…�。凤凰å�«è§†çš„评论员制度，已ç»�¾l™æˆ‘们å�šäº†ä¸€ä¸ªå¾ˆå¥½çš„½Cø™Œƒã€‚è¿™¿U�示范更多地ä¸�是个别的评论员的水òqÏxˆ–™ì…力åQŒè€Œæ˜¯å®ƒæ‰€å±•ç¤ºçš„“解è¯ÀL–°é— Z€�的境界与其中蕴å�«çš„潜能ã€?nbsp;<BR><BR>　　事实上，一些网站也在仿效凤凰å�«è§†ï¼Œä¾‹å¦‚åQŒFM365çš„ç­¾¾U¦è¯„论员æ �ç›®åQŒç½‘易的专家点评新闻æ �目。但看æ�¥åQŒå®ƒä»¬çš„效果òq¶ä¸�ç�†æƒ³ã€‚其原因åQŒæœ‰å½¢å¼�上的å��å·®åQŒä¹Ÿæœ‰åˆ¶åº¦ä¸Šçš„缺陗÷€‚从形å¼�上看åQŒç½‘易的“专家点评â€�采用的是专家评选æ¯�周几大新é—ÕdŠ ä¸Šä¸Ž¾|‘å�‹çš„互动对è¯�çš„æ–¹å¼�。但是，æ¯�周专家推è��几大新闻是å�¦çœŸæ­£æœ‰æ„�义呢åQŸå®ƒå®žé™…上是对过åŽÀL–°é—È�š„一¿U�“追认â€�，而网民早已根æ�®å�„自的爱好读过了新闻，专家的排行榜åQŒä¸�会对äºÞZ»¬å¯ÒŽ–°é—È�š„价值å�–å�‘äñ”生实质性媄å“�。而专家与¾|‘民的交‹¹�，ç”׃ºŽè�Šå¤©å®¤é‡Œä¹Þqƒ˜çƒ˜çš„气氛åQŒè€Œæ˜¾å¾—热é—ÒŽœ‰ä½™ï¼Œæˆ�æžœä¸�èƒö。互动性当然是¾|‘络的最大优势之一åQŒä½†æ˜¯äº’动性应该以效果为目标，而ä¸�能作ä¸ÞZ¸€¿U�点¾~€å…ƒç´ åŠ ä»¥æ»¥ç”¨ã€‚从解读新闻的角度看åQŒä¸€å®¶ä¹‹­a€å�¯èƒ½æ•ˆçŽ‡æ›´é«˜ã€‚FM365的“签¾U¦è¯„论员â€�æ �目的¾~ºç‚¹åˆ™åœ¨äºŽï¼Œ˜q™äº›è¯„论员ä¸�能ä¿�è¯�æ¯�一½‹‡æ–‡ç« éƒ½æ˜¯ä»Žå¤§ä¼—的视角去å¯ÀL‰¾è¯�题的。作者们ä¸�是å¯ÒŽ¯�天所å�‘生的事情进行点评，而往往是对自己所感兴­‘£çš„事进行评仗÷€‚从文风上，它们很多地是哲学å¼�çš„æ€�考，而ä¸�是对时政事äšg的解诅R€‚这带æ�¥çš„å�Žæžœï¼Œå¿…然使其读者é�¢å�—到局é™�。从制度上看åQŒç›®å‰�网站都是采用的业余的专安™˜Ÿä¼�。这ž®×ƒ‹É˜q™ä¸€å·¥ä½œçš„连贯性å�—到媄å“�。而凤凰å�«è§†å¼�的制度，å�¯åŸºæœ¬ä¿�è¯�评论员把精力都攑֜¨˜q™é¡¹å·¥ä½œä¸Šï¼Œä»–们æ¯�天事先都è¦�å�šå¤§é‡�的案头工作。专家有­‘›_¤Ÿå‡†å¤‡çš„ã€�é’ˆå¯ÒŽ€§å¾ˆå¼ºçš„点评åQŒæ‰�能真正è“v到解è¯ÀL–°é—È�š„作用ã€?nbsp;<BR><BR>　　当然åQŒé™¤äº†ä¸“è�Œçš„评论员队ä¼�外åQŒé«˜è´¨é‡�的业余专安™˜Ÿä¼�也是必è¦�的。这些专家更具备æŸ�些专业斚w�¢çš„æ�ƒå¨�性，å�¯ä»¥åœ¨æŸ�些特定内容上å�‘挥自己的点评作用ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘å�‹è®¨è®ºæ–°é—»¾|‘å�‹å¯¹äºŽæ–°é—»äº‹äšg的讨论，是一¿U�自å�‘å¼�çš„ã€�群­a€å¼�的解读新闻的方å¼�。从自å�‘性看åQŒç½‘å�‹è®¨è®ºçš„è¯�题åQŒå¿…然是他们内在的兴­‘£çš„体现åQŒå› æ­¤ï¼Œ¾|‘å�‹è®¨è®ºçš„è¯�题也会给å�šç½‘¾lœæ–°é—È�š„人å¾�ç«‹è“v一个风å�‘标。从¾Ÿ¤è¨€æ€§çœ‹åQŒç½‘å�‹çš„讨论åQŒåƈä¸�完全公òq³ç�†æ€§ï¼Œä¹Ÿä¸�全是个体æ„�è§�的表达。在此其中，“æ„�è§�领袖â€�çš„å½±å“�力也许是ä¸�å�¯å¿½è§†çš„，“沉默的螺旋â€�的力é‡�ã€�集体无æ„�识的控åˆÓž¼Œä¹Ÿéƒ½ä¼šæˆ–多或ž®‘å�‘生作用。因此，¾|‘民的解è¯ÀL˜¯åœ¨æŸ�¿U�力é‡�所影å“�下的集体解读åQŒå®ƒçš„过½E‹æ¯”¾l“果更加é‡�è¦�åQŒè€Œç½‘民由此å�—到的影å“�也会更加深刻ã€?nbsp;<BR><BR>　　专家的评点与¾|‘民的讨论å�„有å�„的适应场å�ˆåQŒä¸�能互ç›æ€»£æ›Ñ�€‚专家点评的ä»ÕdŠ¡åQŒæ˜¯ä¿�æŒ�äºÞZ»¬å¯¹ç¤¾ä¼šçŽ¯å¢ƒçš„˜qžè¯�çš„å�°è±¡ï¼Œå®ƒåº”该是¾l�常的ã€�æŒ�¾l­çš„åQŒè™½ç„¶åœ¨æŸ�些é‡�è¦�事äšgæ—Óž¼Œ˜q™ç§�点评的力é‡�应该更加加强。专家点评相å¯ÒŽ�¥è¯´åº”该更客观åQŒå®ƒæ›´å¤šçš„是情况的综å�ˆä¸Žåˆ†æž�åQŒè€Œä¸�是个人的感情抒å�‘。而网民的讨论åQŒåˆ™å¾€å¾€æ˜¯çˆ†å�‘在æŸ�些特定时刻的äñ”物，它更多的是表达与宣泄åQŒæ„Ÿæ€§è‰²å½©æ¯”ç�†æ€§è‰²å½©æ›´‹¹“。专家点评å�¯¾l™ç½‘民讨论æ��供更å®�观的背景，带有一定的æ�ƒå¨�性；而网民的讨论则是专家点评的一个å�‚照，òq¶å�¯åŠ å¼ºæˆ–削å¼×ƒ¸“家的æ�ƒå¨�性。如果网站能在å�ˆé€‚的时候采用å�ˆé€‚çš„æ–¹å¼�åQŒå°±ä¼šè¾¾åˆ°æ»¡æ„�的效果ã€?nbsp;<BR><BR>　　现在很多¾|‘站是把专家的解è¯ÖM¸Ž¾|‘å�‹çš„解è¯ÀL�…在一èµïLš„åQŒä¾‹å¦‚网易å¼�的专家与¾|‘å�‹çš„è�Šå¤©ã€‚这样å�šçš„结果是åQŒä¸“家ä¸�能显å‡ø™‡ªå·Þqš„高明åQŒç½‘民也ä¸�能充分表达自己的想法。因此，在一般情况下åQŒæœ€å¥½æŠŠ˜q™ä¸¤¿U�æ–¹å¼�区分开æ�¥ã€?nbsp;<BR><BR>　　以上关于¾|‘络新闻层次的分¾cÕd�Šå�„个层次的界定，也许会éš�ç�€¾|‘络新闻的实践而å�˜åŒ–。但是，层次化的æ€�ç»´æ–¹å¼�åQŒæ˜¯ä¸�å�¯¾~ºå°‘的。它å�¯ä»¥è®©æˆ‘们以ä¸�å�Œçš„手ŒDµå’Œ½{–ç•¥åQŒåº”对ä¸�å�Œçš„工作对象和阶ŒDµï¼Œä½¿ç½‘¾lœæ–°é—Õd�˜å¾—更加丰富多彩ã€?BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3475.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:37 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3475.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>把æ�¡¾|‘络新闻写作ç‰ÒŽ®Šè§„律 为网¾lœåª’体写新闻</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3474.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:31:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3474.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3474.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3474.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3474.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3474.html</trackback:ping><description><![CDATA[&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻传播˜q‡ç¨‹ä¸­å�—众接å�—ä¿¡æ�¯çš„心ç�†æœºåˆ¶å’Œè¡Œä¸ºæœºåˆ¶å�‘生了一¾pÕdˆ—æ–°çš„å�˜åŒ–。这些å�˜åŒ–对传统的新é—Õd†™ä½œæ–¹å¼�æ��出尖é”�的挑战åQŒè®¤çœŸç ”½I¶ç½‘¾lœæ–°é—Õd†™ä½œçš„ç‰ÒŽ®Šæ€§ï¼ŒæŽŒæ�¡¾|‘络新闻写作的特ŒDŠæŠ€å·§ï¼Œå¯¹äºŽæ��高¾|‘络新闻传播的质é‡�，增加¾|‘络新闻传播的媄å“�力å…ähœ‰é‡�è¦�æ„�义ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻传播˜q‡ç¨‹ä¸­å�—众心ç�†ä¸Žè¡ŒäØ“æ–¹å¼�特å¾�&nbsp;<BR></STRONG><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻传播åQŒæ‹¥æœ‰é«˜é€Ÿåº¦ã€�多媒体ã€�交互性ã€�æ•°æ�®åº“½{‰è¯¸å¤šä¼ ¾lŸåª’体未曑օ·æœ‰çš„ä¿¡æ�¯ä¼ æ’­ä¸Šçš„性能优势åQŒä¹Ÿå­˜åœ¨è¯¸å¦‚¾|‘络信æ�¯æŽ¥æ”¶¾lˆç«¯çš„物ç�†ç‰¹æ€§æ‰€å¯ÆD‡´çš„å±�òq•çš„光刺‹È€ã€�页é�¢ç¬¬ä¸€è§†è§‰åŒºåŸŸçš„有é™�ã€�上¾|‘费用的消耗等å�„ç§�é˜È�¢�ä¿¡æ�¯ä¼ æ’­çš„å±€é™�因素，在社会环境因素与¾|‘络新闻传播技术因素的¾l¼å�ˆä½œç”¨ä¸‹ï¼Œè‡´ä‹Éå�—众接å�—¾|‘络信æ�¯ä¼ æ’­çš„心ç�†é¢„期呈çŽîC¸‹åˆ—特å¾�：&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1åQŽå¿«é€ŸèŽ·å�–最æ–îC¿¡æ�¯ã€‚进入网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­è¿‡½E‹ä¸­çš„å�—众，往往需è¦�快速了解自å·Þq”Ÿå­˜çŽ¯å¢ƒå�‘生的最新å�˜åŒ–。目å‰�以计算æœÞZ¸Š¾|‘和手机新闻订阅作äØ“ä¸ÀLµ�ä¿¡æ�¯æŽ¥æ”¶æ¨¡å¼�çš„å�—众群åQŒæ— è®ÞZ»Žè�Œä¸šæž„æˆ�˜q˜æ˜¯òq´é¾„æž„æˆ�上看åQŒé€šè¿‡¾|‘络高速获å�–最æ–îC¿¡æ�¯æ˜¯ä»–们的普é��需求ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2åQŽä¸»åŠ¨é€‰æ‹©æœ‰ç”¨ä¿¡æ�¯ã€‚在¾|‘络新闻传播中，交互性信æ�¯ä¼ æ’­çš„ç‰ÒŽ€§å¾—到最充分的体玎ͼŒå�—众因此对信æ�¯è¿›è¡Œè‡ªä¸»é€‰æ‹©çš„欲望更加强烈，òq¶ä¸”希望在最短的旉™—´é‡Œä»¥æœ€ä¾¿æ�·çš„æ–¹å¼�获得自己最需è¦�çš„ä¿¡æ�¯ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3åQŽç²¾¼‹®æŽ¥˜q‘深度信æ�¯ã€‚深度信æ�¯å·²¾l�æˆ�为广大å�—众烦å�–æ–°é—È�š„æ™®é��è¦�求。在¾|‘络新闻传播领域åQŒç”±äºŽä¿¡æ�¯çš„“æ“vé‡�â€�存储ã€�æ•°æ�®åº“‹‚€ç´¢ã€�ä¿¡æ�¯å�‘布时间的多çñ”梯度布列½{‰å…¨æ–°æŠ€æœ¯æ‰‹ŒD늚„采用åQŒä‹É得网¾lœåª’体拥有了½H�ç ´æ—‰™—´ä¸Žç©ºé—´é™�åˆÓž¼Œå�‘å�—ä¼—æ��供全方ä½�深度新闻信æ�¯çš„特ŒDŠä¼˜åŠÑ�€‚正因äؓ如此åQŒåœ¨¾|‘络新闻传播˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œå�—众渴望接近深度信æ�¯ã€‚他们ä¸�仅希望了解主体新é—ÀLœ¬íw«ï¼Œè€Œä¸”渴望了解与主体新é—È�›¸å…³çš„å�„ç§�背景åQŒä¸»ä½“æ–°é—Õd¯¹½C¾ä¼šç”Ÿæ´»çš„å�„个领域äñ”生的影å“�åQŒä»¥å�Šä¸»ä½“æ–°é—ÖMº‹ä»¶çš„å�‘展­‘‹å�‘ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;å�—众在网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­è¿‡½E‹ä¸­æ‹¥æœ‰çš„上˜q°å¿ƒç�†é¢„期，促ä‹Éå�—众获å�–¾|‘络新闻的行为特å¾�呈现出一些新的明昑Ö�˜åŒ–：&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¸€æ˜¯å¯¹æ–°é—»æ ‡é¢˜çš„“第一ä¾�èµ–æ„Ÿâ€�åÅžæˆ�。标题已¾l�æˆ�为å�—众识别新é—Õd†…容，判断新闻价值的½W¬ä¸€ä¿¡å�·åQŒæˆ�为å�—众决定是å�¦çƒ¦å�–深层新é—ÖM¿¡æ�¯çš„½W¬ä¸€é€‰æ‹©å…›_�£ã€‚读者æ¯�一‹Æ¡å¯¹äºŽä¸‹ä¸€å±‚网™åµé“¾åŠ¨ç»“构的点击åQˆå�³å¯ÒŽ·±å±‚æ–°é—ÖM¿¡æ�¯çš„选择和烦å�–）åQŒæ”¯ä»˜çš„ä¸�仅是时é—ß_¼Œè€Œä¸”是金钱，因此åQŒæ ‡é¢˜å®žé™…上也æˆ�ä¸ÞZ»–们æ�ƒè¡¡è‡ªå·ÞpŽ·å�–æ–°é—ÀL‰€æ”¯ä»˜æˆ�本的第一判断。标题在¾|‘络新闻传播中的é‡�è¦�性格外çª�出ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬äºŒæ˜¯æ‰«æ��å¼�阅读已ç»�æˆ�äØ“¾|‘络新闻阅读的主è¦�æ–¹å¼�。在¾|‘络新闻传播˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œå�—众阅读信æ�¯çš„速度加快å¯ÆD‡´é˜…读方å¼�的改å�˜ï¼Œæ�®ç¾Žå›½å­¦è€…的研究å�‘现åQ?9åQ…çš„¾|‘络读者对内容是一扫而过åQŒå�ªæœ?6åQ…的人é€�å­—é€�å�¥åœ°é˜…诅R€‚网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­å¼€è¾Ÿäº†äººç±»ä¿¡æ�¯ä¼ æ’­å�²ä¸Šæ‰«æ��å¼�阅读（潜阅读）的时代。扫æ��å¼�阅读与读者对å�°åˆ·åª’体信æ�¯å†…容的阅è¯ÀL–¹å¼�完全ä¸�å�Œã€‚è¿™¿U�阅è¯ÖM¿¡æ�¯é€Ÿåº¦åŠ å¿«æ‰€å¯ÆD‡´çš„阅è¯ÀL–¹å¼�的改å�˜åQŒé™¤å…¶ç¤¾ä¼šçŽ¯å¢ƒå�‘展å�˜åŒ–çš„å¤�æ�‚因素之外åQŒç½‘¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„技术环境也是促˜q›è¿™ä¸€å�˜åŒ–çš„é‡�è¦�原因。计½Ž—机å±�幕作äØ“¾|‘络新闻的主体接收终端，它的ç‰ÒŽ®Šä¼˜åŠ¿ä¸Žç‰¹ŒDŠå±€é™�åƈ存。ä�h们在享å�—ç�€äº”彩¾~¤çº·çš„多媒体信æ�¯çš„å�Œæ—Óž¼Œä¹Ÿå¿�å�—ç�€å±�幕光对眼ç�›çš„刺‹È€åQ›ä�h们在享å�—ç�€ä¾¿æ�ºå¼�计½Ž—机¾_‘Öéy的设计时åQŒä¹Ÿæ„Ÿå�—ç�€å±�幕ä¸�能让ä�h对全部版é�¢ä¸€è§ˆæ— ä½™çš„é�—憾åQ›ä�h们在éš�时获å�–é‡�大新闻事äšg的最新å�˜åŠ¨çŠ¶å†µä¹‹é™…，å�ˆä¸�能ä¸�为此支付昂贵的费用。或许正是由于这¿U�ç§�原因åQŒå¤„在网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­ä¸­çš„å�—众抛弃了对å�°åˆ·åª’体é€�å­—é€�å�¥çš„阅è¯ÀL–¹å¼�，开始在扫æ��中阅读，在快速扫æ��çš„˜q‡ç¨‹ä¸­åŽ»å�‘现和感å�—对自己有用的信æ�¯ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;˜q™ç§�阅读带有æž�大的蟩跃性ã€�检索性ã€�忽略性，如果新闻中没有醒目的关键è¯�，没有清晰的æ��½CÞZ¸Žæ ‡è¯†åQŒæ²¡æœ‰å¼•äººæ³¨æ„�çš„¿U�ç§�¾l†èŠ‚åQŒå°±éš¾ä»¥æŠ“ä½�读者飞速è¿�行的眼ç�ƒã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¸‰æ˜¯é˜…读过½E‹ä¸­è‡ªç”±é€‰æ‹©ä¿¡æ�¯å†…容的几率æ��高。互è�”网新闻传播ä¸�ä»…ä¸ÞZ¼ æ’­è€…ä¼ æ’­æ–°é—ÀL��供了­‘…越时空局é™�çš„¿U�ç§�便利åQŒå�Œæ—¶ä¹Ÿä¸ºå�—众获å�–æ–°é—ÀL��供了­‘…越时空局é™�çš„¿U�ç§�便利。在新闻¾|‘站丰富的纵横链动结构中åQŒå�—众完全å�¯ä»¥æ ¹æ�®è‡ªå·Þqš„需求选择接收新闻的内容ç§�¾c»ï¼Œå†›_®š‹¹�览新闻的时间顺åº�和旉™—´é•¿åº¦åQŒå¯¹æŽ¥æ”¶æ–°é—»çš„过½E‹å®žæ–½å…¨æ–¹ä½�自由选择和调é…�。å�—ä¼—ä¸�ä»…å�¯ä»¥åœ¨ä¸€ä¸ªç½‘站中‹¹�览多个™åµé�¢åQŒç”šè‡›_�¯ä»¥å�Œæ—¶è®¿é—®å¤šä¸ªç½‘站。é�¢å¯¹å�—众在获å�–¾|‘络新闻中拥有的˜q™ç§�æž�大的自由度åQŒç½‘¾lœåª’体需è¦�在内容的写作编排上建立èµäh›´åŠ å�ˆç�†çš„链接¾l„å�ˆ¾pÈ�»ŸåQŒä»¥ä¿�è¯�ä¿¡æ�¯ä¼ æ’­çš„丰富度ã€�æ·±åˆÕdº¦åQŒè¿›è€Œä¿�è¯�网¾lœåª’体多元化传播目标最大程度地实现ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;上述˜q™äº›æ–°çš„特点已ç»�在æ��½Cºç�€¾|‘络新闻工作者，ž®½ç®¡¾|‘络新闻的写作è¦�é�µä»Žæ–°é—»å†™ä½œçš„一般规律，但是¾|‘络新闻的写作与传统媒体的新é—Õd†™ä½œä¹‹é—´å­˜åœ¨ç�€å¾ˆå¤§çš„差异。研½I¶è¿™äº›å·®å¼‚，探讨¾|‘络新闻写作的特ŒDŠè§„律，˜q›è€ŒæŽŒæ�¡ç½‘¾lœæ–°é—Õd†™ä½œçš„ç‰ÒŽ®ŠæŠ€å·§ï¼Œå¯¹äºŽæ��高¾|‘络新闻传播的媄å“�力有ç�€é‡�è¦�çš„æ„�义ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ç›®å‰�¾|‘络新闻文字表现形æ€�å�Š¾l“构的缺é™?/STRONG>&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ç›®å‰�中国¾|‘络媒体播å�‘的文字新é—Õd¤§éƒ½æ�¥è‡ªä¼ ¾lŸåª’体，å�„个¾|‘站对这些æ�¥è‡ªä¼ ¾lŸåª’体的新闻一般是原文转å�‘åQŒæœ‰æ—¶å�¯èƒ½ä¼šå¯ÒŽ ‡é¢˜è¿›è¡Œä¸€ä¸‹ä¿®æ”¹ï¼Œè‡›_¤šæ˜¯å¯¹åŽŸæ–‡˜q›è¡Œä¸€ä¸‹åˆ èŠ‚，而很ž®‘对其进行适å�ˆ¾|‘络新闻传播规律的结构性编改，致ä‹É新闻的文字æ��˜q°æ–¹å¼�和内容布局¾l“构都无大的改å�˜ã€‚因此，中国¾|‘络媒体上å�‘布的新闻大体呈现出å�•ä¸€çš„åã^é�¢åª’体新é—È�š„¾l“æž„å½¢æ€�。这¿U�没有充分注æ„�到¾|‘络å�—ä¼—ç‰ÒŽ®Šéœ€æ±‚，没有按照¾|‘络新闻的特ŒDŠè§„律写作的新闻åQŒå¯¹¾|‘络新闻传播的效果äñ”生ç�€¿U�ç§�è´Ÿé�¢å½±å“�åQ?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先是媄å“�阅è¯ÀL•ˆçŽ‡ã€‚适å�ˆäºŽåã^é�¢åª’体刊载的新闻往往ä¸�能适应读者进行扫æ��å¼�和蟩跃å¼�的阅诅R€‚而当读者必™åÈ�”¨é˜…读å�°åˆ·åª’体文字新闻的方å¼�按部就ç�­ç”šè‡³é€�å­—é€�å�¥åœ¨ç½‘¾lœä¸Šé˜…读˜q™äº›æ–°é—»çš„时候，最先感到的å�¯èƒ½ž®±æ˜¯ç–²æƒ«åQŒè¿›è€Œä¼šä¸Žä»–们在互è�”¾|‘上高速阅è¯ÀL–°é—…R€�主动选择新闻ã€�深度烦å�–æ–°é—È�š„需求å�‘生ç§�¿U�冲½H�，从而é™�制了读者在¾|‘络新闻传播中应该拥有的ä¸ÕdŠ¨æ�ƒçš„实现åQŒåª„å“�了阅读的效率ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其次是媄å“�查å¯ÀL•ˆçŽ‡ã€‚一个很½Ž€å�•çš„é�“ç�†åQšç›®å‰�国际互è�”网上的大型æ�œçƒ¦å¼•æ“ŽåQŒä¸€èˆ¬æ˜¯æ ÒŽ�®æ–‡ç« å‰�几å��个字的关键è¯�语˜q›è¡Œæ•°æ�®åº“ä¿¡æ�¯çš„攉™›†ä¸Žç¼–录，而如果ä¸�能严格é�µå®ˆè¯¸å¦‚“é‡�è¦�结论å‰�¾|®â€�ã€�“é‡�è¦�的关键è¯�å‰�¾|®â€�è¿™¾cÈ�½‘¾lœæ–°é—Õd†™ä½œçš„基本è¦�求åQŒå†�é‡�è¦�çš„æ–°é—ÖM¹Ÿéš¾ä»¥åœ¨æµ©å¦‚烟‹¹ïLš„¾|‘络信æ�¯æ•°æ�®åº“中崭露头角åQŒæ›´éš¾ä»¥åœ¨ä¿¡æ�¯çš„å†�度利用领域有所作äØ“ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;最é‡�è¦�的是会媄å“�媒体的传播影å“�力。一个媒体传播的新闻信æ�¯å¦‚果在速度ã€�深度ã€�å�¯è¯ÀL€§ã€�易è¯ÀL€§ã€�å�¯ç”¨æ€§ç­‰æ–šw�¢ä¸�能充分满èƒö¾|‘络å�—众的需求，ž®±éš¾ä»¥å¢žåŠ å¯¹å�—ä¼—çš„å�¸å¼•åŠ›åQŒéš¾ä»¥å¢žå¼ºåª’体的å¨�望åQŒéš¾ä»¥å®žçŽîC¼ æ’­ç›®æ ‡ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻写作的特ŒDŠè¦�æ±?nbsp;<BR></STRONG><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;鉴于å�—众在网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­è¿‡½E‹ä¸­çš„心ç�†å�Šè¡ŒäØ“æ–¹å¼�出现的新å�˜åŒ–ã€�新特点åQŒç½‘¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­åœ¨é�µåó@新闻写作基本原则的å�Œæ—Óž¼Œä¹Ÿè¦�探烦¾|‘络新闻传播的特ŒDŠè§„律，使用专门技术，˜q�用ç‰ÒŽ®ŠæŠ€å·§ï¼Œä»¥ä¿�è¯�满­‘›_�—众需求，实现传播目标ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一ã€�å¾�造引å¯ÆD¯»è€…å�‘深层信æ�¯˜q›å…¥çš„第一航标åQšç²¾å¿ƒåˆ¶ä½œæ–°é—ÀL ‡é¢˜ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;å�°åˆ·åª’体的标题由于其版é�¢å±•ç¤º½Iºé—´çš„完整性，读者å�¯ä»¥åœ¨å�Œä¸€æ—‰™—´å’Œç©ºé—ß_¼Œçœ‹åˆ°æ–°é—»çš„主标题和副标题乃至ä¸ÖM½“新闻的æ��è¦�等内容åQŒå› æ­¤ï¼Œåœ¨æ ‡é¢˜çš„制作上å�¯ä»¥è°ƒç”¨å�„¿U�文字技巧，比如åQŒä¸»æ ‡é¢˜å€Ÿç”¨äº†ä¸€ä¸ªæ¯”喻，则å�¯ä»¥ç”¨å‰¯æ ‡é¢˜å¯¹å…¶è¿›è¡Œè§£é‡Šå’Œè¯´æ˜Žã€‚而在¾|‘络新闻传播中，情况则有所ä¸�å�Œã€‚ç›®å‰�æ–°é—Õdª’体网站äؓ增大信æ�¯å®šw‡�通常采用新闻标题集中¾l„å�ˆçš„引导å¼�版é�¢å¸ƒå±€ã€‚在˜q™æ ·çš„版é�¢ç»“构下åQŒæœ€å…ˆå‘ˆçŽîCºŽå�—众眼å‰�的是由大é‡�æ–°é—ÀL ‡é¢˜ç»„æˆ�çš„é“‘ÖŠ¨é›†ç¾¤åQŒæ¯�æ�¡æ–°é—È�š„深层内容往往需è¦�通过点击标题的链接æ‰�能烦å�–。因此，新闻标题在网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­ä¸­çš„é‡�è¦�性就更加½H�出了。在¾|‘络新闻传播中，新闻标题已ç»�æˆ�äØ“å�—众军_®šæ˜¯å�¦ç´¢å�–¾|‘站深层内容的第一引导力é‡�。好的标题会å�¸å¼•ã€�刺‹È€ã€�引å¯ÆD¯»è€…点击链动烦å�–下一层新é—Õd†…容，而ä¸�好的标题则æˆ�为深层新é—Õd†…容展½Cºçš„直接障ç¢�。一个网¾lœåª’体è¦�惛_�¸å¼•å�—ä¼—å�‘¾|‘站的深层内容进入，ž®±å¿…™åÕd¼ºåŒ–“标题æ„�识â€�，在标题的制作上下大功夫，让新é—ÀL ‡é¢˜å¯¹å�—ä¼—å…ähœ‰â€œä¸�å�¯æ‘†è„±â€�çš„å�¸å¼•åŠ›ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;为此åQŒç½‘¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜åˆ¶ä½œåº”辑ֈ°ä»¥ä¸‹çš„标准：一是è¦�清晰准确地说明一个新é—ÖMº‹å®žï¼›äºŒæ˜¯è¦�çª�å‡ÞZ¸€æ�¡æ–°é—ÖM¸­çš„最为é‡�è¦�的新闻因素åQ›ä¸‰æ˜¯è¦�å¼ø™°ƒä¸€æ�¡æ–°é—ÖM¸­æœ€æ–°çš„å�˜åŠ¨åQ›å››æ˜¯è¦�æ�­ç¤ºæ–°é—»ä¸­æœ€ä¸ºæœ¬è´¨çš„å�˜åŠ¨æ„�义ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在实际æ“�作中åQŒè¿™å››ä¸ªè¦�求或许ä¸�能å�Œæ—¶åœ¨ä¸€ä¸ªæ–°é—ÀL ‡é¢˜ä¸­å®žçŽ°åQŒä½†æ˜¯ï¼Œåœ¨ä¸€ä¸ªæ–°é—ÀL ‡é¢˜ä¸­åQŒè¿™å››ä¸ªè¦�求被实现的æˆ�分­‘Šå¤šåQŒå…¶æ–°é—»æ ‡é¢˜çš„è´¨é‡�å°±­‘Šé«˜ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在制作网¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜ä¸­æœ‰ä¸¤ç‚¹ç‰¹åˆ«éœ€è¦�注æ„�：&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先åQŒä¸�è¦�ä‹É用å�–弄的ã€�夸张的ã€�过分渲染的è¯�汇制作标题åQŒå› ä¸ºåœ¨å¿«é€Ÿé˜…è¯ÖM¸­åQŒè¿™¾cÀL ‡é¢˜éš¾ä»¥è®©è¯»è€…准¼‹®åœ°äº†è§£æ–°é—»çš„真实内容，甚至会让读者ä¸�得其解ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其次åQŒä¸�è¦�ä‹É用éš�å–…R€�æš—å–…R€�比å–Õdœ¨æ ‡é¢˜ä¸­â€œæ ‡æ–°ç«‹å¼‚â€�，因äØ“˜q™æ ·çš„标题å�¯èƒ½ä¼šé€ æˆ�读者ç�†è§£ä¸Šçš„éšœ¼„�，甚至形æˆ�对读者的误导ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;二ã€�让新闻适å�ˆäºŽæ‰«æ��å¼�阅读åQšæƒ³æ–¹è®¾æ³•çª�出é‡�ç‚ÒŽ–°é—»è¦�ç´ ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘上读者阅è¯ÀL–°é—È�š„主è¦�æ–¹å¼�为扫æ��å¼�阅读åQŒåœ¨˜q™ç§�阅读方å¼�下，è¦�想ä¿�è¯�读者能够容易ã€�清晰ã€�准¼‹®åœ°æ�•æ�‰æ–°é—»çš„核心内容，在写作上ž®Þp¦�å�šåˆ°åQšä¸€æ˜¯å°†é‡�è¦�新闻因素用最清晰的文字方å¼�æ��˜q°å‡ºæ�¥ï¼Œå†�就是è¦�寚w‡�è¦�æ–°é—Õd› ç´ è¿›è¡Œå�ˆç�†æŽ’列ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>为此åQŒä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹åœ¨ä¸ºç½‘¾lœå†™ä½œæ–°é—ÀL—¶éœ€è¦�特别注æ„�：</STRONG>&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先åQŒæ³¨æ„�è¦�让关键è¯�语çª�出出æ�¥ï¼Œé�¿å…�åŽÕd¼ºè°ƒæ•´ä¸ªå�¥å­�或者是一个段è�½ï¼Œå› äؓ扫æ��状æ€�中的眼ç�›ä¸€‹Æ¡å�ªèƒ½æŽ è§†ä¸¤ä¸‰ä¸ªè¯�ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬äºŒåQŒæ³¨æ„�用一个段è�½æ��˜qîC¸€ä¸ªä¸»è¦�的内容åQŒç”¨å�¦ä¸€ä¸ªæ®µè�½åŽ»æ��è¿°å�¦ä¸€ä¸ªå†…å®�V€‚读者的注æ„�力是跌™·ƒçš„，甚至¾l�常会进行超­‘Šæ®µè�½çš„è·Œ™·ƒã€‚因此他们很隑֜¨ä¸€ä¸ªæ®µè�½ä¸­å�Œæ—¶æ³¨æ„�åˆîC¸¤ä¸ªé‡�ç‚�V€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¸‰åQŒè¦�注æ„�用最é‡�è¦�的事实或者是观察的结è®ÞZ½œä¸ø™¿™ä¸€™å‰|–°é—È�š„开始，在处ç�†æ–‡å­—较长的新闻æ—Óž¼Œåº”该为它写一个简短的概è¦�ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å››åQŒè¦�高度½Ž€‹z�地表述最为é‡�è¦�的事实。äؓ了让读者在最短的旉™—´å†…å°½å�¯èƒ½å‡†ç¡®ã€�å°½å�¯èƒ½å®Œæ•´åœîCº†è§£æœ€é‡�è¦�çš„æ–°é—Õd› ç´ ï¼Œéœ€è¦�在¾|‘页的第一视觉区域内完æˆ�对é‡�è¦�新闻的概括ã€�æ��˜q°å’Œå¼•å¯¼ã€‚å°½å�¯èƒ½åœ¨ç½‘™å늚„½W¬ä¸€è§†è§‰åŒºåŸŸå®Œæˆ�å¯ÒŽœ€é‡�è¦�çš„æ–°é—ÖMº‹å®žçš„概括与æ��˜q°ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬äº”åQŒå°†æœ€é‡�è¦�çš„æ–°é—»è¦�素置于最å‰�é�¢ã€‚无论是写作一½‹‡æ–°é—»è¿˜æ˜¯å¤„ç�†ä¹‹ä¸­çš„一个段è�½ï¼Œéƒ½è¦�é�µåó@é‡�è¦�者äؓ先的原则。网¾lœè¯»è€…ç»�对ä¸�喜欢在文山字‹¹·ä¸­è‰°éš¾è·‹æ¶‰åQŒå› æ­¤åœ¨ä»ÖM½•æ—¶å€™éƒ½è¦�把最é‡�è¦�çš„ä¿¡æ�¯ç½®äºŽæœ€å‰�端ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å…­åQŒè¦�æƒÏx–¹è®¾æ³•è®©è¯»è€…æ„ŸåˆîC½ æ��供的信æ�¯å¯¹ä»–们有用。读者往往没有­‘›_¤Ÿçš„è€�心òq¶ä¸”充满了怀疑æ€�度与批判精¼œžï¼Œä»–们是äؓ满èƒö自己的æŸ�¿U�需è¦�æ‰�去访问你的网站。因此记者和¾~–辑永远需è¦�以“对读者有用的â€�çš„æ–¹å¼�去进行写作，让读者很快å�‘çŽîC»–们想è¦�çš„ä¿¡æ�¯ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;准确åQŒç®€‹z�，½H�出———这三个è¦�求在新é—ÖM¸»ä½“的构造过½E‹ä¸­éœ€è¦�å�Œæ—¶å®Œæˆ�ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;三ã€�å¾�讑Ö�ˆç�†çš„é“‘ÖŠ¨å¯ÆDˆªå¸ƒå±€åQšåˆ†å±‚展½Cºæ–°é—È�š„深度信æ�¯ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻的å�‘布过½E‹æ˜¯ä¸€ä¸ªé€�层递进的过½E‹ã€‚读者通常是根æ�®è‡ªå·Þqš„需求，一层一层去索å�–新闻信æ�¯çš„。因此，“倒金字塔â€�结构在¾|‘络新闻写作中ä¸�仅有å�°åˆ·åª’体常è§�的上下水òq›_¸ƒå±€çš„åã^é�¢ç»“æž„å…³¾p»ï¼Œè€Œä¸”å…ähœ‰å‰�å�Ž¾U‰|·±å¸ƒå±€çš„立体结构关¾p…R€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在网¾lœæ–°é—È�š„写作中，记者和¾~–辑è¦�ç²¾¼‹®åœ°åˆ¤æ–­æ–°é—»ä»·å€¼çš„层次¾l“æž„åQŒæŒ‰ç…§è¯»è€…çš„å…Ïx³¨åº¦ã€�需求度åQŒå¯¹¾UïL¹�å¤�æ�‚çš„æ–°é—»è¦�素进行立体化的划分排列，ä¸�仅需è¦�确定在一个页é�¢é‡Œè¯¸æ–°é—»è¦�ç´ çš„¾l„å�ˆæŽ’列关系åQŒè€Œä¸”è¦�确定在多层™åµé�¢ä¸­çš„¾l„å�ˆæŽ’列关系ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ç›®å‰�中国新闻¾|‘ç«™å�‘布的ç»�大多数新闻还没有实行˜q™æ ·çš„分层处ç�†å’Œå±•ç¤ºã€‚大多数新闻¾|‘站的“纵深链接â€�往往是对“相å…Ïx–°é— Z€�ã€�“背景资料â€�等外部相关信æ�¯çš„链接。这ž®×ƒ‹É得主体新é—È�¼ºä¹�纵深度和广阔度。需è¦�说明的是，造æˆ�˜q™ä¸€¾~ºé™·çš„原因目å‰�看æ�¥ä¸�仅是¾|‘络新闻¾l“构处ç�†æŠ€æœ¯ä¸Šçš„问题，更é‡�è¦�的是我们的¾|‘络新闻从业者普é��缺ä¹�对新闻˜q›è¡Œæ·±åº¦å¼€æŽ˜çš„æ„�识ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从事¾|‘络新闻写作需è¦�å¾�ç«‹è“v分层表述的概念，特别是è¦�建立èµïL«‹ä½“分层表˜q°çš„æ„�识。在å�°åˆ·åª’体上，一则新闻表çŽîCؓ一个整体，读者看到的是信æ�¯çš„全部åQŒæ‰€è°“分层表˜q°æ˜¯¾l„å�ˆé‡�点的åã^é�¢æŽ’列技术。而在¾|‘络媒体上，ç”׃ºŽ™åµé�¢çš„é™�制ã€�读者阅è¯ÖM¹ æƒ¯çš„ç‰ÒŽ€§ç­‰å› ç´ çš„制¾U¦ï¼Œä½ å�¯èƒ½éœ€è¦�把å�Œæ ·çš„ä¿¡æ�¯æ‹†åˆ†äؓ独立的个体，制作æˆ�多é‡�çš„­‘…链接页é�¢ï¼Œå› äؓ读者ä¸�å�¯èƒ½æŠŠä¸€ä¸ªå¾ˆé•¿çš„™åµé�¢ž®½æ”¶çœ¼åº•ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在进行“立体分层表˜q°â€�çš„˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œæœ‰ä¸¤ç‚šwœ€è¦�注æ„�：一是è¦�å¯ÒŽ–°é—È�š„é‡�点因素˜q›è¡Œ¾_„¡¡®çš„分解，以确定哪些内定wœ€è¦�在½W¬ä¸€™åµé�¢å‘ˆçŽ°åQŒå“ªäº›å†…定wœ€è¦�通过铑֊¨åœ¨ç¬¬äºŒã€�第三页é�¢å‘ˆçŽ°ã€‚二是è¦�ä¿�è¯�让æ¯�个页é�¢çš„内容å…ähœ‰ç›¸å¯¹ç‹¬ç«‹çš„完整性，òq¶ä¸”从一个侧é�¢æ›´è¯¦ç»†æ›´æ·±åˆÕdœ°è§£é‡Šä¸ÖM½“新闻。因为在¾|‘络上，读者å�¯ä»¥åœ¨ä»–们选择的页é�¢é—´è‡ªç”±¿UÕdŠ¨åQŒæ‰€ä»¥ä¸�è¦�设想你的读者是在看˜q‡å‰�一™åµå�Žæ‰�æ�¥ç´¢å�–˜q™ä¸€™åµé�¢çš„内容，ä¸�è¦�奢望你的读者能够按照严格的逻辑½E‹åº�åŽÈ�‚¹å‡Õd�„个链动。è¦�让他们看åˆîC¸€™åµä¸€™å늚„相对完整的有ç�€å†…在è�”系的信æ�¯ç¾¤è�½ï¼Œé€šè¿‡˜q™äº›ä¿¡æ�¯¾Ÿ¤è�½æ·±åˆ»äº†è§£¾|‘络媒体所è¦�传辄¡š„整体信æ�¯ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;通常实施铑֊¨çš„内容应该包括：新闻诸è¦�素的详细æ��述与解释，支æŒ�¾l“论的论æ�®è¯´æ˜Žï¼Œç›´æŽ¥èƒŒæ™¯èµ„æ–™åQŒç»Ÿè®¡çš„表格与数æ�®ï¼Œé—®é¢˜çš„定义与专门机构的羃写以å�Šæ›´åŠ å¹¿æ³›çš„å�‚考资料等½{‰ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;è¦�对文本文äšg˜q›è¡Œæœ‰åº�的组¾l‡ï¼Œå®ƒçš„分层展示一般ä¸�è¦�超˜q‡å››å±‚链接ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;如果惌™¦�传达的信æ�¯èƒ½å¤Ÿåœ¨ä¸€ä¸ªé¡µé�¢ä¸Š½Ž€‹z�而完整地呈现åQŒå°±ä¸�è¦�使用­‘…链接ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;å››ã€�让新闻在æ�œç´¢å¼•æ“Žä¸Šè„±é¢–而出åQšåˆ¶ä½œä¾¿äºŽæ£€ç´¢çš„å¯ÆD¯­å’Œæ¦‚è¦�ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;æ�œçƒ¦å¼•æ“Žå·²ç»�æˆ�äØ“äºÞZ»¬‹‚€ç´¢ç½‘上信æ�¯å¿…™åÖM‹É用的é‡�è¦�工具åQŒç¾Žå›½SUNå…¬å�¸ç ”究机构的研½I¶å�‘玎ͼŒè‡›_°‘­‘…过å�Šæ•°çš„网¾lœä‹É用者ä¾�赖于æ�œçƒ¦å¼•æ“ŽåŽÕd�‘现自己需è¦�阅è¯È�š„¾|‘页。因此，让新é—ÀL›´å®ÒŽ˜“被å�—众检索和查寻åQŒæ˜¯æ‰©å¤§æ–°é—»ä¼ æ’­çš„媄å“�范å›ß_¼Œå¢žå¼ºæ–°é—»çš„å†�度利用率的é‡�è¦�æ�¡ä»¶ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当ä‹É用者从æ�œçƒ¦å¼•æ“Žä¸Šçœ‹åˆîC¸€ä¸ªç½‘™å늚„链接æ—Óž¼Œæ�œçƒ¦å¼•æ“Žä¸Šå±•½Cºçš„对这个链接的½Ž€è¦�说明应该能够ä¿�è¯�他们立åˆÕd‡†¼‹®åœ°äº†è§£˜q™ä¸ª¾|‘页的内容，清晰地判断这个网™åµä¸Žä»–们的需求之间有什么样的è�”¾p…R€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ä¸ÞZº†ä½¿æ–°é—ÖM¿¡æ�¯çš„最本质的内容能够在æ�œçƒ¦å¼•æ“Žä¸Šæ¸…晰地昄¡Ž°åQŒåœ¨æ–°é—»å†™ä½œä¸Šè¦�注æ„�以下两个环节åQ?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一是äؓ新闻制作清晰明确的标题。新é—ÀL ‡é¢˜å¾€å¾€æœ€å…ˆè¢«æ�œçƒ¦å¼•æ“Žæ�•æ�‰åQŒä¹Ÿæ˜¯ä‹É用者识别与查找信æ�¯çš„最åˆ�标识，新闻标题的质é‡�直接关¾pÕdˆ°æ–°é—»åœ¨æ�œç´¢å¼•æ“Žä¸Šå‘ˆçŽ°çš„é�¢è²Œã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;除了å‰�é�¢è¯´è¿‡çš„网¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜çš„制作è¦�求外，考虑åˆîC¾¿äºŽä‹É用者通过æ�œçƒ¦å¼•æ“Ž˜q›è¡Œ‹‚€ç´¢ï¼Œ¾|‘络新闻标题˜q˜åº”该注æ„�以下几个方é�¢ï¼š&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1åQŽä»Žç›®å‰�互è�”¾|‘接收终端所é™�定的版é�¢å¸ƒå±€¾l“构上看åQŒä¸€åˆ™æ–°é—»éœ€è¦�有一个å�•ç‹¬ä¸€è¡Œçš„ã€�一般ä¸�è¦�超˜q?5个字的言½Ž€æ„�赅的文字标题。è¦�¼‹®ä¿�˜q™ä¸ªæ ‡é¢˜çš„å‰�20个字能够æ��è¿°˜q™ä¸€æ–°é—»çš„本质性内å®�V€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2åQŽæ ‡é¢˜çš„½W¬ä¸€ä¸ªè¯�对于æ��述一则新é—ÀLˆ–者是一™å‰|–°é—È�š„内容往往是é�žå¸”R‡�è¦�çš„ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3åQŽæ–°é—ÀL ‡é¢˜è¶Šæ˜¯å…·æœ‰ç‹¬ç‰ÒŽ€§ï¼Œž®Þp¶Šæ˜¯å®¹æ˜“在æ�œçƒ¦å¼•æ“Žçš„列表中被ä‹É用者注æ„�到åQŒä¸�è¦�用套è¯�和笼而统之的æ��述作äؓ新闻标题ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;4åQŽæ ‡é¢˜åº”该是完全了解文章的å‰�å�Žå…³¾pÕd�Žåˆ¶ä½œçš„ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5åQŽæ¯�一个独立的¾|‘页都必™åÈ�”¨é†’目的标题作为标识ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;二是为新é—Õdˆ¶ä½œç²¾å½©çš„å¯ÆD¯­æˆ–概è¦�。在æ�œçƒ¦å¼•æ“Žä¸Šï¼Œä¸€åˆ™æ–°é—ÀLœ€å‰�端的数å��个字往往作äØ“˜q™ä¸€æ–°é—»çš„全部内容的½Ž€æ˜Žæ��½Cºï¼Œä½¿ç”¨è€…往往ž®±æ˜¯é€šè¿‡åœ¨æ�œç´¢å¼•æ“Žä¸Šå‘ˆçŽ°çš„这数å��个字的æ��˜q°åŽ»åˆ¤æ–­˜q™åˆ™æ–°é—»ä¿¡æ�¯ä¸Žè‡ªå·±éœ€æ±‚之间的关系。äؓ实现˜q™ä¸€ç›®çš„åQŒä»¥ä¸‹å‡ æ–šw�¢çš„技巧需è¦�引èµäh³¨æ„�：&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1åQŽä‹É用能够引起ä�h们注æ„�çš„è¯�汇和简‹z�çš„å�¥å¼�制作å¯ÆD¯­ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2åQŽå¦‚果是长篇的报é�“，则è¦�使用能够引è“väºÞZ»¬æ³¨æ„�çš„è¯�汇和½Ž€‹z�çš„å�¥å¼�制作一个概è¦�，ž®†å…¶¾|®äºŽ˜q™ä¸€™åµé�¢çš„最å‰�端。在˜q™ä¸ªæ¦‚è¦�上设计链动，ž®†è¯»è€…引å�‘报é�“的详细内容。这个摘è¦�往往会æˆ�为在一些æ�œç´¢å¼•æ“Žä¸­æ˜„¡¤º˜q™é¡µæ–°é—»å†…容的最¾_¾è¦�çš„æ��½Cºã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3åQŽå¯¼è¯­å’Œæ¦‚è¦�æ��述必须准确å��映全文的内在è�”¾pÕd�Šæœ¬è´¨å�«ä¹‰ã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;4åQŽä¸�è¦�用夸张和æÕQå�Žçš„语言æ��è¿°å¯ÆD¯­å’Œæ¦‚è¦�，è¦�把¾_‘ÖŠ›é›†ä¸­äºŽäº‹å®žä¹‹ä¸Šã€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5åQŽæ¦‚è¦�æ��˜q°åº”该控制在150字以内ã€?BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3474.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:31 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3474.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络新闻¾~–辑五忌</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3473.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:28:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3473.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3473.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3473.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3473.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3473.html</trackback:ping><description><![CDATA[<div   id="wmqeeuq"   class=fsubtitle align=left><FONT class=fbody id=zoom>　　˜q‘期åQŒç¬”者å�‘玎ͼŒè®¸å¤šæ–°é—»¾|‘ç«™å�‘布的新é—ÖM»�然存在ç�€ä¸€äº›é—®é¢˜ã€‚而这些问题的出现åQŒä¸Ž¾|‘络新闻¾~–辑有ç�€å¿…然的è�”¾p…R€‚æ�®æ­¤ï¼Œ½W”者结å�ˆç½‘¾lœåª’体和¾|‘络新闻传播的特点，以å�Š¾|‘å�‹çš„需求和阅读行äØ“åQŒè°ˆè°ˆç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑在¾~–辑和å�‘布新é—ÀL—¶è‡›_°‘应该å�šåˆ°çš„“五忌â€�ã€?BR><BR><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一忌工作粗¾p™ã€�马虎，¾~ÞZ¹�è´£ä“Qæ„Ÿã€?BR><BR></STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªæœ€åŸºæœ¬çš„è¦�求，但æ�°æ�°å› æ­¤è€Œé€ æˆ�˜q™æ ·é‚£æ ·çš„问题。试丑և ä¾‹ï¼š<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;åQˆä¸€åQ‰æœ‰äº›ç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑æ€ÀL˜¯åŽŸå°�ä¸�动地拷è´�报¾U¸çš„新闻标题åQŒä»Žä¸�进行修改和å†�制作ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;òq‰™�žæ‰€æœ‰çš„报纸新闻标题都适å�ˆç›´æŽ¥æ‹¿æ�¥ç”¨ä½œ¾|‘络新闻的标题，因äØ“¾|‘页的页é�¢ä¸ŽæŠ¥çº¸çš„版é�¢æ˜¯æœ‰åŒºåˆ«çš„åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�š„标题通常是独立出现的åQŒç½‘¾lœè¯»è€…å�ªæœ‰ç‚¹å‡ÀL ‡é¢˜ï¼Œæ‰�能˜q›å…¥™åµé�¢ã€�读到新é—Õd†…å®�V€‚è¿™ž®Þp¦�求网¾lœæ–°é—È�š„标题必须包括新闻内容的基本è¦�素至ž®‘是大部分è¦�素，å�šåˆ°å‡†ç¡®ã€�明晎ͼŒä»¥å¸®åŠ©è¯»è€…迅速决定是å�¦ç‚¹å‡…R€�阅诅R€‚所以，¾|‘络新闻¾~–辑在è�{载报¾U¸æ–°é—ÀL—¶åQŒè‹¥å…¶æ ‡é¢˜è¿‡çŸ­æˆ–者所包括的新é—ÕdŸºæœ¬è¦�素过ž®‘，则需对其˜q›è¡Œä¿®æ”¹åQŒå†�制作ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;åQˆäºŒåQ‰è¦�é‡�视把从报刊和其他网站上转è�²˜q‡æ�¥çš„æ–°é—È�¨¿ä¸­çš„“本报â€�ã€�“本刊â€�ã€�“本¾|‘â€�等字样æ”ÒŽˆ�“æŸ�æŸ�报â€�ã€�“æŸ�æŸ�刊â€�ã€�“æŸ�æŸ�网â€�或“æ�®æŸ�æŸ�报â€�ã€�“æ�®æŸ�æŸ�刊â€�ã€�“æ�®æŸ�æŸ�¾|‘â€�ç­‰ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ä¸ÞZ»€ä¹ˆè¦�˜q™æ ·æ”¹å‘¢åQŸå› ä¸ÞZ»ŽæŠ¥åˆŠå’Œå…¶ä»–网站è�{载过æ�¥çš„æ–°é—»½E¿ï¼Œ¾l�过¾|‘络新闻¾~–辑的加工ã€�处ç�†åƈ上传到网上å�ŽåQŒå…¶è½½ä½“å·²ç»�å�‘生了å�˜åŒ–，ä¸�å†�是原æ�¥çš„报刊ã€�网站了。这也是é‡�视原创新闻知识产æ�ƒçš„体现ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;åQˆä¸‰åQ‰ä¸€æ�¡æ–°é—Õdœ¨å�Œä¸€é¢‘é�“或æ �目中é‡�å¤�å�‘布ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;˜q™ä¹Ÿæ˜¯ä¸ªå¾ˆæ™®é��的问题。å�Œä¸€æ�¡æ–°é—Õdœ¨å�Œä¸€ä¸ªé¢‘é�“或æ �目中，上å�ˆå�‘布˜q‡äº†åQŒä¸‹å�ˆå�ˆå�‘一‹Æ¡ï¼›æ˜¨å¤©å�‘布的，今天å�ˆå�‘一‹Æ¡ï¼›æœ‰çš„甚至在å�Œä¸€ä¸ªå�Šå¤©å†…也出现é‡�å¤�å�‘布的现象。é‡�å¤�å�‘布的直接原因åQŒé€šå¸¸æ˜¯ç”±¾~–辑交接ç�­é€ æˆ�的，但从æ ÒŽœ¬ä¸Šè®²˜q˜æ˜¯¾~–辑的工作责ä»Õd¿ƒé—®é¢˜æ‰€è‡´ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;针对上述情况åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�¼–辑应该一斚w�¢åŠ å¼ºå­¦ä¹ åQŒæŽŒæ�¡ç½‘¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„特点åQŒå�Œæ—¶åŠªåŠ›å­¦ä¹ æ–°é—ÖM¼ æ’­ï¼ˆåŒ…括¾|‘络新闻传播åQ‰çŸ¥è¯†ï¼Œæ��高自己的业务素养，业务能力åQ›å�¦ä¸€æ–šw�¢è¦�努力增å¼ø™‡ªå·Þqš„工作责ä“Q感，è¦�树立“精å“�æ„�识â€�，头脑中è¦�有“质é‡�â€�概念，å…ÀLˆ�一ä¸�ä¸�è‹Ÿã€�è¸�实严谨ã€�精益求¾_„¡š„工作作风ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>二忌把频é�“或æ �ç›®æ�‚志化ã€?BR></STRONG><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当å‰�½C¾ä¼šå�‘展å�˜åŒ–˜q…速，世界范围内ä¸�¼‹®å®šæ€§å› ç´ å¢žå¤šï¼Œå›½é™…国内的热ç‚�V€�焦炚w—®é¢˜å±‚å‡ÞZ¸�½I—÷€‚æ–°é—È�½‘站作为“第四媒体â€�，必然è¦�对此作å‡ø™¿…速å��映。很多网站的¾~–辑在å�„新闻频é�“讄¡½®äº†â€œè�šç„¦â€�ã€�“视野â€�ã€�“特别报é�“â€�等深度报é�“æ �目。这æ ïLš„æ �目适当讑և ä¸ªï¼Œæœ‰åˆ©äºŽå¯¹ä¸€äº›é‡�大事件ã€�热点和焦点问题˜q›è¡Œè§£é‡Šã€�分æž�ã€�深度é€�视。但是，有些频é�“˜q™ç±»æ �目讄¡½®å¾—过多，æ �目下的长稿也太多，å�Œæ—¶åQŒçŸ­æ¶ˆæ�¯ã€�动æ€�性新é—È�š„é‡�ä¸�­‘»I¼Œæ›´æ–°ä¹Ÿä¸�够å�Šæ—Óž¼Œä»¥è‡´é¢‘é�“或æ �目呈现æ�‚志化們Ö�‘ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其实åQŒè¿™¿U�æ�‚志化們Ö�‘在很大程度上å�ªæ˜¯¾~–辑的一厢情æ„Ñ�€‚美国斯å�¦ç¦�大学和æ‡Læ�©ç‰¹æ–°é—»å­¦é™¢¾l„æˆ�的一个研½I¶å°�¾l„利用眼ç�ƒè·ŸítªæŠ€æœ¯å’Œå½•åƒ�讑֤‡å¯¹ç½‘民的新闻阅读行äØ“˜q›è¡Œäº†ç ”½IÓž¼Œä»–们å�‘现åQŒâ€œç½‘¾lœæ–°é—»è¯»è€…的阅读很肤‹¹…，å�ªæ˜¯åœ¨ç‰¹å®šçš„选题下，æ‰�会深入阅读åQ›ç½‘¾lœæ–°é—»è¯»è€…åã^å�‡æ¯�‹Æ¡ä¸Š¾|‘时间仅ä¸?4分钟åQ?9%的读者阅è¯ÀL–°é—ÀL˜¯‹¹®å…‰æŽ åª„çš„â€�（转引自æ�Žå¸Œå…‰ã€Šæ–°é—Õd­¦æ ¸å¿ƒã€‹ï¼Œå�—方日报出版½C?002òq´ç‰ˆåQ‰ã€‚å†�则，¾|‘络新闻传播å…ähœ‰â€œå…¨æ—¶æ€§â€�，它è¦�求网¾lœæ–°é—È�¼–辑è¦�é‡�视短消æ�¯ã€�动æ€�性新闻，å¯ÒŽ–°é—»è¦�å�Šæ—¶æ›´æ–°ã€‚把频é�“或æ �ç›®æ�‚志化åQŒæ”¾çš„é•¿½EÑ�€�深度报é�“太多，既有悖于¾|‘络读者的阅读行äؓ和阅è¯ÖM¹ æƒ¯ï¼Œä¹Ÿæµªè´¹ç¼–辑太多的旉™—´å’Œç²¾åŠ›ï¼Œå½±å“�新闻的å�Šæ—¶æ›´æ–°ã€‚我们å��对网¾lœæ–°é—È�¼–辑简å�•çš„å¤�制传统媒体上的新闻åQŒæ��倡对新闻信æ�¯˜q›è¡Œæ•´å�ˆåQŒç»™¾|‘络新闻读者æ��供高质é‡�ã€�高规格的新é—ÖM½œå“�；但我们也ä¸�赞æˆ�把频é�“或æ �ç›®æ�‚志化åQŒå¤§é‡�登载长½EÑ�€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;<STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;三忌狭隘地ç�†è§£â€œæœ¬åœ°åŒ–â€�ã€?BR><BR></STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;˜q™ä¸»è¦�是针对地方新闻¾|‘站而言的。äؓ了加强å�Œå•†ä¸š¾|‘ç«™ã€�中央çñ”æ–°é—»¾|‘站的竞争，争夺å�—ä¼—åQŒæ��高访问é‡�åQŒè¿‘òq´æ�¥åQŒä¸€äº›åœ°æ–ÒŽ–°é—È�½‘站相¾l§é‡‡å�–了“本地化â€�策略。作ä¸ÞZ¸€¿U�è¿�作方å¼�，在目å‰�地æ–ÒŽ–°é—È�½‘站在资金ã€�技术ã€�ä�hæ‰�等斚w�¢˜qœè¿œå¼×ƒºŽå•†ä¸š¾|‘站和中央çñ”æ–°é—»¾|‘站的现实æ�¡ä»¶ä¸‹åQŒâ€œæœ¬åœ°åŒ–â€�策略有其一定的å�¯è¡Œæ€§å’Œå�ˆç�†æ€§ã€‚但是，如果我们从网¾lœæ–°é—ÀLŠ¥é�“这个层é�¢æ�¥çœ‹ï¼Œåœ¨è¿™äº›å®žæ–½â€œæœ¬åœ°åŒ–â€�策略的¾|‘站中，有的对“本地化â€�ç�†è§£å¾—比较狭隘åQŒå› è€Œåœ¨æ“�作上就隑օ�失当。比如，¾|‘站首页的“今日头æ�¡â€�，一般都采用本地新闻(除é�žå�‘生特别é‡�大的全国性ã€�国际性新é—ÖMº‹ä»?åQŒå…¶æ�¥æº�往往都是当地当天早晨出版的报¾U¸ï¼Œä¸”当天很ž®‘更斎ͼ›¾|‘站首页的最抢眼ä½�ç½®ã€�强劉Kƒ¨åˆ†å‡ ä¹Žæ€ÀL˜¯è¢«å½“地新é—Õd� æ�®ï¼›é€‚逢网站å�„新闻频é�“è¦�改版时åQŒæ€ÀL˜¯ä¼˜å…ˆå®‰æŽ’本地频é�“åQŒç­‰½{‰ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘站首页是一家网站的门户åQŒæ˜¯¾|‘络å�—ä¼—˜q›å…¥è¯¥ç½‘ç«™å�„频é�“或æ �目的通é�“åQŒå®ƒä¹Ÿå¦‚å�ŒæŠ¥¾U¸çš„头版åQŒå…·æœ‰å¯¼å�‘ã€�æ��½CÞZ½œç”¨ï¼Œæœ‰å¯¼è¯ÖM¹‹åŠŸèƒ½ã€‚首™å‰|”¾ä»€ä¹ˆæ–°é—»ï¼Œæ”‘Öœ¨å“ªä¸ªä½�ç½®åQŒæ€Žä¹ˆæ”¾ï¼Œéƒ½å�¯ä»¥å……分体现网¾lœæ–°é—È�¼–辑的¾~–辑ç�†å¿µå’Œæ–°é—ÖM­h值å�–å�‘。对于“本地化â€�，我们必须认识刎ͼšæ�žâ€œæœ¬åœ°åŒ–â€�，ä¸�能削弱或排斥“全国化â€�ã€�“全ç�ƒåŒ–â€�；若对“本地化â€�作狭隘的ç�†è§£ï¼Œ¾l“æžœž®±å¿…然会削弱对国内ã€�国际新é—È�š„¾~–辑ã€�å�‘布，而这最¾lˆä¼šå½±å“�到网¾lœè¯»è€…的需求和兴趣åQŒä»Žè€Œåª„å“�网站的讉K—®é‡�ã€?BR><BR>&nbsp;<STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;四忌片é�¢˜q½æ±‚软新闅R€?BR></STRONG><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W”者曾与四å·�一家新é—È�½‘站的新闻部主ä»Õd’Œ¾~–辑作过多次交æµ�åQŒä»–们ä¸�止一‹Æ¡åœ°è¡¨ç¤ºåQšä»–们作ä¸ÞZ¸€å®¶åœ°æ–ÒŽ–°é—È�½‘站，在网¾lœæ–°é—ÀLŠ¥é�“上è¦�å°½å�¯èƒ½å¤šåœ°å�¸å¼•â€œçœ¼ç�ƒâ€�，ž®±å¾—多å�‘软新闻，å�šå¼ºè½¯æ–°é—»ï¼Œ¼‹¬æ–°é—Õdœ¨æ ‡é¢˜ä¸Šèƒ½è½¯åŒ–çš„å°½é‡�èÊY化，惟有˜q™æ ·å�šæ‰�能有“看点â€�。笔者也注æ„�刎ͼŒåœ¨è¯¥¾|‘站首页的“视ç‚ÒŽ–°é— Z€�æ �目下的å��几æ�¡æ–°é—»ä¸­ï¼Œä½“育新闻ã€�社会新闻（包括法制新闻åQ‰ã€�娱ä¹�æ–°é—È�­‰è½¯æ–°é—»é€šå¸¸è¦�å� ä¸€å�Šä»¥ä¸Šï¼Œæ˜Žæ˜¾å…ähœ‰ç‰‡é�¢˜q½æ±‚软新é—È�š„們Ö�‘。具有这¿U�們Ö�‘çš„åƈä¸�独此一å®Óž¼Œåœ¨ä¸€äº›ç½‘站特别是一些地æ–ÒŽ–°é—È�½‘站中表现得较为普é��ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W”者认为，ž®½ç®¡å¾ˆå¤šè¯»è€…上¾|‘æ„¿æ„�读软新闻，但这òq¶ä¸�代表他们å�ªéœ€æ±‚èÊYæ–°é—»åQŒä¹Ÿòq¶ä¸�代表他们主è¦�是需求èÊY新闻。读者的需求是òq¿æ³›çš„，å�Œä¸€è¯»è€…的需求也是多层次的ã€?003òqß_¼Œä¸­å›½½C„¡§‘院曾ž®×ƒº’è�”网的ä‹É用å�š˜q‡ä¸€™å¹è°ƒæŸ¥ï¼Œè°ƒæŸ¥æ˜„¡¤ºåQŒâ€œåœ¨é˜…读¾|‘络新闻斚w�¢åQŒå¹´è½ÖM�h的积æž�性明显ä¸�如中òq´ä�håQ›æ”¶å…¥é«˜çš„网民远比收入低的网民更加愿æ„�阅è¯È�½‘¾lœæ–°é— Z€�（2003òq?æœ?1日新å�Žç¤¾ç”µï¼‰ã€‚对于æˆ�熟的ã€�中高层‹Æ¡çš„¾|‘æ°‘æ�¥è¯´åQŒä»–们或许更é�’ç��¼‹¬æ–°é—Õd’Œå†³ç­–性å�‚考信æ�¯ï¼Œå› äØ“˜q™ç¬¦å�ˆä»–们的个性和现实需求。如果网¾lœç¼–辑过分热衷于软新闻，甚至登è�²ä¸€äº›è¿Žå�ˆä½Ž¾U§è¶£å‘³çš„ä¿—æ–°é—…R€�“黄â€�新闻，ä¸�仅是对读者需求的漠视åQŒå�Œæ—¶ä¹Ÿæ˜¯åœ¨åªšä¿—åQŒåœ¨æ±¡æŸ“½C¾ä¼šã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>&nbsp;五忌舆论导å�‘æ„�识ä¸�强ã€?BR></STRONG><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾|‘络新闻¾~–辑作äØ“¾|‘络新闻的编辑者ã€�å�‘布者和¾|‘上舆论的掌控者，较强的舆论导å�‘æ„�识是其应该具备的一™åÒŽœ€åŸºæœ¬çš„素质。然而，当å‰�有些¾|‘络新闻¾~–辑的舆论导å�‘æ„�识ä¸�强，以致对一些格调低下的ã€�黄色的ã€�虚å�‡çš„甚至有政治错误的新闻把关ä¸�严åQ›å¯¹¾|‘上的å�„¿U�论å�›ç›‘控ä¸�力，以致论å�›ä¸Šçš„一些错误言论没能得到å�Šæ—¶åˆ é™¤ã€‚è¿‘òq´æ�¥¾|‘上出现的“世界å��大污染城市中中国竟å� 8个â€�ã€�“广襉K«˜è€ƒçŠ¶å…ƒæ“Ü为劫匪â€�ç­‰å�‡æ–°é—ÀL›¾ä¸€åº¦æ؜淆视å�¬ï¼Œå½±å“�æž�äØ“æ�¶åŠ£ã€?BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;è¦�掌控好¾|‘上的舆论导å�‘，ä¸�ä»…å�„æ–°é—È�½‘ç«™è¦�有鲜明的价值å�–å�‘，è¦�制订ã€�实施一整套的严格的选稿标准åQŒç§‘å­¦ã€�å�ˆç�†çš„论å�›½Ž¡ç�†æœºåˆ¶å’Œæ–¹æ³•ï¼Œæ›´é‡�è¦�的是网¾lœæ–°é—È�¼–辑è¦�æ��高自èín的政æ²ÀL€�想素质åQŒä»Žè€Œåœ¨è§‚念上树立强烈的舆论导å�‘æ„�识åQŒè¿™æ äh‰�能对¾|‘络新闻˜q›è¡Œæ­£ç¡®çš„编辑和把关åQŒä¹Ÿæ‰�能½Ž¡ç�†å¥½å�„¿U�论å�›ã€?BR></DIV></FONT><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3473.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:28 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3473.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>专业¾|‘ç«™è¦�剔除无效访问紧抓目标用æˆ?/title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3472.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:26:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3472.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3472.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3472.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3472.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3472.html</trackback:ping><description><![CDATA[“未æ�¥å‡ òq´å°†æ˜¯è¡Œä¸šç½‘站快速å�‘展的阶段。我们的å�‘展跟ä¸�上市场细分的需è¦�。â€�一贯低调的电脑报社½CùN•¿æ�Žå¿—高最˜q‘频频出镜，他对记者表½Cºï¼šâ€œè¡Œä¸šç½‘站的å�‘展速度è¦�高于综å�ˆæ€§çš„门户¾|‘站。无è®ÞZ»€ä¹ˆè¡Œä¸šï¼Œå�ªè¦�å�šé€�了åQŒæœ€¾lˆå°±ä¼šæœ‰ä»·å€¹{€‚关键是è¦�å�šåˆ°å›½å†…第一。â€?nbsp;<BR><BR>　　æ�Žçš„å�¦ä¸€ä¸ªèín份是天æž�¾|‘总è£�åQŒè¿™ä¸ªä¸­å›½â€œèµ„格最è€�â€�çš„IT行业¾|‘ç«™˜q‘期动作ä¸�æ–­ã€?nbsp;<BR><BR>　　一些å�Œè¡Œä¸Žæ�ŽæŒ�相å�Œè§‚点。“慧è�ªæ˜¯ä¸€ä¸ªå•†åŠ¡ä¿¡æ�¯æœ�务商åQŒå�šçš„是行业门户¾|‘站。我们的信æ�¯åˆ†ç±»æ˜¯ç»™ž®‘数行业¾_¾è‹±å�šçš„åQŒå®ƒçš„规则跟大众需求完全ä¸�一栗÷€‚â€?004òq´ä¸Šå¸‚çš„æ…§è�ª¾|‘总è£�郭凡生认为，“中国已¾l�具备了行业门户产生的特点，未æ�¥å��年应该是行业细分的新的互è�”¾|‘时代。â€?nbsp;<BR><BR>　　互è�”¾|‘äñ”业é�¢ä¸´â€œç»“构调整â€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘易今年½W¬äºŒå­£åº¦è´¢æŠ¥æ˜„¡¤ºåQšæ— ¾U¿å¢žå€¼æœ�务收入在½W¬ä¸€å­£åº¦çš„基¼‹€ä¸ŠçŒ›é™�约40%。高速增长两òq´å�ŽåQŒé—¨æˆïL½‘站的股ä­h“退二进一â€�，投资者对其主è�¥ä¸šåŠ¡çš„æˆ�长性信心开始ä¸�­‘Ÿë€?nbsp;<BR><BR>　　在这些门户“短ä¿?¾|‘游â€�的商业模å¼�¾~ÞZ¹�创新åQŒè�¥æ”¶å¢žé€Ÿæ”¾¾~“的背景下，一些ä¾�托行业背景ã€�凭借对“细分市场â€�çš„å…Ïx³¨å’ŒæŠŠæ�¡ï¼Œæ��供行业资讯æœ�务的网站开始å�—到关注。目å‰�在¾UÏx–¯è¾‘Ö…‹è‚¡ä­h最å�šæŒºçš„，ž®±æ˜¯é�¢å�‘旅游业的æ�ºç¨‹¾|‘ã€?nbsp;互è�”¾|‘市场é…�é…¿ç�€æ·±åˆ»çš„æ�¿å�—è¿�动，中国互è�”¾|‘äñ”业的¾l“构存在调整的å�¯èƒ½ã€‚ç›®å‰�该行业的“æ�¡â€�太弱，门户的“å�—â€�太强。包括TOM在线在内的四大门户å� æ�®äº†æ€Õd¸‚å€ÆD¿‡å¤§çš„份é¢�åQŒè€Œä»–们都ä¸�å� æœ‰åˆ©æ¶¦ä¸°åŽšçš„å�Ïx—¶é€šä¿¡å’Œæ�œç´¢å¸‚场。éš�ç�€â€œä¸­å›½æ¦‚念股â€�市场去òq´åº•é‡�æ–°å�¯åŠ¨åQŒè¢«é—¨æˆ·ç›¯ä¸Šçš„“频é�“资æº�â€�胃å�£å�˜å¤§ã€�è¦�仯‚¶Šæ�¥è¶Šé«˜ï¼Œæ°´åã^的“å�—â€�å…œä¸�ä½�垂直的“æ�¡â€�。被收购æˆ�äؓ行业¾|‘站的“中½{–â€�甚至“下½{–â€�ã€?nbsp;<BR><BR>　　对于½W¬ä¸€æ³¢ç™»é™†çº³æ–¯è¾¾å…‹çš„中国门户(新浪ã€�æ�œç‹�ã€�网æ˜?而言åQŒâ€œé—¨æˆ·â€�其实å�ªæ˜¯è¿›íw«çš„å�°é˜¶ã€�èž�资的概念而已。如果ä¸�是在é’Þp¢«çƒ§å®Œä¹‹å‰�æ�žåˆ°äº†â€œçŸ­ä¿¡â€�ã€�“网游â€�两æ ÒŽ•‘命稻è�‰ï¼Œå…‰é� ¾|‘络òq¿å‘Šæ˜¯æ— æ³•å×I补庞大的开支的ã€?nbsp;<BR><BR>　　“大有大的难处â€�，拥有数å��个内定w¢‘é�“的大众门户工作é‡�如此之大，以至于ä¸�时地è¦�把æŸ�个频é�““外包â€�出去，ç”Þp¡Œä¸šç½‘ç«™æ��供全部或大部分内å®�V€‚æ­¤å‰�æ�œç‹�收购焦ç‚ÒŽˆ¿¾|‘是一例，é‡�整旗鼓的雅虎中国和中å�Ž¾|‘一样将其科技频é�“外包¾l™äº†å¤©æž�¾|?ChinaByte&nbsp;+&nbsp;Yesky)åQŒå…¶æˆ¿åœ°äº§é¢‘é�“则与æ�œæˆ¿ç½‘(Soufun.com)å�ˆä½œã€‚在˜q™äº›é¢†åŸŸåQŒè¡Œä¸šç½‘站显½CÞZº†è‰¯å¥½çš„集¾U¦æ•ˆåº”å’Œæˆ�本控制能力ã€?nbsp;<BR><BR>　　æ ÒŽ�®äº’è�”¾|‘实验室的网站分¾cÈ�±»åž‹ç»Ÿè®¡ï¼Œ¾l“果昄¡¤ºåQ?nbsp;2004òq?月，门户¾cÈ�½‘ç«™å� æ€ÖM½“‹¹�é‡�的比例由一òq´å‰�çš?0.3%下é™�åˆ?nbsp;60.5%åQ›è€Œèµ„讯类和æœ�务类¾|‘站的æµ�é‡�比例则ä»?9.1%上å�‡åˆ?nbsp;38%。有针对性的专业¾|‘ç«™é€�æ¸�å�—到¾|‘民喜爱åQŒæ­¤æ¶ˆå½¼é•¿çš„­‘‹åŠ¿ç›¸å½“明显ã€?nbsp;<BR><BR>　　当å‰�在国内市åœÞZ¸Šç«™ç¨³è„šè·Ÿçš„行业网站大都是创办于第一波互è�”网高潮å‰�å�Žçš„先驱。ç»�˜q‡ç¨‹åº¦ä¸�å�Œçš„烧钱ã€�ç´§¾~©ï¼Œå¤§æµªæ·˜æ²™åQŒä¸€äº›æ²¡æœ‰æˆ�为“先烈â€�çš„òq¸å­˜è€…具备了“行业第一门户â€�的气质åQŒè­¬å¦‚房åœîCñ”业的æ�œæˆ¿¾|‘ã€�胦¾l�领域的和讯ã€�IT&nbsp;业的天æž�¾|‘ã€�医è�¯ä¸šçš„三ä¹�å�¥åºïL½‘ã€�æ‹›è�˜ç±»çš„å‰�½E‹æ— å¿§ã€�图书业的å�“­‘Šç½‘½{‰ã€?nbsp;˜q™äº›è¡Œä¸š¾|‘站熟悉行业情况åQŒå¯¹¾|‘络¾l�济也有åˆ�步的体会。æ�®ä¸­å›½äº’è�”¾|‘络信æ�¯ä¸­å¿ƒ(CNNIC)¾lŸè®¡åQŒæˆªè‡?004òq?月，中国拥有8700万上¾|‘ä�hå�£ï¼Œ˜q™ä¸€æ•°å­—仅次于美国居全ç�ƒ½W¬äºŒä½�。预期未æ�¥ä¸¤åˆîC¸‰òqß_¼Œä¸­å›½ä¸Šç½‘用户的数é‡�å°†­‘…越¾ŸŽå›½ã€‚éš�ç�€å�„行业的¾|‘络化程度ä¸�断加深，¾l§çŸ­ä¿¡ã€�网¾lœæ¸¸æˆ�等大众æœ�务之å�ŽåQŒé’ˆå¯¹å°�ä¼—ã€�专业用æˆïLš„行业¾|‘站开始展现商机，其å�‘展曲¾U¿æ­¥å…¥â€œæ‹�点â€�。äؓ何看好行业网站？&nbsp;<BR><BR>　　åˆ�看èµäh�¥åQŒè¡Œä¸šç½‘站有点类ä¼ég¼ ¾lŸçš„门户模å¼�åQšå�¸å¼•è®¿é—®é‡�的主è¦�是æ¯�日更新的新闻资讯，与å�„¾c»è¡Œä¸šåª’体关¾pÕd¯†åˆ‡ï¼Œä¸Žæ­¤ç›¸å…³çš„，¾|‘络òq¿å‘Šåœ¨å…¶è�¥æ”¶ä¸­å� æœ‰ä¸�ž®‘䆾é¢�ã€?nbsp;当å‰�最直接的商机就是网¾lœå¹¿å‘Šã€?nbsp;<BR><BR>　　â€?003òq´ç½‘¾lœåª’体长大了â€�。根æ�®è‰¾ç‘žå¸‚场咨询有é™�å…¬å�?iResearch)æ—¥å‰�公布的报告，2003òq´ä¸­å›½ç½‘¾lœå¹¿å‘Šå¸‚åœø™§„模达åˆ?0.8亿元人民å¸?1.3亿美å…?åQŒå�Œæ¯”增é•?20%。但˜q™ä»…ä»…æ„�味ç�€å�Œå¹´å…¨ç�ƒ¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场支出(115亿美å…?çš?%åQ?003òq´ä¸­å›½ç”µè§†ã€�报¾U¸ã€�广播ã€�æ�‚志等四大传统媒体òq¿å‘Šæ”¶å…¥æ€»é‡�è¾?10亿元åQŒç½‘¾lœå¹¿å‘Šå�ªæ˜¯å…¶2%åQŒè¯´æ˜Žå�‘展空间é�žå¸¸å¹¿é˜”ã€?nbsp;<BR><BR>　　分æž�人士认äØ“åQŒå¹¿å‘Šä¸šæƒŸä¸€æ³•åˆ™ž®±æ˜¯â€œå¹¿å‘Šå¿…™åÀLŠ•æ”‘Öœ¨å®¢æˆ·æ„¿æ„�花时间看的媒体上â€�，éš�ç�€äº’è�”¾|‘çš„å½±å“�力日增，“互è�”网è�¥é”€ä¸€å®šæ˜¯ä¸­å›½è�¥é”€å¢žé‡�中最大的增é‡�。â€?nbsp;åŽÕd¹´åœ¨å�„¾cÈ�½‘¾lœåª’体中åQŒé—¨æˆïL½‘站瓜分了¾|‘络òq¿å‘Šæ€ÀL”¶å…¥çš„˜q‘七æˆ�，是排å��第二的IT¾cÕdª’体的五å€�。房产ã€�胦¾l�ã€�æ–°é—…R€�汽车ã€�旅游ã€�å�¥åºïL­‰ä¸“业¾|‘站的广告收入å�‡ä¸�到总é‡�çš?%。网¾lœå¹¿å‘Šçš„æˆ�é•¿½Iºé—´åQŒå¾ˆå¤§ç¨‹åº¦æ˜¯ä¸ºå…·å¤‡æ›´é«˜é’ˆå¯ÒŽ€§çš„行业¾|‘站准备的。除了天æž�ã€�太òqÏx´‹ç”µè„‘¾|‘ç­‰ä»�是专业¾cÈ�½‘¾lœåª’体的è€�大以外åQŒå½“å‰�æ�œæˆ¿ç½‘ã€�焦点网ã€�安家网½{‰æˆ¿åœîCñ”¾|‘站也获得了高速增é•Ñ�€?nbsp;<BR><BR>　　需è¦�新的“æ�€æ‰‹åº”用â€?nbsp;<BR><BR>　　虽然¾|‘络òq¿å‘Šé¢‡æœ‰æ½œåŠ›å�¯æŒ–åQŒå¦‚æžœä¸�开拓独特的行业应用ã€�æ��供高性ä­h比的行业增值æœ�务，光é� å†…容拉广告是å��ä¸�½E³â€œè¡Œä¸šç¬¬ä¸€é—¨æˆ·â€�的。行业网站的å�‘展需è¦�新的“æ�€æ‰‹åº”用â€�。和门户一æ øP¼Œè‹¦è‹¦æ±‚烦æ‰�有å�¯èƒ½â€œå®ˆå¾—云开è§�月明â€�。特别是在中国，˜q™äº›è¡Œä¸š¾|‘站多少都有“行业背景â€�的支撑åQŒå¦‚果能注入更多的优质资产盘å­�自然会更大ã€?nbsp;仅就商业模å¼�而言åQŒå›½å¤–网站èƒö资借鉴ã€?nbsp;<BR><BR>　　以IT业网站äؓ例。这些网站领高科技风气之先åQŒæœ‰­‘£çš„是，他们往往没有å�šä¼ ¾lŸä¸šåŠ¡çš„¾|‘站挣钱多。“集è�šå®¢æˆïLš„力é‡�â€�，主è¦�是é�¢å¯¹ä¸ªäººç”µè„‘用æˆïLš„报ä­hòq›_�°åQŒå›½å†…å�šå¾—ä¸�错的有太òqÏx´‹ç”µè„‘¾|‘ã€�天æž�网ã€�IT168ã€�å°�熊在¾U¿ç­‰åQŒä¾�é� ä¼�业广告有一定的收入甚至盈利åQŒä½†æ˜¯è�¥æ”¶æ°´òq³éƒ½ä¸�高。挣钱难的一个é‡�è¦�原因是åQšè®¿é—®è€…大多是“业内ä�h士â€�，是准备挣别ä�hé’Þqš„åQ›IT&nbsp;业的大笔交易ã€�行业采购者åƈä¸�看é‡�æ­¤¾cÈ�½‘站，认äؓ那是“å°�å­©å­�â€�的地盘åQŒä¸�够专业ã€?nbsp;<BR><BR>　　创å¾�äº?999òq´çš„TechTarget&nbsp;å�¯è°““他å±×ƒ¹‹çŸ³â€�。这家美国第二大&nbsp;IT&nbsp;业网站“长相â€�很怪。首先，它旗下拥有“一˜qžä¸²â€�çš„21家网站，å�‘布新闻ã€�æ��供专家信æ�¯ï¼Œæ¶ëŠ›–æ•°æ�®åº“ã€�网¾lœã€�计½Ž—机安全½{‰è¡Œä¸šåº”用的å�„个领域åQ›å…¶‹Æ¡ï¼Œ˜q™äº›¾|‘站“é�žè¯¯‚Ž«å…¥â€�，必须详细登记会员的用戯‚µ„æ–™ã€�确认注册å�Žæ‰�能讉K—®¾|‘站内容。这样å�šçš„å��处是åQŒè®¿é—®è€…æ•°é‡�低于我们的电脑报ä­h¾|‘ç«™åQ›å¥½å¤„是åQšé’ˆå¯¹å®¢æˆïLš„“命中率â€�高åQŒåŸºæœ¬ä¸Šæˆ�了专业人士ã€�采购决½{–者的ä¿×ƒ¹�部，˜q™æ ·çš„网站ä¸�需è¦�更新很多的内容åQŒä½†å…¶å†…å®ÒŽ˜¯åŽŸåˆ›ã€�独家的分æž�资料åQŒæœ‰åŠ©äºŽè¡Œä¸šå®¢æˆ·å†³ç­–和业务å�‘展。广告商也愿æ„�投钱ã€?nbsp;<BR><BR>　　“一å�ƒä¸ªæœ‰ä­h值的读者对òq¿å‘Šå®¢æˆ·çš„æ„�义大于å��万个无针å¯ÒŽ€§çš„人。â€�TechTarget高层对其商业模å¼�颇äؓ自信åQŒâ€œæˆ‘们å�‘ä¼�业IT决策部门和专业ä�h员æ��供精准定å�‘的内容。较之传¾lŸåª’体，¾_‘Ö‡†å®šå�‘IT媒体对决½{–有更强的指å�‘性和å�¯ç”¨æ€§ï¼Œòq¶èƒ½åœ¨IT厂商与ä¼�业IT部门之间建立èµäh›´ç›´æŽ¥çš„沟通渠é�“。â€?nbsp;<BR><BR>　　2003òqß_¼Œ˜q™ä¸ª¾|‘ç«™òq¿å‘Šæ”¶å…¥äº”å�ƒä¸‡ç¾Žå…ƒï¼Œòq´åˆ©æ¶¦å�ƒä¸‡ç¾Žå…ƒï¼Œä»Šå¹´äºŒå­£åº¦å�ˆ¿U�å‹Ÿäº?200万美元。当å‰�天æž�网已与其签¾U¦å�ˆä½œï¼Œå»ø™®¾å…¶ä¸­æ–‡ç½‘站。知情ä�h士é€�露åQšâ€œæœªæ�¥ç›®æ ‡æ˜¯ä¼šå‘˜åˆÓž¼Œå¸Œæœ›åˆ°å¹´åº•å�¯ä»¥å�‘展到å��万注册用户。â€?nbsp;<BR><BR>　　本æ�¥ž®±æ˜¯é�¢å�‘ž®�众的行业网站，如果ä¸�能有效剔除无效讉K—®ã€�紧紧抓ä½�目标用æˆøP¼Œéš‘Ö…�“里外ä¸�是ä�hâ€�，失去了行业网站的立èƒöç‚�V€‚TechTargetçš„å�‘展给中国å�Œè¡Œæ��了个醒ã€?nbsp;<BR><BR>　　公å�¸é€Ÿå†™ä¸€åQšå¤©æž�网&nbsp;<BR><BR>　　天æž�¾|‘主è¦�由两个¾|‘站构æˆ�åQšå§‹å»ÞZºŽ1997òq?月的www.ChinaByte.com是中国最è€�çš„IT门户¾|‘ç«™åQŒä¹Ÿæ˜¯ç¬¬ä¸€å®¶ç»™è¯„论文章å�‘稿费的¾|‘络媒体åQŒæ—¥¿U¯æœˆç´¯ï¼Œå·²ç»�æˆ�äؓ中国IT新闻的高端å“�牌，新浪ã€�æ�œç‹�ã€�网易ã€�TOM½{‰éƒ½è´­ä¹°äº†å¤©æž�网的内容è�{è½½æ�ƒåQŒä¸­å�Žç½‘¿U‘技频é�“也已“定å�‘â€�采用其内容。脱íw«äºŽç”µè„‘报网站的Yesky.com&nbsp;则定ä½�于个ä�h电脑用户åQŒæ‹¥æœ‰å¤§é‡�年轻读者ã€?nbsp;<BR><BR>　　天æž�¾|‘的股东“血¾lŸçº¯æ­£â€�：人民日报ã€�电脑报ã€�IDG和新闻集团，都是å�šæ–°é—È�š„。目å‰�这个网站的日页é�¢è®¿é—®é‡�¾U?00万，虽然è�¥æ”¶å�ªæ˜¯å�ƒä¸‡å…ƒä�hæ°‘å¸�¾U§åˆ«åQŒä½†æ˜¯å¢žé€Ÿå¾ˆå¿«ï¼Œæ�®ç§°2003òq´è�¥æ”¶å�Œæ¯”增长两å€�以上ã€?nbsp;<BR><BR>　　最˜q‘一ŒD‰|—¶é—ß_¼Œå¤©æž�¾|‘动作ä¸�æ–­ã€?004òq?月底åQŒé›…虎中国与天æž�¾|‘宣布达æˆ�战略å�ˆä½œï¼Œç”±å¤©æž�网å�‘雅虎中国æ��ä¾›IT内容资讯。天æž�网高层表示åQšâ€œæˆ‘们近期将与国内å�„大网站展开更多¾cÖM¼¼å�ˆä½œã€‚â€�在传统的电脑商情市åœÞZ¸ŠåQŒå¤©æž�网æ�žäº†ä¸ªæ‰‹æœºçŸ­ä¿¡å�‘é€�报ä»ïLš„æ–°æœ�务，ž®†å…¶¿UîCؓ“第三代商情模å¼�â€�ï¼›ä¼�业“æ�¢æ ‡â€�å�ŽåQŒä¸Š‹¹·åˆ†å…¬å�¸ä¹ŸäºŽ˜q‘æ—¥æˆ�ç«‹ã€?nbsp;<BR><BR>　　天æž�¾|‘总è£�æ�Žå¿—高在圈内以“è°}æ…Žã€�ä¿�守â€�è‘—¿UŽÍ¼Œæ­¤ç•ªå¤šæ–¹å‡ºå‡»ã€�æ„�在大òq…æ��高è�¥æ”¶çš„“组å�ˆæ‹³â€�被业界猜测为“加速上市准备工作â€�，æ�Žæœ¬äººå¯¹æ­¤ä¸�予置评ã€?nbsp;<BR><BR>　　公å�¸é€Ÿå†™äºŒï¼šæ�œæˆ¿¾|?nbsp;<BR><BR>　　1998òq?月，莫天全在¼‹…谷完æˆ�中国½W¬ä¸€ä¸ªå��映房åœîCñ”微观市场的工具“城市典型ä½�宅指数系¾lŸâ€�。在此基¼‹€ä¸Šï¼Œ1999òq?月æ�œæˆ¿å…¬å�¸åœ¨BVIæˆ�ç«‹ã€?nbsp;<BR><BR>　　æ�œæˆ¿¾|‘å�‘展最é‡�è¦�的一步是把自己定ä½�äؓ“大众化房地产门户â€�，在刚æˆ�ç«‹çš„å�Šòq´é‡Œž®±æ”¶è´­äº†é¦™æ¸¯ã€�å�°æ¹¾ã€�深土ë€�上‹¹ïL­‰åœ°çš„房地产资讯机构，打造了富有公信力的å“�牌形象ã€?nbsp;<BR><BR>　　æ�œæˆ¿¾|‘的定ä½�抓ä½�了消费者心ç�†ã€‚å°½½Ž¡æˆ¿åœîCñ”商ã€�消费者都是地域性的åQŒä½†æ˜¯å��居一地的房地产网站基本上都没有å�šå¤§ï¼Œè€Œç«žäº‰è€…现在想拉开å�Œæ ·å¤§çš„架å­�与æ�œæˆ¿è¾ƒé‡�就难了。仅仅从新闻资讯æ�¥çœ‹åQŒæ�œæˆ¿ç½‘çš„æ¯�日更æ–îC¿¡æ�¯é‡�是最高的åQ›å…»æˆ�æ¯�日访问习惯的用户更ä¸�止对手的两三å€�。å��映在è�¥æ”¶ä¸Šï¼Œ2003òq´æ�œæˆ¿ç½‘在国内房åœîCñ”¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场份é¢�­‘…过&nbsp;50%åQŒç›ˆåˆ©è¾¾åˆ°å�ƒä¸‡å…ƒçš„çñ”别ã€?nbsp;<BR><BR>　　æ�œæˆ¿¾|‘当å‰�兼具“房åœîCñ”媒体&nbsp;+&nbsp;中介¾l�纪â€�çš„å¤�æ�‚íw«ä†¾ã€‚它充分利用了网¾lœåª’体的优势åQŒä¸€äº›é�žè�¥åˆ©çš„æ �ç›?如“业主论å�›â€?也备å�—厂商关注。æ�œæˆ¿ç½‘¾l„织会议ã€�论å�›æ˜¯ä¸€æŠŠå¥½æ‰‹ã€‚æ¯�周å�„地的æ�œæˆ¿¾|‘都会请些专家ã€�房åœîCñ”商到自己的办公室æ�¥ï¼Œž®±æŸ�个议题å�šâ€œå¤§è¯�地产â€�节目，定期è�šæ‹¢åª’体注æ„�力，无åŞ中掌æ�¡äº†äº†è¡Œä¸šçš„è¯�语æ�ƒã€?BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3472.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:26 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3472.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络媒体åQšæ•´å�ˆå’ŒåŽŸåˆ›å“ªä¸ªæ›´é‡�è¦�？</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3471.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:24:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3471.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3471.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3471.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3471.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3471.html</trackback:ping><description><![CDATA[很多业界人士认äØ“åQŒå› ä¸ºæ²¡æœ‰é‡‡è®¿æ�ƒå¿…然带æ�¥åŽŸåˆ›å†…容的缺失，所以网¾lœåª’体（特别是商业门æˆïL½‘站）没有采访æ�ƒæ˜¯å…¶å�‘展的最大障¼„�。有人甚至以采访æ�ƒçš„有无作äØ“¾|‘络媒体是å�¦æˆ�熟的一个é‡�è¦�æ ‡å¿?åQŒè€ŒçŽ°åœ¨çš„¾|‘络媒体所采用的主è¦�编辑手ŒDµâ€”—整å�ˆï¼Œè¢«è®¤ä¸ºæ˜¯¾|‘络媒体在没有采访æ�ƒã€�ä¸�能进行原创的情况下，ä¸�得已而äؓ之的无奈手段。笔者以为，拥有采访æ�ƒä»Žè€Œèƒ½å¤Ÿè¿›è¡ŒåŽŸåˆ›ï¼Œå›ºç„¶é‡�è¦�åQŒä½†å¯¹äºŽ¾|‘络媒体æ�¥è¯´åQŒæ•´å�ˆè¿™ä¸€¾~–辑手段åQŒæ‰�是赖以生存与å�‘展的根本ã€?nbsp;<BR><BR>　　¾ŸŽå›½åœ¨çº¿çš„创始ä�hã€�CEO斯蒂夫·凯斯曾说过˜q™æ ·çš„è¯�åQšâ€œå¦‚果你们观察一下‘美国在¾UŽì€™ï¼Œä½ ä»¬ä¼šå�‘玎ͼŒæˆ‘们没有记者，我们也没有消æ�¯æ�¥æº�，因此åQŒæˆ‘们åƈä¸�是你们的新é—ÖM¸šå�Œè¡Œã€‚但是，æ¯�天从美国在¾U¿èŽ·å¾—他们感兴趣新闻的ä�håQŒæ¯”全美å›?1安™¡¶ž®–报¾U¸çš„读者加èµäh�¥çš„æ€ÀL•°˜q˜å¤šåQ›åœ¨é»„金旉™—´åQŒæˆ‘们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。â€?nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在中国也有相¾cÖM¼¼çš„情况，比如说新‹¹ªç½‘ž®±æ¯”一些å�¯ä»¥è¿›è¡ŒåŽŸåˆ›çš„传统媒体¾|‘站更能å�¸å¼•å�—众。äؓ什么å�ªèƒ½æ•´å�ˆè€Œæ— åŽŸåˆ›çš„网¾lœåª’体，比有原创的传¾lŸåª’体网站更å…äh´»åŠ›å‘¢åQŸç¬”者以为：整å�ˆå¯¹äºŽ¾|‘络媒体æ�¥è¯´åQŒå…·æœ‰æ¯”原创更äØ“é‡�è¦�çš„æ„�义。笔者认ä¸ø™¿™ä¸»è¦�有三个方é�¢çš„原因ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　“整å�ˆâ€�有利于¾|‘络媒体优势的å�‘æŒ?nbsp;<BR></STRONG><BR>　　ä»ÖM½•ä¸€¿U�媒介，å�ªæœ‰æœ€å¤§ç¨‹åº¦åœ°å�‘挥自己的优势，扬长é�¿çŸ­å’Œå…¶ä»–媒介去竞争åQŒæ‰�能更好地å�‘展。众所周知åQŒç½‘¾lœåª’体的特点在于åQŒæ‹¥æœ‰æ“vé‡�çš„ä¿¡æ�¯å­˜å‚¨é‡�ã€�多¿U�媒体åÅžå¼�å�ˆä¸€çš„超文本传播ã€�å�³æ—¶æ›´æ–°çš„时效性以å�Šæ–¹ä¾¿å¿«æ�ïLš„互动性。除了互动性具有ç»�对优势外åQŒç½‘¾lœåª’介的其他几大特点åQŒå¦‚æžœä¸�好好地è¿�用，优势完全å�¯èƒ½ä¼šè�{å�˜æˆ�劣势。比如说åQšç½‘¾lœåª’体具有信æ�¯æ“vé‡�的优势åQŒä½†çŽ°å®žä¸­å¾€å¾€æ˜¯å�ªæœ‰æ“vé‡�的文字åQŒæœ‰ç”¨çš„资讯ä¸�多åQ›ä¿¡æ�¯æ³›æ»¥ï¼Œ¾~ÞZ¹�梳ç�†åQŒå��而带æ�¥é˜…è¯È�š„困难。å�ˆå¦‚，¾|‘络的时效性虽快，但“有多少新闻需è¦�那么æ•�感的时效性â€?呢，而且¾l�大多数人对于ç»�大多数新é—È�š„时效性是ä¸�æ•�æ„Ÿçš„åQŒæ�®è°ƒæŸ¥åQŒç¾Žå›½ä¸€äº›å�—众认为，“我们äؓ什么一定è¦�24ž®�时之内知é�“åQˆæ–°é—ÖMº‹ä»Óž¼‰å‘¢ï¼Œæˆ?4ž®�时以å�ŽçŸ¥é�“也无所谓â€?。网¾lœåª’体必™å»è¦�把它的特点è�{化æˆ�对其他媒介的比较优势åQŒæ‰�能确立自己在媒介市场的主导地ä½�，而整å�ˆæ­£æ˜¯æŠŠ˜q™äº›ç‰¹ç‚¹è½¬åŒ–æˆ�优势的一个é‡�è¦�手ŒDüc€?nbsp;<BR><BR>　　首先åQŒç½‘¾lœåª’体能够快速地整å�ˆä¿¡æ�¯åQŒä‹É其信æ�¯æ“vé‡�的优势得以体现。网¾lœæ²¡æœ‰ç‰ˆé�¢å’Œæ—¶æ®µé™�制åQŒæœ‰å·¨å¤§çš„储存和å†�现功能åQŒé€šè¿‡­‘…链接的使用åQŒä‹É得网¾lœèƒ½å¾ˆæ–¹ä¾¿å¿«æ�·åœ°æ±‡æ€ÀL•´å�ˆä¿¡æ�¯ï¼Œæ—¢èƒ½æ¨ªå�‘地集¾UÏxœ€òq¿æ³›çš„多元信æ�¯æº�åQŒå�ˆèƒ½çºµå�‘ä¿�存历å�²æ–°é—ÖM¿¡æ�¯ï¼Œèƒ½æ»¡­‘›_¹¿å¤§å�—众对新闻事äšg多方é�¢çš„需求，使得信æ�¯‹¹·é‡�的优势得以体现。原创固然能å�‘布自己的独家新闻，但如果仅仅é� è‡ªå·±åŽŸåˆ›˜qœè¿œä¸�能å�‘挥信æ�¯‹¹·é‡�的优åŠÑ�€‚æ–°‹¹ªç½‘没有采访æ�ƒï¼Œä¸�能采写自己的新闻，但新‹¹ªç½‘å�?50多家媒体½{¾æœ‰å��è®®åQŒèƒ½å¤Ÿå¿«é€Ÿåœ°é€šè¿‡æ•´å�ˆæ‰‹æ®µæ�¥é›†¾UŒ™‡ªå·Þqš„æ–°é—»åQŒå› æ­¤ï¼Œæ–°æµª¾|‘上的信æ�¯é‡�很大åQŒå¾ˆå…¨é�¢åQŒå��而能够比传统媒体¾|‘ç«™å�¸å¼•æ›´å¤šå�—众的“眼ç�ƒâ€�。å�¦å¤–，从ç�†è®ÞZ¸Šè¯ß_¼Œ¾|‘络媒体能够˜q›è¡Œè·¨åª’介的整å�ˆåQŒä‹É得网¾lœåª’体å�¯ä»¥ä»¥è¾ƒä½Žçš„æˆ�本，获得æ�¥è‡ªæŠ¥ä¸šã€�广播ã€�电视媒体的资æº�åQŒæŠŠ¾|‘络媒体的多媒体优势å�‘挥出æ�¥åQˆå½“ç„Óž¼ŒçŽ°é˜¶ŒD늽‘¾lœåª’体跨媒介整å�ˆ˜q˜å�—到技术ã€�网¾lœå¸¦å®½ã€�知识äñ”æ�ƒç­‰æ–šw�¢å› ç´ çš„制¾U¦ï¼‰ã€?nbsp;<BR><BR>　　&nbsp;其次åQŒç½‘¾lœæ—¶ä»£ï¼Œæ–°é—»çš„“原创â€�竞争的内涵也å�Œä»¥å‰�有所ä¸�å�Œã€‚网¾lœä¼ æ’­æ˜¯ä¸€¿U�å…¨ç�ƒåŒ–的传播，信æ�¯å�‘布的门槛æž�低，ä¸�但专业的媒体å�¯ä»¥å�‘布信æ�¯ï¼Œæœºæž„团体ã€�甚至于个ä�h都å�¯ä»¥å�‘布信æ�¯ï¼Œ˜q™ä‹É得在¾|‘络环境中，对å�Œä¸€ä¿¡æ�¯åQŒä�h们å�¯ä»¥é€šè¿‡å�„ç§�渠é�“获å�–。对于一些传¾lŸæ„�义上的“独家新闠Z€�，¾|‘上å�—众常常å�¯ä»¥å��分è½ÀL�¾åœ°æ‰¾åˆ°æ›¿ä»£å“�。这ž®×ƒ‹É得内容的原创性的é‡�è¦�性有所下é™�。内容的原创性ä¸�å†�是¾|‘络媒体的竞争的é‡�点。网¾lœä¼ æ’­æ�¡ä»¶ä¸‹åQŒä�h们更加关注的是有ç�€ç‹¬ç‰¹çš„视角的新闻ã€�以å�Šå¯¹æ–°é—»å†…容的特有的解读åQŒç½‘¾lœåª’介通过整å�ˆå�„方信æ�¯æ›´åŠ æœ‰åˆ©äºŽå¯¹æ–°é—»å…¨é�¢ã€�独ç‰�V€�新颖的解读åQŒå¥½çš„æ•´å�ˆèƒ½å¤Ÿä»¥å�ˆé€‚çš„å½¢å¼�åQŒå…¨é�¢é«˜æ•ˆåœ°é€‰æ‹©ã€�é…�¾|®ã€�组å�ˆä¿¡æ�¯ï¼Œä»Žè¿™ä¸ªæ„�义上è¯ß_¼Œæ•´å�ˆä¹Ÿæ˜¯ä¸€¿U�原创ã€?nbsp;　　&nbsp;<BR><BR>　　<STRONG>å¼ø™°ƒâ€œæ•´å�ˆâ€�的作用½W¦å�ˆ¾|‘络时代信æ�¯ä¸šé‡‡¾~–社会化分工的趋åŠÑ�€€ã€€&nbsp;<BR></STRONG><BR>　　在报业诞生åˆ�期，新闻的采写ã€�编辑ã€�å�‘行三者å�ˆä¸€ã€‚éš�ç�€æ–°é—»ä¼ æ’­ä¸šçš„å�‘展åQŒä¸‰è€…很快走å�‘分化。伴éš�ç�€˜q‘代工业é�©å‘½ã€�近代报业的å�‘展åQŒå‡ºçŽîCº†ä¸“äؓ报刊媒介æ��ä¾›½E¿äšgæœ�务的通讯½C¾ã€‚通讯½C„¡š„出现标志ç�€æ–°é—»çš„采写和¾~–辑开始出çŽîCº†ä¸“业化和½C¾ä¼šåŒ–的分工åQŒä½†˜q™ç§�分工是ä¸�å½Õdº•çš„，ž®±æ˜¯åœ¨çŽ°é˜¶æ®µåQŒæˆ‘们ä»�然在一些资金ä¸�够雄厚的ž®�报里，能看到采¾~–å�ˆä¸€çš„存在，而采¾~–å�ˆä¸€å�¯ä»¥è®¤äØ“ä¿¡æ�¯ä¸šå�œç•™åœ¨æ‰‹å·¥ä¸šä½œå�Šé˜¶ŒDµåœ¨ä½“制上的一个表è¯�。就是一些胦力雄厚的大报åQŒé‡‡å†™å’Œ¾~–缉虽然分开了，但ä»�是媒介内部的分工åQŒå…¶åˆ†å·¥½C¾ä¼šåŒ–æ°´òq›_ƈä¸�高。（对于作äØ“½W¬äºŒåª’介的电视而言åQŒâ€œåˆ¶æ’­åˆ†¼› Z€�也å��映了这¿U�社会化分工的趋势，但因为å�ªæ¶‰å�Šé�žæ–°é—È�±»èŠ‚ç›®åQŒæˆ‘们å�¯ä»¥è®¤ä¸ºç¬¬äºŒåª’介的采编½C¾ä¼šåŒ–分工ä»�处于一个过渡的阶段åQŒå�Œæ ·ä¹Ÿæ˜¯ä¸�å½Õdº•çš„。）˜q™ç§�分工½C¾ä¼šåŒ–æ°´òq›_�Œä¼ ç»Ÿåª’介的å�‘展水òq³ç›¸é€‚应åQŒæ˜¯ç”׃¿¡æ�¯ä¸šå�‘展水åã^所军_®šçš„ã€?nbsp;<BR><BR>　　½C¾ä¼šç”Ÿäñ”力的˜q›ä¸€æ­¥å�‘展，è¦�求信æ�¯ä¸šå�Œæ­¥å�‘展。互è�”网的出现就是这¿U�è¦�求的必然的äñ”物。互è�”网的出现标志ç�€ä¿¡æ�¯ä¸šçš„“硬件â€�æ°´òqŒ™¾¾åˆîCº†ä¸€ä¸ªå…¨æ–°çš„高度åQŒè€Œâ€œç¡¬ä»¶â€�çš„å�‘展åQŒå�ˆå¿…然带æ�¥ä¿¡æ�¯ä¸šâ€œèÊY件â€�çš„å�‘展å�˜åŒ–åQŒä½œä¸ÞZ¿¡æ�¯ä¸šâ€œèÊY件â€�之一的采¾~–分工的å�˜åŒ–å�Œæ ·ä¹Ÿæ˜¯å¿…然的。这¿U�å�˜åŒ–应该是­‘Šæ�¥­‘Šç»†çš„，高度专业化的åQŒé‡‡¾~–的分工½C¾ä¼šåŒ–æ°´òqŒ™¦�辑ֈ°ä¸€ä¸ªæ–°çš„高度，æ‰�能更加适å�ˆ¾|‘络媒介自èínå�‘展的需求。这是一个大的趋åŠÑ�€?nbsp;<BR><BR>　　¾|‘络的æ“vé‡�ä¿¡æ�¯è¦�求更多的新闻æº�，如果ä»�然åƒ�ä¼ ¾lŸåª’体那样å�ªé� è‡ªå·Þqš„采写队ä¼�以å�Šž®‘é‡�æ�¥è‡ªé€šè®¯½C„¡š„ä¿¡æ�¯åQŒé‚£å®žé™…上就会ä‹É得网¾lœçš„“硬件â€�优劉K—²¾|®ã€‚因此，¾|‘络的出现è¦�求有数é‡�众多ã€�独立的采写队ä¼�出现åQŒæ‰�能ä‹É得网¾lœæ“vé‡�的优势得以体现。因此，我们å�¯ä»¥å¤§èƒ†è®¾æƒ³åQšç½‘¾lœæ—¶ä»£çš„采写与编辑分工较之现在应该更˜q›ä¸€æ­¥ï¼Œæœªæ�¥é‡‡å†™ä¸Žç¼–辑两¿U�业务å�¯èƒ½æ˜¯ç”׃¸¤ä¸ªç›¸äº’独立的å�•ä½�æ�¥å®Œæˆ�，å�»I¼šåœ¨æœªæ�¥çš„¾|‘络时代里，一些带有传¾lŸåª’介性质的机构（通讯½C¾ã€�电视å�°èŠ‚目制作公å�¸ã€�甚至个人）专è�Œè´Ÿè´£é‡‡å†™ã€�制作，而网¾lœåª’体主è¦�负责对它所能得到的制æˆ�å“�进行深度的整å�ˆã€�å†�加工åQŒè¿›è¡Œå�‘布å‰�的最å�Žçš„修订¾~–辑。此外，¾|‘络的设备è¿�è�¥å•†ä¸»è¦�为最å�Žâ€œå�‘è¡Œâ€�æ��供技术ä¿�障。这¿U�æ›´¾_„¡»†ã€�æ›´½C¾ä¼šåŒ–的分工åQŒæ·±åŒ–了信æ�¯ä¸šçš„产业¾l“æž„åQŒæ��高了å��作水åã^åQŒå�Œæ—¶ä¹Ÿé™�低了网¾lœæ—¶ä»£æ–°é—ÖM¿¡æ�¯ä¸šçš„è¿�è�¥æˆ�本。而在˜q™æ ·çš„分工结构中åQŒæ•´å�?——作为网¾lœåª’体的主è¦�业务手段——当然会日益凸现其作用ã€?nbsp;<BR><BR>　　现在很多的学者和从业人员˜q˜æ˜¯ä»¥ç¬¬ä¸€åª’体的眼光和标准æ�¥çœ‹å¾…第四媒体。以曄¡»�å��噪一时的《明日报》äؓ例，虽然它è�šé›†å�°æ¹¾ä¼—多的媒体¾_¾è‹±åQŒæ‹¥æœ?00多å��记者äؓ之æ��供独家ã€�有深度的内容，但å�ªä¸€òq´å°±éš¾ä»¥ä¸ºç‘ô被迫å�œåˆŠåQŒè™½ç„¶å…¶åˆ›åŠžäºø™©¹å®�志认äؓ《明日报》的å¤ÞpÓ|原因是“对¾|‘络环境æˆ�熟时机的错误判断以å�ŠåŠ¨ç”¨äº†­‘…过自己å�¯ä»¥æ‰¿å�—的资æº�â€?。但真正的原因应该是åQŒè©¹å®�志没有认识到网¾lœåª’介出现å�Žæ‰€å¸¦æ�¥çš„在媒体分工斚w�¢çš„å�˜åŒ–，而完全以½W¬ä¸€åª’体的体制æ�¥æ�žç¬¬å››åª’体，“是在网上办一张传¾lŸæŠ¥¾U¸â€�（新浪¾|‘CEO&nbsp;王志东语åQ?001òqß_¼‰åQŒå¤±è´¥ä¹Ÿž®±åœ¨æ‰€éš‘Ö…�了。正是在˜q™ä¸ªæ„�义上，½W”者以为，让网¾lœåª’介主è¦�从事信æ�¯çš„¾~–辑整å�ˆåQŒè¿›è¡Œä¿¡æ�¯çš„“深加工â€�，æ‰�是¾|‘络媒体的良性å�‘展之路，没有必è¦�把“生产â€�“åˆ�¾U§ä¿¡æ�¯åˆ¶æˆ�å“�â€�çš„ä»ÕdŠ¡ä¹Ÿäº¤¾l™ç½‘¾lœåª’体ã€?nbsp;<BR><BR><STRONG>　　&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有效的“整å�ˆâ€�有利于å�—众节çœ�注æ„�åŠ?nbsp;<BR></STRONG><BR>　　¾|‘络是信æ�¯ä¼ æ’­æŠ€æœ¯çš„é�©å‘½æ€§äñ”物，其强大的信æ�¯ä¼ æ’­èƒ½åŠ›ä»¥å�Šä½Žå»‰çš„ä¼ æ’­æˆ�本，å¯ÆD‡´äº†ç½‘上信æ�¯çš„æž�大丰富。早在二å��å¹´å‰�，è¯ø™´�ž®”ç»�‹¹Žå­¦å¥–获得者赫伯特·西蒙åQˆHerbert&nbsp;SimonåQ‰å°±æ›¾æ˜Ž¼‹®æŒ‡å‡ºï¼šâ€œä¿¡æ�¯çš„丰富å¯ÆD‡´äº†æ³¨æ„�力的è‚÷ä¹�。â€?¾|‘络时代是注æ„�力¾l�济的时代，å�¸å¼•­‘›_¤Ÿå¤šçš„注æ„�力是¾|‘ç«™¾l�è�¥çš„基¼‹€ã€‚对于å�—众而言åQŒå“ªä¸€ä¸ªç½‘站能够让其在最短的旉™—´å†…获得全é�¢ã€�有用的信æ�¯åQŒå°±æ˜¯ä¸€ä¸ªå¥½çš„网站；对于¾|‘站而言åQŒå�—众消耗的注æ„�力越ž®‘，¾|‘ç«™å�¸å¼•çš„注æ„�力ž®Þp¶Šå¤šï¼ŒäºŒè€…正好æˆ�å��比ã€?nbsp;<BR><BR>　　&nbsp;现阶ŒDµï¼Œå¤§å¤šæ•°ç½‘¾lœåª’体缺ž®‘æˆ�熟的信æ�¯å¤„ç�†æœºåˆ¶åQŒæ•´å�ˆä»�然å�œç•™åœ¨ä¸€ä¸ªè¾ƒä½Žçš„层次上，¾|‘络媒体˜q˜æœ‰ä¸�å°‘å�œç•™åœ¨éš�æ„�地å�‘布信æ�¯ã€�链接信æ�¯çš„“原始阶ŒDµâ€�，而没有å¾�ç«‹è“v适å�ˆ¾|‘络传媒特点ã€�è¿�作æˆ�熟的对信æ�¯è¿›è¡ŒåŠ å·¥çš„æ•´å�ˆæœºåˆ¶ã€‚æ•´å�ˆæ°´òq³çš„低下带æ�¥äº†ä¿¡æ�¯è¿‡äºŽåºžæ�‚ã€�æ— åº�çš„å±€é�¢ã€‚网¾lœä¸Šçš„ä¿¡æ�¯è™½å¤šï¼Œä½†æ˜¯å�´æ²¡æœ‰æœ‰ç”¨çš„资讯。在‹¹©å¦‚烟æ“vçš„ä¿¡æ�¯ä¸­æ‰‘Öˆ°è‡ªå·±æ‰€è¦�çš„ä¿¡æ�¯åQŒç½‘¾lœå�—众需è¦�网¾lœåª’介的指点和帮助，在这æ ïLš„å�˜åŒ–背景下，“网¾lœçš„传播者ä¸�应å�ªæ˜¯ä¿¡æ�¯é‡‡é›†è€…å’Œå�‘布者，更多地还应该是信æ�¯çš„æ•´ç�†è€…å’Œæ€�考者，ä¸ÞZ�h们æ��供真实ã€�å�¯é� ã€�高效的新闻信æ�¯ã€‚â€?&nbsp;<BR><BR>　　而有效的整å�ˆæ­£æ˜¯è§£å†³ä¹‹é�“åQŒå®ƒæœ‰åˆ©äºŽå�—ä¼—é�¢å¯¹ç½‘上浩如烟‹¹ïLš„ä¿¡æ�¯ä¸�至于手­‘Ïx— æŽªï¼Œæœ‰åˆ©äºŽå�—众节çœ�“注æ„�力â€�，æ��高获å�–ä¿¡æ�¯çš„效率。有效整å�ˆä¸�是将一大堆内容胡äؕ堆积在一èµøP¼Œè€Œæ˜¯å¯ÒŽ�¥è‡ªä¸�å�Œçš„ä¿¡æº�çš„ä¿¡æ�¯è¿›è¡Œç»†è‡´çš„梳ç�†ã€�加工，方便å�—众的查询与‹¹�览。以新浪¾|‘çš„¾ŸŽå›½2004òq´æ€È�»Ÿå¤§é€‰ä¸“题（3æœ?日）ä¸ÞZ¾‹åQŒæ•´ä¸ªç½‘™å늚„™åµé�¢åˆ†æˆ�“最新消æ�¯â€�ã€�“评论分æž�â€�ã€�“背景资料â€�ã€�“竞选花¾i®â€�ã€�“竞选ä�h介ç»�â€�ã€�“历届æ€È�»Ÿâ€�ã€�“相关专题â€�等多个æ�¿å�—åQŒæ•´å�ˆäº†æ�¥è‡ª¾ŸŽå›½æ€È�»Ÿå¤§é€‰çš„æ–ÒŽ–¹é�¢é�¢çš„å�„¿U�ä¿¡æ�¯ã€‚在信æ�¯å…¨é�¢çš„基¼‹€ä¸Šï¼Œå†�对å�„ç§�ä¿¡æ�¯˜q›è¡Œæ•´ç�†é‡�组åQŒæŠŠ¾~–辑认äØ“é‡�è¦�ã€�最新的新闻攑֜¨¾|‘页的显è¦�ä½�¾|®ä¸ŠåQŒæ¯”如在整个™åµé�¢çš„上端的讄¡½®â€œå…±å’Œå…šåŠ¨æ€�â€�ã€�“民ä¸Õd…šåŠ¨æ€�â€�两个å°�æ�¿å�—åQŒè·ŸítªæŠ¥é�“两党的竞选活动；“评伦分æž�â€�，多æ�¥è‡ªå�„大传¾lŸåª’体评论分æž�文章，如《å�—æ–ÒŽ—¥æŠ¥ã€‹çš„《民ä¸Õd…šæ€È�»Ÿå€™é€‰ä�h克里的优势和劣势》ã€�中新社的《述è¯?克里胜出‹Æ²æŒ‘布什è�½é©¬åQŒç¾Žå¤§é€‰æˆ˜ž®†å‘ˆç™½çƒ­åŒ–》ã€�《世界新é—ÀLŠ¥ã€‹çš„《有钱就能当¾ŸŽå›½æ€È�»ŸåQŸã€‹ã€�《é�’òq´å�‚考》的ã€?004¾ŸŽå›½æ€È�»Ÿå¤§é€‰ï¼šå¯¹å�Žæ”¿ç­–能å� å¤šå¤§åˆ†é‡�åQŸã€‹ï¼Œå¤šäؓ深度报é�“åQŒå¸®åŠ©å�—众更好了解今òq´çš„¾ŸŽå›½å¤§é€‰ï¼ŒæŠŠæ�¡æ•´ä¸ªç«žé€‰å�‘展的脉络ã€�è¿›½E‹ï¼›â€œç«žé€‰èŠ±¾i®â€�，多刊载一些趣å‘Ïx€§çš„软新闻，åƒ�国际先é©Þp®ºå�›æŠ¥çš„ã€?å²�中国外甥女æˆ�克里竞选的“秘密武器â€�》ã€�中新社的《美国选民åQšå–�啤酒多支æŒ�布什å–�红酒更支æŒ�民主党》ã€�羊城晚报的《克里，中学时代曾放狂，ç�€˜q·å……满激情的摇滚ä¹�》，也很能å�¸å¼•ä¸€éƒ¨åˆ†å–œæ¬¢çœ‹å¨±ä¹�æ–°é—È�š„å�—众。整个专题既内容丰富åQŒå�ˆå¸ƒå±€å�ˆç�†ã€�结构清晎ͼŒå¤§å¤§æ–¹ä¾¿äº†å�—ä¼—çš„‹¹�览åQŒæ˜¾½CÞZº†æ–°æµª¾|‘编辑整å�ˆçš„功力ã€?nbsp;　　&nbsp;<BR><BR>　　从网¾lœåª’体的实践æ�¥çœ‹åQŒä»¥æ•´å�ˆä¸ÞZ¸»è¦�业务手ŒD늚„商业¾|‘站新浪¾|‘å’Œæ�œç‹�¾|‘的新闻站点比那些拥有新闻采集能力的传统媒体¾|‘站拥有更高的点å‡È�Ž‡åQŒåŽŸå› æ˜¯å¤šæ–¹é�¢çš„åQŒç½‘¾lœåª’体整å�ˆæ›´ä¸ºå‡ºè‰²æ˜¯å…¶ä¸­çš„一个é‡�è¦�原因，˜q™æˆ–许就是“无心æ�’æŸÏxŸ³æˆ�è�«â€�å�§ã€‚综上所˜qŽÍ¼Œ½W”者认为，整å�ˆå¯¹äºŽ¾|‘络媒体æ�¥è¯´åQŒæ˜¯æœ€ä¸ÞZ¸»è¦�的业务手段åQŒå¦‚何å�šå¥½æ•´å�ˆï¼Œä»Žè€Œè®©å�—众更好地获å�–ä¿¡æ�¯ï¼Œ˜q™æ˜¯¾|‘络媒体所必须è¦�å�šçš„。ä“Q何忽视整å�ˆçš„看法都是一¿U�短è§�，甚至是致命的。原创固焉™‡�è¦�，但如何å�šå¥½æ•´å�ˆï¼Œæ‰�是¾|‘络媒体最需è¦�å�šçš„ã€?nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<BR><BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3471.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:24 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3471.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>探究¾|‘络新闻标题åQšå¿«ä¸­æ±‚好　快中求蟩</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3468.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 09:22:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3468.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3468.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3468.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3468.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3468.html</trackback:ping><description><![CDATA[“互è�”网方舟â€�刚˜q‡è€Œç«‹ä¹‹å¹´åQŒå�´æž�大地改å�˜äº†åœ°ç�ƒä¸Šä�h们的生活。上¾|‘看新闻åQŒå·²æˆ�äØ“äºÞZ»¬ç”Ÿæ´»ä¸­ä¸�å�¯ç¼ºž®‘的一个内å®�V€‚ä¿—è¯�说åQšâ€œçœ‹ä¹¦å…ˆçœ‹çš®åQŒçœ‹æŠ¥å…ˆçœ‹é¢˜ã€‚â€�上¾|‘看新闻åQŒæ›´è¦�先看标题。因ä¸ÞZ¸€å®¶ç½‘站上的新é—ÀLž—æž—æ€ÀL€»ï¼Œå¤šçš„有数å�ƒæ�¡åQŒæœ€ž®‘也有几百æ�¡åQŒç½‘民们上网看新闻，往往先是‹¹�览一˜q‡æ–°é—ÀL ‡é¢˜ã€‚通过扫æ��标题åQŒç½‘民们便能选择他们感兴­‘£æˆ–需è¦�阅è¯È�š„内容ã€?BR><BR>　　新闻标题在互è�”网上的é‡�è¦�性，˜qœå¤§äºŽåœ¨ä¼ ç»Ÿåª’体上的作用。东方网对网¾lœæ–°é—ÖM½œäº†ç›¸å½“ç ”½I¶çš„高国è�¥å…ˆç”Ÿæ��出：“当上百个新é—ÀL ‡é¢˜é›†ä¸­åˆ°ä¸€ä¸ªé¡µé�¢ä¸Šæ—Óž¼Œå¥½æ ‡é¢˜å°±æˆ�äØ“å�¸å¼•çœ¼ç�ƒçš„关键，如果标题没有å�¸å¼•åŠ›ï¼Œå…¶å®ƒå·¥ä½œå�šå¾—å†�好åQŒä¹Ÿæœ‰å�¯èƒ½å�¸å¼•ä¸�到网å�‹çš„点击åQ›å¦‚果标题åÅžæˆ�了强势åQŒæ•´½‹‡æ–°é—Õd°±ä¼šä»Žâ€˜æ–°é—ÀL ‡é¢˜çš„丛林’中跃然而出。â€�这是æž�有è§�地的ã€?BR><BR>　　但是åQŒè®¸å¤šæ–°é—È�½‘站对新闻标题é‡�视ä¸�够åQŒæŽ¨æ•²ä¸�够。由于网上的新闻é�¢å¹¿é‡�大åQŒæ—¶æ•ˆæ€§çš„è¦�求比传¾lŸåª’体高得多åQŒå¾ˆéš¾ä»Žå®¹ä¸�˜q«åœ°æŽ¨æ•²æ–°é—»æ ‡é¢˜åQŒä¼ ¾lŸåª’体的夜ç�­¾~–辑ä¸ÞZ¸€åˆ™å¥½æ ‡é¢˜æ–Ÿå­—é…Œå�¥åQŒæŽ¨æ•²ä¸€ä¸¤ä¸ªž®�时的佳è¯�，在网¾lœåª’体中已ä¸�å¤�å�¯é—…R€‚加之网¾lœåª’体的从业人员多数是刚从大学校门走出的òq´è½»äººï¼Œè®¸å¤šäººå‘˜æœªç»�˜q‡æ–°é—Õd·¥ä½œçš„专业培训åQŒå¯¹æ–°é—»æ ‡é¢˜¾~ºå°‘研究。打开许多¾|‘站的页é�¢ï¼Œæœ‰äº›æ ‡é¢˜åˆ¶ä½œæ¯”较¾_—糙。我对互è�”网涉èƒöæ—‰™—´å¾ˆçŸ­åQŒå¯¹æ–°é—»æ ‡é¢˜è°ˆä¸�上有什么研½I¶ã€‚å�ªæ˜¯å› å·¥ä½œå…³ç³»åQŒçœ‹äº†ä¸€ŒD‰|—¶é—´çš„¾|‘络新闻åQŒæœ‰ä¸€äº›éš�æ„Ÿå¼�的想法，写出æ�¥ï¼Œä¾›å�Œå¥½è€…ç ”½I¶ã€‚由于网上的新闻标题大多是å�•å�¥åž‹çš„，所以主è¦�谈论此¿U�类型标题的问题ã€?BR><BR>　<STRONG>　力求“立片言而居è¦�â€?BR></STRONG><BR>　　¾|‘络新闻的标题制作，å�Œæ ·è¦�é�µå¾ªæ–°é—ÀL ‡é¢˜åˆ¶ä½œçš„一般原则，å�³ç”¨æœ€½Ž€‹z�的文字ž®†æ–°é—ÖM¸­æœ€æœ‰ä­h倹{€�最生动的内å®ÒŽ��½Cºç»™è¯»è€…，å�Ïx‰€è°““立片言而居è¦�â€�。对¾|‘络新闻æ�¥è¯´åQŒè¿™â€œç‰‡­a€â€?å�Ïx ‡é¢?åQŒå¯¹å�¸å¼•¾|‘å�‹çš„眼ç�ƒæ�¥è¯ß_¼Œæ¯”ä¼ ¾lŸåª’体更è¦�紧。尤其是互è�”¾|‘上的新é—ÀL ‡é¢˜ç”±äºŽåœ°ä½�çš„é™�制åQŒä¸€èˆ¬å�ªèƒ½å�šä¸€è¡Œé¢˜åQŒæ²¡æœ‰ä¼ ¾lŸåª’体的“三件套â€�，¾~ºå°‘引题和副题，è¦�准¼‹®åœ°æŠŠæ–°é—ÖMº‹å®žè¡¨è¾‘Ö‡ºæ�¥ï¼Œè‡ªç„¶æœ‰å®ƒçš„难处。标题字ž®‘，且是å�•å�¥åž‹é¢˜åQŒå�šå¾—ä¸�好，易æµ�于空泛。今òq?æœ?日，上æ“v一家大报在头版å�šäº†ä¸¤ä¸ªé»‘体字的大标题，报é�“¾ŸŠå¹´æ˜¥èŠ‚人气旺：《旅游创新高》，《商业大丰收》，˜q™ä¸¤ä¸ªå�•å�¥æ ‡é¢˜ï¼Œæ—¢ä¸�具体åQŒå�ˆä¸�生动，是典型的短而空的标题。明çœég�h一看便知是应付版é�¢äº†äº‹åQŒå¾ˆéš‘Ö�¸å¼•ä�h看ã€?BR><BR>　　那么åQŒä¸€è¡Œé¢˜æ˜¯å�¦ž®±éš¾ä»¥æ¦‚括丰富的内容呢？当然ä¸�是。我国著å��ç»�‹¹Žå­¦å®‰™©¬å¯…åˆ�åQ?0世纪50òq´ä»£ž®±æ��å‡ÞZº†æ–îC�hå�£è®ºåQŒä½†ä»–的学说和正¼‹®å¾�è®®åƈ没有得到采纳和推òq¿åº”用，å��而被当作“毒è�‰â€�进行批判。党的å��一届三中全会å�ŽåQŒé©¬å¯…åˆ�先生得到òq›_��åQŒã€Šå…‰æ˜Žæ—¥æŠ¥ã€‹äØ“æ­¤å�‘表了消æ�¯åQŒæ–°é—È�š„主题ä»?个字åQšã€Šé”™æ‰¹ä¸€äººï¼Œè¯¯å¢žä¸‰äº¿ã€‹ï¼Œæ·±åˆ»åœ°æ�­éœ²äº†äº‹æƒ…的本质。东方网2002òq?2月获好编辑奖的标题是åQšã€Šâ€œä¸€æŠ˜ç²¾å“�书â€�猫è…Õd¤šã€‹ã€‚ç²¾å“�书åQŒçŒ«è…Õd¤šåQŒå¯¹æ¯”鲜明，一语中的。“哥伦比亚â€�å�·èˆªå¤©é£žæœºæ—©åœ¨1998òq?月就å�‘生˜q‡é—®é¢˜ï¼Œå®‡èˆªå‘˜æ­£æŠ¢ä¿®½Iºæ°”净化系¾lŸï¼Œå�¯èƒ½è¦�æ��å‰�返航，但宇航员的安全没问题ã€?998òq?æœ?7日《羊城晚报》å�šäº†ä¸€è¡Œé¢˜åQšã€Šâ€œå“¥ä¼¦æ¯”亚â€�å�·å‘¼å�¸ä¸�畅》ã€?个字åQŒç”ŸåŠ¨åŞ象地表达了新é—È�š„内容åQŒå�¯è°“有先è§�之明ã€?BR><BR>　　今年春节åQŒç¾Žå›½â€œå“¥ä¼¦æ¯”亚â€�å�·èˆªå¤©é£žæœºå� æ¯�å�Žï¼Œ7ä½�宇航员¾|šwš¾ã€‚å�„¾|‘站都å�‘表了大é‡�报é�“åQŒæ ‡é¢˜éƒ½å¾ˆç®€è¦�。如åQšã€Šç¾Žæ•™æŽˆ9òq´å‰�敲å“�警钟航天飞机悲剧被ä¸�òq¸è¨€ä¸­ã€‹ã€�《美国宇航局紧急寻æ‰ä�€œå“¥ä¼¦æ¯”亚â€�航天飞æœÞZ¸‹è�½ã€‹ã€�《“哥伦比亚å�·â€�解体燃çƒ?å��宇航员全部é�‡éš¾ã€‹ã€�《以色列宇航员拉蒙的é�—体下周ž®†åœ¨æ•…土安葬》ã€�《å�°åº¦æ²‰ç—›å“€æ‚¼åœ¨å“¥äëu比亚å�·å¤±äº‹ä¸­é�‡éš¾çš„æ�°ä¹”娜》ã€�《“哥伦比亚â€�å�·ä¸¤åº¦æ­»é‡Œé€ƒç”Ÿ˜q”航问题早就引è“vå…Ïx³¨ã€‹ã€�《以色列报纸¿U°å�‘现哥伦比亚å�·å·¦ç¿¼ä¸Šæœ‰ä¸¤æ�¡è£‚纹》ã€�《有人居然å�‘¾ŸŽå›½½Iºéš¾è´¢ç½‘上高价出售飞机残片》ã€�《“哥伦比亚â€�å�·äº‹äšgä¸ÞZ½•æœ?2%¾ŸŽå›½äºÞZ¸�悲痛åQŸã€‹è¿™äº›æ ‡é¢˜æˆ�了传递新é—ÖM¿¡æ�¯çš„½H—å�£åQŒå¦‚果无暇阅è¯ÀL¶ˆæ�¯å…¨æ–‡ï¼Œè¯ÖM¸€è¯»è¿™äº›æ ‡é¢˜ï¼Œä¹Ÿå¤§ä½“å�¯ä»¥äº†è§£â€œå“¥ä¼¦æ¯”亚â€�å�·èˆªå¤©é£žæœºäº‹äšgçš„æ�¥é¾™åŽ»è„‰å’Œäº‹æ€�的最新å�‘展ã€?BR><BR>　　å�Œæ ·æ˜¯æ ¹æ�®æ–°é—Õd¯¼è¯­åˆ¶æˆ�的一行题åQŒä¹Ÿå�¯ä»¥å…«ä»™˜q‡æ“vã€�å�„昄¡¥žé€šã€‚æ–°å�Žç¤¾å�‘了一则少林功夫申报è�”å�ˆå›½é�žç‰©è´¨æ–‡åŒ–é�—产的新闻åQŒå…¶å¯ÆD¯­å†™å¾—很简明扼è¦�：“素有‘天下功夫出ž®‘林’美誉的ž®‘林功夫ž®†ç”³æŠ¥è�”å�ˆå›½äººç±»å�£å¤´ä¸Žé�žç‰©è´¨æ–‡åŒ–é�—äñ”。â€�æ–°‹¹ªç½‘å�šçš„标题是：《æµ�ä¼ å�ƒòq´çš„ž®‘林功夫ç”ÏxŠ¥è�”å�ˆå›½é�žç‰©è´¨æ–‡åŒ–é�—äñ”》。东方网的标题是åQšã€Šå�ƒòq´å°‘林功夫申报è�”å�ˆå›½é�žç‰©è´¨æ–‡åŒ–é�—产》。新‹¹ªç½‘的标题加上“æµ�ä¼ â€�两字，似更好，新å�Ž¾|‘的标题是《æµ�ä¼ å�ƒòq´çš„ž®‘林功夫有望ç”ÏxŠ¥ä¸–ç•Œé�žç‰©è´¨æ–‡åŒ–é�—产》，加上“有望â€�两字，更确切ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻的标题，也有些是有主题和副题相æ�­é…�çš„å¤�å¼�题。其优势是å�¯ä»¥åˆ©ç”¨ä¸€å‰�一å�Žçš„两行标题åQŒæ›´å®Œæ•´åœ°è¡¨˜q°æ–°é—È�š„内容。å‰�å�Žä¸¤å�¥è¯�åQŒå�¯åˆ†äؓ主题和副题，或实题和虚题。如2æœ?日的东方新闻的è¦�é—Õd’Œå›½é™…æ–°é—»åQŒåˆ†åˆ«å°±å”�外长在安ç�†ä¼šå�‘­a€ä½œäº†ä¸¤åˆ™æ ‡é¢˜åQšè¦�é—È�š„标题是《å”�家璇在安ç�†ä¼šé˜�述我国对伊问题立场》，˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªå�•å�¥é¢˜åQ›å›½é™…æ–°é—È�š„标题是：《中国外长å”�家璇在安ç�†ä¼šä¼Šæ‹‰å…‹é—®é¢˜ä¼šè®®ä¸Šå�‘言》——也是一个å�•å�¥é¢˜ã€‚比较一下这两个标题åQŒå�Žè€…较事务性，å�‘言内容是什么呢åQŸä¸�得而知åQ›è€Œå‰�者则较明¼‹®ï¼šäººç‰©ã€�地ç‚�V€�å�‘­a€çš„内å®ÒŽ˜¯é˜�述我国对伊问题立场åQŒæ–‡å­—也比较¾_„¡‚¼ã€‚æ–°å�Žç½‘的标题把两者结å�ˆè“væ�¥ï¼šã€Šå”�家璇在安ç�†ä¼šå¯¹ä¼Šé—®é¢˜å�‘言é˜�述我国政府立场》，用了一个å¤�å¼�题åQŒå®žé™…上åQŒå‰�者是主题åQŒå�Žè€…是副题åQŒå�šä¸¤è¡Œé¢˜ï¼Œæ„�æ€�比较完整ã€?BR><BR>　　å�•å�¥åž‹æ ‡é¢˜ä¹Ÿæœ‰çŸ­æœ‰é•¿åQšçŸ­çš„文字å�ªæœ‰å��个字左å�³çš„一行题åQŒå¦‚《上‹¹·å��二届人大一‹Æ¡ä¼šè®®å¼€òq•ã€‹ã€�《上‹¹·å¸‚城乡居民生活已达到较宽裕的å°�åºäh°´òqŸë€‹ï¼›å�¦ä¸€¾c»è™½æ˜¯ä¸€è¡Œé¢˜åQŒå�´æœ‰äºŒå��多个字åQŒè€Œä¸”中间分开åQŒå®žé™…上是两行题åQŒä¸�˜q‡æ˜¯òq¶è�”在一èµïLŞ了。如åQšã€Šä¸Š‹¹ïL¬¬å��二届ä�h大一‹Æ¡ä¼šè®®å¼€òq•é™ˆè‰¯å®‡ä½œæŠ¥å‘Šã€‹ï¼Œã€ŠåŠ å¿«å¾�è®ùN€‚ä­h商å“�房委员æ��案与市府实事å�ˆæ‹�》。å‰�一行标题是主题åQŒå�Žä¸€è¡Œæ˜¯å‰¯é¢˜ã€‚å�ˆå¦‚：《æ�Žæ³½åŽšä¸Šæ“v演讲åQšæŽ¨˜qŸå©šå§Õd�¯ä½¿çˆ±çš„时间更长些》。å‰�者是主题åQŒå�Žè€…补充说明演讲的内容ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻的标题，有时也å�¯ä»¥è¯„ä»äh–°é—Õd†…容，文字½Ž€æ˜Žæ‰¼è¦�ã€?æœ?æ—¥å�ƒé¾™ç½‘的首™åµâ€œå�ƒé¾™è§†é‡Žâ€�有一æ�¡å¤§å­—标题新闻，用å��å…­å­—å�šäº†ä¸€è¡Œé¢˜åQŒè¯„价今òq´ä¸­å¤®ç”µè§†å�°çš„春节晚会节目：《观众抱怨明星çŞ工春节晚会馊味ä¾�旧》。它虽没有指å��é�“姓，批评的æ€�度å�´æ˜¯ä¸€ç›®äº†ç„¶ã€‚当ç„Óž¼Œ˜q™ç±»æ ‡é¢˜åˆ¶ä½œæ—¶è¦�谨慎åQŒä¹Ÿä¸�宜˜q‡å¤šã€‚如果编辑对新闻事实看法有了å��颇åQŒå°±ä¼šè¯¯å¯ÆD¯»è€…ã€?BR><BR>　　<STRONG>新闻事实的准¼‹®è¡¨è¾¾æ˜¯½W¬ä¸€è¦�义<BR></STRONG><BR>　　注æ„�新闻事实的准¼‹®ï¼Œå�Œæ ·æ˜¯å�•å�¥åž‹æ ‡é¢˜çš„第一è¦�义åQŒä¸�能因为快而出现题文ä¸�½W¦çš„情况。有˜q™æ ·ä¸€åˆ™æ ‡é¢˜ï¼šã€Šè´ªæ±¡å�—è´¿æµ�æ°“æˆ�性原å�‰æž—çœ�æ€Õd·¥ä¼šå‰¯ä¸Õd¸­å…¥ç‹±æ— æœŸã€‹ã€‚读者读了这则标题，也许è¦�é—®åQšæ—¢ç„¶æ˜¯â€œè´ªæ±¡å�—贿，‹¹�æ°“æˆ�性â€�，怎么入狱会é�¥é�¥æ— æœŸå‘¢åQŸåŽŸæ�¥æ–°é—Õd†…容åƈé�žâ€œå…¥ç‹±æ— æœŸâ€�，而是¾|ªçŠ¯è¢«åˆ¤äº†æ— æœŸå¾’刑。这是典型的题文ä¸�符。å�ˆæœ‰ä¸€åˆ™æ ‡é¢˜ï¼šã€Šå®‰å¾½è¯„选优¿U€å…¬åŽ•é˜œé˜³å¸‚ç­‰å��四座厕所上榜》。阜阛_¸‚乃是安徽的一个城市，怎么æˆ�了一座公共厕所呢？原æ�¥åQŒç”±äºŽç¼–辑çœ�略了“广场公厕â€�四字，ž®±é—¹äº†è¿™æ ·ä¸€ä¸ªç¬‘è¯�。今òq?æœ?日雅虎中国有一则新é—ÀL ‡é¢˜ï¼Œå�ˆä¸Žé˜œé˜³å¸‚有养I¼šã€Šéš¾è§…蛇皮袋满目新气è±?79万“新民工â€�奔赴上‹¹—÷€‹ï¼Œéš¾è§…蛇皮袋怎么å�¯è§�满目新气象，ä¼ég¹Ž¾~ÞZº†ç‚¹ä»€ä¹ˆã€‚原æ�¥ï¼Œæ¶ˆæ�¯æŠ¥é�“从阜阛_¸‚开出的首趟民工专列åQŒåœ¨æ•´é½�å‰�行的民工队ä¼�中åQŒæ°‘工们或拖ç�€æ‹‰æ�†½Ž±ï¼Œæˆ–æ��ç�€å¯†ç �½Ž±ï¼Œè›‡çš®è¢‹å‡ ä¹Žæ²¡äº†è¸ªå½±ã€‚如标题中改五个字：“难觅蛇皮袋拖ç�€æ‹‰æ�†½Ž?79万‘新民工’奔赴上‹¹·â€�，ž®±æ¯”较确切了ã€?BR><BR>　　ä¸ø™¿½æ±‚文字生动å�´æœªæŠŠæ�¡å¥½åQŒæœ‰æ—¶ä¹Ÿä¼šé€ æˆ�题文ä¸�符ã€?003òq?æœ?0日东方网有一则标题：《湖北çœ�镎쀜约法三章â€�：ä¸�å�‚加剪彩奠åŸÞZ¸�收红包》。从新闻标题上看åQŒä¸�å�‚加剪彩和奠基，ä¸�收¾U¢åŒ…˜q™ä¸‰ä»¶äº‹å�³â€œçº¦æ³•ä¸‰ç« â€�；东方¾|‘首™åµè¦�目在å�‘表˜q™åˆ™æ¶ˆæ�¯æ—Óž¼Œ½Ž€åŒ–äؓ《ä¸�剪彩ä¸�收¾U¢åŒ…》，“约法三章â€�剩下二章。如果细è¯ÖM¸€ä¸‹æ–°é—Õd…¨æ–‡ï¼Œž®±å�¯ä»¥å¾—知，其“约法三章â€�的内容包括åQšâ€œä¸�能凡事都ç”Þq§˜ä¹¦ä»£åŠ»I¼Œæ¯�ä½�ç�­å­�æˆ�员æ¯�年都è¦�亲自动手撰写一两篇对全çœ�工作具有é‡�è¦�指导æ„�义的调研报告åQŒåƈž®†å…¶è½¬åŒ–为推动工作的决策åQ›ä»Žä¸¥æŽ§åˆ¶ä¼šè®®ã€�æ–‡ä»Óž¼Œå�šå†³å�šåˆ°å�¯å¼€å�¯ä¸�开的会一律ä¸�å¼€åQŒå�¯å�‘å�¯ä¸�å�‘的文件一律ä¸�å�‘；除全çœ�统一安排的活动外åQŒçœ�政府领导一律ä¸�å�‚加å�„ç§�剪彩ã€�奠基ã€�首å�‘首映å¼�ã€�é¢�奖等事务性活动，ä¸�题è¯�ã€�题å��â€�由此看æ�¥ï¼Œä¸�å�‚加剪彩奠基是“约法三章â€�的内容之一åQŒè€Œä¸�收红包则是四个“严¼›�â€�之一。现在的标题òq¶æ²¡æœ‰å‡†¼‹®åœ°æ ‡æ˜Žâ€œçº¦æ³•ä¸‰ç« â€�的主è¦�内容。东方网首页上有一则标题：《大批中国记者奔伊行å‰�忙学防生化》。“防生化â€�三字很费解åQŒæ–‡å­—虽½Ž€è¦�，å�«ä¹‰å�´ä×o人看ä¸�懂。而å�Œä¸€æ¶ˆæ�¯åQŒåœ¨â€œä¸œæ–ÒŽ–°é— Z€�频é�“里所å�šçš„标题虽较òq³ç›´åQŒä½†æ¯”较¼‹®åˆ‡åQšã€Šå¤§æ‰¹ä¸­å›½è®°è€…奔伊解攑ֆ›æ•™å¦‚何用防毒é�¢å…·ã€‹ã€?BR><BR>　　有时åQŒæ–‡å­—太多，也ä¸�一定能把新é—ÖMº‹å®žè¡¨˜q°æ¸…楚。《求是》æ�‚å¿?003òq´ç¬¬2期刊出湘潭大学党委书记彭国甫教授写的一½‹‡æ–‡ç« ï¼ŒæŒ‡å‡ºé¢†å¯¼òq²éƒ¨è„Þq¦»å®žé™…和脱¼›È�¾¤ä¼—çš„å�±é™©æ€§å’Œå�±å®³æ€§å¤§å¤§å¢žåŠ çš„五方é�¢åŽŸå› ï¼Œä¸­å›½æ–°é—»½C¾æ‘˜å�‘了一则新闻，其标题是åQšã€Šå…šåˆŠæ–‡ç« æŒ‡äº”个原因令干部脱¼›È�¾¤ä¼—å�±å®Ïx€§å¢žåŠ ã€‹ã€‚这个标题包å�«çš„内容˜q‡äºŽåºžæ�‚åQŒæ–‡å­—过长，é�¢é�¢ä¿±åˆ°åQŒå‰Šå¼×ƒº†è¯»è€…对新闻本èín的注æ„�，å��而ä×oäºÞZ¸�知所云，而且党刊是哪家也ä¸�清楚。这个标题倒ä¸�如改为：“《求是》æ�‚志刊文指出居庙堂之高无爱民之心å��分å�±é™©â€�ã€?BR><BR>　<STRONG>　快中求好åQŒå¿«ä¸­æ±‚è·?BR></STRONG><BR>　　¾|‘络新闻因其å�Ïx—¶å�‘布ã€�é�¢òq‰K‡�大，å¼ø™°ƒå¿«é€Ÿç¼–辑；因ä¸�å�¯èƒ½é—´æ–­åQŒå¼ºè°ƒå®žæ—¶ç¼–辑；因ä¸�断滚动推出最新消æ�¯ï¼Œå¼ø™°ƒåŠ¨æ€�编辑。这三者的è¦�求åQŒä¸€­a€ä»¥è”½ä¹‹ï¼šž®±æ˜¯è¦�å¿«åQŒæ…¢äº†å°±è¦�è�½å�Žï¼Œä»ŽèŽ·å¾—原始稿件到å�‘布¾|‘上的时间间隔，必须¾~©è‡³æœ€çŸ­ï¼Œæœ‰æ—¶ç”šè‡³åˆ†ç§’必争åQŒå�¯è°“一点也ä¸�夸张ã€?002òq?æœ?1日，¾ŸŽå›½æ€È�»Ÿå¸ƒä»€è®¿å�ŽåQŒä»–和夫äºø™µ°å‡ºæœºèˆÞqš„三分钟å�ŽåQŒç…§ç‰‡å°±å‡ºçŽ°åœ¨ä¸­å›½æ—¥æŠ¥ç½‘站上ã€?BR><BR>　　那么åQŒé¦–å…ˆè¦�快，其次数é‡�å�ˆå¤šåQŒåŠ›æ±‚è´¨é‡�好åQŒèƒ½ä¸�能兼得呢？实事求是地说åQŒæ˜¯æœ‰ç›¸å½“难度的。许多网¾lœç¼–辑都å��映å�šæ ‡é¢˜ç¼ºä¹�推æ•ÔŒ¼Œæ—¶å¸¸å‡ºé”™ã€‚但是，å�ªè¦�¾l�过努力åQŒå¿«ä¸Žå¥½åQŒç†ŠæŽŒä¸Žé±û|¼Œ˜q˜æ˜¯æœ‰å�¯èƒ½å…¼å¾—çš„åQŒä¸€å¤©å�šä¸‰äº”æ�¡è´¨é‡�高的标题，也是办得到的。试丑և ä¾‹ï¼šå¦‚雅虎中国的头æ�¡æ–°é—»åQšã€Šé˜¿å¯Œæ±—大佛™å‰™ƒ¨å·²æ¯�四分之一》，13个字åQŒä¼ é€’了一个é‡�è¦�ä¿¡æ�¯ã€?997òq?0æœ?1日，在世界æ�¯­‘³ç�ƒèµ›äºš‹z²åŒºé¢„选赛中，在大˜qžçš„一场比赛中åQŒä¸­å›½é˜Ÿè¢«å‡»è´¥ï¼Œå››é€šåˆ©æ–¹ç½‘ç«?新浪站北京站的å‰�íw?的论å�›å�‘了一则çÖvå��“è€�榕â€�的帖å­�åQŒæ ‡é¢˜å�ªæœ?个字åQšã€Šå¤§˜qžé‡‘州没有眼泪》。在48ž®�时中，˜q™ä¸ªå¸–å­�被点å‡ÖMº†ä¸¤ä¸‡å¤šæ¬¡åQŒã€Šæ–°å‘¨åˆŠã€‹æŠŠ˜q™ç¯‡æ–‡ç« åˆ—äؓ该年度的“å��大感动â€�之一。东方网2003òq?æœ?日国内新é—Õd�‘表一则新闻，标题也å�šå¾—ä¸�错：《æ�­å·žå…¸å½“行有趣生æ„�¾l�：元旦典当多春节赎回忙》。å‰�者实际上是主题，å�Žè€…是副题ã€?å�¥è¯�åQ?0字，“生æ„�ç»�â€�çš„¼‹®æœ‰­‘£ã€‚“元旦典当多â€�，“春节赎回忙â€�，文字对仗åQŒå¯¹å¾—很好ã€?BR><BR>　　互è�”¾|‘æ–°é—È�š„标题更è¦�注é‡�其新åQŒè¦�力求“蟩â€�è“væ�¥ã€‚《ä�h民日报》原æ€È�¼–辑范敬宜在谈到夜ç�­å·¥ä½œæ—¶è¯ß_¼šâ€œæ¯�天晚上看大样åQŒè§‰å¾—有一个普é��性的问题åQŒå°±æ˜¯æ ‡é¢˜ä¸€èˆ¬åŒ–åQŒâ€˜èŸ©â€™ä¸�èµäh�¥ã€‚有些报é�“本íw«ä¸�错，但标题太òq»I¼Œ¾~ºå°‘å�¸å¼•åŠ›ï¼›æœ‰äº›æŠ¥é�“本èínž®×ƒ¸€èˆ¬åŒ–åQŒå°±æ›´éš¾å�¸å¼•è¯»è€…了。â€?997òq´ä¸‰ç‰ˆå¤´æ�¡æœ‰˜q™æ ·ä¸€åˆ™æ ‡é¢˜ï¼šçœŸæŠ“实干增效益。范敬宜æ ÒŽ�®å†…容åQŒç•¥ä¸€æ€�烦åQŒé‡�拟了主题åQšå°�å�¡ç‰‡æŽ€èµ·å¤§æ³¢æ¾œã€‚这样一改，既切题，文字å�ˆå¯¹ä»—，ž®±å¤§ä¸�一般。互è�”网上的新闻标题åQŒæ­£å› å…¶æ˜¯ä¸€è¡Œé¢˜åQŒæ¯”较åã^ç›ß_¼Œæ›´è¦�多想点办法，使它“蟩â€�è“væ�¥ã€?003òq?æœ?8日的东方新闻å…Ïx³¨™åµé�¢ä¸Šï¼Œæœ‰åˆ™æ–°é—»æ ‡é¢˜ä»¤ä�h眼ç�ƒä¸€è·»I¼šã€Šä½•¼œšåº¥é™¢å£«æ„¿æ„�½W¬ä¸€ä¸ªè¢«å…‹éš†ã€‹ã€‚ä¸�½Ž¡ä�h们对此事的评价如何，˜q™æ¯•ç«Ÿæ˜¯ä¸€åˆ™æ–°é—…R€‚å› ä¸ÞZ½•¼œšåº¥é™¢å£«æ˜¯ä¸€ä½�å��邪教的斗士，他居然愿æ„�被克隆åQŒäºŽæ˜¯å¼•èµ·äº†è¯»è€…å’Œ¾|‘å�‹çš„广泛注æ„�，看了˜q™åˆ™æ ‡é¢˜åQŒå°±å¾ˆæƒ³ç‚¹å‡»ã€�æµ�览，了解何祚庥院士是怎么说的ã€?003òq?æœ?1日凌晨上‹¹·ä¸€åœºå¤§é›ªé£˜èˆžè€Œä¸‹åQŒæ–°æ˜¥ç¬¬ä¸€åœºå¤§é›ªä‹É上æ“v市民喜出望外åQŒæ–°é—ÀL™¨æŠ¥å�šäº†ä¸€ä¸ªæ ‡é¢˜ï¼šã€Šç¾Šæ˜¥é£žé›ªâ€œæ¼‚白â€�上‹¹—÷€‹ã€‚“漂白â€�两字一用，整个标题ž®ÞpŸ©äº†ï¼Œä¸�å�Œå¯Õd¸¸ã€?BR><BR>　　关于中国支æŒ�法å¯dä¿„è�”å�ˆå£°æ˜Žä¸�对伊拉克开战事åQŒä¸œæ–¹ç½‘的标题是åQšã€Šæ±Ÿæ³½æ°‘与法国æ€È�»Ÿé€šç”µè¯�支æŒ�法德俄è�”å�ˆå£°æ˜Žã€‹ã€‚è¯�也达æ„�，但较òqÏxÙEåQŒæ–°é—ÀL™¨æŠ¥çš„标题是：《江泽民与法国æ€È�»Ÿé€šç”µè¯�中国支æŒ�三国“ä¸�战声明â€�》，“ä¸�战声明â€�四字ä‹É整个标题跳了èµäh�¥åQŒä¸”½H�出了è�”å�ˆå£°æ˜Žå��对对伊动武的内容ã€?BR><BR>　　但是åQŒæ³¨é‡�标题的斎ͼŒ˜q˜è¦�看它的内å®ÒŽ˜¯å�¦æœ‰æ–°é—»ä»·å€¹{€‚一家大型网站刊ç™ÖMº†˜q™æ ·ä¸€åˆ™æ¶ˆæ�¯ï¼Œæ ‡é¢˜æ˜¯ï¼šã€?0多å��è�²ä„¦ç™»é™†ä¸­å›½æ·±åœ³ž®†å¼•˜q›é¦–批“洋ä¿�姆â€�》。å�ˆæ˜¯è�²ä½£ç™»é™†ï¼Œå�ˆæ˜¯é¦–批‹z‹ä¿�姆，标题是很å�¸å¼•äººçš„åQŒä½†å®ƒä¸�½W¦å�ˆæˆ‘国的劳务政½{–。按力_Š¨å’Œç¤¾ä¼šä¿�障部规定åQŒæ�¥ä¸­å›½ž®×ƒ¸šçš„外国ä�håQŒé¡»¾l�中国政府劳动ä¿�障部门批准，获得《中å�Žä�h民共和国外国人就业许å�¯è¯�书》å�ŽåQŒæ‰�能å�ˆæ³•å°±ä¸šã€‚å�Œæ—Óž¼Œä¸ªä½“¾l�济¾l„织和公民个äºÞZ¸�能è�˜ç”¨å¤–国ä�h。这个标题虽“蟩â€�，å�´èŸ©å‡ÞZº†æ ¹{€‚还有一则关于“哥伦比亚å�·â€�航½Iºé£žæœºå� è�½çš„新闻标题åQŒåŽŸæ‹Ÿäؓ“碎片击中哥伦比亚解体â€�，¾_—看一下似乎没有什么问题，但å†�推敲一下，因äØ“å“¥äëu比亚是一个国å®Óž¼Œå¦‚在˜q™å››å­—上ä¸�加引，˜q™æ ·å�šæˆ�¾_—å­—å�•è¡Œæ ‡é¢˜åQŒæ˜“引è“v误会——哥伦比亚这个国家“解体â€�了åQŒå�Žæ”¹äؓ“碎片击中航½Iºé£žæœø™§£ä½“â€�，ž®±æ¯”较切题ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻标题的文字也è¦�ç²¾ç‚û|¼Œåº”把å�¯æœ‰å�¯æ— çš„字都删厅R€‚有一æ�¡ç½‘¾lœæ–°é—Õd†™é�“：《山东章丘ä½�宅楼爆炸造æˆ�14人死äº?人å�¯èƒ½è¢«åŸ‹ã€‹ã€‚推敲一下，其中“造æˆ�â€�和“å�¯èƒ½â€�四字å�¯ä»¥åˆ é™¤ï¼šã€Šå±±ä¸œç« ä¸˜æ¥¼æˆ¿çˆ†ç‚?4人死äº?äºø™¢«åŸ‹ã€‹ã€‚å�¦æœ‰ä¸€åˆ™æ–°é—È�š„标题是：《显昂扬斗志与时ä¿Þp¿›æˆ�äؓ今年‹¹�行拜年语》，其中“显昂扬斗志â€�ä¼¼å�¯åˆ åŽ…R€‚“与时俱˜q›â€�æˆ�ä¸ÞZ»Šòq´æµ�行拜òq´è¯­â€�，更äØ“½Ž€æ˜Žæ‰¼è¦�，更äؓ贴切。因为“与时俱˜q›â€�åƈä¸�是“显昂扬斗志â€�çš„æ„�æ€�ã€?æœ?日东方网有一则标题ä¸�错：《中西å�ˆç’§å©š½C¼æ¸�‹¹�行中国传统喜宴悄悄“å�˜è„¸â€�》如能删厠Z€œæ¸�â€�和“悄悄â€�三字，文字ž®±æ¯”较对仗简¾lƒï¼šã€Šä¸­è¥¿å�ˆç’§å©š½C¼æµ�行我国传¾lŸå–œå®´â€œå�˜è„¸â€�》ã€?BR><BR>　　标题文字¾_—ç³™åQŒæ–‡å�¥ä¸�通顺åQŒæ˜¯¾|‘络新闻标题的通病。如2003òq?æœ?1日东方网的新é—ÀL ‡é¢˜ï¼šã€Šå›½é˜²ç§‘大ä�hæ‰�æˆ�长快车é�“让大æ‰ÒŽ‹”ž®–学员脱颖而出》。两行标题之间未有空æ û|¼Œä¸”缺ž®‘一个动è¯�，å�Žä¸€å�¥çš„“让â€�字也å�¯åˆ ã€‚拟改äØ“åQšã€Šå›½é˜²ç§‘大开通ä�hæ‰�æˆ�长快车é�“大批拔尖创新人æ‰�脱颖而出》。å�¦ä¸€ä¸ªæ ‡é¢˜çš„点击率å��列å‰�茅：《è�¨è¾‘Ö§†å¤§æ•Œå½“å‰�生活习惯ä¸�改晚上照旧å�šä½“æ“�》。但仔细推敲一下，也有¾ŸŽä¸­ä¸�èƒöåQšå‰�一å�¥å��三字åQŒå�Žä¸€å�¥ä»…七个字。如果把è�¨è¾¾å§†ä¸‰ä¸ªå­—æ�¬ä¸ªå®Óž¼Œ¿UÕdˆ°å�Žä¸€å�¥ï¼ŒæŠŠå°±ä¸�会昑־—头é‡�è„šè½»åQŒå�‡ä¸ºå��个字åQŒæ¯”较匀¿UŽÍ¼šã€Šå¤§æ•Œå½“å‰�生‹zÖM¹ æƒ¯ä¸�改è�¨è¾‘Ö§†æ™šä¸Šç…§æ—§å�šä½“æ“�》。读èµäh�¥å�¯èƒ½æ›´èˆ’æœ�一ç‚�V€?BR><BR>　　有消æ�¯è¯´åQŒç”±äºŽäº’è�”网强烈地渗é€�到传统媒体中，现在¾ŸŽå›½çš„æ–°é—Õd¤§å­¦é‡Œå·²ä¸�å†�讨论“æ�Žæ™®æ›¼â€�，而改æˆ�ç ”½I¶â€œå¯d拉å�‰â€?“å¯d拉å�‰æŠ¥é�“â€�网站因最早在¾|‘上æ�­éœ²¾ŸŽå›½ç™½å®«ä¸‘闻而声å��鹊èµøP¼Œå�Œæ—¶ä¹Ÿç»�常因“误报â€�而收回消æ�¯ï¼Œé�­åˆ°ä¸¥è‚ƒçš„批è¯?。我的看法是åQšâ€œæ�Žæ™®æ›¼â€�ä»�应讨论，“å¯d拉å�‰â€�æ›´è¦�作研究。å�¦æœ‰æ¶ˆæ�¯è¯´åQŒä¸€äº›è‘—å��的记者纷¾U·åŠ ç›Ÿåˆ°â€œå¾®è½¯â€�的麾下。这个æ€�势更值得我们é‡�视。年è½È�š„å¾äh‹‰å�‰æˆ�了一匹“黑马â€�，走到了我们的å‰�头厅R€‚å�„新闻媒体的è€�æ€ÖM»¬ä¼ég¸�应å†�把互è�”网看作是ä¸�­‘³ç§°é�“的“å�Žç”Ÿå°�å­�â€�，而因多花点功夫研½I¶å®ƒçš„特ç‚�V€�规律和å�‘展­‘‹åŠ¿ã€‚这肯定是ä¸�无裨益的ã€?img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3468.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 17:22 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3468.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络新闻åQšå¦‚何寻æ‰ùN‚£å�Œå�ˆè„šçš„鞋？</title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3466.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 08:01:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3466.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3466.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3466.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3466.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3466.html</trackback:ping><description><![CDATA[<div   id="wmqeeuq"   class=ftitle><FONT class=fbody id=zoom>　　¾l�å�¬åˆ°è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæ¯”喻，有个门户¾|‘站新闻频é�“的编辑说åQŒç½‘¾lœæ–°é—È�š„出现òq¶ä¸�是想推翻è°�，¾|‘络新闻是一个孩å­�，å�ªè¦�他充满活力，å�ªè¦�他在快速奔跑，ž®×ƒ¸�è¦�苛求他是å�¦½I¿äº†éž‹å­�ã€?BR><BR>　　对于¾|‘络而言åQŒç”±äºŽå…¶åºžå¤§çš„存储空é—ß_¼Œå�ˆä¸�å�—时间的é™�制åQŒæ‰€ä»¥è¯´äº’è�”¾|‘çš„™ì…力也尽展无é™�。尤其是¾|‘络新闻以其“信æ�¯é‡�大，时效性强åQŒå†…容丰富而æž�具代表性â€�，­‘Šæ�¥­‘Šè¢«¾|‘络å�—众所接å�—。网¾lœæ–°é—Õd·²å¼€å§‹ä»Žä¾�附于报¾U”R€�步走å�‘独立。从˜q™ä¸ªæ„�义上æ�¥è®ÔŒ¼Œä¸�知是由于网¾lœæ–°é—Õd·²¾l�长大开始ä¸�习惯光ç�€è„šä¸«èµ°èµ\åQŒè¿˜æ˜¯åœ¨å¤§ä�h的诱惑下½I¿ä¸Šéž‹å­�åQŒä¸€ä¸ªä¸�争的事实表明åQŒå¦‚今越æ�¥è¶Šå¤šçš„¾|‘络新闻正在ä¸ø™‡ªå·±å¯»æ‰‘Ö�ˆé€‚çš„éž‹å­�ã€?BR><BR>　　但是åQŒç›®å‰�我国的新闻¾|‘ç«™˜q˜å¤„处显½Cºå‡º˜q‡æ¸¡æ—¶æœŸçš„å±€é™�，在内å®�V€�视角ã€�功能诸斚w�¢çš„特色å¾�è®ùN¢†åŸŸè¿˜é�¢ä�Í艰巨的ä“Q务，“真实ã€�实效ã€�ä¼ æ’­ã€�互动â€�ç­‰½{‰ï¼Œå¦‚何消除¾|‘络å�—众的质疑，å�Šæ»¡­‘³ä¸�å�Œå�—众的阅读需求，˜q˜éœ€è¦�进一步地完善和努力。我们还ä¸�难看出åQŒåœ¨¾|‘络新闻的传播中åQŒå¤§é‡�的“轶闻趣事â€�ã€�“娱ä¹�绯闠Z€�æˆ�了追é€�的焦点åQ›â€œå¤¸å¼ ã€�矫饰ã€�刺‹È€ã€�虚张声劎ì€�的标题ã€�行文方å¼�；“艳俗ã€�蟩动ã€�强å¯ÒŽ¯”ã€�多动画â€�çš„™åµé�¢è®¾è®¡åQ›è¿‡é‡�ä‹É用多链接ã€�超文本的å¾�æž„æ–¹å¼�被òq¿æ³›é‡‡ç”¨â€”—这一切ä‹É得网¾lœæ–°é—È�œ‹ä¸ŠåŽ»çœ©ç›®ã€�肤‹¹…，它的负é�¢å½±å“�是显而易è§�çš„åQŒæœ‰äºø™¿™æ äh��˜qŽÍ¼Œâ€œç½‘¾lœå�—ä¼—åƒ�å�žé£Ÿäº†è¿‡å¤šç”œç‚¹çš„äºÞZ»¬åQŒè¿™æ˜¯ä¸€æ�¡èŽ·å¾—短暂‘快’ä¹�和短暂满­‘³çš„æ�·å¾„åQŒä½†æœ€¾lˆå�´æ— æ³•æ­¢æ�Í。â€?BR><BR>　　在互è�”网新闻传播领域åQŒå�—众在¾|‘络新闻传播˜q‡ç¨‹ä¸­æ‹¥æœ‰çš„“快速获å�–最æ–îC¿¡æ�¯ï¼Œä¸ÕdŠ¨é€‰æ‹©æœ‰ç”¨ä¿¡æ�¯åQŒç²¾¼‹®æŽ¥˜q‘深度信æ�¯â€�的心ç�†é¢„期åQŒä‹Éå¾—å�—众在获å�–¾|‘络新闻的行为特å¾�上呈现全新的å�˜åŒ–，˜q™å°±è¦�求¾|‘络新闻传播工作者必™åÀL·±åˆ»è®¤è¯†è¿™äº›æ–°çš„å�˜åŒ–所蕴è—�的规律，òq¶ä¸”ä¾�æ�®˜q™äº›è§„律的è¦�求，扑ֈ°æœ‰æ•ˆçš„æ–°é—Õdˆ¶ä½œä¸Žæ–°é—»ä¼ æ’­çš„方法与途径ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻åQšå¦‚何寻æ‰ùN‚£å�Œå�ˆè„šçš„éž‹å­�åQ?BR><BR>　　一ã€�按照网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„基本规律制作新闻åQŒæ��高网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„效能.<BR><BR>　　1.¾|‘络新闻标题的制ä½?BR><BR>　　在目å‰�å� æ�®ä¸»‹¹�地ä½�çš„çš„æ–°é—È�½‘站的¾l“构布局下，¾|‘络å�—众对网¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜çš„“第一ä¾�èµ–æ„Ÿâ€�å·²¾l�åÅžæˆ�。标题已¾l�æˆ�为å�—众识别新é—Õd†…容，判断新闻价值的½W¬ä¸€ä¿¡å�·åQŒæˆ�为å�—众决定是å�¦çƒ¦å�–深层新é—ÖM¿¡æ�¯çš„½W¬ä¸€é€‰æ‹©å…›_�£ã€‚因此，我们需è¦�认真研½I¶ç½‘¾lœæ–°é—ÀL ‡é¢˜çš„制作技术。网¾lœæ–°é—È�š„标题制作åQŒåº”该达到四个标准：一是è¦�清晰准确地说明新é—ÖMº‹å®žï¼›äºŒæ˜¯è¦�çª�出新é—ÖM¸­çš„最为é‡�è¦�的新闻因素åQ›ä¸‰æ˜¯è¦�å¼ø™°ƒæ–°é—»ä¸­æœ€æ–°çš„å�˜åŠ¨åQ›å››æ˜¯è¦�æ�­ç¤ºæ–°é—»ä¸­æœ€ä¸ºæœ¬è´¨çš„å�˜åŠ¨æ„�义。此外还有一些ä¸�å�¯å¿½è§†çš„修饰技术ã€?BR><BR>　　2.新闻内容的è¦�æ±?BR><BR>　　扫æ��å¼�阅è¯Õd·²¾l�æˆ�为网¾lœæ–°é—»é˜…è¯È�š„主è¦�æ–¹å¼�。æ�®ä¸€™å¹ç½‘¾lœå�—众阅è¯ÖM¹ æƒ¯çš„调查å�‘现åQ?9%的网¾lœè¯»è€…对内容是一扫而过åQŒå�ªæœ?6%çš„ä�h在网上é€�å­—é€�å�¥åœ°é˜…诅R€‚网¾lœå�—众对¾|‘页内容的扫æ��å¼�阅读与读者对å�°åˆ·åª’体信æ�¯å†…容的阅è¯ÀL–¹å¼�完全ä¸�å�Œï¼Œ˜q™ç§�阅读带有æž�大的蟩跃性，‹‚€ç´¢æ€§ï¼Œå¿½ç•¥æ€§ï¼Œå¦‚果新闻中没有醒目的关键è¯�，没有清晰的æ��½CÞZ¸Žæ ‡è¯†åQŒæ²¡æœ‰å¼•äººæ³¨æ„�çš„¿U�ç§�¾l†èŠ‚åQŒå°±éš¾ä»¥æŠ“ä½�读者飞速è¿�行的眼ç�ƒã€‚è¿™ž®Þp¦�求网¾lœæ–°é—»è€…认真研½I¶ç½‘¾lœæ–°é—È�š„ç‰ÒŽ®Šå†™ä½œæŠ€å·§ï¼š<BR><BR>　　AåQŽè®©å…³é”®è¯�语½H�现出æ�¥åQŒåƈ且é�žå¸¸æ˜Ž¼‹®åœ°å¼ø™°ƒå®ƒä»¬ã€?BR><BR>　　BåQŽæ³¨æ„�用一个段è�½æ��˜qîC¸€ä¸ªä¸»è¦�的内容åQŒç”¨å�¦ä¸€ä¸ªæ®µè�½åŽ»æ��è¿°å�¦ä¸€ä¸ªå†…å®�V€‚å› ä¸ø™¯»è€…的注æ„�力是跌™·ƒçš„，甚至¾l�常会进行超­‘Šæ®µè�½çš„è·Œ™·ƒã€‚因此他们很隑֜¨ä¸€ä¸ªæ®µè�½ä¸­å�Œæ—¶æ³¨æ„�åˆîC¸¤ä¸ªé‡�ç‚�V€?BR><BR>　　CåQŽè¦�注æ„�用最é‡�è¦�的实事或者是观察的结è®ÞZ½œä¸ø™¿™ä¸€™å‰|–°é—È�š„开始，在处ç�†æ–‡å­—较长的新闻æ—Óž¼Œåº”该为它写一个简短的概è¦�ã€?BR><BR>　　DåQŽè¦�高度½Ž€‹z�地表述最为é‡�è¦�的事实。äؓ了让读者在最短的旉™—´å†…å°½å�¯èƒ½å‡†ç¡®ã€�å°½å�¯èƒ½å®Œæ•´åœîCº†è§£æœ€é‡�è¦�çš„æ–°é—Õd› ç´ ï¼Œéœ€è¦�在¾|‘页的第一视觉区域内完æˆ�对é‡�è¦�新闻的精¼‹®æ¦‚括ã€�æ��˜q°å’Œå¼•å¯¼ã€?BR><BR>　　EåQŽå°†æœ€é‡�è¦�çš„æ–°é—»è¦�素置于最å‰�é�¢ã€‚无论是写作一½‹‡æ–°é—»è¿˜æ˜¯å¤„ç�†ä¼ ¾lŸæ–°é—ÖM¹‹ä¸­çš„一个段è�½ï¼Œéƒ½è¦�é�µä»Žé‡�è¦�者äؓ先的原则ã€?BR><BR>　　FåQŽè®°è€…å’Œ¾~–辑永远需è¦�以“对读者有用的â€�çš„æ–¹å¼�去进行写作，让读者很快å�‘çŽîC»–们想è¦�çš„ä¿¡æ�¯ã€?BR><BR>　　3.&nbsp;¾|‘络新闻¾~–辑定ä½�å’Œå�—众的多元化需求（“文字ã€�声韟ë€�图åƒ�ã€�动甅R€�æ˜Oç” Z€�等多ç§�å½¢å¼�åQ‰ã€?BR><BR>　　目å‰�中国¾|‘络新闻大都æ�¥è‡ªä¼ ç»Ÿåª’体åQŒå�„个新é—È�½‘站对˜q™äº›æ�¥è‡ªä¼ ç»Ÿåª’体的新é—ÖM¸€èˆ¬æ˜¯åŽŸæ–‡è½¬å�‘åQŒæœ‰æ—¶å�¯èƒ½ä¼šå¯ÒŽ ‡é¢˜è¿›è¡Œä¸€ä¸‹ä¿®æ”¹ï¼Œè‡›_¤šæ˜¯å¯¹åŽŸæ–‡˜q›è¡Œä¸€ä¸‹åˆ èŠ‚，而很ž®‘对其进行适å�ˆ¾|‘络新闻传播规律的结构性编改，致ä‹É新闻的文字æ��˜q°æ–¹å¼�和内容布局¾l“构都无大的改å�˜ã€‚因此中国网¾lœåª’体上å�‘布的新é—Õd¤§ä½“呈现出å�•ä¸€çš„åã^é�¢åª’体新é—È�š„¾l“æž„å½¢æ€�。这¿U�没有充分注æ„�到¾|‘络å�—ä¼—ç‰ÒŽ®Šéœ€æ±‚，没有按照¾|‘络新闻的特ŒDŠè§„律写作的新闻åQŒåˆ¶¾U¦äº†¾|‘络新闻传播影å“�力的施放。因此，对于¾|‘络¾~–辑æ�¥è¯´åQŒä¸Žä¼ ç»Ÿåª’体一æ øP¼Œ¾|‘络新闻¾~–辑也主è¦�承担“汇怅R€�把兟ë€�å�‘­a€â€�等主è¦�功能åQŒä½†å�ˆå¿…™åÀLœ‰è‡ªèín的特点，¾|‘络新闻¾~–辑作äØ“¾|‘络新闻的编辑者ã€�å�‘布者和¾|‘上舆论的掌控者，较强的舆论导å�‘æ„�识是其应该具备的一™åÒŽœ€åŸºæœ¬çš„素质，此外åQŒé¡µé�¢çš„设计ã€�标题的制作ã€�专题的整å�ˆèƒ½åŠ›åQŒæ˜¯å†›_®šå…¶ç¼–辑的¾|‘络新闻是å�¦å�¸å¼•å�—众眼ç�ƒçš„标准。如在æ“vé‡�的新闻信æ�¯ä¸­ï¼Œ˜q›è¡Œä¿¡æ�¯çš„培肌Ӏ�历å�²çš„记录ã€�时事的分æž�ã€�未æ�¥çš„预测åQŒä¾�ç…§å�—众多元化需è¦�进行“筛选信æ�¯â€�ã€�“评介信æ�¯â€�，以达到网¾lœæ–°é—ÖM¸Žå�—众间的“沟通共识â€�å�Šâ€œå…±å�Œçš„ç�†è§£â€�ã€?BR><BR>　　二ã€�ä¸�é�—余力地¾l�è�¥æ–°é—»¾|‘站特色åQŒè®©¾|‘络新闻的内容与功能å…ähœ‰ä¸�å�¯æ›¿ä»£çš„ä­h倹{€‚（以www.qq.comä¸ÞZ¾‹åQ?BR><BR>　　1åQŽç½‘¾lœæ–°é—È�²¾å¿ƒç¼–排，òq¶å¤šé…�å�‘囄¡‰‡ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻ä¸�å�ŒäºŽå…¶ä»–媒体的新闻åQŒå®ƒæœ‰è‡ªå·Þqš„特点åQŒè¦�½W¦å�ˆ¾|‘民的阅è¯ÖM¹ æƒ¯ã€‚例如，对于QQ.com¾|‘络新闻频é�“å�—众的阅è¯ÖM¹ æƒ¯ï¼Œæ–°é—»çš„字数应该ä¸�é•¿ä¸�短，¾U?00个字的新闻长度é�žå¸¸æœ‰åˆ©äºŽ¾|‘民短时间内‹¹�览åQŒå�ˆèƒ½ä»Žä¸­èŽ·å¾—å¿…è¦�çš„ä¿¡æ�¯åQ›è€Œä¸”åQŒå…¶æ–°é—»æ­£æ–‡ä¸­åˆ†å¼€è‹¥å¹²ä¸ªæ®µè�½ï¼Œæ¯�几å��个字就划分一个段è�½ï¼Œ˜q™æ ·ä½¿å¾—文章看è“væ�¥å¾ˆæœ‰èŠ‚å¥�æ„ŸåQ›å�¯ä»¥å¾�è®®QQ的主™å‰|–°é—»è¿˜é‡‡å�–å¯ÆD¯­æ��示åQŒè¿™æ ähœ‰åˆ©äºŽè¯»è€…用最短的旉™—´èŽ·å¾—有效信æ�¯åQ›æ–°é—ÕdŸºæœ¬æ¯�æ�¡éƒ½é…�å�‘一张图片，有的新闻甚至é…�å�‘几张囄¡‰‡åQŒè¿™ä»¬å�¯ä»¥å¢žå¼ºæ–°é—È�š„形象感和直观感ã€?BR><BR>　　2åQŽæ��供网¾lœæ–°é—È�š„相关内容链接<BR><BR>　　¾|‘络媒体需è¦�在新闻内容的编排上建立èµäh›´åŠ å�ˆç�†çš„链接¾l„å�ˆ¾pÈ�»ŸåQŒä»¥ä¿�è¯�ä¿¡æ�¯ä¼ æ’­çš„丰富度ã€�æ·±åˆÕdº¦åQŒè¿›è€Œä¿�è¯�网¾lœåª’体多元化传播目标最大程度地实现。如在QQ¾|‘站登è�²¾|‘络新闻½E¿æ­£æ–‡çš„å�Œæ—¶åQŒè¿˜åœ¨å�Œä¸€™åµé�¢æ��供与这一新闻有关的“相å…Ïx–°é— Z€�ã€�“相兌™°ƒæŸ¥â€�ã€�“背景资料â€�等内容。ä¿�è¯�首™åµä¸Šæ¯�一æ�¡æ–°é—ÖM¸‹é�¢éƒ½æœ‰ç›¸å…Ïx–°é—È�š„链接åQŒè¿žæŽ¥åˆ°æ›´å¤šèµ„料上。而且选择的相关链接åƈä¸�是éš�æ„�的，而是¾_‘Ö¿ƒé€‰æ‹©è€Œä¸”有效的，˜q™äº›é“¾æŽ¥çš„相å…ÏxŠ¥é�“是与主报é�“密切相关的，而且集中在一èµøP¼Œå½¢æˆ�几篇集纳在一èµïLš„专题报é�“。å�Œæ—Óž¼Œ˜q˜è®¾¾|®è§‚众讨è®ø™¯�题的链接åQŒå¢žåŠ ç½‘¾lœæ–°é—ÖM¸�å�¯æ¯”拟的“互动性â€�ï¼›å�¦å¤–åQŒé¡µé�¢è¿˜é“¾æŽ¥ä¸Žè¯¥æ–°é—»ç›¸å…³çš„其他网站的地å�€åQŒä»¥å¢žåŠ ä¿¡æ�¯çš„其他è¯�实渠é�“。在¾|‘络新闻的写作中åQŒè®°è€…å’Œ¾~–辑è¦�ç²¾¼‹®åœ°åˆ¤æ–­æ–°é—»ä»·å€¼çš„层次¾l“æž„åQŒæŒ‰ç…§å…¶è¯»è€…çš„å…Ïx³¨åº¦ã€�需求度åQŒå¯¹¾UïL¹�å¤�æ�‚çš„æ–°é—Õd› ç´ è¿›è¡Œç«‹ä½“化的划分排列，ä¸�仅需è¦�确定在一个页é�¢é‡Œè¯¸æ–°é—»è¦�ç´ çš„¾l„å�ˆæŽ’列的关¾p»ï¼Œè€Œä¸”è¦�确定在多层™åµé�¢ä¸­çš„¾l„å�ˆæŽ’列关系ã€?BR><BR>　　3åQŽå……分利用网¾lœäº’动功能进行创造性的新闻宣传<BR><BR>　　AåQŽç»¼å�ˆåˆ©ç”¨ç½‘¾lœäº’动的å�„ç§�手段ã€?BR><BR>　　¾|‘络互动的手ŒD‰|œ‰å¤šç§�多样åQŒå¦‚电å­�论å�›ã€�网上调查ã€�网¾lœè�Šå¤©å®¤ã€�ç•™­a€æ�¿æ–°é—»è·Ÿè´´ã€�E-mailæ–¹å¼�的读¾~–交‹¹�ç­‰½{‰ï¼Œä½†æ˜¯çŽ°åœ¨çš„一些新é—È�½‘站利用网¾lœäº’动å�ªä»…å±€é™�于一¿U�或二ã€�三¿U�æ–¹å¼�上åQŒè€Œæ²¡æœ‰ç»¼å�ˆçš„利用¾|‘络互动的å�„¿U�手ŒDüc€‚网¾lœäº’动的手段å�„有其特点，如网上调查简å�•ï¼Œå¿«æ�·åQ›BBS电å­�论å�›äº¤æµ�充分ã€�具体；E-mailæ–¹å¼�的读¾~–交‹¹�则有利于控åˆÓž¼Œæ˜“于å��馈½{‰ã€‚这些手ŒDµå¦‚æžœå�ªæ˜¯å�•ä¸€çš„è¿�用，都ä¸�能达到充分的利用¾|‘络互动åQŒå�¦å¤–，用户æ€ÀL˜¯æ ÒŽ�®è‡ªå·±çš„需è¦�æ�¥ä¸Šç½‘的，因而网¾lœäº’动的方å¼�è¦�满­‘›_�„¿U�用æˆïLš„个性化的需è¦�ã€?BR><BR>　　B.借鉴传统新闻媒体的æˆ�功å�šæ³•ã€?BR><BR>　　¾|‘络传播的技术å�«é‡�高åQŒä½†å½’根到底也是ç”׃�hæ�¥æŽŒæ�¡å’Œæ“�纵的。新é—È�½‘站作ä¸ÞZ¸€¿U�媒体，引导舆论的责ä»ÖM¸�会å�˜çš„，传统媒体为实现这一目的所创造的许多æˆ�功¾l�验åQŒå¯¹¾|‘络媒体是很有益的借鉴。报¾U¸ã€�电视常å¸æ€‹É用“议题设¾|®â€�等手段æ�¥è¿›è¡Œå¼•å¯ÆDˆ†è®ºï¼Œåœ¨ç½‘站新闻频é�“BBS上，˜q™æ ·çš„æ–¹å¼�也å�¯ä»¥åº”用到网¾lœäº’动中åQŒå¦‚在利用BBS电å­�论å�›˜q›è¡Œæ–°é—»å®£ä¼ æ—Óž¼Œå�¯ä»¥è®„¡«‹ç”¨æˆ·å…›_¿ƒçš„热点è¯�题，引导用户围绕相对比较集中的è¯�题进行讨论；也å�¯ä»¥å°±çƒ­ç‚¹è¯�题邀请专家或相关人士å�šå˜‰å®¾è®¿è°ˆï¼Œòq¶æ¯�天设¾|®â€œæŽ¨è��讨论â€�，¾l“å�ˆå®£ä¼ éœ€è¦�和用户的兴­‘£ï¼Œé€‰æ‹©æ¯”较有质é‡�的用户原创帖å­�或热点讨论新é—Õd¸–å­�，˜q›è¡ŒæŽ¨è��åQŒå¼•å¯¼ç”¨æˆ·å¯¹æ­¤è¯�题å�‘表æ„�è§�，看法åQŒåÅžæˆ�自å·Þqš„讨论。这æ ähœ‰åˆ©äºŽåœ¨ä¸€å®šèŒƒå›´å†…引导用户讨论什么è¯�题，òq¶åÅžæˆ�舆论ã€?BR><BR>　　å�Œæ—¶¾|‘络互动˜q˜å�¯ä»¥æ ¹æ�®ç½‘å�‹çš„心ç�†æ�¥å¼•å¯ÆDˆ†è®ºï¼Œç”׃ºŽå¤§ä¼—传媒的引å¯û|¼Œå¤§å¤šæ•°ç”¨æˆ·éƒ½å–œæ¬¢æŽ¥è§¦æ˜Žæ˜ŸåQŒå› è€Œå�¯é‚€è¯·ä¸€äº›å��人，明星与用戯‚¿›è¡Œç½‘上交‹¹�，˜q™æ˜¯¾|‘络媒体一个富有特色的传播方å¼�。电视ã€�电å�°è™½ç„‰™ƒ½é‚€è¯·å��人ã€�明星与用户现场交æµ�或电è¯�交‹¹�çš„æ–¹å¼�åQŒä½†æ˜¯ç”±äºŽç”µè¯�线路和现场的空间所é™�制åQŒè¿™äº›å��人，明星å�ªèƒ½å’Œä¸€ž®�部分å�—众进行交‹¹�，而网¾lœç”±äºŽå…¶å¼€æ”¾æ€§å’Œè‡ªç”±æ€§ï¼Œä½¿ç½‘上交‹¹�é�žå¸¸å¹¿æ³›æ–¹ä¾Ñ�€‚网民å�¯ä»¥å�‘嘉宾æ��出问题åQŒç”±å˜‰å®¾æ�¥å›ž½{”，ž®±åƒ�é�¢å¯¹é�¢çš„记者招待会一æ øP¼Œç”¨æˆ·å�¯ä»¥å¦‚现场采访记者一样éš�æ—¶å�‘问，òq¶ä¸”ä¸�å�—é™�制。因而，˜q™ç§�æ–¹å¼�在设立BBS电å­�论å�›çš„æ–°é—È�½‘站中是常å¸æ€‹É用的ã€?BR><BR>　　但是¾|‘络新闻的长期è¿�作ç»�验是˜qœè¿œä¸�能与传¾lŸåª’体相比的åQŒåœ¨ä¸“题报é�“和综å�ˆæ–°é—È�š„深度和广度上无法和报刊相比，而在现场声音和画é�¢çš„传播上，实力雄厚ã€�声ç”ÀLŠ€æœ¯è‡»äºŽå®Œå–„的电视媒体也让新闻¾|‘站望尘莫å�Šã€‚但是，新闻¾|‘ç«™å�´æ‰¾åˆîC¸€æ�¡ä¼ ¾lŸçš„新闻媒介无法比拟的优势，那就是互动功能。新é—È�½‘站利用互动功能，æ¯�æ—¶æ¯�刻都å�¯ä»¥å�¸¾U³ä¸�分国界的用户å�‚与到网站的交æµ�当中åQŒåƈ能在é‡�大新闻事äšg上迅速åÅžæˆ�舆论，甚至å�¯ä»¥åˆ©ç”¨¾|‘络互动得到的新é—È�º¿ç´¢è¿›è¡Œé‡‡è®¿ï¼Œä»Žè€ŒèŽ·å¾—独家新闅R€?BR><BR>　　新闻¾|‘站针对é‡�大新闻事äšgåQŒå¼€è®„¡½‘上论å�›ï¼Œ˜q›è¡Œ¾|‘上调查½{‰ç½‘¾lœäº’动åÅžå¼�，ä¸�仅能够实现其å��映民æ„�ã€�åÅžæˆ�舆论的½C¾ä¼šåŠŸèƒ½åQŒè€Œä¸”对于扩大¾|‘站的媄å“�力也具有é‡�大æ„�义。在å��映民æ„�æ–šw�¢åQŒæ–°é—Õdª’体网站与传统媒体的表现åÅžæ€�和特点有很多ä¸�å�Œï¼Œæ–°é—»¾|‘站储存信æ�¯çš„æ“vé‡�性，使得它所æ��ä¾›¾l™å…¬ä¼—çš„­a€è®ºç©ºé—´æ¯”传统媒体大的多，而且公众˜q˜èƒ½å¤Ÿåœ¨¾|‘上ž®±æ›´òq¿æ³›çš„题目å�‘表更为多元化的æ„�è§�，从而在一定程度上形æˆ�传统新闻传播ç�†è®ºæ‰€˜q½æ±‚的“æ„�è§�市场â€�。新é—È�½‘站利用网¾lœäº’动，å�¯ä»¥æ��高用户的å�‚与性和自主性，å�¸å¼•æ›´å¤šçš„用æˆøP¼Œå�Œæ—¶åQŒåˆ©ç”¨ç½‘¾lœäº’动功能的巨大定w‡�ã€�高速传输能力和先进的管ç�†æ‰‹ŒDµï¼Œä¸ºç”¨æˆäh��ä¾›å�‚与新é—Õdˆ¶ä½œã€�å�‚与社会政æ²È�”Ÿ‹zÈ�š„æ�¡äšgåQŒè¿›è€ŒäØ“¾|‘站自èín的拓展制造了æœÞZ¼šã€?BR><BR>　　从表é�¢ä¸Šçœ‹ï¼Œ¾|‘络互动带æ�¥äº†å�„¿U�æ„�è§�çš„¾U·äº‰ã€‚但实际上，它å�ªæ˜¯æŠŠ˜q‡åŽ»è¢«æŽ©ç›–çš„æ–šw�¢æ�­ç¤ºäº†å‡ºæ�¥ã€‚网¾lœäº’动å��映出æ�¥çš„æ°‘æ„�åQŒå�¯ä½¿æ–°é—È�½‘站更好地观察自己所è¦�引导的舆论方å�‘与现实的民æ„�之间是å�¦å­˜åœ¨å·®å¼‚åQŒè¿›ä¸€æ­¥åˆ¤æ–­è‡ªå·Þqš„舆论导å�‘是å�¦å�ˆç�†åQŒéœ€è¦�å�šå“ªäº›è°ƒæ•´åQŒå¦‚何进行调æ•ß_¼Œå�¯ä»¥æ›´è¿…速ã€�直接地‹‚€éªŒè‡ªå·Þqš„传播效果以便å�šå‡ºåˆ¤æ–­åQŒåƈ军_®š˜q›ä¸€æ­¥çš„行动。事实上åQŒåœ¨¾|‘络传播环境中，如果新闻¾|‘站无视民æ„�åQŒä¸€å‘›_�ªç�Œè¾“自己的观点，其结果å�ªèƒ½æ˜¯ä½¿å¾—一些å�—ä¼—è�{而利用其它站ç‚ÒŽ�¥è¡¨è¾¾è‡ªå·±çš„声韟ë€?BR>4åQŽåŠ å¤§ç½‘¾lœæ–°é—È�š„专题化趋åŠ?BR><BR>　　éš�ç�€äº’è�”¾|‘传播技术和¾|‘络新闻的迅猛å�‘展，¾|‘络新闻专题以其跨空间ã€�超文本ã€�å…¨½E‹ä¼ æ’­ã€�容é‡�巨大ã€�互动传å�—çš„™ì…力åQŒåœ¨¾|‘络传媒新闻中奇峰凸èµøP¼Œå·²ç»�æˆ�äؓ当å‰�å�„大新闻¾|‘站的关注点和生长点。éš�ç�€äºÞZ»¬å¯ÒŽ–°é—È�½‘站认识的日趋æˆ�熟åQŒå¸¸è§„网¾lœæ–°é—È�š„优势有目å…Þq�¹åQŒå®ƒçš„ä¸�­‘³ä¹Ÿæ˜‘Ö±±éœ²æ°´ã€‚ä»…ä»…ä¾�é� å�³æ—¶æ–°é—Õd·²¾l�ä¸�能满­‘³ç½‘民的需è¦�，动æ€�æ–°é—ÀL­£å�‘专æ �化方å�‘å�‘展。一斚w�¢åQŒç½‘民对新闻的短ã€�åã^ã€�快消费ç�†å¿µåˆ¶çº¦äº†ç½‘¾lœæ–°é—È�š„表现力，诸如¾|‘络消æ�¯çš„å�•æ �标题就ä¸�å�ŠæŠ¥çº¸æ ‡é¢˜çš„字体ã€�大ž®�ã€�主副标题ã€�版å¼�å�˜åŒ–丰富，¾|‘页的视觉疲劳也使网™å‰|œ€ä½›_­—数较报纸有更大é™�制。å�¦ä¸€æ–šw�¢åQŒäº’è�”网新闻的超定w‡�ã€�超文本也ä‹Éå�—众对网¾lœæ–°é—»è¾ƒä¹‹äºŽæŠ¥çº¸ã€�电视有更大的视觉漂¿UÀL€§ã€‚而å¾�立在™åºåº”新闻规律ã€�å�‘挥互è�”网优势ã€�适应å�—众需求基¼‹€ä¸Šçš„¾|‘络新闻专题在很大程度上å�¯å×I补新é—È�½‘站的上述ä¸�èƒöåQŒå› è€Œè¿…速äØ“òq¿å¤§å�—众所钟爱åQŒåœ¨æ–°é—»¾|‘站中å� æœ‰ç‰¹ŒDŠçš„ä½�ç½®ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻专题更多地关注社会现实，å…Ïx³¨æ°‘生报é�“åQŒç¤¾ä¼šçŽ°å®žæ„�义较强，所触å�Šçš„也都是¾Ÿ¤ä¼—å…›_¿ƒçš„热炚w—®é¢˜ã€‚网¾lœæ–°é—ÖM¸“题符å�ˆç½‘¾lœçš„特点åQŒå®ƒè¾ƒå……分地体现和å�‘挥了¾|‘络定w‡�巨大深广ã€�å�³æ—¶å¿«æ�—÷€�互动性强ã€�å�šå¤§ç²¾æ·Þqš„优势åQŒåƈ较多地采用了现场直播ã€�è¿ž¾l­æŠ¥é�“等方å¼�åQŒåˆ©ç”¨ç½‘¾lœä¼˜åŠŽì€”—视频ã€�音频等手段åQŒå�¯ä»¥å¯¹æ–°é—»äººç‰©ã€�æ–°é—ÖMº‹ä»¶è¿›è¡Œå¤šåª’体领域的åŞ象展½Cºï¼Œå¾€å¾€å�¯ä»¥å†�现当时的场景，构æ€�精巧，生动å�¯æ„ŸåQŒèƒ½å¤Ÿä‹É人如íw«åŽ†å…¶å¢ƒåQŒè¾¾åˆ°å…±é¸£ã€‚正因äØ“¾|‘络新闻专题的这¾cÈ�‹¬ç‰¹åˆ¶ä½œï¼Œä½¿å¾—¾|‘络媒体的æ�ƒå¨�性和知å��度é€�步深入人心ã€?BR><BR>　　5åQŽå¢žåŠ ç½‘¾lœæ–°é—»è¯„论的òq¿åº¦å’Œæ·±åº?BR><BR>　　一æ�¡é‡�è¦�çš„æ–°é—»å�‘布å�Žï¼Œåª’体一般都会表辑֯¹˜q™ä¸€é—®é¢˜çš„看法，具体到å�„个媒体å�‘表的评论ž®±æ·±åº¦ã€�广度和¾Ÿ¤ä¼—çš„å�‚与度å�ˆå�„有ä¸�å�Œã€‚报¾U¸ã€�广播和电视ç”׃ºŽå�—æ—¶½Iºçš„é™�制åQŒä¸�å�¯èƒ½å¯ÒŽ¯�æ�¡æ–°é—Õd�‘表评论，å�Œä¸€é‡�è¦�新闻有的是å�•ç‹¬å†™ä¸€½‹‡è¯„论或两三½‹‡è¯„论，而大多数是在文章的末ž®¾æŠŠä½œè€…或媒体的观点说出æ�¥ã€‚比如，中央电视å�°çš„《焦点访谈》æ �目，比较注é‡�评论的《国土资æº�报》，评论的数é‡�在整张报纸中所å� çš„分é‡�½Ž—是比较é‡�的了，但一般而言åQŒå¯¹äºŽä¸€æ�¡æ–°é—ÀLˆ–一™åÒŽ”¿½{–çš„å�‘布åQŒå¾€å¾€ä¹Ÿå�ªé…�å�ˆä¸€ä¸¤ç¯‡è¯„论。因而时½Iºæ‰€é™�，òq³é�¢åª’体新闻评论的广度和深度都å�—了媄å“�ã€?BR><BR>　　然而，对于¾|‘络而言åQŒç”±äºŽå…¶åºžå¤§çš„存储空é—ß_¼Œå�ˆä¸�å�—时间的é™�制åQŒä¸�ä»…å�¯å�¸çº³òq³é�¢åª’体的所有评论，而且˜q˜å�¯ä»¥åœ¨å†…容上进行深挖广掘，òq¿å¼€­a€è·¯ï¼Œè®©ä¼—多的读者å�‚与其中，å�‘表æ„�è§�或评论，形æˆ�“百花é½�放ã€�百家争鸣â€�的气氛。（有些¾|‘站把论å�›åˆ†ä¸ºâ€œæ·±æ°´åŒºâ€�和“浅水区â€�以适应ä¸�å�Œçš„网民。“深水区â€�è¦�求网民的评论­‘…过1000字，“浅水区â€�å�´ä¸»è¦�æ˜?000字以下的评论åQŒæœ‰çš„是一ŒDµè¯�åQŒæœ‰çš„是一å�¥è¯�åQŒä¹Ÿæœ‰çš„å�ªæ˜¯å‡ ä¸ªå­—。）个ä�hæ„�è§�éš‘Ö…�会出现å��颇，大多æ•îC�hçš„æ„�è§�更能体现公正和民æ„�çš„èµ°å�‘。我们从¾|‘上å�¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¸€äº›é‡�è¦�的新闻或现象少时也有几å��æ�¡åQŒå¤šæ—¶æˆ�百上å�ƒæ�¡åQŒä»¥2004òq?0æœ?2日新‹¹ªç½‘上的热点评论ä¸ÞZ¾‹åQŒå›½å†…æ–°é—…R€�国际新闅R€�体育新闅R€�科技新闻ã€�娱ä¹�新闻评论最高æ�¡æ•°çš„分别ä¸?216æ�¡ã€?008æ�¡ã€?431æ�¡ã€?805æ�¡ã€?146æ�¡ã€‚当然我们ä¸�能以评论的数é‡�æ�¥è°ˆè®ºè¯„论的深度和òq¿åº¦åQŒä½†åœ¨è¿™ä¹ˆå¤šè¯„论中，我们ä¸�éš¾å�‘现很多文章å…ähœ‰æ·±åº¦åQ›è™½ç„¶æœ‰äº›è¯„论的­a€è®ø™¿‡äºŽå��‹È€åQŒä½†æˆ‘们˜q˜æ˜¯èƒ½ä»Žä¸­å�‘现很多真知ç�¼è§�ï¼›è®ø™¿°æˆ–å�‘­a€çš„角度ä¸�å�Œï¼Œä½†å�´èƒ½å¼€é˜”读者的æ€�èµ\åQŒè®©äººæ›´å®ÒŽ˜“看清事情的本质ã€?BR><BR>　　6åQŽæ•´å�ˆå�Œ¾cÖM¿¡æ�¯ä¼ æ’­èµ„æº�，让å�Œ¾cÈ�½‘ç«™åÅžæˆ�集¾Ÿ¤å¼ºåŠ?BR><BR>　　整å�ˆèµ„æº�åQŒä‹Éå�Œç±»¾|‘站形æˆ�集群强势åQŒæ˜¯æ��高¾|‘络新闻传播影å“�力的é‡�è¦�途径。在目å‰�中国互è�”¾|‘æ–°é—È�½‘站的布局中，内容¾cÕdž‹ç›¸å�Œã€�å�—众群体相å�Œã€�传播目标相å�Œçš„¾|‘站其数é‡�是å�¯è§‚的。如果将¾|‘站中的频é�“ã€�专æ �çš„å�Œç±»å�Œåž‹¾lŸè®¡åœ¨å†…åQŒå…¶æ•°é‡�ž®±æ›´ä¸ºå·¨å¤§ã€‚这些网站如果处于相互之间没有è�”¾pÕd�•æ‰“独斗å�„自äؓ战的状æ€�，ž®±å¾ˆéš‘Öœ¨‹¹©ç€šçš„互è�”¾|‘大‹¹·ä¸­è„±é¢–而出åQŒæ˜¾éœ²å¤´è§’ã€?BR><BR>　　如果能够对现有的中国新闻¾|‘站的信æ�¯èµ„æº�进行å�ˆç�†çš„¾l“构性整å�ˆï¼Œž®†ä¼šå¯ÒŽ��高那些å�Œ¾cÈ�½‘站的知å��度，增强其传播媄å“�力起到é‡�è¦�作用。这¿U�å�Œ¾cÖM¿¡æ�¯èµ„æº�çš„æ•´å�ˆç‰‰|‰¯åˆ°â€œå�Œåœ°åŒºèµ„æº�æ•´å�ˆâ€�，“å�Œé¢†åŸŸèµ„æº�æ•´å�ˆâ€�，“å�Œä¼ æ’­ç›®æ ‡èµ„æº�æ•´å�ˆâ€�。比如目å‰�中国关于å�°æ¹„¡š„¾|‘站和一些综å�ˆæ€§ç½‘站中有关å�°æ¹¾çš„专业内定w¢‘é�“就多达数å��个，˜q™äº›ä¸“业¾|‘站和专业频é�“ä¸�仅内容上有诸多的é‡�å¤�åQŒè€Œä¸”ç›æ€º’在其割裂状æ€�，如果能够ž®†å…¶è°ƒé›†åœ¨ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹ç»Ÿä¸€çš„åã^å�îC¸ŠåQŒä¸�仅会为关注å�°æ¹ùN—®é¢˜çš„¾|‘æ°‘æ��ä¾›‹¹�览的便利，更é‡�è¦�的是å�¯ä»¥ä¿ƒä½¿è¿™äº›ç½‘站和频é�“æ ÒŽ�®è‡ªèín的优势展开é‡�点特色¾l�è�¥åQŒä‹É˜q™ä¸ªé¢†åŸŸçš„ä¿¡æ�¯ç»„å�ˆæ›´åŠ ä¸°å¯Œã€�更加专业ã€�更加实用，从而å�–得更大的传播效益ã€?BR><BR>　　åŸÞZºŽæ­¤ç‚¹è€ƒè™‘åQŒQQ新闻频é�“也å�¯ä»¥å°±æŸ�专题新é—ÖM¸Žæœ‰å…³æ–°é—»¾|‘ç«™å�ˆä½œåQˆä»¥å�°æ¹¾é—®é¢˜ä¸ÞZ¾‹åQ‰ï¼Œòq¶å®žæ–½é¡µé�¢æ¡†æž¶çš„直接链接åQŒè¿›å…¥å�ˆä½œç½‘站频é�“æ—¶åQŒç½‘民看到的是两个网站的¾|‘æ ‡å�Œç½®äºŽä¸»™åµä¹‹ä¸Šï¼ŒQQ¾|‘由此å…�åŽÖMº†å¯¹å†…定w‡�新组å�ˆã€�对™åµé�¢é‡�新制作以å�Šæ‰©å¤§æœ�务器等诸多¾J�ç��的工作，而å�ˆä½œç½‘站也由此扩大了传播的影å“�范围åQŒèŽ·å¾—了更大的访问é‡�ã€?BR><BR>　　7åQŽå¾�造è“v强大的网¾lœæ•°æ�®åº“åQŒå¾�造支撑深度新é—ÖM¼ æ’­çš„ä¿¡æ�¯åŸºç¡€<BR><BR>　　数æ�®åº“是增加新闻传播影å“�力的基础支撑力é‡�。纵观目å‰�国际主‹¹�æ–°é—Õdª’体的¾|‘ç«™åQŒæ— ä¸€ä¸�是由庞大的信æ�¯æ•°æ�®åº“支æŒ�其新闻传播。å�¯ä»¥è¯´åQŒé«˜è´¨é‡�的网¾lœä¿¡æ�¯æ•°æ�®åº“å·²ç»�å½¢æˆ�对西方主‹¹�传媒对é‡�大新闻事äšg˜q›è¡Œå…¨æ–¹ä½�深度报é�“的基础支æŒ�。强大的数æ�®åº“对于æ��高网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„è´¨é‡�åQŒå¢žå¼ºç½‘¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­çš„å�¸å¼•åŠ›å’Œå½±å“�力有ç�€è‡›_…³é‡�è¦�的作用ã€?BR><BR>　　目å‰�åQŒä¸­å›½ç½‘¾lœæ–°é—Õdª’体的¾|‘络信æ�¯èµ„æº�¾pÈ�»Ÿ˜qœè¿œæ²¡æœ‰å»ºæˆ�åQŒå› æ­¤åœ¨æ–°é—»ä¼ æ’­ä¸­ï¼Œ¾~ÞZ¹�深层信æ�¯èƒ½é‡�的支æŒ�。处在今天这样一个高度å�‘辄¡š„ä¿¡æ�¯æ—¶ä»£åQŒæ–°é—Õdª’体的传播影å“�力的è�¥é€ ç»�对ä¸�能å�ªé� â€œç¬¬ä¸€æ—‰™—´â€�çš„òq³é�¢åŠ¨æ€�报é�“，因äØ“˜q™ç§�往往å�ªèƒ½æ¯”其他媒体æ��å‰�几¿U’至多几å��秒钟的一般动æ€�报é�“，òq¶ä¸�能åÅžæˆ�对å�—众的深层å�¸å¼•åŠ›å’Œåª„å“�力。中国网¾lœåª’体è¦�æƒÏx��高自íw«çš„ä¼ æ’­å½±å“�力，必须è¦�从开掘基¼‹€ä¿¡æ�¯èµ„æº�ã€�å¾�讑Ö�„¿U�专业数æ�®åº“开始，å�šè‰°è‹¦çš„¿U¯ç¯�性的工作ã€?BR><BR>　　今天的网¾lœæ–°é—ÖM»Žä¸šè€…，需è¦�è·Ÿítªè¿™äº›æ–°çš„技术å�‘展，作出­‘…å‰�的预惻I¼Œ­‘…å‰�的规划，­‘…å‰�的试验，以便在传播市åœÞZ¸Šå� æ�®æ˜Žå¤©çš„主动地ä½�。è°�å¯ÒŽ˜Žå¤©å‡ºçŽ°çš„新技术领悟得更深刻，è°�就能够更多地å� æ�®å¸‚场ã€?BR><BR>　　8åQŽå…¨åŠ›æ‰“造专业队ä¼?BR><BR>　　推进一个事业å�‘展的核心力é‡�是高质é‡�的从业ä�h员。由于网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­æ˜¯ä¸€ä¸ªæ–°çš„事业，å�‘展的速度å�ˆå¾ˆå¿«ï¼Œå�¯æ˜¯åQŒä¸­å›½ç½‘¾lœåª’体中大é‡�补充的从业ä�h员中相当一部分人没有接å�—过专业新闻教育åQŒä¹Ÿæ²¡æœ‰¾l�过新闻工作的专业训¾lƒï¼Œä»–们å¯ÒŽ–°é—Õd·¥ä½œçš„基本规律ã€�è�Œä¸šé�“å¾—÷€�工作方法都¾~ÞZ¹�了解。å�³ä¾¿æ˜¯ä¸€äº›å…·æœ‰åœ¨ä¼ ç»Ÿæ–°é—»åª’体工作¾l�验的ä�håQŒç”šè‡Ïx˜¯æŽ¥å�—˜q‡è�Œä¸šæ–°é—ÀL•™è‚²çš„人，é�¢å¯¹äº’è�”¾|‘æ–°é—ÖM¼ æ’­è¿™ä¸ªå…¨æ–°çš„领域åQŒä¹Ÿä¼šé�¢ä¸´ç§�¿U�陌生的局é�¢ï¼Œå¤�æ�‚的问题ã€�å°–é”�的挑战ã€?BR><BR>　　因此åQŒæ��高网¾lœæ–°é—ÖM»Žä¸šä�h员的专业素质是æ��高网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­è´¨é‡�的关键而紧˜q«çš„工作。中国的¾|‘络新闻媒体è¦�æ ¹æ�®è‡ªå·±æ‹…è´Ÿçš„ä»ÕdŠ¡åQŒåˆ¶å®šå‡ºä¸“业人员的从业标准，设计å‡ÞZ»Žä¸šä�h员专业知识å�ŠæŠ€èƒ½çš„培训½E‹åº�åQŒåÅžæˆ�一整套ä¿�è¯�从业人员真正拥有专业工作能力的培训机制ã€?BR><BR>　　¾|‘络å�—ä¼—åQšç½‘¾lœæ–°é—»ï¼Œä½ é� ä»€ä¹ˆå�¸å¼•æˆ‘们的眼ç�ƒåQ?BR><BR>　　¾|‘络新闻在网¾lœå�—ä¼—ä�h的眼中就是传¾lŸåª’体的¾|‘络版本åQŒå…¶æœ¬èín的特色与优势åQŒç½‘¾lœå�—众往往ä¸�太注æ„�åQŒé‚£¾|‘络新闻å�ˆæ˜¯é� ä»€ä¹ˆæ�¥å�¸å¼•¾|‘络å�—众的眼ç�ƒå‘¢åQ?BR><BR>　　一般说æ�¥ï¼Œæ–°é—»¾|‘站应从以下几个斚w�¢æ�¥å�šå¥½ç½‘¾lœæ–°é—»ï¼š<BR><BR>　　1.注é‡�时效性ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻传播速度快，信æ�¯ä»¥å…‰é€Ÿä¼ æ’­ï¼Œéš�时都å�¯ä»¥å�‘布，如果在时效上总è�½å�Žå…¶ä»–网站，¾|‘æ°‘ž®×ƒ¼šé€�æ¸�失去兴趣。有ä½�业内ä�h士说得好åQšâ€œä¸€æ�¡å¥½æ–°é—»åQŒå…ˆæŠŠå®ƒä¸Šä¼ åˆ°é¡µ¾|‘上åQŒç„¶å�Žå†�对其修改ã€�æ•´å�ˆã€‚â€�è¿™å�¥è¯�½H�出了网¾lœæ–°é—È�š„时效性ã€?BR><BR>　　2.æ•´å�ˆ‹¹·é‡�ä¿¡æ�¯ã€?BR><BR>　　众所周知åQŒä¸€èˆ¬ç½‘¾lœæ–°é—ÖM¸�是由本网站记者采写的原创½E¿äšgåQŒæ²¡æœ‰ç‹¬å®¶æŠ¥é�“。所以，整å�ˆ‹¹·é‡�ä¿¡æ�¯ž®±æ˜¾å¾—æž�为é‡�è¦�，一些新é—È�š„原稿是一事一报，分得很细åQŒè€Œæ–°é—È�½‘站在采用˜q™äº›½E¿äšgæ—¶ä¸�能ä¾�葫芦ç”È�“¢åQŒè¦�ž®†ç›¸å…³çš„æ–°é—»¾~–辑æˆ�一æ�¡ä¸€æ�¡çš„½E¿äšgåQŒæˆ–者采用专题将新闻集中åQŒè¿™æ ·ä¹Ÿä¾¿äºŽ¾|‘æ°‘‹¹�览åQŒå�Œæ—¶å�ˆèŠ‚çœ�了网™åüc€?BR><BR>　　3.½H�出¾|‘站特色。（以www.qq.comä¸ÞZ¾‹åQ?BR><BR>　　å�—ä¼—å¯ÒŽ–°é—È�š„å…Ïx³¨æœ‰æŽ¥˜q‘性这一特点åQŒä½“现在心ç�†æŽ¥è¿‘性和地ç�†æŽ¥è¿‘性两个方é�¢ã€‚作为QQ¾|‘站新闻频é�“åQŒåˆ©ç”¨å¿ƒç�†æŽ¥˜q‘性能更容易çª�出QQ¾|‘站特色。例如，QQ新闻频é�“å�¯ä»¥å¼€è¾Ÿâ€œQQ视点新闻â€�这一æ �ç›®åQŒåˆ©ç”¨QQ的网站特è‰ÔŒ¼Œå�Šå�—众对QQ的个人å��好，ž®†å›½å†…外é‡�大ã€�é‡�ç‚ÒŽ–°é—»é›†ä¸­æŠ¥é�“，以QQ视野为切入点åQŒä½œä¸ÞZ¸€¿U�窗å�£ï¼Œå¸¦ç»™å�—众一¿U�心ç�†ä¸Šå®ÒŽ˜“接å�—的网¾lœæ–°é—ÖM¼ æ’­æ–¹å¼�ã€?BR><BR>　　4.采编新闻加大力度<BR><BR>　　A.加大采编é‡�ã€?BR><BR>　　¾|‘络拥有‹¹·é‡�ä¿¡æ�¯åQŒè¿™åœ¨å®¢è§‚上è¦�求æ¯�一家新é—È�½‘站在新闻的“é‡�â€�上有所ä¿�è¯�åQŒå› æ­¤ï¼Œé€‚当加大采编é‡�是有必è¦�çš„ã€?BR><BR>　　B.讲究新闻真实性ã€?BR><BR>　　真实是新é—È�š„生命åQŒç½‘¾lœæ–°é—ÖM¹Ÿä¸�例外。时下，¾|‘络新闻虽然é‡�大åQŒå�‘布速度快，但真实性å�´å�—到质疑。æ�®ä¸€™åÒŽœ€æ–°è°ƒæŸ¥ç»“果显½Cºï¼Œ¾|‘络新闻的å�¯ä¿¡åº¦ä½ŽäºŽ45åQ…。一些商业网站å�‘布的新闻则å�¯ä¿¡åº¦æ›´ä½Žã€‚â€�æ–°é—È�½‘站作为新é—Õd�‘布的载体åQŒå�Œæ ¯‚¦�æ�ªå®ˆâ€œæ–°é—Õd¿…™åÕd®Œå…¨çœŸå®žâ€�这一原则。在˜q™ä¸€æ–šw�¢åQŒç¤¾ä¼šæ–°é—…R€�体育新闅R€�娱ä¹�æ–°é—Õd°¤å…¶è¦�注æ„�ã€?BR><BR>　　C.注æ„�“质â€�与“é‡�â€�çš„¾l“å�ˆã€?BR><BR>　　新闻¾|‘站固然è¦�在“é‡�â€?nbsp;上下功夫åQŒä½†åœ¨å®žçŽîC¸€å®šå�‘½E‰K‡�的基¼‹€ä¸Šå°±è¦�注é‡�“质â€�，&nbsp;è¦�将有å�¸å¼•åŠ›çš„稿件çª�现出æ�¥ï¼Œâ€œè´¨â€�能使网站的å“�ä½�ã€�评仗÷€�社会媄å“�力æ��å�‡åQŒä¸�断加强新é—È�½‘站的独家报é�“åQŒè¿™åœ¨å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šå½±å“�ç�€¾|‘络新闻的生命力å�Šç½‘站的生存和å�‘展。例如新‹¹ªç½‘ž®†æœ€å…·å�¸å¼•åŠ›çš?0æ�¡æ–°é—ÀL”¾åœ¨ç½‘™åµå�³ä¸Šéƒ¨å¼ºåŠ¿½H�出åQŒä»¥å…�好的新闻被æ·ÒŽ²¡åœ¨æ“vé‡�ä¿¡æ�¯ä¸­ã€?BR><BR>　　D.其他应注æ„�的问题ã€?BR><BR>　　™åµé�¢çš„设计ã€�标题的制作ã€�专题的整å�ˆ˜q™äº›éƒ½æ˜¯å�„æ–°é—È�½‘ç«™çª�出特艌Ӏ�å�¸å¼•ç½‘æ°‘ã€�æ��å�‡ç½‘站地ä½�çš„é‡�è¦�手段。标题制作得好，能马上å�¸å¼•ç½‘民的注æ„�力；™åµé�¢è®¾è®¡¾_„¡¾ŽåQŒä¸�ä»…å�¯ä»¥çª�å‡ø™‡ªå·Þqš„特色åQŒè€Œä¸”¾l™ç½‘民以¾ŸŽæ„Ÿã€‚专题的制作很é‡�è¦�，许多¾|‘站通过专题制作而大òq…度æ��高点击率，如ä�h民网对广西å�—丹矿隄¡š„专题报é�“。专题制作å�¯½H�出¾|‘站的整å�ˆèƒ½åŠ›ã€�创作能力ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻的å�‘展äØ“¾|‘络å�—ä¼—æ��供了新天地åQŒè¿™æ˜¯äšg好事ã€?BR><BR>　　¾|‘络新闻借助传统新闻的宣传手ŒDµï¼Œå‡­å€Ÿç½‘¾lœè‡ªíw«å…¶å®šw‡�大ã€�å�³æ—¶æ€§ã€�交互性的特点åQŒä»¥‹¹·é‡�çš„ä¿¡æ�¯ï¼Œæ›´å¤šåœ°å…³æ³¨ç¤¾ä¼šçŽ°å®žï¼Œæ›´å¤šåœ°å…³æ³¨æ°‘生，表明¾|‘络新闻已开始从ä¾�附于报¾U”R€�步走å�‘独立。网¾lœæ—¶½Iºå¼€æ”„¡š„特点使得¾|‘络新闻拥有数é‡�最ä¸ÞZ¼—多ã€�层‹Æ¡æœ€ä¸ºå¤šæ —÷€�æˆ�分最为å¤�æ�‚çš„å�—ä¼—¾Ÿ¤ä½“åQŒä»Žè€Œå®žçŽîCº†â€œå…¨åŽ†å�²ã€�å…¨½C¾ä¼šã€�å…¨å�—ä¼—ã€�全天候â€�çš„¾|‘络特点åQŒåƈ以å‰�所未有的å�‘展速度å�‘å‰�奔跑。然而网¾lœæ–°é—ÖM½œä¸ºå•†ä¸šç½‘站的˜q�作形å¼�åQŒæœ¬æ�¥æ˜¯å…ähœ‰æž�大功利性的åQŒå¦‚果仅仅一呛_œ°ä»¥å�¸å¼•å�—众的眼ç�ƒåQŒä»Žè€Œä¸€å‘³äÔ’å�ˆç½‘¾lœå�—众的需求，¾|‘络å�—众是什么å“�ä½�网¾lœæ–°é—Õd°±å‡†å¤‡ä»€ä¹ˆé…’è�œï¼Œ¾|‘络å�—ä¼—çˆÞqœ‹ä»€ä¹ˆï¼Œ¾|‘络新闻ž®×ƒ¿®é¥°ç²¾¾ŸŽåœ°åŽÈ�‚’作什么，以达到广告的收入æ�¥è¾¾åˆ°èµ¢åˆ©çš„目的åQŒä»Žè€Œå¿½ç•¥äº†¾|‘络新闻的å�¯ä¿¡åº¦å’Œç¤¾ä¼šè´£ä»ÀL€§ã€‚è¿™ä¼ég¹Žž®±åƒ�½I¿ç�€¾_„¡¾Žçš„éž‹å­�，在时ž®šå‰�沿æ�¥å›žèµ°åŠ¨çš„å­©å­�åQŒç›®å…‰å¹¼½Ešï¼Œè™½ç„¶ä¹Ÿèµ°å¾—很快，但å�´ä¸€å‘›_œ°è�½å�•åœ¨ä¼ ¾lŸåª’体的å�Žé�¢åQŒå¤±åŽÖMº†åŽŸæœ‰çš„å�¯çˆ±ã€‚所以，从æŸ�¿U�æ„�义上æ�¥è¯´åQŒè¿™ž®±æ˜¯¾|‘络新闻的悲哀了。就好比让一个å°�孩穿上鞋åQŒæ�Ÿ¾~šä»–原创的自然本性，å�¯èƒ½å¤§ä�h看ç�€æ¯”较舒æœ�åQŒä½†æ˜¯å�¦ä¼šåª„å“�他奔跑的速度呢？</DIV></FONT><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3466.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 16:01 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3466.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item><item><title>¾|‘络¾~–辑的基本素è´?/title><link>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3464.html</link><dc:creator>飞天çŒ?/dc:creator><author>飞天çŒ?/author><pubDate>Tue, 19 Apr 2005 07:54:00 GMT</pubDate><guid>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3464.html</guid><wfw:comment>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/3464.html</wfw:comment><comments>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3464.html#Feedback</comments><slash:comments>0</slash:comments><wfw:commentRss>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/comments/commentRss/3464.html</wfw:commentRss><trackback:ping>http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/services/trackbacks/3464.html</trackback:ping><description><![CDATA[作äØ“¾~–辑åQŒä¸¥æ ¼æ�¥è¯´æ˜¯¾|‘络¾~–辑åQŒåº”该具备的基本素质到底是什么呢åQŸè°ˆè®ø™¿™ä¸ªé—®é¢˜ä¹‹å‰�，我们ä¸�妨先探讨一下编辑工作的基本˜q‡ç¨‹æˆ–者说是基本构æˆ�è¦�ç´ ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;¾~–辑工作的基本构æˆ�è¦�素是什么？¾|‘络¾~–辑的编辑过½E‹æ€Žæ ·åQŸå·¥ä½œçŽ¯èŠ‚有哪些åQŸä¸�å�Œçš„¾|‘ç«™åQŒä¸�å�Œçš„题æ��åQŒä¸�å�Œçš„¾|‘络设计½E‹åº�自然造æˆ�¾~–辑工作的å�„有差别，但从大的斚w�¢æ�¥è¯´åQŒåº”该还是相通的åQŒå­˜å¤§å�Œè€Œå°�异矣。以¾U¢è¢–ä¸ÞZ¾‹åQŒç›®å‰�çš„¾~–辑工作主è¦�分äؓ如下几个环节åQšç¨¿ä»¶å®¡æ ¸ï¼ŒåŒ…括作å“�的审核å�‘布，优秀作å“�ã€�优¿U€ä½œè€…推介，潜质作å“�ã€�作者的挖潜æ��å�‡åQŒä½œå“�的加工完善åQŒæ’°å†™ç¼–辑评论和退½E¿ç�†ç”Þq­‰åQŒè¿™ä¹Ÿæ˜¯ç›®å‰�大部分红袖编辑的主è¦�工作åQ›ä¸Žä½œè€…ã€�读者的交互‹zÕdŠ¨åQŒåŒ…括系¾lŸæ¶ˆæ�¯ã€�电å­�邮件ã€�QQ交谈½{‰å°±ä½œå“�本èínå�Šæ–‡å­¦æ–¹é�¢çš„å�„ç§�探讨ã€�沟通与交æµ�åQŒä»¥å�Šè¯»¾~–论å�›ã€�社区ã€�原创区的å�„¿U�质疑ã€�æ��问的回å¤�与交‹¹�ï¼›¾~–辑之间ã€�编辑与¾~–辑部之间的交æµ�‹zÕdŠ¨åQ›ä¸“题的制作与å¾�文；作å“�å�ŽæœŸä¿®æ­£½{‰ç­‰ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;æ�žæ¸…了编辑工作的基本构æˆ�è¦�素与工作环节，那么作äØ“¾~–辑应该具备的基本素质也ž®Þp‡ªç„¶çš„å�¯ä»¥å¾—出了。äؓ了é˜�释更加清晰明了，在此ä¸�妨也八股一回，用一二三的罗列åÅžå¼�，以æ�¡ç›®ä‹D之ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先åQŒä½œä¸ºç¼–辑应当具备强烈的½C¾ä¼šä½¿å‘½æ„Ÿã€�饱满的工作热情ã€�认真的工作æ€�度和高度的è�Œä¸šè´£ä“Q心，把出好作å“�ã€�出æ–îC�h作äؓ自己的è�Œä¸šè¿½æ±‚。这个责ä»Õd¿ƒæ—¢åŒ…括对½E¿äšg审核工作的，也包括对¾~–辑部ã€�对作者ã€�对读者的。对于这一点，其实也是从事其他行业ã€�其他è�Œä¸šå¿…备的è�Œä¸š¾_„¡¥žã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其次åQŒä½œä¸ºç¼–辑，对待作者应ž®Šé‡�ã€�热情ã€�执著ã€�诚æ�Ÿë€‚编辑和作者是创造共å�Œä½“åQŒè¦�以创造主体的姿æ€�“投入热情â€�。编辑ä¸�应当ž®†è‡ªå·Þqš„工作仅仅看作是作者与读者之间“架èµïLš„一座桥â€�，¾~–辑˜q˜åº”该将自己视äؓ作å“�的“父亜y€�，是在“借作者之腹生自己的儿å­�â€�（韬奋出版奖获得者ã€�è‘—å��编辑王å»ø™¾‰è¯­ï¼‰ã€‚编辑在审读˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œè¦�把自己的“基因â€�输˜q›åŽ»åQŒå�Œä½œè€…一起去孕育“新生儿â€�。由此，如果ä¸�具备这¿U�热情和执著åQŒç¼–辑就ä¸�å�¯èƒ½ä¸‹å¤§åŠ›æ°”去审读作å“�åQŒæ��å‡ø™‡ªå·±æœ€ä¸ÞZ¸­è‚¯çš„æ„�è§�或å¾�议，ž®×ƒ¸�å�¯èƒ½ä¸Žä½œè€…进行很好的有ä­h值的交æµ�与沟通，从而也ž®×ƒ¸�å�¯èƒ½å……分挖掘作者潜力把更好ã€�更优秀的作å“�呈现在读者é�¢å‰�ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¸‰åQŒä½œä¸ºç¼–辑还应学会一些交‹¹�与沟通的“艺术â€�。尽½Ž¡æˆ‘们尊é‡�一切创造，ž®Šé‡�æ¯�个人的¿U¯æž�性，é‡�视æ¯�一部作å“�，但是˜q™ä¸€åˆ‡éƒ½éœ€è¦�能力作背景。编辑在审稿˜q‡ç¨‹ä¸­ä¸�å�¯é�¿å…�会é�‡åˆ°ä¸€äº›éœ€è¦�挖潜和æ��å�‡çš„作å“�，也ç»�å¸æ€¼šé�‡åˆ°ä¸€äº›ä¸�½W¦å�ˆå�‘稿è¦�求的作å“�，˜q™å°±éœ€è¦�编辑与作者进行良好的交æµ�与沟通。个äºø™®¤ä¸ºï¼Œ¾~–辑与作者的交æµ�ã€�沟通，æ€�度应诚æ�»I¼Œæ°”æ°›™åÕd’Œè°�，陈述æ„�è§�è¦�å�¦çŽ‡ï¼Œè§‚点当鲜明，既ä¸�å�«ç³ŠåQŒå�ˆè¯šå¿ƒè¯šæ„�åQŒæœ€å¥½æ˜¯ä¿�æŒ�一¿U�商é‡�çš„å�£å�»åQŒä¸�把自å·Þqš„观点强加于ä�h。如果作者的作å“�¼‹®å®žè¾¾ä¸�到å�‘½E¿è¦�求，应明¼‹®çš„告诉作者，中肯地æ��å‡ø™‡ªå·Þqš„看法åQŒå¿…è¦�æ—¶å�šå‡ºé€‚当的解释ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å››åQŒä½œä¸ºç¼–辑应具备一颗包容ä¸�å�Œä½“è£�ã€�ä¸�å�Œé£Žæ ég½œå“�åƈòq³ç­‰å¯¹å¾…æ¯�ä½�¾|‘å�‹çš„心。ä�h都有七情六欲åQŒéƒ½æœ‰æƒ…¾lªåŒ–的时候，都有自己的喜好与å��爱。但作äØ“¾~–辑åQŒç¼–审过½E‹ä¸­åº”å°†˜q™ç§�情çÈA化和个ä�h喜好与å��爱压¾~©åˆ°æœ€ä½Žçš„é™�度åQŒè¡¨çŽ°å‡ºæœ€å¤§ç¨‹åº¦çš„包容与ç�†è§£ï¼Œè®¤çœŸè€Œåã^½{‰çš„对待æ¯�个作者和æ¯�äšg作å“�。ä¸�½Ž¡ä½œå“�是å�¦äؓ自己喜欢的风根{€�体è£�和题æ��åQŒéƒ½è¦�认真而细致的åŽÕd®¡è¯»ï¼Œä»”细体会作者的创作æ„�图åQŒä¸�应因自己的喜好和å��爱故æ„�æ��高æŸ�作å“�的价值或档次åQŒä¹Ÿä¸�应因自å·Þqš„喜好和å��çˆÞp€Œè´¬ä½Žã€�埋没æŸ�些与å·×ƒ¹‹é£Žæ ¼ä¸�类的优¿U€ä½œå“�ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬äº”åQŒä½œä¸ºç½‘¾lœç¼–辑必™å»è¦�有充裕的上网旉™—´òq¶å…·å¤‡æœ€åŸºæœ¬çš„计½Ž—机知识和网¾lœçŸ¥è¯†ï¼ˆé«˜æŠ€æœ¯çš„¾|‘页制作和程åº�编制å�¯äº¤æœ‰ä¸“业人员æ�¥å®Œæˆ�）。这一点ä¸�用过多的解释åQŒç›¸å¿…大多数人都能够了解和清楚。没有èƒö够的上网旉™—´å�šä¿�è¯�，ä¸�会使用½Ž€å�•çš„计算机办公用å…øP¼ˆå¦‚OFFICE办公软äšgåQ‰ã€�网¾lœå·¥å…øP¼ˆå¦‚电å­�邮件ã€�ç³»¾lŸæ¶ˆæ�¯ã€�ç•™­a€æ�Ñ�€�读¾~–交‹¹�论å�›ç­‰åQ‰å’Œä¸�懂得一定的¾|‘络语言代ç �åQŒå°±ä¸�能很好的完æˆ�审½EÑ�€�排版等¾~–辑工作åQŒä¹Ÿä¸�能很好的完æˆ�作者与¾~–辑之间ã€�读者与¾~–辑之间ã€�编辑与¾~–辑部之间ã€�编辑与¾|‘站之间的相互交‹¹�，ä¸�å�¯èƒ½å�šå¥½ä¸“题网™åµåˆ¶ä½œã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å…­åQŒä½œä¸ºç½‘¾lœç¼–辑应具备相当的语­a€æ–‡å­—表达能力åQŒèƒ½æ­£ç¡®çš„驾驭文字，能正¼‹®çš„使用标点½W¦å�·½{‰åŸºæœ¬è¯­­a€è¦�素。尽½Ž¡æœ‰ä¸€æ‰‹æ¼‚亮的文字åQŒèƒ½å†™å‡ºå‡ éƒ¨ä¼˜ç§€çš„作å“�，对于¾~–辑æ�¥è¯´èƒ½å¤Ÿ¾l™ä½œè€…ã€�读者带æ�¥ä¸€¿U�编辑信ä»ÀL„ŸåQŒä½†ä¸ªä�h认äØ“˜q™ä¸�应æˆ�为选择和衡é‡�编辑的标准。写作是需è¦�ç�µæ°”çš„åQŒä¼˜¿U€çš„作å“�åƈé�žå…·å¤‡äº†é«˜æ·±æ¸ŠåŽšçš„知识和òq¿å�šé˜…历ž®Þpƒ½å†™å‡ºåQŒå› æ­¤å¯¹äºŽç¼–辑ä¸�应强求他必须写出漂亮的美文。但是，既äØ“¾~–辑åQŒæœ€èµïL �的语­a€æ–‡å­—表达能力˜q˜æ˜¯åº”该具备的，èµïL �在他自己负责审核的体è£�æ–¹é�¢ï¼Œåº”具备较好的写作水åã^。如果自íw«å†™å‡ºçš„文字˜qžè¯­å�¥éƒ½ä¸�能通顺åQŒé”™åˆ«å­—ã€�错误标点è„P出，å�ˆæ€Žä¹ˆèƒ½ä¼�求他å�‘现作者投½E¿ä¸­çš„文字性错误呢åQ?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¸ƒåQŒä½œä¸ºç½‘¾lœç¼–辑应该在其所负责的领域具备较深厚的ç�†è®ºçŸ¥è¯†ï¼Œå¯ÒŽ‰€è´Ÿè´£é¢†åŸŸçš„最新å�‘展和动æ€�有较好的了解与掌æ�¡åQŒåƈ对其他相关领域有较多的涉猎。也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œä½œäØ“¾|‘络¾~–辑他应是自己所负责领域的学者或准学者，òq¶å…·å¤‡å¹¿å�šçš„其他知识层é�¢ã€‚以å�¤è¯—è¯�编辑äؓ例，作äØ“¾~–辑他è“vç �应该对å�¤ä½“诗è¯�æ–šw�¢çš„相关知识与ç�†è®ºæœ‰æ¯”较深的研½I¶å’ŒæŽŒæ�¡åQŒé€šè¿‡å�„ç§�传媒和信æ�¯äº†è§£å�¤è¯—è¯�的最新å�‘展。一个作å“�摆在é�¢å‰�，先ä¸�½Ž¡ä½œå“�è´¨é‡�如何，他首先应该判断出˜q™ä¸ªä½œå“�属于什么体è£�åÅžå¼�，有什么具体è¦�求，是å�¦½W¦å�ˆ˜q™äº›è¦�求åQŒç„¶å�Žå†�认真仔细的去阅读体会作者的写作æ„�境åQŒåˆ†æž�和评判作å“�è´¨é‡�的优劣，斟酌推敲作å“�çš„è°´è¯�造å�¥ã€�章法布局ã€�典故è¿�用等是å�¦å�ˆé€‚æ�°å½“，是å�¦˜q˜å­˜åœ¨å…¶ä»–问题。如果连˜q™äº›éƒ½å�šä¸�到åQŒé‚£ä»–是ä¸�能够承担å�¤è¯—è¯�¾~–辑工作的。其实这ä¸�仅是对¾|‘络¾~–辑的基本è¦�求，也是对传¾lŸåª’体编辑的基本è¦�求ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å…«åQŒä½œä¸ºç¼–辑应该具备比较好的作å“�鉴èµ�力和挖潜力。编辑活动的基本内涵是开å�‘ã€�选择原型作å“�åQŒåŠ ä»¥æœ€å¤§é™�度的¾l„å�ˆã€�优化，通过一定è�²ä½“，使之æˆ�äØ“å�¯å�‘公众传播的æˆ�å“�，˜q›è€Œå�‘公众和社会推è��优¿U€ä½œå“�与作者（ž®¤å…¶æ˜¯æ–°äººï¼‰ã€‚编辑活动具有“导å�‘â€�的作用。没有较好的鉴èµ�能力åQŒå°±ä¸�å�¯èƒ½ç”„别出作å“�的好å��优劣，ž®×ƒ¸�å�¯èƒ½å�‘现好的ã€�优¿U€çš„作å“�和作者；没有较好的挖潜能力，ž®×ƒ¸�å�¯èƒ½ä½¿æ™®é€šä½œå“�æ��å�‡äؓ优秀的作å“�。å�Œæ—Óž¼Œæ²¡æœ‰è¾ƒå¥½çš„作å“�鉴èµ�力和挖潜力åQŒä¹Ÿž®×ƒ¸�å�¯èƒ½ä½¿ç¼–辑的作å“�½W¦å�ˆå¤§è‡³½C¾ä¼šã€�国å®Óž¼Œž®�至¾|‘ç«™ã€�作者ã€�读者的利益。编辑的ä»ÕdŠ¡åQŒä¸ªäºø™®¤ä¸ºé¦–è¦�的应当是å�‘现ã€�挖掘ã€�æ��å�‡é‚£äº›å…·æœ‰ä¸€å®šä­h值的好的ã€�优¿U€çš„和具备一定潜质的作å“�和作者åƈ把这些作å“�ã€�作者推è��给读者。这里所说的æ��å�‡åQŒæ˜¯æŒ‡ç¼–辑帮助作者æ��å�‡ä½œå“�çš„æ€�想水åã^和艺术水òqŸë€‚è¦�å�‘现ã€�挖掘好的ã€�优¿U€çš„作å“�，没有一定的作å“�鉴èµ�力自然ä¸�行；è¦�挖潜ã€�æ��å�‡é‚£äº›å…·æ½œåœ¨è´¨é‡�å’Œä­h值的作å“�没有较好的挖潜力也就难以ä¸ÞZ¹‹ã€‚å°½½Ž¡ä»ŽæŸ�ç§�æ„�义上æ�¥è¯ß_¼Œ¾~–辑å�ªæ˜¯ä¸€ä¸ªä¸­ä»‹ï¼Œæ˜¯ä½œè€…与读者之间的“一座桥â€�，但编辑的主观创造性和挖潜ã€�æ��å�‡åŠ›¾l�ä¸�应给予忽视。忘è®îCº†æ›¾ä¸€ä¸ªåœ¨ä»€ä¹ˆåœ°æ–¹çœ‹åˆ°è¿‡˜q™æ ·ä¸€ä¸ªçœŸå®žçš„故事åQ?0世纪80òq´ä»£åˆ�，中科院自然å�²æ‰€çš„申漻I¼Œå†™äº†ä¸€éƒ¨å�«å�šã€Šç®€æ˜Žç§‘学技术å�²è¯�》的书稿。他½W¬ä¸€‹Æ¡å†™ä¹¦ï¼Œå¿ƒé‡Œæ²¡åº•åQŒä¾¿æŠŠä¹¦½E‰K€�给所里领导审阅，得到的是å�¦å®šçš„评语。他ä¸�甘心，便å�ˆž®†ä¹¦½E‰K€�到中é�’½C¾è‡ªç„¶ç§‘学编审室。该½C‘Ö‰¯æ€È�¼–辑兼¾~–辑室主ä»È�Ž‹òqégºŽå®¡è¯»äº†ä¹¦½E¿ï¼Œå�‘现其中的潜在ä­hå€û|¼Œä¾¿æŒ‡å®šä¸€ä½�资æ·Þq¼–辑担任责ä»È�¼–辑，负责处ç�†˜q™éƒ¨ä¹¦ç¨¿ã€‚ä»–å�Œè´£ä»È�¼–辑谈了整整一天，从书½E¿çš„¾l“æž„ã€�体例ã€�指导æ€�想到内容å�–èˆ�，详尽地é˜�˜qîCº†è‡ªå·±çš„æ„�è§�。在责ä“Q¾~–辑的帮助下åQŒã€Šç®€æ˜Žç§‘学技术å�²è¯�》终于出版了。著å��物ç�†å­¦å®‰™’±ä¸‰å¼ºè¯ÖMº†å¾ˆäؓ赞èµ�åQŒäº²è‡ªæ’°æ–‡æŽ¨è��。当òqß_¼Œã€Šç®€æ˜Žç§‘学技术å�²è¯�》è�£èŽ·å…¨å›½ä¼˜¿U€¿U‘技图书奖。由此å�¯è§�，作äØ“¾~–辑其作å“�的鉴èµ�ã€�å�‘现ã€�挖潜ã€�æ��å�‡èƒ½åŠ›æ˜¯å¤šä¹ˆçš„é‡�è¦�ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬ä¹�åQŒä½œä¸ºç¼–辑应å…ähœ‰å¯¹ä½œå“�加工完善的能力。对作å“�直接˜q›è¡ŒåŠ å·¥å®Œå–„或通过指导间接完æˆ�作å“�的加工与完善åQŒå�³é€šè¿‡åŠ å·¥åQŒä‹É作å“�更加完美åQŒä»Žè€Œè¾¾åˆ°å�‘表和出版è¦�求åQŒæ˜¯¾~–辑工作的基本ä“Q务之一。作者写作过½E‹ä¸­æˆ–因为粗心ã€�ç–�æ¼�ã€�失误出çŽîC¸€äº›é”™è¯¯ï¼Œæˆ–å�—æ€�想ã€�知识的局é™�性而导致ä¸�­‘³ä¹ƒè‡³é”™è¯¯ï¼Œ˜q™éƒ½æ˜¯éš¾å…�çš„åQŒè¿™ž®±éœ€è¦�编辑利用自å·Þqš„知识和细心å�‘现åƈ指导作者修正这些错误。编辑加工这™å¹å·¥ä½œï¼Œž®±å¥½æ¯”房屋装修过½E‹ä¸­æœ€å�Žçš„清æ´�整饰åQŒå�¯ä»¥ç«‹é©¬å‘ˆæ˜‘Ö’Œæ��å�‡è£…修的档‹Æ¡ï¼Œæ˜¯ä¸�å�¯æˆ–¾~ÞZ¹Ÿæ�¥ä¸�å¾—å�Šç‚šw©¬è™Žçš„åQŒåº”¾_„¡›Šæ±‚精地å�šå¥½è¿™™å¹å·¥ä½œã€‚作å“�的加工既è¦�注æ„�大的斚w�¢åQŒæ¯”如立æ„�ã€�结构ã€�布局ã€�章法等åQŒå�ˆè¦�注æ„�å°�çš„æ–¹é�¢ï¼ŒåŒ…括æ”ÒŽ­£é”™åˆ«å­—，¾U æ­£æ ‡ç‚¹½W¦å�·é”™è¯¯åQŒä¹ƒè‡³ä½“例格å¼�çš„¾lŸä¸€å’Œè§„范，目的是ä‹É展现在读者é�¢å‰�的作å“�辑ֈ°å†…容与åÅžå¼�çš„å’Œè°�完美。文字编辑加工完善是一件很艰难的事åQŒåœ¨æŸ�ç§�æ„�义上，加工比写作还è¦�艰难。å�¤äºÞZº‘åQšâ€œæ”¹ç« éš¾äºŽé€ ç¯‡åQŒæ˜“字艰于代å�¥ã€‚â€�难于何处？隑֜¨â€œå­—易而æ„�ç•™â€�，既ä¸�改å�˜ä½œè€…原æ„�，也ä¸�改å�˜ä½œè€…风æ û|¼Œå�´èƒ½å¤Ÿä‹É作å“�的内容和形å¼�辑ֈ°æ›´é«˜æ°´åã^çš„å’Œè°�完¾ŸŽã€‚没有相当的文字功底åQŒæ˜¯å�šä¸�好文字加工这™å¹å·¥ä½œçš„。有鉴于此，本ä�hæ��倡对作å“�的加工和完善¾~–辑能äؓ之则ä¸ÞZ¹‹åQŒä¸�能äØ“ž®±æ��å‡ø™‡ªå·Þqš„指导æ„�è§�ç”׃½œè€…自己去完æˆ�åQŒå°¤å…¶æ˜¯æ¶‰å�Šä½œå“�的结构ã€�章法ã€�è°´è¯�ã€�造å�¥½{‰æ–¹é�¢ï¼Œæœ€å¥½æ˜¯é‡‡å�–å�Žä¸€¿U�å�³æŒ‡å¯¼åŠ å·¥çš„æ–¹å¼�，因äØ“˜q™å¾ˆå�¯èƒ½ç‰‰|¶‰åˆîC½œè€…的写作本æ„�与风根{€‚但是，å�³ä‹É是采å�–指导加工方å¼�，¾~–辑自èín也必™åÕd…·å¤‡è¿™ä¸ªåŠ å·¥èƒ½åŠ›ï¼Œòq¶èƒ½å¤Ÿå�‘现和识别作å“�çš„ä¸�­‘Ÿë€�缺陷与错误åQŒä»Žè€Œæ›´å¥½çš„指导作者加以修正和改进ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;½W¬å��åQŒä½œä¸ºç½‘¾lœç¼–辑，应è€�得孤独和寂寞，¾l�得作者的质疑或谩骂。网¾lœç¼–辑大多都是义务äØ“¾|‘å�‹æœ�务åQŒè¿›å…¥ç¼–辑部é�¢å¯¹çš„å�ªæ˜¯è�§å±�和一大堆的投½E¿ï¼Œè§�ä¸�åˆîC“Q何ä�hçš„é�¢åQŒä¸�能和ä»ÖM½•äºø™¯´è¯�，å�ªæœ‰è‡ªå·±åœ¨é»˜é»˜çš„审稿。因此è¦�å�šå¥½¾|‘络¾~–辑åQŒè€�得孤独ã€�寂寞，有长久å�šæŒ�çš„æ�’心ž®±æ˜¾å¾—尤为é‡�è¦�。å�¦ä¸€æ–šw�¢åQŒè€�虎也有打瞌ç�¡çš„时候。编辑是人，既是人就ä¸�å�¯é�¿å…�å�‘生一些错误，˜q™æ—¶ä½œè€…或读者就å�¯èƒ½é€šè¿‡ä¸�å�Œçš„渠é�“å�‘å‡ø™´¨ç–‘，˜q™è¦�认真的对待和¾l†å¿ƒçš„解½{”。这个过½E‹ä¸­åQŒä½œè€…或读者还有å�¯èƒ½ä¼šå‡ºçŽ°ä¸€äº›è¿‡‹È€­a€è¡Œç”šè‡Œ™°©éª‚行为，å¯ÒŽ­¤è¦�有­‘›_¤Ÿçš„å¿�å�—力åQŒé�¿å…�与作者å�‘生正é�¢å†²½H�。承å�—ä¸�了这æ ïLš„孤独ã€�寂寞和谩骂åQŒè¦�å�šä¸€ä¸ªå�ˆæ ¼çš„¾|‘络¾~–辑是很隄¡š„åQŒæˆ–者说是根本就ä¸�å�¯èƒ½çš„。我惌™¿™ä¹Ÿæ˜¯å¾ˆå¤š¾U¢è¢–è€�编辑审½E‰K€�æ¸�ž®‘了或一个个è„Þq¦»¾~–辑部的原因之一å�§ã€?BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;以上å��æ�¡åQŒæ˜¯ä¸ªä�h以äؓ的网¾lœç¼–辑必备基本æ�¡ä»¶æˆ–素质。这å��æ�¡ä¸­ï¼Œè‡ªç„¶ä¹Ÿæœ‰è½ÀLœ‰é‡�，ä¸�å�¯ä¸€æ¦‚而论。选择和申è¯ïL¼–辑能全部满èƒö˜q™äº›è¦�求当然好，但如果有那么一两æ�¡é�žå…³è‡Œ™¦�之素质没有达刎ͼŒä¹Ÿä¸�必过于苛求，å�¯ä»¥åœ¨å·¥ä½œä¸­è¾¹å­¦ä¹ è¾¹æ”¹è¿›ã€?BR><img src ="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/aggbug/3464.html" width = "1" height = "1" /><br><br><div align=right><a style="text-decoration:none;" href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/" target="_blank">飞天çŒ?/a> 2005-04-19 15:54 <a href="http://www.aygfsteel.com/feitianzhu/articles/3464.html#Feedback" target="_blank" style="text-decoration:none;">å�‘表评论</a></div>]]></description></item></channel></rss>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 <footer>
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